Il nuovo consumo è una proposta falsa? C’è sempre uno stile di vita sempre giovane | Pianificazione annuale 2021 nuovi articoli di consumo

Se c’è un esperimento della vita di domani, che riversa l’assunzione quotidiana dei giovani contemporanei, c’è un’alta probabilità che queste cose cadano dal suo corpo…

• Una tazza di tè alle due del pomeriggio.
• Una bottiglia di acqua frizzante vitality forest.
• Una ciotola di tagliatelle alla lumaca di Li Ziqi.
• Una scatola di pentola calda autorigenerante.
• Un antipasto di Bubble Mart.
• Un pigiama leggero a banana.
• Un perfetto rossetto da diario.
• Una lezione di fitness da super orango.

…

Si chiamano: nuovo consumo.

Nel 2021, uno dopo l’altro, emergeranno nuovi unicorni di consumo con oltre 10 miliardi di yuan e ondate fenomenali diventeranno popolari ancora e ancora, solo più folli rispetto agli anni precedenti. Sono come inondazioni e bestie, e come onde che colpiscono un dirupo.

Applausi, scetticismo, pettegolezzi, alti e bassi riempiono le lacune della vita nel 2021.

Tuttavia, in effetti, alla maggior parte delle persone non importa molto di ciò che è il nuovo consumo.

Ci preoccupiamo di più di quanti soldi spendiamo, cosa otteniamo, come mangiare, indossare, usare e giocare.

Nel mezzo di queste nuove esperienze in rapido cambiamento, alcuni nuovi modi di vivere stanno cambiando invisibilmente.

L’entità morirà.

Prima che Internet diventasse la nostra vita quotidiana, qualcuno aveva già previsto il futuro in questo modo.

In effetti, il consumo digitale ha fatto passi da gigante. Soprattutto nel 2019, l’epidemia è arrivata inaspettatamente e ha colto di sorpresa l’economia reale.

Per coincidenza, questa è diventata anche un’opportunità per nuovi consumi.

Il traffico online è diventato rapidamente un oceano blu. Nei casi di finanziamento della prima metà del 2020, online e digitalizzazione sono standard e molti nuovi marchi di consumo si posizionano fin dall’inizio come marchi online.

Il consumo della vita domestica è l’entusiasmo iniziale.

L’anno scorso, i piatti pronti da fast food “Zihai Pot” e “Mo Xiaoxian” erano già popolari. Il Double Eleven di quest’anno, “Maizi Ma”, che si concentra sui piatti semilavorati, è diventato il fast food n. categoria su Taobao.

Anche sdraiato a letto a guardare documentari, non può sfuggire all’invasione di nuovi consumi.

Anche se non hai guardato i video di Li Ziqi o non hai sentito parlare degli argomenti di Li Ziqi, potresti comunque essere dipendente dalla polvere di lumaca venduta da Li Ziqi sotto l’influenza dei tuoi amici.

Tuttavia, il più imprevedibile potrebbe essere il tè al latte in un unico ordine, che è diventato una nuova abitudine di vita sul posto di lavoro.

Dobbiamo esitare a lungo a spendere più di dieci yuan per acquistare un membro di un sito web di video, ma semplicemente non esita a spendere decine di yuan per comprare una tazza di HEYTEA e Nai Xue.

Alcuni anni fa, nessuno pensava che formaggio, tè e frutta potessero essere abbinati insieme, e nessuno pensava che la formula del tè al latte si estendesse anche a durian, biancospino, olio d’arancia, buccia gialla, coriandolo, sedano, peperone piccante … …

Dopo il tè, il caffè non è immune. Ogni volta che provo qualcosa di nuovo, colgo l’occasione di un argomento e, forse, c’è anche il favore di una cerchia di amici che raccoglie lodi.

Siamo anche abituati al fatto che ogni volta che usciamo per mangiare, bere e giocare, dobbiamo fare affidamento sull’app per prendere una decisione sull’ordine e i negozi offline sono straordinariamente alla moda, probabilmente lo scopo principale è quello di diffondersi online. Poiché “Wen He You” è il più diffuso, non è il loro gusto di aragosta, ma le loro lunghe code.

Qualcuno potrebbe dire che il consumo digitale di Internet è già esistito, vero?

Ma in effetti, per l’industria dei beni di consumo, la guida dei canali offline è sempre stata la forza principale e ora, dalla vecchia generazione alla generazione precedente alla generazione successiva, quasi tutti acquisteranno online.

Anche la nuova forma di business nei nuovi consumi, il modello DTC (direct-to-consumer), è diventato popolare in tali circostanze.

Salutando grossisti e intermediari, i marchi stanno iniziando a parlare, comunicare e interagire direttamente con i consumatori online. Quanto è popolare il diario perfetto conosciuto come la “luce dei prodotti domestici”, è più o meno inseparabile da DTC.

Questa è una divulgazione su vasta scala del roaming digitale dei consumatori.

Naturalmente, tutti i cambiamenti sono inseparabili e i marchi online devono eventualmente superare la prova di crescita nella logica originaria dell’industria fisica.

Ma abbiamo anche più strumenti, metodi e canali per entrare nella vita digitale più selvaggia in futuro.

Non necessariamente i migliori e i cattivi rifiuti, e ora ci piace essere un po’ migliori.

Il beverismo, per così dire, è un miglioramento del consumo in un nuovo consumo. In effetti, questo upgrade dei consumi è anche alla base dell’upgrade delle nostre esigenze.

Per dirla semplicemente, siamo andati oltre il consumo di base di cibo e vestiti e abbiamo iniziato ad avere requisiti più elevati per la qualità della vita.

Quando effettuiamo un ordine per un “aggiornamento dei consumi”, l’essenza è effettuare un ordine di buona qualità.

Quando abbiamo acquistato un paio di pantaloni da yoga Lululemon che costavano quasi $ 1000 invece di un paio di normali pantaloni da yoga da $ 100, ci stavamo dando una scelta più comoda e più sana. Non stiamo comprando pantaloni da yoga, stiamo comprando una vita migliore.

Abbiamo comprato una maglietta cinese Li Ning da 200 yuan invece di una maglietta base da 20 yuan, perché eravamo interessati al nuovo design nazionale alla moda della Cina Li Ning. Proietta fiducia nell’estetica cinese e una nuova comprensione del gusto della vita.

Scegliamo una scatola da 30 yuan di ramen noodles invece di una confezione da 3 yuan di spaghetti istantanei di Master Kong, perché possiamo infatti mangiare piatti più delicati e carne vera in una scatola da decine di yuan di ramen noodles. -spaghetti fritti e brodo relativamente nutriente.

Acquistiamo un gelato Zhong Xuegao che costa pochi 10 yuan invece di un gelato da 1 yuan, perché gli ingredienti del gelato di Zhong Xuegao sono davvero più semplici e puri e il gusto è migliore.

Questi sono i nuovi marchi di consumo che sono ancora caldi quest’anno. 

Paghiamo per un prodotto migliore e paghiamo per il “valore aggiunto” del prodotto.

Naturalmente, gli aggiornamenti dei consumi non significano tutti gli aumenti di prezzo dei prodotti.

Siamo più disposti a spendere un sacco di soldi e si tratta comunque di aggiornamenti di consumo convenienti.

Il marchio della catena di bistrot Helens si è posizionato come uno “Starbucks notturno”, ma i vini venduti sono “il prezzo di Michelle Ice City”. L’anno scorso hanno aperto 351 negozi in tutto il paese, diventando leader del settore.

Ora, per i giovani, è come un supermercato sociale, dove puoi fare acquisti e spendere facilmente.

Pertanto, quando si parla di “migliorismo” del consumo, in realtà ci stiamo muovendo verso un consumo più sobrio——

Sceglieremo di effettuare un ordine per via di una migliore qualità, ingredienti, design e concetto, e inoltre effettueremo un ordine per un’esperienza più conveniente.A fronte di costosi prodotti per la cura della pelle, prodotti di bellezza medica e digitale prodotti, li confronteremo attentamente. , sminamenti ripetuti, evitando la tassa sul QI…

Quando i nuovi marchi di consumo commercializzano in modo folle e utilizzano vari concetti per incitare al consumo, quando i nuovi marchi di consumo sono in feroce concorrenza e i lotti emergono e cadono uno per uno, sappiamo come utilizzare una prospettiva a lungo termine e prudente per esaminare ciascuno e ognuno di loro consumo di penna.

Stiamo spendendo meglio.

Una cannuccia di carta ha sopportato troppo dolore quest’anno.

Quando McDonald’s, Starbucks e Luckin hanno iniziato a lanciare varie cannucce di carta in nome della protezione ambientale, è iniziato un disastro per l’esperienza del tè al latte.

La cosa più incomprensibile è che questo tipo di cannucce di carta che affermano di essere rispettose dell’ambiente è difficile da riciclare a causa della lavorazione eccessiva e possono solo essere scartate e bruciate.

Naturalmente, lo sviluppo sostenibile è una buona cosa di per sé.

Pertanto, le cannucce di carta sono state successivamente cambiate in cannucce degradabili in HEYTEA, i negozi di tè e manieri di Nai Xue, e anche altri nuovi marchi di consumo sono entrati in questa ondata spirituale sostenibile.

A causa dei tre pasti e mezzo di caffè super istantaneo, quest’anno in 52 città sono state recuperate 2.846.229 lattine di caffè vuote consentendo ai consumatori di scambiare le lattine vuote con le aree circostanti, che hanno chiamato il “piano di volo di ritorno”.

Dopotutto, eliminare i rifiuti è qualcosa che sentiamo fin dall’infanzia e, quando cresciamo, sentiamo di più sul riciclaggio.

Il concetto di sostenibilità è un consenso di quasi tutti i nuovi marchi di consumo.

Il marchio di bellezza Huaxizi utilizza scatole di ricambio logistico riciclabili, Ushiyan utilizza nuclei interni sostituibili per ridurre i rifiuti di imballaggio, HowBottle ricicla 600.000 bottiglie di plastica, HEYTEA ha costruito il suo primo negozio a tema ecologico a Shenzhen, OATLY Il latte d’avena e zero settimane hanno creato una nuova tendenza in diete “a base vegetale”.

Ciò che è raro nei nuovi consumi è che la buona volontà dello sviluppo sostenibile sia veicolata attraverso mezzi commerciali o umanistici.

Va notato che la sostenibilità non riguarda solo la protezione dell’ambiente, ma è anche correlata a una serie di welfare sociale.

Questa generazione di giovani è anche una generazione più disposta a praticare la “cultura del consumo sostenibile”.

Proprio come ogni anno per la Giornata della Terra, c’è sempre una lunga coda davanti a Starbucks la mattina presto, ed è la gente che porta le proprie tazze di caffè.

La promozione di nuovi marchi di consumo sostenibili ha anche stabilito un legame spirituale con i giovani.

Che intenzionalmente o meno, sotto l’influenza di questi concetti sostenibili, parteciperemo anche al consumo sostenibile e entreremo gradualmente in una vita futura più sostenibile.

Tuttavia, dietro l’azione sostenibile, ci sono anche diversi gradi di oscurità e mimetizzazione.

Quando siamo presi in una frenesia mentale, è ancora più necessario distinguere ciò che è valore e significato reali e ciò che è solo marketing e slogan.

Abbiamo bisogno di un senso di identità e ancora più credibilità.

“Il tempo è denaro, l’efficienza è vita”, soprattutto nell’era di Internet mobile.

Il mondo intorno a me sta accelerando, in metropolitana, in coda, e sfiorando il flusso di informazioni, c’è un suono magico che mi sussurra nelle orecchie: velocità, velocità, velocità ancora.

Ma alcune volte non diminuiscono mai. L’orario di lavoro di almeno otto ore combinato con il dolore di un lungo pendolarismo ci fa venire voglia di spremere in altri luoghi, come le voglie, per lottare con gli scricchiolii e l’autogestione delle nostre vite.

Il fast food istantaneo ha realizzato l’evoluzione dal cibo istantaneo al preconfezionato. Oltre ai noodles con lumache, noodles al tacchino, noodles istantanei e pentola autorigenerante, i piatti semilavorati mantengono il senso cerimoniale dell’ultima cottura.

I piatti più familiari ai cinesi sono il manzo bollito, il lombo di maiale in agrodolce e il pesce crauti, che possono essere serviti anche in 5 minuti.

A settembre di quest’anno, il tasso di crescita della categoria di piatti semilavorati/piatti pronti ha superato il 260% negli ultimi due anni; Hema ha lanciato in anticipo piatti di Capodanno preconfezionati e un “ritratto di famiglia” ha assemblato torte di pesce di Jingzhou, Qiandao Polpette di pesce carpa argento fiore di lago, tagliere Huizhou Incenso e altri ingredienti provenienti da 6 regioni.

Con un comodo fast food a casa, ovviamente, non mancano gli utensili “a mano veloce”.

La friggitrice ad aria, classificata da Xianyu come una delle prime dieci merci inutili dell’anno, è anche considerata la “più grande invenzione del 21° secolo” perché realizza la libertà di friggere “finto il vero”; il “usa e getta, self-service” di Jingdong -pulizia” cucina Il tasso di crescita dei piccoli elettrodomestici è di quasi il 380%. 

Tè e caffè con una lunga storia e una catena di disprezzo più lunga sono anche più veloci da entrare, con un aspetto più elevato, più gusto e più comodi da bere.

I nuovi marchi di tè hanno preso d’occhio il tè istantaneo e le bustine di tè. Tea Yanyuese ha lanciato un piccolo barattolo di loto, TNO ha iniziato con il tè a gocce d’acqua “in polvere di tè liofilizzata e preparato a freddo” e il tè CHALI porta un nuovo tipo di tè con un triangolo di foglie originale bustine di tè.

Capsule, orecchie pendenti, liofilizzazione, caffè liquido… Nuovi marchi all’avanguardia rappresentati da Yongpu, Sandunban e Sumida River esplorano costantemente nuove tecnologie e nuove forme di prodotto, consentendo ai consumatori di bere una tazza di caffè migliore sempre e ovunque .

Il minimarket contemporaneo del paradiso del micro-food non è solo il format commerciale più sgargiante della città, ma è anche sinonimo di velocità ed efficienza. Ecco, un panino in dieci secondi e una polpetta di riso triangolare in venti secondi.

Durante la colazione, la pausa pranzo, la cena e la cena, ci precipitiamo dentro e fuori, e possiamo sempre vedere i nuovi prodotti di consumo più alla moda esposti sugli scaffali: “Berry’s Sweetheart” leggermente ubriaco, “Daily Dark Chocolate”, “Weekly Zero” Barrette proteiche, Latte vegetale “Avena”…

Perché sanno che quando hanno la tua attenzione, potrebbero essere idonei a infilarti nel tuo dopo cena. Si dice che il nuovo marchio consumer sarà testato tra tre anni e che i minimarket siano la banderuola di tendenza.

Ma la velocità non è nel futuro, è un equilibrio tra “necessità e anche”. Veloce non significa cattivo gusto, scarsa nutrizione e scarso effetto. È una considerazione completa di vari costi di tempo, energia e denaro. Non c’è bisogno di evitare di colpire frontalmente il muro sud.

Nel bel mezzo della notte dopo il travaglio, siamo più in grado di sdraiarci sul divano per riposare o raccogliere più tempo per ricaricarci, sentendo di avere ancora il controllo di noi stessi.

Adattarsi velocemente e perseguire velocemente è una scelta attiva e passiva, ed è anche la libertà passiva di ballare in catene.

Come essere umano, la cosa più importante è essere felici.

Non è necessario consumare per essere felici, ma la felicità, come valore emotivo, può infatti essere scambiata attraverso il consumo. Secondo i dati dell’Economic Daily, nel 2021 il “consumo di piacere” rappresenterà oltre il 60%.

L’elevata percentuale di consumo di piacere personale può indicare che i giovani vogliono risparmiare tempo e fatica e, allo stesso tempo, hanno anche un lato emotivo. La gerarchia dei bisogni di Maslow, “amore, appartenenza, dignità e autorealizzazione”, divennero bisogni immediati e urgenti.

Finché c’è un “colpo giusto” da qualche parte nel nostro cuore, nell’ambito delle nostre capacità, siamo disposti a spendere soldi per comprare un pezzo di felicità.

Questo tipo di comportamento di consumo al servizio del valore emotivo può essere suddiviso in vari circoli di interesse. Ci sono migliaia di persone nel mondo e i media per i sentimenti reciproci sono diversi, fortunatamente non ci manca mai la scelta.

Ad alcune persone piacciono le scatole cieche e guadagnano dopamina nel processo di pesca delle carte. Il design artistico e la cultura popolare portati da Chaowan possono anche abbinare i loro circuiti cerebrali tra le luci e le pietre focaie.

Ad alcune persone piacciono le luci del tramonto, i proiettori e le candele profumate: sono a portata di mano, conferiscono un senso di atmosfera a una vita singola ma non solitaria, creando un miglioramento completo dei cinque sensi.

Il campeggio, la pesca, lo sci e altri nuovi sport all’aria aperta sono stati inclusi nelle opzioni per il fine settimana di 48 ore. Hanno perso parte dello zoccolo duro dell’allenamento fisico e sono diventati più accessibili, più giovani e più rilassati.

Negli ultimi due anni, oltre alle forniture essenziali, sono cresciute rapidamente anche le vendite di camper, luci da campo retrò e altri articoli delicati. Sofisticatezza, comfort e record di punch-in sono indispensabili.

Se non c’è un posto dove collocare l’atmosfera esplosiva, è meglio pubblicarlo al festival musicale.

Ci sono centinaia di festival musicali all’anno. Oltre alle etichette dei festival di musica classica, hanno iniziato ad emergere anche vari festival di musica della birra, festival di musica per auto e festival di musica gastronomica. Anche il nuovo marchio di consumo, Yuanqi Forest, ha organizzato festival musicali .

Godersi il consumo non significa andare da soli, ma porta anche una cerchia sociale più diversificata.

Interpretare l’uccisione della sceneggiatura può inseguire la città in un’edizione limitata di giochi di ruolo e gli animali domestici possono anche organizzare raduni offline degli stessi animali domestici.

Da allora, il portafoglio è il “Sankeng” di un passante e ha anche un marchio di negozi di collezioni “Poetry and Kaleidoscope”. Non solo fornisce una scena di acquisto, ma la sua ambizione è creare una Disney urbana e una terra santa culturale dimensionale per la Generazione Z.

Secondo il BCG Insights Report, il 54% della consapevolezza dei nuovi marchi di consumo deriva da un tale ambiente sociale basato su cerchie di folla e social media. Allo stesso tempo, è stata identificata anche la nostra personalità consumistica e l’eccitazione è la loro e la mia.

In passato si parlava di “economicità”, ma ora perseguiamo il “rapporto cuore-prezzo”.

Infonde nella vita di tutti i giorni ispirazione, ormoni e cose insolite.

Lo spirito ha bisogno di tali nutrienti e quindi continua a bruciare con calma.

Avresti dovuto vedere intestazioni come questa:

• I giovani iniziano a perdere i capelli?
• I giovani sono qui per fare il check-in!
• I giovani bevono un’IPO !
• La prima Tesla, la prima Gucci , la prima …

Ti starai chiedendo, come può tutto essere giovane?

In una certa misura, questo è inevitabile: le persone di età compresa tra i 18 ei 35 anni tendono ad avere più interesse e domanda per nuovi consumi. Naturalmente, nelle situazioni reali, i giovani sono solo un termine generico, non limitato a specifici gruppi di età.

Questo non intacca l’essenza del problema. Menzionare i giovani ovunque in realtà mostra un problema——

Il nuovo consumo può talvolta essere inteso come “consumo giovane”. A rimanere giovani è proprio il nuovo consumo stesso.

Il “consumo giovanile” porta allo “stile di vita di domani”, che è un’innovazione completa di abbigliamento, cibo, alloggi, trasporti, concetti di consumo e pensieri sociali.

Dietro, indica una vita più sana, una vita più efficiente, una vita più sostenibile, una vita più attenta alla bellezza, una vita più attenta alla qualità, una vita più equa e inclusiva…

Ma mantenersi “nuovi” è difficile, come remare contro corrente, se non avanzi ti ritirerai.

Nuovo consumo è in realtà una parola molto vuota, a rigor di termini è in realtà una fase di sviluppo del consumo.

Ciò che fa il nuovo consumo è aggiornare e ricreare le esperienze passate, creare prodotti che soddisfino le esigenze attuali a portata di mano e cambiare il modo di vivere che sembra essere abbastanza buono.

Qui anche le esigenze più delicate possono essere soddisfatte con precisione e digitalizzazione, differenziazione e personalizzazione sono le etichette che vengono inseguite.

Nell’industria delle salse piccanti, che un tempo era dominata da Laoganma, il nuovo marchio Hubang è cresciuto rapidamente: non ha affrontato Laoganma direttamente, ma ha utilizzato il marketing su Internet e i dividendi da asporto per aprire rapidamente il mercato.

In passato, pochi prodotti erano fatti su misura per il cuoio capelluto e da qui veniva tagliato lo shampoo miscelato di Zhimo Lab; la “pillola per colluttorio a bolle” della ricerca scientifica Qingzhi non solo risolve il problema dell’alitosi, ma può anche essere usata come profumo portatile. .

In passato c’erano quasi solo marchi di fragranze straniere maturi nel mercato interno. Con l’ascesa della cultura cinese nel campo del consumo e la germinazione dello stile di vita nel campo del consumo, anche le fragranze domestiche come Guanxia e Smell Library iniziarono a diffondersi essere “profumato”. 

Allo stesso tempo, il Double 11 di quest’anno ha avuto molti tristi sconfitti, ma hanno anche vinto.

Rispetto al Double 11 dell’anno scorso, Wang Fuchuan è sceso di quasi il 70%; le vendite di Ramen Say sono state quasi dimezzate rispetto allo stesso periodo dell’anno scorso; Wonderlab ha ridotto il numero di pubblicità nella cerchia degli amici e ha spostato l’attenzione dai milkshake sostitutivi del pasto ai prodotti probiotici.

Il quadro è scadente e riflette la domanda pseudo-rigida sotto il nuovo boom dei consumi, il calo e la deviazione dei dividendi del traffico online e la mancanza di resistenza per mettere il traffico al primo posto.

Un sacco di nuovi marchi di consumo stanno emergendo rapidamente e un sacco di nuovi marchi di consumo stanno cadendo in lotti.

Il prodotto è il più importante, mai una sciocchezza.

Può essere facile definire i giovani sulla carta, ma non è facile catturare i giovani.

Internet ha plasmato nuovi consumi e rimodellato la nostra immagine di consumatori.

C’è un gran numero di giovani su Internet, ma uno per uno sono giovani nomadi. Dopotutto, le merci in questa prateria sconfinata sono troppo abbaglianti, non c’è assolutamente bisogno di una lunga relazione e la popolarità di tre minuti è consentita dalle regole del mercato.

Caffè al mattino e alcolici la sera, mentre fanno la fila per HEYTEA e “Misue Bingcheng Sweet Honey”, entrambi si conformano alla massa, ma si distinguono anche dalla massa.

Nonostante il consumismo attuale sia più negativo, prestiamo attenzione alle trappole del consumo, e non vogliamo tornare all’era dei consumi di una volta, è sempre bene avere più scelte davanti a noi.

Il “nuovo consumo” può aiutare l’innovazione, ma non può sovvertire nulla in sostanza, deve ancora seguire la strada del “vecchio consumo”.

Quello che stiamo aspettando è la “scoperta” di un nuovo mercato di consumo.

Guarda tre anni dopo e tre anni dopo, cosa resta.

Nota: questo articolo è stato scritto insieme a Wu Zhiqi e Zhang Chengchen.

#Benvenuto a prestare attenzione all’account WeChat ufficiale di Aifaner: Aifaner (WeChat: ifanr), contenuti più interessanti ti verranno forniti il ​​prima possibile.

Love Faner | Link originale · Visualizza commenti · Sina Weibo