Sul caffè di McDonald’s cresce un uovo e gli amici si affrettano a fare il check-in

Abbiamo visto molte bevande di celebrità di Internet. Le materie prime sono frutti che normalmente non vengono utilizzati per il tè. I colori vivaci dei frutti possono essere visti nelle bottiglie trasparenti. Ci sono diversi tipi di tappi di latte al formaggio sulla parte superiore del tè.

Ma c’è pochissimo caffè in queste bevande di celebrità di Internet. Il gusto e le materie prime del caffè hanno una soglia per l’apprezzamento. Lo schema della bottiglia è stato riprodotto molto tempo fa, e la maggior parte della ghirlanda sulla parte superiore del caffè può essere gustata solo in negozio, e l’asporto non è buono come quando è stato completato. In questo modo, potrebbe non essere così facile per l’industria del caffè avere un caffè di celebrità su Internet fuori dagli schemi.

Ma McDonald’s è riuscito. Il caffè celebrità netto che ha creato non è cambiato molto in termini di gusto e confezione, tranne per il fatto che un uovo è posto sopra il caffè.

Sun Egg Coffee, lo stesso gusto è diverso

Ha detto che è un uovo al sole, infatti, è molto simile all’uovo in camicia che conosciamo. Questi due cibi sembrano essere incompatibili tra loro e la maggior parte delle persone non può accettare di gustarli insieme. Il collega in ufficio è stato felice quando ha saputo che stavo per prendere un caffè e, dopo aver saputo che avrei messo un uovo in camicia sopra la mia tazza di caffè, ha detto risolutamente: “Non ho bisogno di aggiungerlo alla mia tazza. ”

Fortunatamente, McDonald’s sa anche che questi due cibi non possono essere davvero messi insieme, altrimenti non creerà il caffè delle celebrità di Internet, ma creerà “caffè scuro”. Quindi non hanno usato davvero uova in camicia, hanno semplicemente scelto la forma delle uova in camicia per creare una sorta di “illusione” di uova in camicia adagiate sul caffè.

▲ Immagine da: Xiaohongshu

Questo uovo in camicia è fatto con la meringa e pizzicare in mano è come pizzicare un biscotto molto sottile. Il sapore è dolce, se vuoi mangiare lo zucchero puoi mangiarlo direttamente senza metterlo sul caffè, ma potrebbe essere troppo dolce.

Diversi amici che hanno provato Sun Egg Coffee hanno detto che in termini di gusto, questa tazza di caffè non è diversa. Quindi possiamo anche dire che la più grande funzione di questo uovo in camicia è quello di renderlo più interessante. Servi i commensali con un aspetto distintivo, in modo che i commensali siano disposti a condividere le loro foto sui social network oltre a mangiare.

▲ L’uovo in camicia nella tazza a destra è capovolto quando è stato posizionato, quindi non è adatto alla condivisione su piattaforme social

Aggiungi un uovo in camicia alla bevanda, che in realtà non è fresca. Prima di McDonald’s, molti food blogger hanno pubblicato tutorial su come preparare il caffè all’uovo in camicia. È difficile trovare l’origine dell’epidemia. È un nuovo trucco che tutti hanno giocato a casa durante il periodo di quarantena dell’anno scorso.

Ma i marchi globali di alimenti e bevande hanno anche messo un uovo in camicia sulle loro bevande e sono riusciti a far uscire questo gameplay dal cerchio. Sempre più persone vogliono scattare una foto e perforare un biglietto.

La difficoltà di imitazione di questa piccola innovazione non è elevata. La superficie inferiore è meglio essere scura per formare un contrasto, in modo che la forma dell’uovo in camicia sia mantenuta intatta e il grado di simulazione è perfetto, quindi molte marche hanno rapidamente seguiti. Il 6 marzo, il marchio di tè SEVENBUS di Xiamen ha lanciato un nuovo prodotto “Tè al latte con uova in camicia”.

Secondo i rapporti di Kamen , questo tè al latte è diventato un best seller il primo giorno in cui è stato online ed è diventato un articolo popolare nei negozi.

I marchi devono giocare brutti scherzi quando cambiano i loro gusti e materiali

McDonald’s è un veterano del gioco di brutti scherzi sull’aspetto di un singolo prodotto. Questa volta il caffè e l’uovo hanno fatto diventare una tazza di latte normale un successo, ed è stato venduto per 21 yuan. In passato, ogni volta che il gelato cambiava gusto e colore, oppure il gelato veniva riempito d’olio, era sempre possibile condividerlo spontaneamente con gli amici nella cerchia degli amici.

A differenza dei prodotti elettronici, che gli utenti possono consumare solo una o due volte l’anno, cibo e bevande vengono consumati frequentemente. In questo caso, competere per l’attenzione dell’utente con nuovi prodotti è un buon modo. Un nuovo prodotto che di tanto in tanto possiamo trovare sui social network è anche un potenziale stock di singolo prodotto di celebrità di Internet che si distingue nella concorrenza interna.

Cambiare la forma è molto importante. In questa fase, le cose potrebbero non avere un buon sapore, ma devono essere fotografate.

Lo Starbucks Unicorn Frappuccino 2017 è uno dei rappresentanti.Poche persone lo hanno elogiato come un buon gusto, ma i colori vivaci e le vendite limitate lo rendono una bevanda di fuoco. Secondo la dichiarazione ufficiale di Starbucks, Unicorn Frappuccino è un prodotto dal colore e gusto graduale, a base di moka bianca, mescolata con sciroppo di mango e cosparsa di polvere blu polvere.

Quindi, quando mescoli questo speciale Frappuccino, il colore della bevanda passerà dal viola al rosa e il gusto cambierà da frutta dolce ad acida ricca, con strati ricchi. Questo è completamente un prodotto che si basa sul suo aspetto. Dopotutto, poche persone l’hanno assaggiato quando i dipendenti interni hanno segretamente “trapelato” le immagini delle bevande, ma alcune immagini furtive hanno reso queste informazioni trapelate in un breve periodo di tempo. Ha vinto 3W + Mi piace .

Anche questo tipo di scolorimento del prodotto è molto comune. I consumatori si sentono anche come se avessero mangiato un nuovo prodotto quando vedono il colore del cibo che mangiano frequentemente. Burger King of Thailand ha recentemente lanciato l’hamburger “Black & Pink” Questa serie di hamburger è divisa in due tipi, nero e rosa, e anche le carni nei due sono diverse.

Naturalmente, le preferenze dei consumatori sono cambiate molto nel corso degli anni. I nuovi prodotti con colori vivaci saranno messi in dubbio se usano più colori artificiali, ma alimenti trasformati naturali che sono stati scolpiti per rioccupare l’altopiano estetico. Indipendentemente dalla complessità del processo produttivo, le materie prime devono essere chiaramente visibili nel prodotto finale. Hi Tea è uno dei marchi che hanno guidato questa ondata di tendenze, e sia i tappi di formaggio che i tè alla frutta hanno guidato un’ondata di tendenze.

La “fotografia” sarà ovviamente uno degli indicatori nel processo di lucidatura dei prodotti hi tea. L’abbinamento del prodotto deve avere un bell’aspetto, che si tratti della copertura del latte sullo strato superiore o delle perle miste sul fondo, deve apparire squisito; la carne interna deve essere ricca di una tazza trasparente, che fa vedere alle persone la ricchezza del ingredienti indistintamente, anche sacchetti e tazze Deve essere fatto apposta Le mini tazze da tè che sono uscite prima sono oneste e carine.

▲ Le bevande hanno un bell’aspetto e le borse devono essere potenti

A volte è meglio non essere squisiti e minimalisti, ma creare problemi alle persone. È il caso dei sacchi sporchi del fuoco nei due anni precedenti: il caldo è esploso e la faccia sporca è stata mangiata in un morso, il cacao in polvere volava ovunque, ma non ha ridotto l’amore dei giovani.

Dopo che la borsa sporca si è scaldata, Lele Tea ha anche colto l’occasione per lanciare un tè sporco: la combinazione di latte e zucchero di canna ha creato un motivo a tigre che è scomparso in 5 minuti. Anche se alcune persone si lamentano sempre che è troppo dolce e troppo grasso, molte persone sono ancora disposte a comprare una tazza per scattare foto e provarla.

Quando si tratta di tè sporco, il nuovo modello non è solo all’esterno, ma anche le materie prime ei metodi del prodotto vengono innovati. Negli anni in cui il nuovo stile di tè è diventato sempre più popolare, abbiamo visto sempre più frutti entrare in collisione con il fondo del tè per produrre nuove scintille.

Pesche e uva possono essere considerate normali solo qui: il tè di Naixue ha lanciato la bevanda più costosa, il durian Musang King, e il recente Xueshan Homesick Longan di Hey Tea, tutti frutti di nicchia selezionati che non sono comuni nel tè.

Per attirare gli utenti, i marchi di catering serviranno anche i clienti che non sono stati serviti prima.

Starbucks, un marchio di caffè di fama mondiale, ha un ristorante che accetta animali domestici e il mestolone porta un animale domestico per ottenere una tazza di caffè “Claw Buchino” esclusivamente per animali domestici. Ma se vai davvero in un negozio Starbucks, i consumatori probabilmente non vorranno solo una tazza di caffè gratuita.

Solo i giganti del cibo hanno maggiori probabilità di seguire i punti caldi rispetto ai media

La frequenza di consumo dell’utente è elevata e i nuovi prodotti estremamente popolari sono l’arma migliore per attirare gli utenti a rientrare nel negozio. Un altro motivo molto importante è che gli avversari sono molto attivi nello spingere nuovi prodotti e si sentono abbattuti se non spingono.

McDonald’s e KFC, Hey Cha e il tè di Nai Xue sono esempi evidenti. Il mercato è ferocemente competitivo, aderendo allo spirito di “Non ho niente per gli altri, devo avere per gli altri” Per mantenere la sua posizione nell’arena e stare al passo con il mercato, il marchio continua a innovare e giocare brutti scherzi.

Quindi vedremo sempre KFC e McDonald’s lanciare nuovi prodotti localizzati in Cina. Che si tratti della “KFC Youth League che può ancora giocare così” o del “roujiamo con così poca carne che pensavo non fosse un roujiamo”, in una certa misura è stato considerato un successo, perché questi prodotti nel settore della ristorazione sono tutto attuale. Il prodotto più caldo.

Questi nuovi prodotti non saranno venduti per molto tempo, perché i consumatori amano il nuovo e non amano il vecchio. I nuovi prodotti vendono meglio quando restano online per un certo periodo di tempo, quindi le vendite diminuiranno e molti prodotti inferiori ai prodotti tradizionali verranno tagliati. A questo punto, Nen Niu Wufang di KFC è un caso classico.

Light Meal International una volta ha riferito che Nen Niu Wufang era davvero molto popolare quando è uscito nel 2009, ma nel tempo, i nuovi prodotti diventano vecchi prodotti e diventano meno popolari. Su Zhihu, un ex manager di KFC in servizio ha introdotto il calo del tasso di ordinazione di Tender Niu Wufang. Dai prodotti popolari a “il tasso di ordinazione è uguale a quello dell’insalata di mais”, questo contrasto non è ovvio. È diventato il destino dei cinque lati del tenero bestiame.

Se l’appeal del prodotto è alto, anche questi articoli avranno la possibilità di tornare, ora il nuovo Nenniu Wufang sarà responsabile del traffico del negozio. Ciò che le persone mangiano è una soddisfazione limitata, una delicatezza retrò ed è anche un materiale di conversazione che può essere condiviso sui social network.

Il ciclo di vita di questi nuovi prodotti è in linea anche con la matrice Boston proposta dal famoso scienziato manageriale americano Bruce Henderson: i prodotti sono divisi in quattro categorie, i prodotti di punta con crescita elevata e vendite elevate ei prodotti per cani magri a basso crescita e vendite basse Prodotti problematici con vendite elevate e vendite basse, vendite elevate di prodotti di bestiame ad alto contenuto d’oro con crescita bassa.

Sotto la schiacciante pubblicità, i nuovi prodotti possono facilmente diventare prodotti di punta, e quando i nuovi prodotti diventano “cani magri”, il marchio fermerà le perdite di tempo e toglierà i prodotti dalla linea. Anche i nuovi prodotti con problemi di crescita elevata possono attirare i clienti al negozio e portarne in quantità, e non perderanno denaro. Si può dire che ogni prodotto lanciato dai colossi del cibo per conquistare il mercato è costruito verso prodotti di punta. Quando l’alone del prodotto stella precedente è attenuato, è possibile collegare rapidamente il nuovo prodotto successivo.

▲ Anche McDonald’s torna per un tempo limitato

Questo è anche il motivo per cui molte marche di nuovi prodotti non si sono mai fermate e puoi anche interpretare direttamente il marchio come una “fabbrica di stelle”. Al fine di aumentare la possibilità che nuovi prodotti diventino prodotti di punta, anche i marchi stanno inseguendo punti caldi.

Il caffè all’uovo in camicia che è stato sparato durante la quarantena lo scorso anno si è trasformato in un caffè all’uovo solare; l’esplosivo gioco per cellulare “Yuan Shen” ha anche lavorato con KFC per creare un “pacchetto bidimensionale” di “incontro in mondi diversi e gustare prelibatezze” ; Fendi, Chanel e molti grandi marchi di lusso quest’anno stanno spingendo borse per bottiglie d’acqua e Starbucks non vende solo tazze, ma anche borse per te.

▲ La tazza di Chanel

▲ Tazza Starbucks

Gli elementi popolari devono essere integrati nel tempo con il prodotto, i prodotti localizzati (torte della luna, zongzi) devono essere prodotti durante le festività e le festività, il prodotto non può essere utilizzato e il marketing e il packaging possono essere utilizzati anche per il brainstorming.

Si può solo dire che i giganti del cibo sono stati a lungo maestri in materia di caccia ai punti caldi.

 

Non troppo interessante, non troppo ottimista.

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