Lo streaming sta per migliorare su Netflix, YouTube e altri, ma solo in uno stato
Cosa è successo? La California ha vietato le pubblicità ad alto volume sui servizi di streaming. Il governatore Gavin Newsom ha firmato la legge SB 576 il 6 ottobre 2025 e, a partire dal 1° luglio 2026, gli streaming dovranno mantenere il volume degli annunci pubblicitari in linea con la serie o il film in questione.
- Rispecchia lo standard CALM (Commercial Advertisement Loudness Mitigation) della FCC, in vigore per le emittenti radiotelevisive e via cavo dal 2012. La nuova legge prende di mira i servizi supportati da pubblicità destinati ai cittadini della California.
- Dal 1° luglio 2026, gli spot pubblicitari non potranno essere riprodotti a un volume più alto rispetto ai contenuti a cui si accompagnano su siti di streaming come YouTube , Netflix o Prime Video .
- Diversi servizi di streaming offrono livelli di abbonamento gratuiti o a basso costo, supportati da pubblicità.
- Un abbonamento a pagamento non rimuove la pubblicità su alcuni servizi, mentre i prezzi continuano ad aumentare periodicamente.
- Gli studi hanno sostenuto di aver già normalizzato il volume, ma questo trasforma gli autostandard volontari in standard obbligatori per l'intero settore.
Questo è importante perché : la California tende a dettare il passo. Riducendo i servizi di streaming ai limiti in stile CALM, trasforma una lamentela comune degli spettatori in una regola efficace. Con l'applicazione fissata al 1° luglio 2026, le piattaforme dovranno dimostrare che i volumi pubblicitari corrispondono al volume dei programmi, non solo affermarlo.
- Gli spettatori dovrebbero riscontrare meno picchi di volume.
- Gli streamer devono affrontare un vero lavoro attraverso l'inserimento di annunci e una varietà di dispositivi per misurare e documentare coconformità.
- Aspettatevi l'"effetto California". Spesso la norma di uno Stato diventa di fatto lo standard nazionale.
Perché dovrebbe importarmi? Questo risolve un piccolo problema che rovina le serate. La SB 576 rende il volume pubblicitario costante un requisito e non una cortesia, allineando lo streaming al funzionamento del broadcasting da anni. Con una data di inizio precisa, le piattaforme devono dimostrare che i loro volumi pubblicitari non superano quelli dello show.
- Più adatti alle orecchie sensibili, i livelli prevedibili aiutano gli spettatori con apparecchi acustici o sensibilità sensoriali.
- Il telecomando rimane sul tavolo più spesso, con meno sbalzi tra lo spettacolo e la pubblicità.
- Coerenza tra i dispositivi, dagli altoparlanti del telefono alle soundbar, poiché le piattaforme devono raggiungere lo stesso livello di volume.
Bene, e adesso? Le piattaforme hanno una scadenza vincolante: il 1° luglio 2026. Qualsiasi streamer che offra contenuti in streaming in California deve assicurarsi che gli annunci pubblicitari non superino il volume del programma.
- Anche se non vivi in California, aspettati di essere interessato, poiché è improbabile che gli streamer creino uno stack riservato esclusivamente alla California, quindi correzioni e patch potrebbero avere ripercussioni sull'intero catalogo offerto.
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