I telefoni cellulari Sony sono stati ritirati dalla Cina; i telefoni cellulari giapponesi non potranno più lasciare il Giappone.
In che anno è stata l'ultima volta che hai visto un "telefono Sony"?
Solo due giorni fa, con il freddo messaggio di WeChat "Questo account è stato cancellato volontariamente e non è più in uso", l'account ufficiale di Sony per il servizio Sony Xperia è stato completamente chiuso. L'account Weibo ufficiale di Sony, @Sony-Xperia, non è stato aggiornato per oltre sei mesi; l'ultimo post è stato un augurio di buone feste, l'8 marzo di quest'anno.
Ciò significa che i telefoni Sony Xperia hanno cessato le loro attività promozionali in Cina.
Ancora prima, il business hardware di Sony in Cina si era già fermato: l'ultima versione cinese del telefono registrata sul sito web ufficiale di Sony Cina era l'Xperia 5 V, un prodotto del 2023.
A questo punto, si può affermare che il business della telefonia mobile di Sony nella Cina continentale è completamente caduto in uno stato di limbo questo novembre : i telefoni cellulari Sony, almeno in Cina, sono effettivamente giunti al termine .
Dopo una vita di fatica, tutto ciò che rimane è una società in rovina.
Parlando di Sony, un'azienda di 80 anni che unisce la produzione di semiconduttori, l'industria cinematografica e televisiva, l'intrattenimento virtuale e i media musicali, un'azienda che afferma di "tenere per il collo l'industria cinematografica e televisiva mondiale", non è una novità che non riesca a produrre bene i telefoni cellulari.
Immagine | Android Authority
Infatti, sebbene Sony sia stata una delle prime a partecipare al settore delle comunicazioni mobili e abbia ottenuto risultati notevoli nell'era dei telefoni cellulari con i prestigiosi marchi Walkman e Cyber-shot, non è riuscita ad adattarsi all'era degli smartphone.
La svolta decisiva arrivò nel 2007, un anno che cambiò il corso del mercato dell'elettronica mobile.
Il 2007 non è stato solo l'anno del lancio dell'iPhone, che ha segnato l'inizio dell'era degli smartphone nella percezione generale del mercato, ma anche l'anno di maggior successo per Sony Ericsson Mobile Communications (SEMC, di seguito denominata Sony Ericsson) dopo il suo ingresso nel mercato della telefonia mobile.
Quell'anno, i cellulari musicali della serie W di Sony Ericsson, lanciati trasformando il marchio Walkman, e i cellulari con fotocamera delle serie K e C, trasformati dalle fotocamere punta e scatta Cyber-shot, dominarono il mercato dei cellulari tradizionali, raggiungendo un volume di vendite record di 103 milioni di unità.
Sony Ericsson W800i, uno dei cellulari Walkman più classici | TechRadar
Tuttavia, dopo il picco, arriva il crollo. Guardando indietro, il semplice successo di Sony Ericsson con la serie W/K/C ha in realtà lasciato il settore della telefonia mobile di Sony con un problema che la affligge ancora oggi: l'enfasi eccessiva sui vantaggi offerti dall'hardware, trascurando l'adattamento del software .
D'altro canto, come Nokia e Microsoft, Sony Ericsson ha sottovalutato l'enorme potenziale del lancio dell'iPhone nel 2007 nel "cambiare il ruolo dei telefoni cellulari nella vita". In un'intervista del 2011 al Wall Street Journal, l'allora CEO di Sony Ericsson Bert Nordberg ha ammesso:
Si può tranquillamente affermare che Sony Ericsson avrebbe dovuto dedicare maggiore attenzione all'iPhone quando venne lanciato nel 2007.
Tuttavia, anche dopo aver compreso che l'ondata degli smartphone era irreversibile, gli sforzi di Sony Ericsson per recuperare terreno non sono stati rapidi e decisivi.
Negli anni successivi all'iPhone, Sony Ericsson si è trovata in bilico tra iPhoneOS, Windows Mobile e Android, provando di tutto, dall'Xperia X10 all'Xperia S, P, U, T, J, E e così via, regalandoci una rievocazione del copione dei "giganti dei feature phone che si affrettano e inciampano nell'era degli smartphone".
Quando un'azienda non sa cosa sta facendo, creerà linee di prodotti come questa | Medium
Nel 2012 si verificò una nuova svolta.
Nello stesso anno, Sony acquisì ufficialmente la quota del 50% di Ericsson in Sony Ericsson, rendendo Sony Ericsson una sussidiaria interamente controllata da Sony Group e fondando Sony Mobile Communications (SMC).
Ancora più importante, questa acquisizione non solo ha conferito al Gruppo Sony il controllo completo del settore della telefonia mobile, ma ha anche incorporato la linea di prodotti Xperia nella strategia "One Sony" dell'allora CEO del Gruppo Sony, Kazuo Hirai.
Kazuo Hirai, spesso chiamato affettuosamente "Zio" | CNET
A giudicare dai prodotti lanciati nei primi anni successivi alla fusione tra Sony e Mobile, la strategia "One Sony" di Kazuo Hirai ha avuto un certo successo. Poi, nel 2013, Sony ha presentato al CES l'Xperia Z, un capolavoro che ha gettato le basi per il design della famiglia Xperia.
Oltre all'intramontabile design Omnibalance, l'Xperia Z era anche un esempio della collaborazione tecnologica One Sony dell'epoca. Dai Bravia per i televisori agli Exmor per i sensori, l'Xperia Z era dotato di tutti i comfort, per non parlare dell'innovativo standard di doppia protezione IP55/57, che ha consolidato la successiva reputazione di Xperia come "ammiraglia rugged".
Immagine | TheNextWeb
Anche il mercato ha ricevuto numerosi feedback positivi per l'Xperia Z.
In seguito alla fusione e alla riorganizzazione, le vendite annuali di telefoni cellulari di Somo sono aumentate da circa 33 milioni di unità nell'anno fiscale 2012 a circa 39,9 milioni di unità nell'anno fiscale 2013, raggiungendo il picco di circa 40 milioni di unità nell'anno fiscale 2014.
Tuttavia, questi 40 milioni di unità Xperia non rappresentarono l'inizio dell'ascesa di Sony al vertice, bensì il suo debutto al culmine . Inoltre, considerando il mercato globale degli smartphone dell'epoca, si trattava di un numero trascurabile: nel 2014, la quota di mercato globale della telefonia mobile di Sony era solo del 2%, per non parlare del fatto che, rispetto a Xiaomi e Huawei, che all'epoca stavano conquistando il mercato globale, questo volume di vendite non rappresentava nemmeno la metà delle vendite di telefoni cellulari di LG.
Secondo i metodi statistici utilizzati dai marchi nazionali, rientra già nella categoria "Altri".
Sony, indegna di essere servita | Dazeinfo
Per quanto riguarda il 2016, dopo che Sony è passata dalla serie Z alla serie X/XZ, il mercato era già andato oltre Sony e si era evoluto:
Da un lato, Apple e Samsung hanno saldamente conquistato il mercato globale di fascia alta sfruttando i loro brevetti e la protezione della catena di fornitura. Sebbene Xperia sia costoso, non è mai riuscito a collegare il suo prezzo all'impatto del suo marchio e a penetrare nel mercato di fascia alta.
D'altro canto, il 2016 ha visto una crescita esponenziale dei produttori nazionali di telefoni cellulari che, attraverso strategie di espansione proattiva all'estero, hanno rapidamente conquistato il mercato di fascia medio-bassa in cui Sony Mobile raramente partecipava. Questa combinazione di concorrenza da entrambe le parti ha lasciato marchi affermati come Sony Mobile, LG e HTC schiacciati nel mezzo.
Da allora, la serie Xperia XZ non è più sfuggita alla sua ombra. Secondo le agenzie di analisi, in soli quattro anni, dal 2015 al 2019, le vendite di telefoni cellulari Sony sono crollate da circa 25 milioni di unità a poco più di 3 milioni, con una perdita di quasi l'80% .
Sebbene la generazione di prodotti XZ abbia avuto molto successo, in termini di trend di vendita è stata senza dubbio la più grande Waterloo nella storia della Sony nella produzione di telefoni cellulari.
Dopodiché, abbiamo sentito Sony Mobile annunciare che avrebbe abbandonato l'obiettivo di "perseguire vendite e quote di mercato" e che si sarebbe invece "concentrata sulla redditività", in altre parole, "voglio investire le mie energie nel fare soldi".
A partire dal 2019, Sony ha lanciato in successione la nuova serie Xperia 1/5/10, pubblicizzata come "integrazione e rilancio della linea di prodotti". Anche la gamma di prodotti è stata ridotta dall'originale mix di modelli alla semplice gamma "grande, medio e piccolo".
Dalla nuova serie digitale Xperia possiamo osservare la chiara trasformazione strategica di Sony: dalle serie originali Z, X e XZ, destinate al mercato dei consumatori di massa, al mercato degli utenti ultra-professionali di fascia alta, con l'obiettivo di rendere Xperia la seconda videocamera cinematografica nelle tasche di fotografi e registi.
Ad esempio, il mostro Xperia Pro-I che condivide un sensore da un pollice con l'RX100 | TechRadar
Questa strategia sembrava perfettamente corretta a prima vista, senza contare che avrebbe potuto sfruttare più direttamente le competenze tecniche delle divisioni Alpha, Bravia e CineAlta. Tuttavia, il mercato ha impartito a Sony una dura lezione, proprio come aveva fatto con RED Hydrogen One: i telefoni cellulari, in quanto prodotto, non richiedono un'eccessiva specializzazione .
Anche con la nuova serie Xperia, Sony non è ancora riuscita a combinare organicamente le varie funzioni professionali dei telefoni Xperia in un flusso di lavoro mobile completo che potesse sfruttarne i punti di forza.
Ad esempio, l'app Camera Master simula forzatamente i cambi di obiettivo della fotocamera, ma non consente lo zoom continuo.
A questo punto, Sony sembrava essersi completamente impantanata e aver iniziato a perdere di vista il rapporto tra hardware e software.
Il tentativo di Sony di collaborare con Meizu nel 2021 ne è un esempio lampante. Xperia, che "ha tutto tranne il software", e Flyme, che "ha tutto tranne l'hardware", avrebbero potuto essere una coppia perfetta, ma la collaborazione si è interrotta bruscamente con l'aggiunta di uno schermo negativo e di un app store.
Il risultato finale è stato addirittura peggiore del semplice flashing del sistema Flyme su un dispositivo Xperia | Coolapk @PickingUpScrapTech
Meizu potrebbe aver semplicemente avuto problemi con l'hardware, ma Sony è stata l'azienda a cui sono mancati sia il coraggio di apportare cambiamenti drastici sia la determinazione di cambiare rotta . Non sorprende che Sony Xperia sia successivamente diventato sempre più inefficace nella nicchia di mercato dei "telefoni ultra-professionali".
Infine, Sony Mobile ha cessato le sue attività indipendenti nel 2021 ed è stata incorporata nella divisione elettronica del Gruppo Sony. Ha lottato per sopravvivere fino al 2025 con una quota di mercato "impressionante" costantemente inferiore all'1% a livello internazionale e inferiore al 6% nel mercato interno giapponese. Incapace di vendere i suoi prodotti e rifiutandosi di abbassare i prezzi , si è infine ritirata dal mercato cinese continentale in questo modo estremamente disonorevole.
Telefoni cellulari giapponesi che non possono uscire dal Giappone
La storia dei telefoni Sony Xperia dimostra che la serie Xperia può essere descritta come "nata in fretta e morta ignominiosamente".
Ciò che è più frustrante è che Sony, nonostante possieda una tecnologia dei semiconduttori e capacità di progettazione industriale leader a livello mondiale e abbia prodotto prodotti di successo come Z3 e XZ1, sia finita in una situazione così deplorevole, il che è davvero deplorevole.
Xperia 10 VII | SONY
Nel frattempo, il "cambiamento strategico" di Sony degli ultimi due anni non si è limitato al mercato cinese; il mercato statunitense, su cui in precedenza faceva molto affidamento, non ha visto aggiornamenti dopo l'Xperia 1 V. Sebbene Sony affermi di "non avere intenzione di ritirarsi completamente dal mercato statunitense della telefonia mobile", questo trattamento freddo, in una certa misura, è in effetti una risposta.
Una situazione simile si è verificata nelle regioni di vendita europee. Sebbene l'ultimo Xperia 1 VII fosse presente sui siti web ufficiali di Sony nei principali mercati europei, la maggior parte era esaurita o non disponibile per la vendita. Android Authority, in un rapporto di luglio, ha affermato senza mezzi termini:
Il futuro del business della telefonia mobile di Sony è più incerto che mai.
In definitiva, che si dica che non capisce il software o che è solo chiacchiere e niente fatti, la verità è che Sony non ha mai capito la domanda più fondamentale: "Cosa dovrebbe fare realmente un telefono cellulare?"
Entrambe le aziende considerano il telefono come un banco di prova. Google dà priorità al software del Pixel, assicurandosi innanzitutto che "questo telefono funzioni", e poi valuta diverse opzioni hardware che aggiungono valore. Possono persino fare affidamento sul sistema del Pixel per migliorare le prestazioni hardware.
Solo dal punto di vista hardware, il Pixel 10 si colloca solo nella fascia media. | TechRadar
Sony Xperia, d'altra parte, ha sempre generosamente dotato i suoi telefoni dell'hardware più potente, ma non si è mai chiesto se il suo sistema software potesse tradurre tale capacità hardware in una forza trainante per i consumatori. Il risultato finale è che gli utenti professionali ritengono che manchino di funzionalità, mentre gli utenti comuni ritengono di non riuscire a imparare a usarlo .
La trasmissione portatile 4K prevista da Xperia Pro è un caso d'uso mediocre che si colloca da qualche parte nel mezzo | CineD
Tuttavia, anche se Sony volesse tornare a rivolgersi al mercato consumer generale ora, sarebbe del tutto impossibile. Il mercato consumer generale, già suddiviso tra i principali produttori, non offre più spazio a Sony.
Ma i telefoni Sony Xperia scompariranno per sempre?
Secondo iFanr, i telefoni cellulari Sony hanno ancora un posto sul mercato. A parte le vendite trascurabili nel mercato interno giapponese, la decisione di Sony di lanciare i telefoni Xperia è molto probabilmente un segnale per gli altri produttori di telefoni cellulari.
Il leggendario Xperia 1 VIII | Notebookcheck
Sebbene il settore della telefonia mobile di Sony sia quasi concluso, il settore dei sensori rimane leader del settore, con l'ultimo sensore per fotocamera della serie LYT-8 che è diventato il principale motore delle spedizioni di quest'anno.
I successivi telefoni Xperia saranno probabilmente utilizzati da Sony come "piattaforma dimostrativa dedicata" per i propri sensori , mantenendo i canali di vendita pubblici, ma in realtà puntando agli acquirenti di sensori B2B.
Secondo fonti della catena di fornitura, Sony lancerà una nuova generazione di sensori di grandi dimensioni da 1,1 pollici all'inizio del 2026, che saranno la caratteristica standard di una serie di telefoni con fotocamera "super-dimensionati" il prossimo anno.
Immagine | Medio
In breve, proprio come Sharp, la gloria iniziale dei feature phone non conta nell'era degli smartphone. Ripetuti errori di valutazione delle aspettative del mercato hanno fatto sì che Sony, pur essendo al vertice della catena di fornitura, alla fine non sia riuscita a spezzare la maledizione secondo cui "i telefoni cellulari giapponesi non possono lasciare il Giappone".
Dopotutto, oggigiorno i veri fan della Sony non comprano solo telefoni di seconda mano: possono comprare solo telefoni di seconda mano.
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