Più di Bloomberg: Facebook OKs influencer che lavorano con campagne politiche
Se questa settimana avesse un tema, quel tema sarebbe contenuto sponsorizzato.
Mercoledì, il promettente presidente presidenziale Michael Bloomberg ha collaborato con oltre due dozzine di account Instagram altamente influenti, con oltre 60 milioni di follower in totale, per eliminare meme politiche sponsorizzate. Ha inviato onde d'urto su tutti i social media fino a quando il New York Times ha riferito che faceva tutto parte di un progetto chiamato Meme2020. La mossa ha anche posto la questione di come potrebbe essere il futuro delle elezioni .
Quindi, la Federal Trade Commission, che stabilisce le regole su come gli influenzatori e i marchi collaborano per creare contenuti a pagamento, ha avviato una revisione delle sue politiche di approvazione , dal momento che molti creatori tendono a ignorarli .
La FTC ha appena votato per lanciare una revisione delle nostre politiche di omologazione, che riguardano il marketing degli influencer, le recensioni false e altro ancora.
Potremmo aver bisogno di nuove regole per le piattaforme tecnologiche e per le aziende che pagano gli influencer per promuovere i prodotti. La recensione e il tuo contributo ci aiuteranno a decidere.
& Mdash; Rohit Chopra (@chopraftc) 12 febbraio 2020
Venerdì, The Verge ha riferito che Facebook continuerà a consentire agli influencer di lavorare con campagne senza che il contenuto sia considerato un annuncio politico , poiché i post lunghi sono chiaramente contrassegnati come sponsorizzati. Prima del periodo di Bloomberg, Facebook non disponeva di tali linee guida.
NOVITÀ: Facebook consentirà agli influencer di collaborare con campagne politiche per post sponsorizzati.
Non c'erano regole su questo, perché non era davvero una cosa fino a quando Michael Bloomberg non iniziò a postare rabbia.
Altro qui: https://t.co/3FjHZXVmQX
& Mdash; Makena Kelly (@kellymakena) 14 febbraio 2020
"Dopo aver sentito da più campagne, siamo d'accordo che c'è un posto per i contenuti di marca nella discussione politica sulle nostre piattaforme", ha detto un portavoce di Facebook in una dichiarazione. "Stiamo permettendo ai candidati politici con sede negli Stati Uniti di collaborare con i creatori per gestire questo contenuto, a condizione che i candidati politici siano autorizzati e che i creatori rivelino qualsiasi partnership retribuita attraverso i nostri strumenti di contenuti con marchio".
Facebook sta attualmente lavorando con gli account che hanno pubblicato contenuti a pagamento per Bloomberg per classificare correttamente i meme utilizzando il tag dei contenuti con marchio. (I tag di contenuti con marchio su Instagram vengono visualizzati nella parte superiore del post, sotto il nome dell'account.)
In una dichiarazione a Digital Trends in merito al fatto che i contenuti sponsorizzati da criteri politici saranno idonei al controllo dei fatti di terze parti, Facebook ha affermato che i contenuti pagati da una figura politica, che riflette il loro discorso, non sono richiesti. Ma se è "nella voce del creatore sarà ammissibile". Ciò rispecchia la politica di Facebook di autorizzare annunci politici falsi o fuorvianti .
Ho ricevuto un aggiornamento da Facebook:
Diranno ai verificatori di fatti di terze parti che se il discorso nello sponcon viene dal politico che paga il contenuto, non sarà verificato. Ma se il discorso è nella voce dell'influencer che lo ha fatto, lo sarà. https://t.co/nyUkP9qk8x pic.twitter.com/xzgQwAojZj
& Mdash; Ryan Broderick (@broderick) 14 febbraio 2020
Facebook non guadagna soldi con i contenuti di marca a meno che non sia "potenziato" – quindi il post è "soggetto alle nostre politiche pubblicitarie e incluso nella nostra libreria di annunci pubblica e ricercabile per sette anni".
A differenza di Twitter , Facebook ammette annunci politici sulle sue piattaforme, nonostante il duro respingimento da parte del pubblico a seguito dello scandalo di Cambridge Analytica .
Il presidente Donald Trump è uno dei maggiori acquirenti di Facebook, spendendo oltre 21 milioni di dollari sul sito da maggio 2018. Bloomberg sta anche utilizzando i suoi miliardi nella speranza di spendere Trump, facendo cadere oltre 1 milione di dollari al giorno nelle ultime settimane, secondo un Analisi NBC.
Sulla base della dichiarazione di Facebook, non è noto se vedremo un altro meme sponsorizzato politicamente cadere nella scala a cui abbiamo assistito mercoledì.
I creatori e le campagne in futuro devono sempre utilizzare il tag di contenuti con marchio e rendere assolutamente chiaro agli utenti che stanno vedendo un post che è stato pagato
.
In questo momento le linee guida si applicano solo agli influenzatori all'interno degli Stati Uniti. Facebook ha affermato che continuerà a "evolvere" l'approccio andando avanti verso altre elezioni al di fuori del Paese.
