Intervista esclusiva con il team di prodotto realme: l’interesse per il design è una “specie in via di estinzione” nel settore della telefonia mobile e realme GT8 Pro è molto diverso

Grazie, Oboi.

Mentre si preparava a progettare il realme GT8 Pro, il designer di ID You Shengbo ha ringraziato la prima persona che ha voluto ringraziare: Oboi, il potente ministro del film "Justice, My Foot" con Stephen Chow.

Il motivo è che i requisiti di progettazione che ha ricevuto per il Realme GT8 Pro erano solo otto parole: sia prestazioni che imaging.

Nel design dei telefoni cellulari, la forma razionale del quadrato implica prestazioni, mentre il cerchio, come una lente simulata, ne riecheggia l'immagine. Mentre la necessità di entrambi è comune nel lavoro di quasi tutti, la richiesta è per entrambi, e la realtà di dover scegliere tra i due ha tormentato You Shengbo per molto tempo, finché un'immagine non gli è apparsa improvvisamente nella mente:

Li voglio tutti.

Infrangi le regole, ma seguile anche, e alla fine otterrai un cerchio quadrato

Quando un pensiero mi sorge in mente, improvvisamente sento che il mondo è vasto.

Il primo gruppo di utenti che riceverà il realme GT8 Pro potrà non solo scegliere il colore del telefono, ma anche selezionare manualmente una varietà di stili di decorazione per la lente posteriore, come:

• Classico rotondo
• Forma funzionale di Robert (forma robotica)
• Oblò in metallo (quadrato)
• Cubo di Rubik trasparente (quadrato)

Grazie al primo design di assemblaggio meccanico del settore, questo telefono non solo ha tutto in termini di design, ma offre anche di più grazie allo smontaggio, al montaggio e alla sostituzione di Deco, e fornisce addirittura possibilità illimitate.

Derek Wang, Presidente della linea di prodotti Realme, ha spiegato a iFanr la logica alla base del design di questo telefono:

L'industria della telefonia mobile sta diventando sempre più omogenea. Spesso, la decorazione della fotocamera sul retro diventa l'unico elemento distintivo tra i diversi telefoni. Che sia quadrato o rotondo, finché l'armonia è un buon design, vogliamo andare oltre e creare qualcosa di più interessante e coinvolgente.

Nel mondo odierno, dominato dal design quadrato o circolare, se l'intero settore perseguisse l'opzione "più sicura", il risultato finale sarebbe che i prodotti di tutti avrebbero lo stesso aspetto. Questa è essenzialmente pigrizia nel design e ancora più arroganza nei confronti degli utenti.

Il design dei telefoni cellulari non dovrebbe diventare un "volto comune" inespressivo.

Il design del realme GT8 Pro non è semplicemente estetico o accattivante. È un esperimento: vogliamo giocare con i nostri utenti e riconoscere e incoraggiare l'espressione personale dei giovani.

Non si tratta solo di porre fine alla disputa tra Fangyuan e Yuan, ma anche di restituire l'iniziativa del design agli utenti, trasformando i telefoni cellulari in grandi giocattoli unici e assemblabili a mano, come Gundam o Lego.

Realme GT8 Pro non è più solo uno strumento. La sua trasformazione da strumento a giocattolo ha trasformato un freddo oggetto tecnologico in un veicolo capace di creare un legame emotivo con le persone, diventando persino un "partner" insostituibile.

Compasso e squadra sono gli strumenti più basilari, e anche nel design esiste una soluzione ottimale. Dall'antichità ad oggi, compasso e squadra sono stati pressoché identici, quindi sono diventati anche una sorta di righello.

Ma i giocattoli sono diversi. Una volta eliminato l'aspetto "pratico", il loro design può essere fantasioso e libero da vincoli.

Derek Wang Wei, presidente della linea di prodotti realme, che controlla il destino finale del prodotto, si trova ad affrontare lo stesso dilemma di You Shengbo, il designer del realme GT8 Pro. Vale a dire, quando un telefono cellulare deve essere innovativo e al tempo stesso fungere da strumento, come trovare un equilibrio tra definizione e design del prodotto?

L'industria della telefonia mobile ha provato ad assemblare telefoni modulari e sono stati realizzati molti progetti scioccanti che erano puramente giocattoli, ma la maggior parte di essi sono diventati materiali storici.

Un telefono cellulare con una durata di due o tre anni o anche di più si colloca esattamente a metà strada tra un bene di consumo di rapida evoluzione e un bene durevole. Brillare come una meteora non è lo scopo della definizione e del design dei prodotti di telefonia mobile. Il giovane marchio True Self non è un marchio ribelle. Vuole ancora essere uno studente che sia allo stesso tempo bravo nel carattere e negli studi, ma anche alla moda e amante del divertimento.

Derek Wang dice:

Il punto di partenza del nostro pensiero non è "come progettare il più sicuro", ma "come restituire il diritto di scelta agli utenti nel quadro dei vincoli e come creare progetti che piacciano ai giovani".

Realme GT8 Pro è un prodotto "serio e vivace", ma la sua serietà viene prima della sua vivacità. Derek Wang Wei ha ripetutamente sottolineato al team di prodotto e design il principio secondo cui "il design di realme non è un design alternativo. Va oltre l'estetica mainstream e ricerca attivamente elementi che i giovani preferiscono".

Innanzitutto, questo telefono deve essere un telefono bello da vedere, facile da usare e non strano, e poi deve essere un telefono Deco staccabile e assemblabile che gli utenti possano costruire da soli e che abbia le caratteristiche di un giocattolo.

Il motivo principale per cui i telefoni cellulari con maggiori proprietà modulari e di assemblaggio sono scomparsi senza molte spedizioni è che l'assemblaggio e la modularità sono diventati i primi argomenti di vendita, ma questo ha sacrificato la durata della batteria, le prestazioni e le capacità di imaging, e troppo spazio e peso sono stati pagati per la modularità.

Pertanto, oltre al fatto che il design non può essere alternativo e diverso solo per il gusto di essere diverso, Wang Wei Derek ha stabilito anche un altro principio:

Quando progettiamo assemblaggi meccanici, il criterio principale è che non debbano gravare sull'esperienza dell'utente.

Tu Shengbo ha detto:

Se l'utente non smonta il dispositivo, il Realme GT8 Pro è di per sé un design completo e integrato. Solo quando l'utente prende in mano un cacciavite per azionarlo, la struttura e gli elementi necessari saranno visibili.

Vogliamo provare a restituire agli utenti il ​​"senso di interazione uomo-computer" che sta gradualmente scomparendo nei prodotti più diffusi, garantendo al contempo affidabilità e un senso di integrazione.

L'innovativa soluzione di questi componenti decorativi Deco sostituibili non ha praticamente alcun impatto sullo spessore e sul peso del corpo. Il valore emozionale di buon umore e di realizzazione che gli utenti sprigionano attraverso il loro assemblaggio e la loro sostituzione si ottiene a un costo irrisorio.

Si tratta comunque di un telefono sottile e leggero abbastanza da essere considerato un modello di punta, pur avendo la certificazione IP69 per la resistenza alla polvere e all'acqua.

Secondo You Shengbo, ciò che vogliono fare è avere un design che piaccia a 300 milioni di persone e che sia percepito come "unico", piuttosto che una copia valutata come "discreta" da 3 miliardi di persone.

Ciò è probabilmente correlato all'attuale situazione di mercato di Realme. Questo marchio, fondato solo sette anni fa, fa della "giovinezza" il suo spirito distintivo e ha bisogno di un design più audace e vivace per soddisfare le esigenze del pubblico. D'altra parte, la concorrenza nel settore degli smartphone è così agguerrita che qualsiasi marchio che voglia essere "piccolo e bello, piccolo e cool" corre il rischio di essere ridotto a zero. Adottare tattiche rischiose e sperare in grandi successi con piccoli investimenti non funziona in questo settore.

realme GT8 Pro è un prodotto altamente ambizioso di realme. Per quanto riguarda l'imaging, collabora con il famoso marchio di fotocamere Ricoh GR. Il sistema di imaging Ricoh GR, completamente personalizzato, conferisce a realme un tocco di stile e un tocco competitivo. Il suo design completo, pur rispettando sia la norma che la regola, crea una giocabilità sobria, aumentandone l'appeal per il pubblico più giovane e riducendo al minimo il rischio di avversione da parte di chi è più attento alle prestazioni e all'imaging.

L'industria della telefonia mobile non ha ancora prestato sufficiente attenzione al valore del "valore emotivo". Questa è un'opportunità per il vero sé.

In questa intervista in cui si discute del design del realme GT8 Pro, ho discusso a lungo con Derek Wang e You Shengbo del tema dell'"inutilità".

Esiste anche una versione più popolare del detto: "L'inutilità dell'inutile è la più grande utilità". Wang Ning, fondatore di Pop Mart, una volta disse che se le loro bambole avessero una chiavetta USB incorporata, non venderebbero così tante perché i consumatori ne hanno bisogno solo di una e non ne comprerebbero una seconda. È proprio perché le bambole in scatola cieca di Pop Mart non hanno alcun valore pratico che i consumatori continuano ad acquistarle.

L'unicità di un telefono cellulare sta nel fatto che è uno strumento in sé e deve essere "utile". Se il suo "uso inutile" possa trasformarsi in un "uso utile" è una questione ancora da stabilire.

Ma la particolarità di Realme è che tra tutti i marchi di smartphone è probabilmente quello che più assomiglia a Pop Mart e osa esplorare e innovare nel design.

"Realme" è una IP di giocattoli di tendenza lanciata da Realme, progettata da Mark A. Walsh, direttore dell'animazione e sviluppatore dei personaggi dei film Pixar. Realme ha anche lanciato numerose periferiche fisiche per giocattoli di tendenza per questa immagine di giocattoli di tendenza. Si può dire che sia il labubu nel mondo della telefonia mobile.

In termini di prestazioni aziendali o funzioni di telefonia mobile, il valore pratico che "Zhenqi Miao" può offrire è estremamente limitato. Essere un supporto per cellulare è già il limite della sua praticità, ma Zhenmi vi ha dedicato molte energie.

Derek Wang dice:

Se non produciamo telefoni cellulari, sicuramente ci dedicheremo a giocattoli e cultura alla moda.

Il DNA del nostro marchio è "trendy play", "audacia" e la capacità di entrare in contatto con le emozioni dei giovani di tutto il mondo. Non ci limitiamo a vendere prodotti; stiamo anche costruendo una comunità culturale per i giovani. Le nostre collaborazioni transfrontaliere con IP come "Naruto" e "Painting Jianghu: The Bad Guys", la creazione della nostra IP "Zhen Qi Miao" e la nostra collaborazione con Ricoh GR per promuovere la fotografia di street style affondano tutte le loro radici in questa filosofia condivisa.

Wang Wei, Derek e You Shengbo hanno raffinato questi "valori emotivi" non strumentali in "interessanti e interessanti". Fin dall'inizio, hanno creduto che questi valori emotivi non fossero "inutili", ma "intrinsecamente utili":

I telefoni cellulari sono diventati l'oggetto che tutti usiamo da più tempo. Hanno già un valore funzionale sufficiente, ma quando diventano anche un dispositivo "interessante", possono anche avere un valore emotivo.

Soprattutto ora, l'interesse per il design è diventato una specie in via di estinzione nel settore della telefonia mobile. Nel mercato dei dispositivi di punta, "l'aspetto gradevole" è diventato un requisito fondamentale, mentre "l'interesse" è diventato un lusso. Un design interessante è necessariamente bello perché ricco di creatività e narrazione; ma un design gradevole non è necessariamente interessante.

Realme GT8 Pro punta a essere un telefono facile da usare e divertente.

Più specificamente, il "diritto di scelta" e la "libertà di espressione" garantiti dalla progettazione di assemblaggi meccanici rappresentano di per sé un vantaggio prezioso. Ha affermato:

Il design può essere senza scopo, ma deve esserlo. Sebbene efficienza e utilità siano fondamentali al giorno d'oggi, sono ancora disposto a investire nella rara opportunità del divertimento.

Perché il valore emotivo di far sorridere le persone è l'esperienza più lussuosa in quest'epoca di omogeneità.

Da veterano di giocattoli, statuette e kit di modellismo alla moda, You Shengbo comprende il valore emotivo che questi prodotti portano con sé. Ritiene che le espressioni "interessante" e "affascinante" siano più appropriate in inglese, piuttosto che semplicemente "divertente".

Questo segue una gerarchia simile ai bisogni di Maslow: in primo luogo, devono essere soddisfatti i bisogni fondamentali di utilità e facilità d'uso, seguiti dai bisogni psicologici di estetica. In aggiunta a questo, esploriamo ulteriormente il divertimento per raggiungere l'identità personale e il valore emotivo dell'utente.

In parole povere, è un marchio di telefonia mobile che "se non produce telefoni cellulari, produrrà giocattoli alla moda". Definisce il target di pubblico dei suoi prodotti come un gruppo "giovane, giocoso, fantasioso e interessante" e conferisce ai suoi prodotti un maggiore "valore emozionale" per consolidare il proprio marchio e guadagnare quote di mercato.

In passato, realme aveva un gran numero di prodotti simili. Quando realme è entrata nel mercato nazionale, il suo primo prodotto, realme X, ha scelto di collaborare con il maestro del design Naoto Fukasawa per lanciare le Master Edition "White Garlic" e "Onion", che presentano un design unico che resisterà alla prova del tempo tra una serie di telefoni cellulari con colori sfumati.

Anche i "punti" e le "linee", il "cemento" e i "mattoni rossi" e gli altri modelli Master Edition sul retro sono piuttosto unici e sono ancora interessanti da ammirare.

Per me, personalmente, il Realme GT Master Explorer Edition è il più classico. Prende ispirazione dalla valigia come design e utilizza audacemente una forma tridimensionale in pelle liscia sul retro del telefono per ripristinare la griglia ondulata e aerodinamica della valigia, che coincide implicitamente con il desiderio di "poesia e luoghi lontani" delle persone di quell'epoca.

A differenza di Apple, che ha guidato il settore verso un design piatto e un futurismo accattivante, Realme è, in una certa misura, attratta dal senso del "realismo". Le texture botaniche dell'aglio bianco e delle cipolle, il tocco meraviglioso del "cemento" e del "mattone rosso" e la riproduzione tridimensionale della valigia nel Realme GT Master Explorer Edition possono essere spiegati in una sola frase da You Shengbo:

Non voglio davvero progettare uno strumento minimalista, privo di qualsiasi emozione.

Nel realme GT8 Pro, se si rimuovono tutte le decorazioni, la forma del modulo della fotocamera è simile a quella di un robot, anche questa una coincidenza di design che allude all'epoca.

Derek Wang Wei ritiene che la forma del robot integri l'aspetto futuristico dei robot nell'attuale era dell'intelligenza artificiale.

You Shengbo ha spiegato la coincidenza:

Abbiamo chiamato questa forma "Functional Robert Form", ma non è una scelta deliberata, è semplicemente "la forma segue la funzione". A causa dei vincoli di spazio interno e dell'impilamento dei componenti, la disposizione della fotocamera è la più efficiente. La posizione del flash e del sensore di temperatura colore è compressa su entrambi i lati dall'enorme fotocamera a periscopio interna, che crea proprio questa forma.

Si può dire che si tratta di uno stato "incompiuto", oppure che si tratta di un incidente al di fuori del quadrato e del cerchio, ma in ogni caso, i prodotti Realme sperano sempre che gli utenti possano provare tale sensazione, associarla a qualcosa e provare un'emozione.

I progettisti di ID ritengono che questo riecheggi anche lo stile industriale dell'edificio. Quando lo stile industriale emerse per la prima volta, molte persone consideravano cemento e tubature a vista come case non finite. Tuttavia, lo stile industriale è ormai diventato un'estetica di design ampiamente accettata. L'originale "Functional Robert Form" è dedicato agli utenti che ricercano un'estetica meccanica, autentica, autentica e originale.

Si tratta di una sorta di "sfida" e anche di una strategia competitiva.

Derek Wang ritiene che, con le attuali dimensioni di Realme, sarebbe difficile competere con i primi cinque marchi di telefonia mobile se si basasse esclusivamente su praticità e prezzo. Tuttavia, è proprio il "valore emozionale", che il settore non apprezza, a fornire a Realme il suo valore fondamentale:

La risonanza emotiva unica e il valore emozionale che rispondono ai bisogni emotivi dei giovani non possono essere misurati con parametri, ma rappresentano proprio il fondamento dell'amore degli utenti per il brand, piuttosto che limitarsi al livello di utilizzo.

Questo investimento in valore emozionale non è privo di ricompense. Derek di Wang Wei ha spiegato che il Realme GT Master Explorer Edition è ancora oggi utilizzato da molti utenti, e alcuni addirittura lo collezionano. Questo perché gli utenti vedono il valore emozionale dietro il design unico.

Realme GT8 Pro è solo l'inizio e in futuro ci saranno altri design "interessanti".

Una cosa interessante è che il Realme GT8 Pro ha un elemento decorativo quadrato in plastica trasparente chiamato "Cubo di Rubik trasparente". Il materiale plastico non è comparso nelle opzioni CMF dei telefoni di punta da molto tempo.

È anche una parola che significa "osare".

Derek Wang dice:

Nel design del realme GT8 Pro, interesse, estetica e conformità agli standard di affidabilità sono al primo posto, mentre il materiale si colloca al secondo posto nel sistema di valutazione. Il materiale può essere metallo, plastica trasparente o materiale per stampa 3D.

Un buon design non costa necessariamente una fortuna, e nemmeno i materiali. La maestria artigianale ne determina il valore. Anche questo "Cubo di Rubik trasparente" utilizza tecnologie di lavorazione all'avanguardia, che si traducono in una texture liscia e confortevole come il vetro lucido.

Il nostro obiettivo non è quello di far pagare un prezzo elevato per i materiali, ma di offrire valore attraverso il design e la lavorazione artigianale.

Anche il design trasparente è un elemento distintivo comunemente utilizzato da Realme. Quest'anno, il design trasparente del Realme Neo7 Turbo ha ricevuto un buon riscontro dal mercato. In qualità di designer di ID, il pensiero di You Shengbo non si limita al modello di punta. Ha affermato:

Se pensiamo sempre ai materiali in base a ciò che dovrebbe essere utilizzato in un telefono di punta, allora i telefoni cellulari saranno realizzati solo con i cosiddetti materiali di alta gamma, come la lega di alluminio, l'acciaio inossidabile e la ceramica.

Il "Cubo Trasparente" realizzato in materiale plastico trasparente offre agli utenti una scelta diversa. Anche Apple è una sostenitrice dei materiali trasparenti. Il primo Mac G4 utilizzava elementi trasparenti all'esterno, e tutti lo trovavano molto interessante.

In effetti, è molto interessante esplorare gli elementi trasparenti. Le console desktop trasparenti che piacciono ai giocatori geek e i "pain bag" trasparenti che piacciono ai giocatori bidimensionali usano tutti la trasparenza per mostrare la propria personalità.

L'utilizzo di un design Deco sostituibile su un telefono di punta è di per sé un'idea che rompe gli schemi, quindi ha senso offrire un'opzione trasparente in aggiunta alle parti metalliche. Questa è più una "possibilità" ufficialmente dimostrata da Realme. A giudicare dall'attuale feedback del mercato, questo Deco trasparente è molto popolare.

Ecco cosa ho detto prima: grazie al design dell'assemblaggio meccanico, questo telefono non solo ha sia un design quadrato che rotondo, ma offre anche di più e addirittura possibilità illimitate.

You Shengbo ha mostrato ad Ai Fanr una borsa piena di parti decorative sostituibili per i test. Oltre ai comuni materiali metallici e plastici trasparenti o traslucidi, ci sono anche tronchi, carbonio forgiato, materiali color ambra, materiali plastici luminosi, materiali di peluche alla moda, ecc.

Ce ne sono anche di più astratti che decorano la posizione della vite con dei porta incenso, nei quali è possibile inserire i bastoncini di incenso (naturalmente, si tratta solo del lavoro creativo di un designer, non ancora prodotto in serie)…

Alcuni sono fattibili, altri possono essere realizzati solo in proprio ma non possono essere prodotti in serie come prodotti industriali, mentre per altri sto superando le difficoltà tecniche e mi sto impegnando per lanciarli sul mercato in un secondo momento.

Ad esempio, il peluche Deco, che ha le caratteristiche più trendy tra i giocattoli, deve affrontare il problema di rifinire i bordi dei fori multipli. Sto studiando come utilizzare l'incisione laser e altre tecnologie per renderlo allo stesso tempo bello e non grezzo, e mi impegno a lanciarlo sul mercato in futuro.

Anche You Shengbo provò a utilizzare carbonio forgiato, tronchi e altri materiali per realizzare Deco, ma scoprì che la densità e la struttura delle venature della maggior parte dei legni ne influenzavano notevolmente la resistenza, rendendoli inaffidabili.

Ciò significa che, sebbene la ricerca e lo sviluppo del realme GT8 Pro siano stati completati e ufficialmente immessi sul mercato, il suo design è ancora in fase di sviluppo. Si può dire che sia sempre disponibile in modalità OTA e che ci siano sempre novità da provare.

Questo lavoro non si svolge solo negli uffici Realme, ma anche gli utenti stessi possono parteciparvi.

Realme non solo ha reso open source i materiali di stampa 3D per questo assemblatore Deco, ma sta anche collaborando con l'azienda di stampa 3D Tuozhu Technology per organizzare un concorso di design Deco. Ciò significa che gli utenti possono progettare e creare autonomamente, se ne hanno le condizioni, oppure possono partecipare a questa co-creazione.

Questa situazione durerà a lungo, perché i telefoni cellulari modulari hanno sempre avuto vita breve e non hanno avuto seguito, ma Wang Wei Derek ha detto a iFanr:

I design creati partendo dal punto di vista dell'utente non dovrebbero avere vita breve. Speriamo anche di renderlo uno dei simboli iconici della serie realme GT e persino del marchio realme.

Dal punto di vista di un designer di ID, anche il sistema di montaggio meccanico Deco del Realme GT8 Pro rappresenta un inizio. In sostanza, è una forma di espressione di design "interessante", portatore di "valore emotivo", piuttosto che una mossa per essere sostituibile fine a se stessa. You Shengbo ha affermato:

Il nostro valore fondamentale è l'"interesse" e l'Interchangeable Deco è un'implementazione di questo concetto. Continueremo a ricercare soluzioni interessanti e l'Interchangeable Deco è una strada che continueremo a esplorare. Può essere implementato in diverse forme semplificate e trasformative, come l'attacco magnetico, la rotazione, il design a scatto o qualsiasi altro metodo che aderisca ai principi di "vincolo, estetica e piacere per l'utente", e sarà incorporato in prodotti futuri.

Ci auguriamo inoltre che gli utenti o terze parti possano realizzare accessori interessanti, il che rappresenta un ulteriore passo avanti verso uno sviluppo sostenibile.

Il design è una questione di equilibrio: deve essere al tempo stesso duraturo e costantemente innovativo. I prodotti di elettronica di consumo in continua evoluzione devono tenere conto sia della continuità che dell'innovazione. Oltre a questo, in True Self consideriamo anche la questione del "valore emozionale"…

Una domanda nell'intervista non riguardava la sezione Deco, ma lo spirito era coerente. La domanda era: "Quando altre aziende collaborano con aziende di imaging professionale, mettono sempre in risalto il marchio. Perché il logo RICOH GR sul Realme GT8 Pro è così discreto?". Wang Wei Derek ha detto:

Abbiamo avuto molte interazioni e discussioni con Ricoh GR e la soluzione finale è stata un metodo di presentazione esteticamente più gradevole su cui entrambi eravamo d'accordo.

Un principio molto importante della fotografia di strada con la RICOH GR è "non disturbare" e speriamo anche che la serigrafia "non disturbare" del design del corpo macchina della RICOH GR sia coerente con il design generale.

Inoltre, il logo GR della fotocamera Ricoh GR si trova nell'angolo in basso a destra dell'obiettivo e nella stessa posizione abbiamo posizionato anche la RICOH GR, che è anch'essa una replica.

Essere controllati è più difficile che non esserlo, ma ti porterà anche più lontano.

Nella richiesta di "volere questo e quello e di più", la cosa più difficile è sapere "cosa non volere".

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