Il telefono Balmuda che non piace ai “ragazzi spazzatura” viene acquistato dalle “ragazze spazzatura” su Xiaohongshu.

Bamuda, un marchio giapponese di elettrodomestici, è noto soprattutto per i suoi elettrodomestici tradizionali, come le macchine per il pane e le teglie elettriche.

Ma questo era prima di quest'anno.

Ora, se cercate la parola "BALMUDA" su Xiaohongshu, vedrete in alto l'account ufficiale del marchio, che vende forni. Ma se scorrete verso il basso, vedrete una serie di splendide immagini del telefono Balmuda "BALMUDA Phone", e difficilmente troverete discussioni sugli elettrodomestici.

Questo telefono cellulare, lanciato quattro anni fa e subito considerato un "fallimento", sta ora diventando il "rifiuto elettronico" più popolare su Xiaohongshu e Xianyu. Il prezzo è schizzato dagli iniziali 200 yuan agli attuali 800 yuan, e la gente è ancora disposta a pagarlo.

Il popolare telefono cellulare "fallito"

L'aspetto arrotondato, le dimensioni adatte all'uso con una sola mano, il rapporto dello schermo più ampio, il pannello bianco, il corpo leggermente curvo e la fotocamera posteriore non sporgente: questi elementi di design del telefono Balmuda sono quasi in contrasto con l'attuale modello di smartphone con schermo grande e bordi dritti.

In realtà, l'intento originale di BAMUT nel realizzare telefoni cellulari era proprio questo: creare un "valore anomalo" tra gli smartphone.

Fondata nel 2003, Balmuda è da tempo rinomata per il design unico dei suoi prodotti. Gli smartphone erano un settore completamente sconosciuto per loro, ma spinti dal desiderio di provare qualcosa di nuovo e dall'insoddisfazione per gli attuali design "a mattone", hanno deciso di creare il telefono che desideravano veramente: un dispositivo compatto e pratico con un design più adorabile e unico.

È interessante notare che il presidente delle Bermuda, Gen Terao, è noto nel settore come lo "Steve Jobs del Giappone". È ambizioso quanto Jobs: non vuole assecondare le tendenze del momento, ma usare la sua conoscenza del prodotto per ridefinire il mercato degli smartphone.

L'esclusivo BALMUDA Phone è finalmente nato alla fine del 2021: uno schermo da 4,9 pollici a 60 Hz, un processore Qualcomm Snapdragon 765G, che si può quasi definire una configurazione del 2019. Il suo prezzo era di 104.800 yen, che all'epoca erano circa 5.000 yuan.

A titolo di paragone, il prezzo di mercato dell'iPhone 13 mini in Giappone a quel tempo era di poco superiore ai 4.000 RMB.

Con un prezzo e una configurazione del genere, uniti a un design controcorrente, si può immaginare il destino del cellulare Balmuda. La sua produzione fu interrotta dopo pochi mesi e due anni dopo anche Balmuda chiuse la sua attività di telefonia mobile, e il cellulare Balmuda scomparve dopo una generazione.

Di conseguenza, questo prodotto "pensa diverso" trascende il tempo e lo spazio e quest'anno ha riscosso un grande successo tra gli utenti nazionali di Xiaohongshu.

La maggior parte delle persone non prenderebbe l'iniziativa di farsi sfruttare quando deve spendere 5.000 yuan per acquistare un nuovo telefono quasi inutilizzabile, ma acquistare un bellissimo piccolo pezzo di seconda mano che può essere utilizzato per guardare brevi video e inviare messaggi WeChat per 200 yuan ha un significato completamente diverso.

Ben presto, il telefono Balmuda divenne uno dei preferiti tra i collezionisti digitali su Xiaohongshu (Libretto Rosso), innescando un'impennata nelle vendite e un'impennata dei prezzi sul mercato secondario. Molti internauti che non avevano mai sentito parlare di Balmuda si sono imbattuti per la prima volta nel marchio attraverso questo telefono "fallito".

Ciò che è interessante è che i blogger che creano contenuti sul telefono cellulare Bamuda non sono i tradizionali KOL digitali che siedono davanti a uno sfondo raffinato e presentano seriamente prodotti digitali, bensì un gruppo in qualche modo simile ma non esattamente uguale.

Che tipo di persone sono le "E-waste Girls"?

Alcuni appassionati del digitale, per lo più uomini, che spesso acquistano cellulari di seconda mano su Xianyu e ne discutono su Kuaik, vengono generalmente definiti "spazzatura" su Internet. "Raccogliere la spazzatura" è diventata una cultura del collezionismo digitale unica.

Al contrario, c'è un gruppo di persone che ama acquistare vari telefoni cellulari di seconda mano, ma ha preferenze e abitudini completamente diverse. Si basano principalmente su Xiaohongshu e sono donne. Si definiscono "ragazze spazzatura elettroniche" o "geek digitali".

Se i "junk guys" preferiscono acquistare telefoni con significati e funzioni più particolari, come Palm, Lumia e BlackBerry, le "junk girls" hanno una gamma di preferenze più ampia, tra cui telefoni di punta un tempo popolari come iPhone 6s Plus e Huawei Mate 10, nonché modelli di nicchia leggermente strani come Balmuda e LG F200.

Inoltre, molte "junk girls" sono anche appassionate della cultura giapponese e coreana. Casualmente, anche i cellulari giapponesi e coreani appartengono a quella tipologia di persone che non ama seguire il concept di prodotto ordinario. Pertanto, la percentuale di cellulari giapponesi e coreani nelle collezioni delle junk girls è relativamente più alta.

In generale, le "junk girls" hanno diverse preferenze: bellezza, forme particolari, pannelli bianchi e praticità.

Oltre ai telefoni piccoli come il Balmuda e l'iPhone SE, le "junk girls" preferiscono anche i telefoni con schermo grande, in particolare quelli da 8 pollici prodotti da Huawei e Samsung dieci anni fa. Sebbene questi telefoni non siano molto facili da usare a causa dei loro sistemi obsoleti, questi schermi grandi offrono abbastanza spazio per attaccare un sacco di adesivi, come carte "Gu" e quaderni, e anche per cambiare uno splendido sfondo.

Molte "junk girls" menzionano spesso la caratteristica "pannello bianco" nelle loro condivisioni, riferendosi al design della cornice bianca sulla parte anteriore del telefono, che di solito si trova sugli iPhone precedenti all'iPhone 8. I telefoni Balmuda bianchi su Xianyu costano in genere 150-200 yuan in più rispetto alle versioni nere.

Meizu, che continua a produrre telefoni con pannello bianco, spesso sceglie anche il KOL "Ji La Mei" per la pubblicità.

A differenza di molti "spazzini" che comprano telefoni, li puliscono, scattano foto e poi li lasciano prendere polvere, le "spazzine" considereranno relativamente il valore d'uso del prodotto: comprare uno schermo LCD per leggere romanzi, uno schermo grande per guardare serie TV, un iPhone Xs per scattare foto e la versione Android non deve essere troppo obsoleta e può installare le app più comuni e aggiornate.

Considerando tutte queste preferenze, possiamo anche vedere che tipo di telefono cellulare vogliono le "junk girls": un dispositivo che abbia un aspetto un po' diverso dai nostri attuali cellulari, ma che possa essere utilizzato normalmente, e che sia "spazzatura elettronica" a un prezzo sufficientemente basso.

Il telefono Bamuda soddisfa quasi perfettamente queste condizioni e il suo aspetto caldo e morbido risulta più attraente per le donne che per gli uomini.

Anche agli occhi dei "spazzini", il cellulare Balmuda ha un valore unico. Sono attratti anche dall'aspetto particolare di questo telefono, ma sono più attratti dal concept di prodotto e dal marchio che lo caratterizza. Le due scuole parallele di "spazzini" si intersecano quindi sul Balmuda.

Se la cultura della "raccolta dei rifiuti" era già popolare nell'era Tieba più di dieci anni fa, la cultura delle "ragazze spazzatura" è una tendenza più recente emersa dopo l'ascesa di Xiaohongshu.

Rispetto alla cultura tradizionale dei prodotti digitali, il gruppo delle "junk girl" è più di nicchia, ma Xiaohongshu, con 200 milioni di utenti, riesce a riunire questi hobby sparsi. Anche se rappresentano solo l'1% del totale degli utenti, sono comunque 2 milioni.

Inoltre, Xiaohongshu, che si concentra su immagini e video raffinati, incoraggia gli utenti a produrre contenuti con un tono più soft, più compatibile con i video di unboxing, inventario e digitazione immersiva prodotti da "Ji La Mei", che non contengono molti contenuti ma sono piuttosto piacevoli alla vista.

L'ascesa di questo gruppo di appassionati di prodotti elettronici ha cambiato la tendenza interpretativa dominante della cultura digitale, precedentemente dominata da parametri e storia del prodotto. L'estetica e il valore emozionale sono diventati un nuovo modo di intendere i prodotti tecnologici.

Prodotti come Huawei Mate 10 o iPhone 6s Plus non sarebbero scelte popolari per i tradizionali netturbini, ma agli occhi delle "ragazze della spazzatura" hanno un valore estetico e pratico unico.

Rispetto a dieci anni fa, quando mettere le mani su telefoni insoliti e unici richiedeva un macchinoso shopping all'estero, il graduale miglioramento di Xianyu e del suo ecosistema di venditori di usato ha notevolmente abbassato le barriere all'ingresso. Ad esempio, per "Ji La Mei", un'appassionata di cultura giapponese e coreana che acquista e vende frequentemente periferiche su Xianyu, trovare telefoni usati non è un grosso problema per lei.

Il prezzo del cellulare Bamuda è in aumento, probabilmente a causa del recente arrivo di un gran numero di macchine per la raccolta dei "rifiuti stranieri" e della promozione e dell'entusiasmo dei venditori di seconda mano su Xianyu.

Ma ciò che in ultima analisi spinge le persone a pagare per questi splendidi pezzi di spazzatura è la necessità di soddisfare il proprio valore emotivo.

Un iPhone 17 Pro Max può già soddisfare tutte le nostre esigenze in termini di cibo, abbigliamento, alloggio e trasporto, ma a volte ci mancherà l'epoca in cui i telefoni cellulari non erano la stessa "piscina infinita". La ricerca dell'innovazione e della bellezza entro i limiti tecnologici può ancora brillare nelle mani di questi appassionati del digitale oggi.

Il telefono Balmuda, decisamente "difficile da usare" razionalmente, è diventato un valido veicolo di emozioni. Il suo aspetto e il suo design ribelli sembrano rari e onesti al momento, impressionando gli utenti con un'estetica e un ritmo di vita unici.

Allo stesso tempo, credo che molte "junk girl" all'epoca desiderassero ardentemente un iPhone 6s Plus color oro rosa, ma dovettero rinunciarvi a causa delle condizioni del momento. Ora è un modo per compensare la mancanza, anche se ci vuole un minuto per aprire Xiaohongshu.

Proprio come quando acquistiamo una macchina fotografica Ricoh, la compriamo per parametri freddi come la qualità dell'immagine, la messa a fuoco e il video? Certo, la compriamo per il suo stile, la sua portabilità e il suo divertimento, che ci regalano immediatamente un piacevole valore emotivo.

Questi vecchi telefoni cellulari splendidamente realizzati, insieme alle immagini, ai testi e ai video accuratamente realizzati che li circondano, sono diventati un veicolo per l'espressione dell'identità e simboli estetici, una sorta di valuta sociale o uno "strumento sociale" alternativo.

Non serve per comunicare, ma per condividere l'estetica e trovare un piccolo gruppo di persone che parlano la tua stessa lingua.

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