Dieci anni prima, Lina Belle non può diventare la “star femminile di prim’ordine” della Disney

Non importa quanto tu sia duro, è difficile sfuggire allo schermo di una piccola volpe rosa in questi giorni.

Il suo nome è Lina Bell (LinaBell), ed è stata il primo personaggio ad essere rilasciato a Shanghai Disneyland il 29 settembre. Sembrava insignificante, ma quando ho sfogliato l’area dei commenti, tutti i fan entusiasti stavano urlando:

“Mother Goose ti ama!” “Le celebrità più famose sono troppo carine!” “Non mi stanco di vederle cento volte al giorno!” “Sono stata curata da Lingna Belle!” “Troppo brava a ballare”, “La grande coda sta scodinzolando nel mio cuore”…

Qualcuno ha fatto la fila per 7 ore solo per comprare i suoi dintorni.Anche se gli scalper hanno aumentato il prezzo di centinaia di migliaia, erano disposti a svuotare i loro portafogli. Qualcuno si è affrettato a usare Weibo Xiaohongshu Douyin “Cloud Chase” per addestrare il proprio algoritmo di social network in un rosa.

Lingna Belle è diventata una vera e propria “password del traffico”, e ogni sua mossa è ricercata a caldo: il primo spettacolo di carri allegorici, vestiti nuovi, niente manicure fisica, incontri con i fan che si arrampicano sui muri… Finora, solo argomenti di Weibo#玲娜贝儿# è stato letto 290 milioni e l’argomento Douyin con lo stesso nome è stato riprodotto 280 milioni di volte.

La migliore attrice Disney, chi è Lena Belle?

Non importa quanto tu abbia familiarità con i personaggi dei film Disney, sarà difficile trovare il nome di Lena Belle. Poiché non appartiene a nessun film Disney, non ha opere, solo un nuovo amico di Duffy.

Duffy è un personaggio originale apparso nel 2002, originariamente chiamato Disney Bear (Disney Bear), e la risposta nel mercato statunitense è stata mediocre. Nel 2005, a questo orsetto è stato dato un nome e una storia semplice, ed è diventato l’orsacchiotto preferito di Topolino, ed è stato gradualmente amato dopo essere stato presentato a Tokyo Disney.

Successivamente, la Disney ha ampliato questa serie e ha aggiunto nuovi amici per Duffy: ShellieMay, Gelatoni, StellaLou, CookieAnn, Ole Mira (‘Olu Mel) e Lina Belle che oggi aggiorna frequentemente lo schermo.

▲ Da sinistra a destra: Lina Belle (volpe), Oromira (tartaruga), Gerardoni (gatto), Duffy (orso), Shirley May (orso), Star Delu (coniglio), Ke Qi’an (cane)

Nell’ambientazione ufficiale Disney, Lina Belle è una piccola volpe curiosa, riflessiva e intelligente che può sempre risolvere molti enigmi. Durante un’uscita, Duffy è andato via con Topolino per inseguire la farfalla e ha incontrato Lina Belle con una lente d’ingrandimento. Ha analizzato attentamente i semi d’erba, le farfalle, le orchidee, ecc. sul corpo di Duffy, e ha trovato un modo per tornare indietro.

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Per dare il benvenuto a questo nuovo amico, la Disney può essere considerata un volto pieno. Il 17 settembre, la Disney ha pubblicato per la prima volta un trailer per la storia di Lina Belle, preriscaldato con un’immagine carina. Inoltre, il ristorante a tema e il luogo dello shopping per Duffy e i suoi amici nell’Adventure Island-Tribal Plenty Hall, sarà costruito come spazio esclusivo per Lingna Belle.

Il giorno del debutto di Lina Belle, il 29 settembre, la Disney ha tenuto una grande cerimonia di benvenuto per invitare personaggi famosi come la famiglia Duffy e Mickey Minnie sulla piattaforma.

Allo stesso tempo, attrici famose come Zhao Lusi, Zhou Yutong, Xu Yiyang, Ju Jingyi hanno pubblicato foto di bambole fornite in anticipo dalla Disney, causando un’ondata di invidia ed eccitazione sui social network.

La seguente settimana d’oro del National Day, la carineria di Lingna Belle e “difficile da comprare in giro” sono usciti insieme.

Molti fan hanno aspettato in fila per l’area circostante. All’inizio, erano solo 5 ore e 7 ore dal giorno alla notte. In seguito, le bambole di peluche più vendute erano esaurite. Anche gli agenti Taobao si sono rifiutati di prendere ordini. Solo gli scalper aveva la merce. Questo è persino interpretato come “marketing della fame” dai fan, che esortano la Disney a rifornire le merci ogni giorno, dicendo “Salgo sulla macchina da cucire più velocemente di te”.

Anche Internet ha iniziato a dividersi in due campi. Da un lato, i fan urlano e urlano “la ragazza oca è carina”, dall’altro i passanti sono confusi:

È un traffico senza opere così popolare?

Compagni di classe senza storie, la nuova formula di produzione IP di Disney?

Prima che Linna Belle apparisse sul palco, la famiglia Duffy era già il “gruppo ruba soldi” della Disney di Shanghai.

Uno dei più “a caccia di oro” è Xing Dailu, un coniglietto viola che ha un sogno e vuole andare a Broadway a ballare. Le ragazze la chiamavano “Lulu” e “celebrità femminile”. Una bambola limitata al Mid-Autumn Festival con un prezzo originale di 359 yuan è stata esaurita entro 3 giorni dall’essere online e in seguito è stata licenziata fino a 1.000 yuan…

▲ Dailu, stella limitata del Mid-Autumn Festival, vedere la filigrana per la fonte dell’immagine

I dati rilasciati da Shanghai Disney nel giugno di quest’anno hanno mostrato che Star Dew è l’IP più popolare nel parco: se i prodotti a tema Star Dew venduti dal 2018 vengono sovrapposti, l’altezza totale è equivalente a 119 Mount Everest.

Suona familiare, vero? In una certa misura, Lina Belle sta copiando la popolarità di Star Delu. E Lina Belle ora viene interrogata su “nessun lavoro” e “nessuna storia”.

▲ Alcuni fan della Disney credono che il lancio della famiglia Duffy sia solo per raccogliere soldi

Per la Disney, attenta alla “storia”, in passato, diverse IP sono partite da opere di animazione o film, con sufficiente personalità e supporto per la storia, per poi svilupparsi fino alla commercializzazione di derivati ​​offline.

Nel caso di Lina Belle, le impostazioni di fabbrica fornite dalla Disney sono davvero scarse, ma d’altra parte porta anche più immaginazione, come se la Disney avesse scritto solo metà della storia, e poi il pubblico si unisce a lei.

Prima di tutto, la popolarità di Lina Belle è inseparabile dall’aspetto carino. La forma rotonda del viso e del corpo, il colore opaco e il tocco morbido della bambola possono facilmente suscitare il desiderio di protezione delle persone e portare una sensazione di guarigione. Questa è la “configurazione standard” che le ha dato la Disney, ed è anche la cosiddetta “partenza dalla bellezza”.

La parte molto importante nel mezzo è in realtà il ruolo svolto dallo staff di Disneyland.

Quando i fan la chiamano “la figlia maggiore della nazione”, Lina Belle sarà timida. I fan sollecitano follemente il rifornimento, farà lettere e chiamate o addirittura estrarrà la spada e si taglierà le orecchie per inviarti. Ho scoperto che Lina Belle fingeva di essere arrabbiata quando i fan si arrampicavano sul muro. Era sempre saltellante e scodinzolante quando faceva il pendolare da e per il lavoro. Era piena di vitalità e capiva persino il dialetto di Shanghai…

Questi dettagli e reazioni vivaci e vivaci sulla scena arricchiscono e completano la personalità di Lingna Belle. L’interazione faccia a faccia tra ogni visitatore e Lina Belle crea una storia che appartiene solo a loro.

Ad esempio, quando un fan ha visto Lina Belle capovolgere un telefono cellulare e si è offerta di comprarle un iPhone 13, Lina Belle è saltata su di gioia. Questa risposta imprevedibile e il senso di partecipazione fanno sentire alle persone che Lingna Belle esiste davvero; alcuni fan dicono addirittura che questi momenti di business sono le sue opere.

La seconda creazione dei fan dell’immagine di Lingna Belle include anche la creazione di pacchetti di espressioni, il cambio del viso, la creazione di vestiti e le illustrazioni. Tutti seguono la diffusione dei social network, trasformando la felicità di una persona nella felicità di un gruppo di persone.

E per la semplicità dell’ambientazione, Lingna Belle è diventata persino un “olio magico”, e i fan possono ottenere ciò che vogliono da esso.

C’è un animale sociale che è impegnato al lavoro e si sente guarito grazie ai suoi brevi video carini ogni giorno. Un’amica che inseguiva le stelle ha trovato in lei somiglianze con i suoi idoli, ed è diventata un “sostituto del pasto” estremamente delizioso. Ci sono anche fan che leggono il potere e la libertà delle donne dall’ambientazione ufficiale di Lina Belle e usano questo per ispirare la loro crescita.

▲ “Sembra una volpe, gli piace prendere una lente d’ingrandimento e osservare ovunque nella foresta. Il prototipo di Lingna Belle non è infinitamente piccolo?!”

Nell’era dei social media, i cuori dei fan sono in un istante

Nella discussione sull’argomento su #玲娜贝儿谁会爆火# su Weibo, un netizen @ThatCheer ha detto:

Non hanno più bisogno di storie, hanno solo bisogno dell’emozione del “mi piace”.

Kathy è una delle fan accanite di Lena Belle. Mi ha detto che sentiva davvero che la famiglia Duffy è stata costruita dalla Disney seguendo l’esempio delle stelle del traffico, aggiornata rapidamente, ha seguito la strada del marketing e degli affari, e non aveva bisogno di lanciare cartoni animati o progetti di gioco, e si affidava esclusivamente alla vendita di IP e periferiche per fare soldi. Ma non le importa di questi, né di quanto lontano possa spingersi l’IP di Lingna Bell.

Comunque, va bene inseguire quando mi piace, nessuno può dire per quanto tempo posso inseguire. Mi piace la guarigione che mi porta in questo momento. Se mi stancherò, mi stancherò di essa. Comunque, l’ho già consumata per lei, e ognuna prende ciò di cui ha bisogno.

Già quando la scatola nascosta di Bubble Mart è diventata popolare, la necessità che l’IP fosse una storia ha già suscitato discussioni. Zhou Shuying, Chief Consumer Operation Officer di Bubble Mart, una volta ha affermato che il fascino della PI dei giocattoli per artisti non è nella cultura o nella storia, ma nell’immagine progettata dall’artista. La sua immagine può impressionare gli utenti è una parte fondamentale dell’acquisto di conversione.

Questo atteggiamento nei confronti del consumo di IP non è estraneo agli attuali cambiamenti nell’ambiente Internet.

È più probabile che i sentimenti di un fan di “Toy Story” per Buzz Lightyear e Woody vengano visti dalla prima alla quarta parte, da VCD e DVD all’acquisto di biglietti per il cinema e persino piattaforme multimediali in streaming. Ma nel mondo frammentato di oggi, la percezione dell’acquisizione di informazioni da parte delle giovani generazioni deriva più dai social network: la scansione di brevi video di ricerca hot è molto meno onerosa della lettura di un libro o di un film.

Innamorati di una volpe rosa, chi ha detto che devi aver bisogno di un’animazione o di un film?

▲ “Toy Story 1” è già un film 26 anni fa

In questa epoca di “ognuno è un creatore”, le storie ufficiali possono diventare sempre meno importanti. La seconda creazione di ogni fan può dare vita a una nuova storia, anche la tua Lina Belle non può essere chiamata Lina Belle, può avere un’anima nuova di zecca iniettata da te.

In questa prospettiva è nata una IP come Lingna Belle per i social network.

Non chiedere perché gli IP senza storie diventano popolari. Lingna Belle è la migliore celebrità femminile di quest’era, ed è destinata a diventare solo la migliore celebrità femminile in questa era.

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