Da Xiao Zhan a Jiang Wen, Hu Ge e Zhou Xun, i produttori di telefoni cellulari non cercano più solo portavoce per portare le merci

Prima c’era Jiang Wen, seguito da Hu Ge e Zhou Xun. I produttori di telefoni cellulari sono sempre più alla ricerca di portavoce.

Ricordo ancora che diversi anni fa, quando OPPO, vivo e Huawei chiesero ai portavoce le proprie piattaforme di prodotto, Xiaomi una volta pensò che avrebbe dovuto risparmiare la quota di approvazione e lasciare i vantaggi ai consumatori.Ora ha anche iniziato a invitare le celebrità a sostenere, e il suo proprietario Lei Jun entrò personalmente in battaglia.

Negli ultimi anni la scelta degli ambasciatori del cellulare è ovviamente cambiata. Da modelli sconosciuti ad attori noti, da star del traffico a attori o registi noti e potenti delle tre generazioni di vecchi, medi e giovani, dal concentrarsi sulla fama di concentrarsi sull’adattamento del proprio marchio. Chiedere alle celebrità di approvare è diventata un’arte commerciale.

Zhou Xun? Enorme? Sorpresa di approvazione di OnePlus

Quando un funzionario plus ha annunciato che Zhou Xun e Hu Ge erano i portavoce, il nostro gruppo di lavoro è stato immediatamente attivato.

Essendo un mezzo tecnologico abituato a vedere la “grande scena nel circolo digitale”, i funzionari del marchio di telefoni cellulari annunciano nuovi portavoce. Al massimo sincronizziamo le notizie nel gruppo. Rispetto a questa accesa discussione, puoi immaginare quanti portavoce hanno È stato invitato da OnePlus. Sorprendentemente, i portavoce di cui si è discusso più di recente nell’impressione sono Jiang Wen una volta e Lei Jun una volta.

Allo stesso tempo, ho anche osservato che in diversi gruppi di auto-media sulla tecnologia digitale, quel giorno c’era anche un’ondata di discussioni su Yijia, Hu Ge e Zhou Xun, che hanno tutte avuto recensioni positive.

Non solo l’industria ha applaudito gli occhi “piccanti” dei portavoce di OnePlus, ma anche i consumatori lo hanno acquistato. Diverse amiche intorno a me che non si sono mai preoccupate dei prodotti digitali hanno tutte prestato maggiore attenzione ai telefoni cellulari di OnePlus a causa dell’aspetto di Zhou Xun. il poster di Moments of Friends, e mi sono ricordato che questa era la prima volta che rilasciavano contenuti relativi a prodotti di telefonia mobile.

Lo slogan di OnePlus Mobile è “NEVER SETTLE”, che ha sempre dato alle persone l’impressione di un piccolo “breaker di stile nel campo della scienza e della tecnologia”. Invitando Hu Ge e Zhou Xun, due portavoce a livello nazionale, Fondamentalmente, la porta di marche di telefoni cellulari di stile simile è stato saldato, perché è difficile trovare artisti di spicco come Hu Ge Zhou Xun che hanno eccellenti capacità recitative, reputazione, carattere e immagine e prendono tutte le età, giovani, uomini di mezza età e giovani e donne.

che cosa? Lei Jun?

Lei non è un’artista.

Cattiva scelta del portavoce

Scegliere il giusto portavoce è una cosa molto rischiosa.

Qualche tempo fa, Intel ha chiesto a Yang Lihe e ROCK di approvare, e il pubblico di destinazione ha fortemente protestato e si è lamentato, e alla fine ha dovuto rimuovere la pubblicità e scusarsi. Non ha speso nulla per inviare a Yang Li, “Tucao Conference” e AMD un’ondata di pubblicità. L’impatto negativo potrebbe essere che durerà a lungo.

Inoltre, PRADA ha invitato Zheng Shuang ad approvare prima, ma quando ha riscontrato l’impatto dell’incidente “Shuangyan Shuangyu”, ha perso sua moglie e ha perso l’esercito. La popolarità dei marchi nazionali è diminuita molto, ed è ancora occasionalmente portata in discussione.

Il rapido aggiornamento dei telefoni cellulari, la bassa frequenza di acquisto e la reputazione a breve termine come uno dei motivi di vendita del prodotto sono più importanti per il portavoce.

L’ultima volta che l’endorsement nel circolo digitale ha attirato l’attenzione è stato OPPO Find X3. Quando Jiang Wen è apparso sullo schermo, anche se seduto lì senza parlare, molte persone potevano sentire la voce iconica di Jiang Wen, percependo il suo intellettuale ed elegante Il respiro della natura selvaggia e innocenza. L’impressione di OPPO dei consumatori e l’impressione di Jiang Wen del pubblico hanno risuonato fortemente in quel momento . Non è necessario che OPPO ne introduca troppo. Molte persone credono che OPPO Find X3 sia un telefono con fotocamera eccezionale.

Parlando del portavoce del circolo digitale, Lei Jun è un’esistenza unica.

Le persone lo chiamano affettuosamente “Rebs” e il video di animali fantasma della stazione B “Are You OK” prodotto da lui ha più visualizzazioni di molti famosi host di UP. Il suo spirito laborioso e intraprendente e le qualità cordiali di un uomo etero nel campo della scienza e dell’ingegneria ., La grande saggezza delle persone di successo e il marchio Xiaomi sono altamente compatibili.Il ruolo di Lei Jun come portavoce del marchio di telefoni cellulari Xiaomi può essere considerato uno degli endorsement di maggior successo nel circolo digitale fino ad ora.

Dal video al video

Quest’anno, Aifaner ha scoperto che la strategia dei marchi di telefoni cellulari che invitano i portavoce è cambiata.

Alcuni anni fa, i portavoce ricercati dai produttori di telefoni cellulari erano tutti “rossi”. Apprezzavano il loro traffico. Avevano solo bisogno di usare la loro popolarità per aumentare le vendite di uno o due telefoni cellulari. Ogni anno, le famose star di idol drama sono fondamentalmente diversi, il dolce per cui competono le grandi marche di telefoni cellulari.

Uno o due anni fa, i produttori di telefoni cellulari avevano standard più elevati per la ricerca di portavoce ed erano più attenti al marchio. Non solo perseguivano la reputazione di portavoce, ma avevano anche alcune caratteristiche di portavoce che potevano risuonare con i loro marchi, ma la maggior parte dei portavoce erano legati al digitale e alla fotografia. Quando non c’è intersezione, è più come un’approvazione nel senso tradizionale, stare sulla piattaforma e tirare un’ondata di buona volontà.

E quest’anno, il portavoce è cambiato da artista a professionista della fotografia. L’evento di riferimento è l’approvazione di OPPO Find X3 da parte di Jiang Wen.

Nella concorrenza sempre più agguerrita di oggi nell’omogeneizzazione dei telefoni cellulari, le capacità della fotocamera dei telefoni di punta sono state sostanzialmente livellate e non c’è più la possibilità che uno schiacci completamente l’altro.Inoltre, la produzione e il consumo di video sono diventati sempre di più importante, quindi i produttori hanno rivolto il fulcro della competizione al video.

I consumatori che sono abituati agli annunci di parametri sono stati a lungo insoddisfatti dei produttori che hanno semplicemente sostituito la fotocamera con il video, e poi hanno ripetuto “quanto è alto il pixel, il grande fondo”, e il video è un’arte dinamica, con più pensieri ed espressioni emotive. Nella creazione, è più adatto per un regista che pensa ed esprime emozioni venire sulla piattaforma.

Alla vigilia della conferenza OnePlus 9 Pro, c’era la notizia che Guo Fan, il regista di “Wandering Earth”, avrebbe partecipato. Alla conferenza stampa, abbiamo visto il cortometraggio “The Man Leaving the Moon” co-creato dal regista Guo Fan e OnePlus. Il marchio di telefoni cellulari di OnePlus, il design artistico di Zhou Xun e il mondo fantascientifico di Guo Fan hanno prodotto una meravigliosa reazione chimica L’elogio dimostra che questo tipo di promozione del marchio con due dimensioni di umanità e tecnologia è davvero entrato nel cuore dei consumatori.

È prevedibile che in futuro molte marche di telefoni cellulari inviteranno registi famosi a sostenere OnePlus. Dopo OnePlus, potresti voler indovinare quale marca può invitare registi famosi come Zhang Yimou e Chen Kaige.

Da indecente a dignitoso

Il cambiamento nella strategia del portavoce, in un certo senso, riflette il cambiamento nella strategia del marchio di telefonia mobile.

Per un periodo piuttosto lungo, alcuni produttori di telefoni cellulari hanno utilizzato una strategia “non decente” per plasmare i loro marchi, come hackerare i concorrenti, spingere la propaganda sulla porcellana, attirare l’attenzione, alienare gli utenti in fan ciechi delle materie prime, ecc. I fattori sono uno dei fattori cause profonde del caos nel mondo digitale Spesso possiamo vedere utenti di diverse marche di telefoni cellulari “piangere” quando non sono d’accordo.

Questo tipo di metodo di marketing può effettivamente aumentare la consapevolezza del marchio a breve termine, ma è anche diventato il fattore più diretto per la scarsa reputazione di alcuni marchi e influisce sullo sviluppo a lungo termine del marchio. Pertanto, la costruzione di un marchio “decente” e metodi di marketing sono messi all’ordine del giorno, e uno dei modi efficaci è assumere portavoce adatti.

Dall’analisi dei dati, portavoce idonei hanno portato migliori effetti vocali di mercato ai marchi di telefoni cellulari. Ad esempio, Hu Ge, quando ha approvato il telefono cellulare Honor, occupava saldamente il primo posto dell’attenzione. Il miglioramento del marchio portato al telefono cellulare Honor è evidente a tutti. Ora l’approvazione del telefono cellulare OnePlus ha anche raggiunto una buona reputazione del marchio per OnePlus.

Tuttavia, i dati mostrano che il contributo degli artisti famosi alla voce del marchio sta diminuendo e l’attenzione che le sponsorizzazioni desktop possono causare mostra un “effetto coda lunga”. Tenendo conto dei fattori emotivi degli utenti, il numero di sponsorizzazioni mobili e il numero di anche i marchi dello stesso portavoce sono limitati.Sì, altrimenti, l’IP personale verrà ritirato, quindi molte celebrità saranno molto caute nell’accettare molte volte l’approvazione di diverse marche di telefoni cellulari. Questo è anche uno dei fattori importanti per i produttori di marchi di telefoni cellulari per passare da artisti famosi a portavoce professionisti quando ora scelgono i portavoce. Le celebrità carismatiche sono state fondamentalmente invitate e devono trovare un portavoce più convincente e contagioso per vincere un volume maggiore Attenzione.

Il crocevia di tecnologia e scienze umane

Come redattore di tecnologia, ho sempre pensato che i marchi digitali siano troppo “uomini eterosessuali nella scienza e nell’ingegneria”.

Questo “uomo etero nella scienza e nell’ingegneria” ha una reputazione. Lucida i suoi prodotti tutto l’anno e fa le cose con costanza. Negli ultimi anni, le sue prestazioni sono diventate sempre più accattivanti, dando alle persone la sensazione di essere affidabili e motivate .

Ma quando si tratta di promuovere il prodotto, il modo diretto e un po ‘ingenuo fa ridere le persone, che sono tutti parametri, hardware, confronti con i concorrenti, ecc., Come un ragazzo del college che non si è mai innamorato. come regalo a una ragazza della scuola che ti piace.

OPPO e OnePlus hanno iniziato bene, vediamo la possibilità di integrare tecnologia e scienze umane nel marketing di prodotto Oltre all’hardware, i marchi di telefonia mobile domestici hanno finalmente iniziato a lavorare sul “soft power”, con ricche emozioni. Si può dire che è un “dignitoso” di prim’ordine ottenere un buon effetto di promozione del marchio muovendo le menti delle persone con una pubblicità forte, fluida e calorosa.

A questo punto, i marchi digitali nazionali sono veramente maturati e hanno iniziato la fase successiva della concorrenza.

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