I ricavi di Apple in Cina continuano a diminuire, ma la buona notizia è che l’iPhone 17 sta vendendo come il pane.

Questa mattina presto, Apple ha pubblicato i risultati finanziari del quarto trimestre dell'anno fiscale 2025, con un fatturato di 102,466 miliardi di dollari, un aumento dell'8% rispetto all'anno precedente e un record per lo stesso periodo.

Questo solido rapporto sugli utili ha superato le aspettative del mercato, determinando un'impennata del prezzo delle azioni Apple. È la terza volta in quindici anni che il prezzo delle azioni Apple aumenta dopo la pubblicazione del rapporto sugli utili.

L'iPhone 17 ha venduto come il pane, mentre l'iPhone Air è stato una delusione.

Ciò che preoccupa di più tutti è se la serie iPhone 17, quest'anno piena di sincerità, sia esaurita.

Il CEO di Apple, Tim Cook, ha inoltre rivelato durante la conference call che i ricavi dell'iPhone hanno raggiunto un livello record, che la domanda per la serie iPhone 17 ha "superato di gran lunga le aspettative", che il traffico nei negozi è aumentato in modo significativo, che la risposta dei consumatori è stata molto forte e che è stato stabilito un nuovo record per il numero di utenti che hanno effettuato l'aggiornamento nel trimestre di settembre.

Vale la pena notare che il rapporto finanziario copre solo i dati fino al 27 settembre. La serie iPhone 17 era in vendita da meno di 10 giorni, quindi il contributo principale alle vendite è arrivato dagli iPhone più vecchi, con vendite che hanno raggiunto i 49 miliardi di dollari, in aumento rispetto ai 46,2 miliardi di dollari dello stesso periodo dell'anno scorso, ma comunque inferiori alle aspettative di Wall Street di 50,2 miliardi di dollari.

Cook ha attribuito il problema alle limitazioni di fornitura, affermando che sia l'iPhone 16 che l'iPhone 17 erano insufficienti e che Apple stava lavorando duramente per evadere tutti gli ordini.

Pertanto, per vedere quanto venderà effettivamente l'iPhone 17, dovremo attendere il report finanziario del prossimo trimestre. Con l'avvicinarsi delle festività natalizie all'estero e della stagione degli acquisti in Cina, si prevede un'ulteriore crescita delle vendite di iPhone 17. Cook stima che il prossimo trimestre sarà il trimestre con il fatturato più alto di sempre per Apple, sia in termini di fatturato che di vendite di iPhone.

Di recente si sono susseguite numerose indiscrezioni sulle vendite dell'iPhone Air. L'analista Ming-Chi Kuo ha rivelato che la produzione di questo modello ultrasottile è stata ridotta dell'80% e si prevede che verrà interrotto entro la fine dell'anno.

Durante la conference call, un analista ha chiesto direttamente a Cook informazioni sulla questione. Cook ha mantenuto la tradizione di Apple di non pubblicare separatamente i dati di vendita degli iPhone e ha dichiarato di aver volutamente evitato la domanda.

Cook ha aggiunto che gli attuali limiti di capacità produttiva di Apple sono concentrati principalmente nella fascia alta e bassa.

Tuttavia, nei piani di Apple, l'iPhone Air non è mai stato un "leader nelle vendite". Questo telefono ultrasottile, che integra molta tecnologia, ha un margine di profitto inferiore rispetto all'iPhone 17 e all'iPhone 17 Pro.

Come i telefoni pieghevoli prodotti localmente, l'iPhone Air si concentra maggiormente sul "far conoscere la propria presenza" e "mostrare le proprie capacità", fungendo da banco di prova per la tecnologia Apple.

Inoltre, trattandosi di un telefono con il logo Apple, è improbabile che le vendite dell'iPhone Air siano così negative: persino il meno noto iPhone 16 Plus ha spedito oltre 5 milioni di unità in due mesi e mezzo nel 2024; i dati di Counterpoint mostrano che l'iPhone 16 Plus è stato anche il decimo telefono più venduto a livello globale nel primo trimestre di quest'anno.

Attualmente, l'unico fattore destinato a influenzare le vendite globali dell'iPhone Air è probabilmente la scarsa procedura di attivazione dell'eSIM e le rigide politiche di utilizzo degli operatori cinesi.

Le installazioni sui Mac hanno raggiunto il massimo storico, ma le vendite degli iPad sono in stallo.

Non è stato solo l'iPhone a stabilire record: la seconda fonte di fatturato di Apple, i servizi, ha raggiunto i 28,75 miliardi di dollari, con un tasso di crescita del 15% e diventando il business in più rapida crescita di Apple.

Questo segmento aziendale comprende App Store, Apple Pay, Apple TV, Apple Music e iCloud, nonché i canoni di licenza di Google.

Come per l'iPhone, Apple non rilascia dati dettagliati per alcun servizio specifico, ma ha menzionato che i ricavi di Apple Pay hanno raggiunto un livello record e che gli utenti attivi sono cresciuti a due cifre.

Inoltre, il settore dei servizi di Apple ha registrato ricavi record nelle Americhe, in Europa, nell'area Asia-Pacifico e nella Grande Cina.

Nonostante le indagini antitrust contro l'App Store a livello globale, i servizi Apple hanno mantenuto tassi di crescita estremamente elevati, rafforzando la fiducia del mercato. Rispetto alle fluttuazioni delle vendite di hardware, il settore dei servizi offre elevati margini di profitto e una forte fidelizzazione degli utenti, diventando gradualmente una fonte di fatturato importante e stabile per Apple.

Le vendite di prodotti diversi dagli iPhone e dai servizi sono state piuttosto deludenti.

La linea di prodotti Mac ha registrato i risultati migliori, generando 8,7 miliardi di dollari di fatturato, in aumento rispetto ai 7,7 miliardi di dollari registrati nello stesso periodo dell'anno scorso; anche le installazioni di Mac hanno raggiunto un livello record.

Il principale contributo a questo successo è stato il MacBook Air, lanciato a marzo di quest'anno. Questa linea di prodotti è diventata uno dei prodotti Apple più popolari degli ultimi anni.

Apple prevede che i Mac avranno prestazioni inferiori alle aspettative nell'ultimo trimestre: dopotutto, l'anno scorso ha visto la luce il nuovo iMac, una gamma di MacBook Pro completamente aggiornata e il popolarissimo Mac mini M4, mentre quest'anno solo il MacBook Pro M5 sarà in grado di competere da solo alla fine dell'anno.

Sebbene iPad abbia lanciato l'iPad Air e un nuovo modello base all'inizio di quest'anno, i suoi risultati sono stati tiepidi, con vendite pari a 6,95 miliardi di dollari, più o meno le stesse dell'anno scorso.

Metà dei clienti che hanno acquistato iPad in questo trimestre erano acquirenti alle prime armi, il che dimostra che gli aggiornamenti incrementali del nuovo iPad non riescono a convincere gli utenti esistenti.

Tuttavia, si prevede che l'iPad Air e l'iPad mini del prossimo anno utilizzeranno schermi OLED ad alta frequenza di aggiornamento, il che ci dà finalmente qualcosa da aspettarci.

Il fatturato trimestrale dei prodotti indossabili e per la casa è stato di 9,01 miliardi di dollari, in calo rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso, con la nuova gamma di Apple Watch e gli AirPods Pro 3 che non sono riusciti a fornire una spinta significativa.

Vale la pena notare che il nuovo decoder Apple TV 4K e l'HomePod mini non sono stati lanciati a settembre e ottobre, ma alcune indiscrezioni suggeriscono che Apple prevede comunque di rilasciarli entro l'anno.

In Cina i ricavi sono stati inferiori alle aspettative, ma si profila un'inversione di tendenza.

Nonostante i dati finanziari siano stati generalmente positivi, i ricavi nella Grande Cina, il secondo mercato più grande di Apple, sono diminuiti rispetto all'anno precedente: i ricavi trimestrali sono stati pari a 14,493 miliardi di dollari, in calo del 3,6% rispetto all'anno precedente; i ricavi dell'anno fiscale 2025 sono stati pari a 64,377 miliardi di dollari, in calo del 3,8% rispetto all'anno precedente.

Per quanto riguarda le prestazioni di Apple nel mercato cinese, anche la risposta di Apple è stata "limitazioni di fornitura", affermando che gli iPhone in Cina continuano a scarseggiare.

Tuttavia, Apple ha dichiarato che il traffico nei suoi negozi cinesi è in aumento e, con i prossimi eventi di e-commerce, l'iPhone 17 è molto popolare anche in Cina. Si prevede che il fatturato nel mercato cinese tornerà a crescere nel prossimo trimestre.

Apple ha anche discusso l'impatto del sussidio nazionale sulle sue vendite: nonostante molti dei prodotti Apple abbiano un prezzo superiore alla fascia di sussidio nazionale, l'effetto complessivo è stato positivo.

AI Siri, in arrivo l'anno prossimo

Dall'anno scorso, l'"intelligenza artificiale" è diventato un argomento imprescindibile in ogni conference call sui risultati finanziari di Apple.

Nel primo anniversario del lancio dell'intelligenza artificiale di Apple, un analista ha chiesto ad Apple se avesse notato segnali che l'intelligenza artificiale stesse guidando le vendite dei prodotti. Apple ha affermato di non aver condotto ricerche approfondite, ma di essere ottimista sul fatto che l'intelligenza artificiale sarebbe diventata un fattore trainante per le vendite dei prodotti e si aspettava che diventasse un fattore ancora più importante.

Riguardo allo sviluppo futuro dell'intelligenza artificiale di Apple, Cook ha affermato che l'azienda continuerà a promuovere l'integrazione di strumenti di intelligenza artificiale di terze parti e collaborerà con più persone nel tempo. Ha inoltre ribadito che l'azienda sta "considerando" acquisizioni nel campo dell'intelligenza artificiale.

A un anno dal suo lancio, Apple ha finora integrato ChatGPT in Siri solo per ora. Si segnala che l'integrazione interna con Google Gemini è in fase di sviluppo e che sono in programma collaborazioni con Anthropic e Perplexity.

Anche la versione AI di Siri è diventata una domanda standard e Cook ha affermato che sta "procedendo bene" e che dovrebbe essere rilasciata l'anno prossimo.

Il sistema operativo iOS 26, radicalmente riprogettato, e l'impressionante serie iPhone 17 hanno messo in ombra le preoccupazioni sui lenti progressi di Apple nel campo dell'intelligenza artificiale, ma questo resta "l'elefante nella stanza", qualcosa che Apple non può ignorare.

Purtroppo, Apple non ha parlato dei progressi dello smartphone Apple in Cina durante questa conference call sui risultati finanziari. Bloomberg aveva precedentemente riportato che Apple prevedeva di lanciare la versione cinese dello smartphone Apple entro la fine dell'anno, e la recente visita di Cook in Cina è stata vista anche come un tentativo di accelerare questo processo.

Tuttavia, l'attuale versione iOS 26.1 non include ancora alcuna funzionalità di intelligenza artificiale e quest'anno ad Apple resta davvero poco tempo.

La serie iPhone 17 ha davvero dato ad Apple la spinta di cui aveva bisogno dopo i deludenti risultati finanziari dello scorso anno. Dimostra anche che finché Apple non ricorrerà ad aggiornamenti incrementali e offrirà prodotti più affidabili, il mercato voterà con i piedi per terra a suo favore.

Questa performance impressionante è solo l'inizio. A partire da quest'anno, Apple intraprenderà tre "grandi anni" consecutivi, con il lancio di una serie di nuovi prodotti molto attesi, che riflettono gli effetti positivi della ripresa economica.

• iPhone pieghevole e iPhone tutto in vetro
• iPad Air e iPad mini con OLED + frequenza di aggiornamento elevata
• MacBook Pro OLED riprogettato
• I primi occhiali intelligenti di Apple
• Nuovi prodotti per la casa intelligente con schermi
• AirPods con fotocamera a infrarossi

Questi nuovi prodotti sono sicuramente entusiasmanti, ma sono ancora più curioso di vedere cosa riuscirà effettivamente a realizzare l'intelligenza artificiale di Apple.

Dopotutto, tutti sanno che questa è l'interazione del futuro, ma ci manca ancora una guida che ci conduca nella giusta direzione.

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