Samsung, lascia che Apple “ama e odia”

Apple e Samsung sono sia nemici che amici.

Samsung fornisce dispositivi originali come schermi e particelle di archiviazione per i prodotti Apple e ha un rapporto di cooperazione decennale.

L’iPhone e l’iPad più venduti hanno portato indirettamente notevoli profitti a Samsung e la domanda di schermi di alta qualità da parte di Apple è diventata gradualmente dipendente da Samsung.

Nel frattempo, Samsung è in diretta concorrenza con Apple.

Nel mercato globale della telefonia mobile, la serie Samsung Galaxy si riferisce spesso all’iPhone e ha impiegato molte pubblicità per colpire i punti dolenti dell’iPhone.Da Liu Haiping all’incapacità di piegarsi, sarà “ridicolizzata” quasi ogni anno.

D’altra parte, Apple non è mai stata assistita: nel 2011, ha citato in giudizio il cellulare Samsung Galaxy per aver violato l’aspetto, il software e altri brevetti dell’iPhone.

La causa alla fine è durata fino al 2018, terminando con Samsung che ha pagato ad Apple $ 539 milioni di danni.

Ma ciò che è interessante è che durante la causa, Apple ha anche iniziato a cambiare uno dopo l’altro gli schermi di Apple Watch e iPhone in materiali OLED e ha iniziato a ordinare un gran numero di schermi OLED da Samsung.

Si può dire che il cambio dello schermo dell’iPhone, l’AOD, la promozione, la frangia, l’isola intelligente e altre funzioni appaiono, tutti hanno l’aiuto di Samsung dietro di esso.

A differenza di altri fornitori di componenti soggetti ad Apple, Samsung segue uno stile intransigente: sembra che Samsung non voglia utilizzare Apple come partner regolare.

Samsung: puoi ottenere solo la merce, non la linea di produzione

Per fornire componenti di alta qualità e quantità elevata, Apple è alla ricerca di fonderie e fornitori in tutto il mondo.

Allo stesso tempo, Apple invierà anche ingegneri competenti in fabbrica per aggiornare e risolvere insieme le difficoltà tecniche e investirà anche nell’aggiornamento della linea di produzione.

Per alcuni piccoli fornitori, saranno collegati ad Apple e diventeranno un collegamento nell’enorme catena di approvvigionamento di Apple.

Gli ingegneri Apple di stanza in fabbrica possono migliorare rapidamente il loro livello di fonderia e completare gli aggiornamenti tecnici.

Prima del rilascio dell’iPhone originale, Jony Ive era di stanza alla Foxconn per supervisionare la produzione dei prototipi di iPhone e aiutare a ottimizzare il processo.

Ma d’altra parte, la presenza degli ingegneri Apple in fabbrica integrerà anche le conoscenze professionali relative alla produzione di molti componenti in Apple, ponendo le basi per la successiva autoproduzione o personalizzazione di fascia alta.

Dopo aver deciso di dotare l’iPhone X di uno schermo in materiale OLED, nel 2017 Apple ha anche iniziato ad acquistare e personalizzare un gran numero di schermi OLED di Samsung.

Secondo il pensiero precedente, Apple invierà anche ingegneri in fabbrica per comprendere la produzione di schermi, l’accettazione e il test di alcuni schermi.

È interessante notare che Samsung ha respinto la richiesta di Apple a causa della necessità di proteggere i brevetti per gli schermi OLED.

Samsung ha iniziato a disporre di schermi OLED già nel 2009. Sebbene la qualità iniziale dello schermo fosse controversa, dopo i cambiamenti tecnologici, Samsung è ora diventata il principale fornitore di schermi OLED al mondo.

Secondo The Information , l’ex ingegnere Apple ha rivelato di essere stato costretto a parlare a distanza con gli ingegneri dello schermo Samsung in un hotel fuori dalla fabbrica Samsung.

Inoltre, quando Apple ha chiesto agli ingegneri Samsung documenti relativi ai parametri dello schermo, Samsung ha risposto solo con la parola “riservato”.

Per questo motivo, è difficile per Apple comprendere il processo di produzione degli schermi OLED per iPhone e come Samsung gestisce le relative difficoltà.

Per Apple, che è confusa sulla produzione, può solo aumentare molti processi e intensità per testare i relativi schermi durante l’accettazione, al fine di cercare di trovare potenziali difetti.

Un tale approccio prolunga il ciclo di fornitura dello schermo, il che potrebbe essere uno dei motivi per cui l’iPhone X non è stato lanciato fino alla fine del 2017.

Per quanto riguarda Samsung, non considera Apple un partner, ma un puro rapporto di fornitura, ed è sempre vigile quando gli ingegneri Apple sono di stanza in fabbrica, il che aumenta la precipitazione della tecnologia dello schermo.

La tenacia di Samsung, il raro compromesso di Apple e le ripetute concessioni.

Il motivo è semplice: lo schermo OLED di Samsung è attualmente l’unico produttore in grado di soddisfare gli elevati requisiti di Apple e di fornire un gran numero di prodotti stabili.

Tuttavia, negli ultimi due anni, Apple sta anche indagando sullo stato degli schermi LG e BOE OLED e ha anche iniziato a investire nel supporto finanziario per LG, ma ci vorrà ancora del tempo per sostituire Samsung.

Invece di fare affidamento sugli altri, è meglio svilupparsi da soli, proprio come un chip, verrai colto alla sprovvista.

Gli schermi auto-sviluppati sono un po’ come tentare un duro lavoro

Per lo schermo, quando Apple era ancora il principale azionista di JDI (Japan Display Inc.), si era già cominciato a stendere in anticipo.

Tuttavia, il loro obiettivo è più lungo e prevede di passare direttamente da LCD a MicroLED.

Nel 2014, Apple ha acquisito LuxVue, una start-up che aveva precedentemente studiato schermi Micro LED.

A quel tempo, l’obiettivo di Apple era quello di utilizzare direttamente lo schermo in materiale MicroLED nell’iPhone X, saltando Samsung.

Tuttavia, il processo di ricerca e sviluppo è molto più problematico di quanto immaginato ed è difficile controllare la resa e il costo, quindi abbiamo dovuto scegliere un piano di riserva (acquistando da Samsung).

Probabilmente per questo motivo, Samsung considera Apple come un concorrente nel settore dei pannelli per schermi.

Nel 2018, dopo il lancio dell’iPhone X, Apple ha avviato uno stabilimento di sviluppo e produzione di piccoli schermi a Santa Clara, in California, e ha continuato a investire nel progetto MicroLED.

Adiacente a questa fabbrica c’è anche una fabbrica che gestisce la tecnologia dei singoli pixel LED, in grado di fissare i singoli pixel sui pannelli del display.

Inoltre, Apple ha anche istituito un laboratorio di ricerca sui display a Taiwan, affidandosi all’industria della fonderia di chip, ha prodotto schermi correlati secondo la tecnologia di Apple e li ha spediti a una fabbrica in California per l’assemblaggio, verificando il processo con cui Apple può produrre il suo propri schermi.

Dopo aver superato il processo di fornitura, ciò che Apple deve risolvere è come ingrandire lo schermo Micro LED, ridurre i costi e aumentare i rendimenti.

Sempre nel 2018, Bloomberg ha dichiarato che Apple ha prodotto uno schermo MicroLED adatto alle dimensioni dell’Apple Watch e durante il processo di test ha completamente sconfitto lo schermo Samsung. Ha una migliore luminosità, prestazioni cromatiche e un maggiore risparmio energetico.

Tuttavia, il MicroLED di Apple è ancora in fase di sviluppo e il suo costo e rendimento sono di gran lunga inferiori rispetto all’attuale schermo OLED maturo.

Bloomberg ritiene che ci vorranno dai tre ai cinque anni prima che gli schermi MicroLED vengano prodotti in serie per apparire sull’iPhone, e lo schermo di piccole dimensioni dell’Apple Watch dovrà aspettare fino al 2025 se va bene.

Per la ricerca sugli schermi MicroLED, non solo Apple, anche Samsung sta sviluppando MicroLED, ed è ben consapevole delle difficoltà tecniche, soprattutto per gli smartphone.

Nella successiva collaborazione con Apple, ex dipendenti Apple hanno rivelato attraverso The Information che il contratto di fornitura di Samsung con Apple è diventato sempre più rigido e ha persino fissato un consumo minimo.

Nel 2019, Apple alla fine ha pagato a Samsung quasi 700 milioni di dollari di multa per non aver raggiunto il suo “obiettivo minimo” per gli ordini di schermi OLED. Nel 2020, Apple ha anche pagato una multa di quasi 1 miliardo di dollari.

Inoltre, grazie alla funzione Smart Island su iPhone 14 Pro, Apple ha personalizzato una serie di schermi OLED perforati per Samsung e ha chiesto a Samsung di aggiungere una fase di pulizia durante la produzione per evitare di lasciare segni sulle aree perforate.

All’inizio, Samsung ha rifiutato direttamente, ma dopo un’amichevole “contrattazione” tra i due, hanno finalmente aggiunto una fase di pulizia alla produzione dello schermo.

Ma se la condizione tra loro sia quella di aumentare il prezzo di fornitura o di acquistare più quantità, non lo sappiamo.

Dopo questa serie di eventi, anche il rapporto di fornitura tra Apple e Samsung si è fatto più delicato.

Apple dovrebbe voler sbarazzarsi più che mai del suo attaccamento agli schermi Samsung e iniziare a testare frequentemente i corrispondenti schermi OLED di LG e BOE, e potrebbe iniziare a provare gradualmente a mescolare gli schermi su alcuni modelli, ad esempio il presunto iPhone SE4 può utilizzare gli schermi OLED di BOE come host di base.

Prima che Apple si rivolgesse completamente agli schermi auto-sviluppati, si è attaccata agli schermi Samsung e ha accettato alcune condizioni, il che è un po’ uno “sforzo sconsiderato”.

introdurre il design

Non è un segreto che Apple stia cercando di accelerare il passaggio di MicroLED al mercato consumer.

Dopo che Bloomberg ha riferito nel 2018 che Apple aveva aperto stabilimenti in California, Taiwan e in altri luoghi, i prezzi delle azioni di LG, JDI e società di pannelli di visualizzazione legate a Samsung sono scesi tutti a vari livelli quel giorno.

Una volta che Apple padroneggerà la propria tecnologia di schermo sviluppata internamente, in particolare Micro LED, causerà sicuramente grandi cambiamenti nel settore.

Ray Soneira, CTO di DisplayMate, ha affermato che Micro LED sarà una “opportunità d’oro” per Apple e diventerà una caratteristica unica dei prodotti Apple.

Del resto, Apple ha già assaporato questa dolcezza: il successo dei chip autosviluppati ha attivato completamente le vendite della serie MacBook ed è diventata una caratteristica unica dei prodotti Apple.

Non riguarda solo il MacBook, ma influisce anche sul layout del chip di Intel.

Lo scopo fondamentale dei chip auto-sviluppati di Apple è risparmiare denaro e aumentare i margini di profitto. A proposito, può anche avere un controllo più forte sul prodotto.

Lo stesso vale per gli schermi autosviluppati: anche se Samsung non è imbarazzata, prima o poi Apple si svilupperà verso l’autosviluppo.

Il costo dello schermo dell’iPhone rappresenta quasi un quarto e, secondo la valutazione di The Information, nel 2014 Samsung ha seguito Foxconn come secondo fornitore Apple e Apple ha pagato a Samsung 9,6 miliardi di dollari.

Nello stesso anno, Apple ha pagato un totale di 57 miliardi di dollari ai fornitori, di cui gli schermi (inclusi Samsung, LG, JDI e Sharp) hanno rappresentato il 37%.

Negli ultimi anni, Apple si è gradualmente rivolta agli schermi OLED, anche la quota di Samsung aumenterà e Apple pagherà più costi.

Inoltre, secondo le statistiche di Nikkei News , il margine di profitto dell’iPhone sta diminuendo di anno in anno, soprattutto il costo dei componenti è 2,5 volte superiore a quello di dieci anni fa, superando l’aumento dei prezzi al dettaglio.

Anche senza considerare la cosiddetta unicità e opportunità d’oro, trasformare la maggior parte dei componenti in auto-ricerca è un buon modo per Apple per mantenere la crescita del business.

Di recente, soprattutto dopo il rilascio della strategia di chip Apple SIlicon auto-sviluppato, Apple ha prestato sempre più attenzione al “design” interno e alla ricerca e allo sviluppo dei prodotti.

Di conseguenza, anche il team di punta di Apple è passato dal reparto progettazione al reparto hardware (chip autosviluppati).

Johny Srouji, vicepresidente senior dell’hardware di Apple, è sempre più simile a Jony Ive alla conferenza precedente, parlando del prodotto.

Tuttavia, prima che Jony Ive e Apple si concentrassero sullo stile di design minimalista e sulle linee esterne, nonché sull’interazione uomo-computer unica offerta da iOS.

Con il graduale avanzamento della strategia di auto-ricerca, ciò che vediamo ora è che approfondiamo il prodotto e analizziamo alcune tecnologie di chip.Non è escluso che Johny Srouji condividerà con noi la tecnologia Micro LED in futuro.

Anche se la direzione è cambiata, Apple è ancora un’azienda basata sul design, ma l’attuale Apple sta gradualmente introducendo il design negli interni, che è una riprogettazione dei componenti originali.

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