Xiaohongshu ha ferito un’isola e la seconda dimensione ha un “nuovo modo di giocare”
L'isola di Fuxing a Shanghai, un'isola artificiale sul fiume Huangpu, è un'enclave poco conosciuta nell'angolo nord-orientale della città. Con una popolazione permanente di appena 2.000 abitanti, conserva parchi e un mosaico di resti industriali, dove il tempo sembra scorrere più lentamente.
Ma oggi, una cultura ACG completamente diversa ha preso piede. Migliaia di giovani, come ispirati da una misteriosa chiamata, sono accorsi da tutto il paese. Da un giorno all'altro, quest'isola tranquilla è stata rivitalizzata.
Atterrando sull'isola, ritirando il mio zaino e scegliendo un personaggio, mi sono reso conto che era diversa da qualsiasi altra convention di videogiochi e anime a cui avessi mai partecipato. Non aveva la frenesia delle convention tradizionali, ma sembrava più un vasto parco a tema meticolosamente progettato, in attesa di essere esplorato.
Questa è RED LAND, un'isola di avventure open world di 80.000 metri quadrati creata da Xiaohongshu per gli appassionati di videogiochi e 2D.
Si tratta di un esperimento comunitario che tenta di trasformare la cultura virtuale in realtà e che mi ha incuriosito non appena ci ho messo piede:
Come sarà implementata nel mondo reale una "comunità di interessi vitali" in rapida crescita appartenente al mondo dei videogiochi e dei videogiochi bidimensionali?
Trasformare la "freschezza" in "immersione"
RED LAND è un evento con carattere.
In molte convention dedicate a videogiochi e anime, siamo abituati a essere "spettatori" che guardano il palco, o "consumatori" che vagano nell'area vendite. Ma RED LAND, con l'Isola di Fuxing come palcoscenico, sta chiaramente cercando di portare qualcosa di "diverso":
Oltre a fare la fila, scattare foto e ricevere regali, cos'altro può esserci in una mostra di videogiochi e anime?
Di conseguenza, l'intera isola è progettata come un "gioco MapleStory aperto su larga scala". Ogni giocatore che atterra sull'isola può scegliere un personaggio, completare attività interattive presso oltre 50 stand IP sparsi sull'isola, raccogliere badge e poi "fondere" tre badge in un badge d'oro per sbloccare la ricompensa finale.
Questo tipo di logica di "gamification" non è originale, ma ciò che rende RED LAND diverso è che ciò che inserisce nel framework non è una semplice replica di IP, ma una vivace cultura comunitaria.
La mia avventura è iniziata quando ho iniziato a giocare a graffiti nei panni di Axia, lo spirito fantasma amante della pittura di Genshin Impact. Perché Axia? Forse perché Axia, con il suo aspetto spensierato e adorabile, perfetto per spostarsi tra le mappe, è una delle mascotte più amate dai giocatori. Sceglierla è stato come lanciare un segnale segreto ai miei compagni di community.
In altre parole, l'obiettivo principale di RED LAND potrebbe non essere quello di replicare la proprietà intellettuale, ma di trasformare i "meme" della comunità in un meccanismo tangibile e interattivo.
Questa esperienza è stata particolarmente intensa quando sono entrato nell'area "Good Dreams DLC", una replica della sala da tè di Baldur's Gate 3. Ho potuto sedermi e giocare a dadi con un cosplayer che interpretava il popolare personaggio Arsdalen. In quel momento, i confini tra ciò che stavo guardando e ciò che stavo facendo si sono confusi. Sono diventato sia il protagonista di questo dramma immersivo che parte integrante dello scenario.
Lo stand "Sultan's Game" incarnava al meglio la sensazione di immersione: in una sala drappeggiata di seta rossa, si pescava a caso una carta Sultano, ognuna delle quali presentava un destino e un gameplay diversi, facendo scelte in un clima di incertezza e subendone le conseguenze. Per i giocatori che avevano familiarità con il gioco, questa semplice azione ne riassumeva il fascino principale.
La fonte di questa esperienza magica risiede nel fatto che non sono più solo uno spettatore, ma un vero e proprio attore che improvvisa all'interno delle scene del gioco. Questo senso di immersione permea l'intera esperienza, e persino gli incontri con cosplayer popolari come Karina diventano più di una semplice opportunità fotografica a senso unico: danno la sensazione di incontrare un PNG cruciale lungo il percorso.
Allo stand "Non-Umani", ho persino visto il "Dio della Ricchezza" del fumetto all'opera nel mondo umano: Colui che ama "trasformare le pietre in oro" senza volerlo, mi ha personalmente realizzato una spilla in lamina d'oro. Queste meravigliose interazioni, che abbattevano le barriere dimensionali, davano ai visitatori la sensazione di entrare davvero in un altro mondo.
L'approccio ufficiale "guidato dai meme" e l'interconnessione tra cultura online e offline hanno trasformato lo stand IP in un luogo di incontro bidirezionale. Queste diverse sessioni interattive hanno consolidato le fondamenta della comunità dell'isola, trasformando RED LAND in un evento di "team building offline" su larga scala.
Dopo aver curiosato un po', ho finalmente capito cosa intendesse Xiaohongshu con "2,5 dimensioni":
È uno stato tra la seconda dimensione (virtuale) e la terza dimensione (realtà), un'atmosfera che consente ai giochi e alla cultura della seconda dimensione di entrare realmente nella vita e di fondersi con essa.
Su Xiaohongshu, la seconda dimensione è uno stile di vita
Un fatto interessante è che se molte persone non sono venute qui di persona, potrebbero non rendersi conto che Xiaohongshu ha silenziosamente creato una vasta cerchia di persone appassionate di videogiochi e bidimensionali.
Solo due anni fa, Xiaohongshu era ancora dominato da contenuti di "stile di vita generale" come bellezza, moda e viaggi. Ma i dati non mentono: nell'ultimo anno, il numero di commenti pubblicati su contenuti 2D e relativi ai videogiochi è aumentato rispettivamente del 175% e del 168% su base annua, diventando la terza e la quarta categoria verticale più grande sulla piattaforma.
Ciò che è più importante dei dati è la meravigliosa reazione chimica provocata dalla loro collisione con altri interessi della vita.
Su Xiaohongshu gli utenti non si limitano a discutere di guide di gioco o personaggi e trame di anime, ma sono più desiderosi di trasformare questo amore nella vita stessa.
@冰蓝笑, una dottoranda della China University of Geosciences, ha indossato una "toga da scapolo dolorosa" decorata con spille di personaggi anime alla cerimonia di laurea e ha chiesto al presidente di impreziosire la sua bambola preferita; poiché le piace l'estetica dei videogiochi, @桐妤 e le sue compagne di stanza hanno realizzato un "copricapo da scapolo Zhan Gu". Questo piccolo rituale ha inaspettatamente dato vita al suo primo lavoro temporaneo dopo la laurea e ha ricevuto decine di ordini in un mese.
Oggi, fare cosplay con persone affini e ricreare "scene famose" di videogiochi e cartoni animati è diventata una routine sociale quotidiana per molti giovani nei fine settimana. Il numero di post correlati pubblicati è aumentato del 533% nell'ultimo anno. Striscioni appesi che celebrano i compleanni di "Wodan" sono ovunque nei centri commerciali e molti appassionati condividono il rituale delle celebrazioni offline per i compleanni di personaggi di videogiochi come Li Shen e Xia Yizhuo. "In viaggio con Guzi" è persino un tag popolare su Xiaohongshu, con una media di 33,5 commenti per post.
Questa tendenza a integrare perfettamente l'amore per la cultura virtuale, come ACG e videogiochi, nella vita reale è ciò che Xiaohongshu definisce "2.5 Dimensioni". Ciò si riferisce al fatto che la cultura ACG non è più semplicemente un rifugio spirituale, ma sta diventando un vero e proprio stile di vita che può essere praticato, condiviso e sperimentato.
Forse per questo motivo, possiamo vedere che Xiaohongshu ha appena aggiornato il suo slogan da "La tua guida di vita" a "La tua comunità di interessi di vita": da "Guida" a "Comunità di interessi" è il cambiamento più grande che abbiamo visto su Xiaohongshu.
San Bing, responsabile della comunità 2D di Xiaohongshu, una volta ha affermato: "La nuova generazione di persone 2D è più aperta e ottimista, e più disposta ad ammettere di essere 2D". Sono "felici di inviare più segnali ai loro coetanei e desiderano connessioni autentiche" e hanno bisogno di una "comunità di pubblico dominio" in cui poter comunicare su un piano di parità e trovare persone che la pensano come loro.
La piattaforma di contenuti generati dagli utenti (UGC) di Xiaohongshu e la sua logica di distribuzione decentralizzata soddisfano perfettamente questa esigenza. Sebbene Xiaohongshu non produca direttamente giochi né acquisti diritti d'autore di anime, la sua atmosfera comunitaria unica le ha permesso di catturare l'essenza della cultura videoludica e anime, consentendole di interagire con la vita quotidiana ed esprimersi.
Qui, uno studente di medicina può condividere la sua vita quotidiana da cosplayer al di fuori del lavoro, e un ex atleta della squadra nazionale può trovare conforto spirituale in un gioco diverso dal campo di gara.
Ancora più importante, possono creare nuovi contenuti insieme alla proprietà intellettuale, ai creatori e ad altre persone con idee simili nella comunità attraverso la cultura dei meme, la creazione secondaria e l'interazione ad alta frequenza.
Si tratta di un percorso di consumo culturale completamente diverso dal passato. Siamo passati dall'essere consumatori di cultura a co-creatori di cultura. Gli interessi che amiamo vengono trasferiti su Xiaohongshu e diventano nuovi contenuti per la comunità.
Una volta accumulati sufficienti contenuti vivaci e stimolanti, la nascita di RED LAND diventa una progressione naturale. Non si tratta più di un crossover improvvisato, ma di una grandiosa esperienza dello stile di vita "a 2,5 dimensioni" emerso all'interno della community.
Comunità di interesse, la seconda metà della vita dei giovani
Andare offline non è una novità per Xiaohongshu, ma è un modo coerente di costruire una comunità.
Dal "Road Life Festival" all'"Outsider Festival", amato da chi gioca all'aria aperta, Xiaohongshu ha cercato di estendere le connessioni online agli spazi fisici reali.
Perché l'essenza di una comunità è in definitiva la relazione tra le persone.
Le connessioni sono sempre state un tema ricorrente nei contenuti più popolari di Xiaohongshu: qualcuno ha aiutato una vicina anziana a collegare il suo pagamento mobile e la vicina anziana l'ha aiutata a ritirare il pacco e ha scritto un biglietto carino per ricordarglielo; qualcun altro è stato invitato dal tassista a festeggiare il 66.666° chilometro dell'auto.
Queste connessioni reali possono toccare il cuore delle persone più di qualsiasi dato.
RED LAND non fa eccezione. Si rivolge alla vasta comunità dei videogiocatori e del genere anime, una comunità che trascende facilmente geografia, età e genere. Qui, le persone si riuniscono attorno a una passione comune, diventando "compagni di interessi" che si connettono e condividono i propri interessi offline.
Ad esempio, all'evento, ho visto un nonno anziano studiare con entusiasmo la mappa dello stand con la nipote. Era chiaro che riceveva regolarmente i suoi consigli scientifici, e si entusiasmava molto quando parlava delle stravaganti modelle di "Crayon Shin-chan". Aveva persino un distintivo Disney sulla borsa a tracolla. Il mondo degli anime ha ormai trasceso la mera indulgenza giovanile; è diventato un ponte che colma il divario generazionale.
Questo calore intergenerazionale non è un caso isolato. Tra la folla, ho notato una cosplayer di nome @麦麦Muffin, una celebrità minore di Xiaohongshu. Era vestita da Hatsune Miku, e i suoi genitori, anche loro in pigiama a tema Hatsune Miku, erano in piedi accanto a lei.
Dieci anni fa, quando Mai Mai provò per la prima volta il cosplay, la sua famiglia non capì. Ma ora, grazie alla sua perseveranza, i suoi genitori hanno gradualmente abbracciato il suo mondo, formando infine l'invidiabile "famiglia cosplay" di Xiaohongshu. Questa volta, l'intera famiglia si è unita, formando il più singolare "duo da isola a isola".
Quando una comunità si preoccupa davvero delle emozioni e delle relazioni umane, non è più solo uno strumento per ammazzare il tempo.
Nella prima metà di Internet abbiamo parlato di traffico, utenti attivi giornalieri e mercati di utenti; e il preludio alla seconda metà sembra essere aperto dalla parola "senso di appartenenza".
Il valore ultimo di una community potrebbe non risiedere in quanto tempo dedica agli utenti, ma in quanti momenti memorabili crea per loro e quante connessioni reali favorisce.
L'evento finirà e l'isola di Fuxing tornerà alla pace. Ma per quegli "avventurieri" che se ne andranno con le tasche piene di distintivi, un nuovo viaggio è appena iniziato e la loro condivisione diventerà un nuovo nutrimento per la comunità online.
Il valore di RED LAND potrebbe non risiedere nel successo dell'evento, ma nel fatto che dimostra una possibilità: la cultura virtuale può trovare un solido punto d'appoggio nella vita reale; persone con idee simili che si incontrano online possono anche estendere la risonanza degli incontri offline.
Quando il progetto RED LAND fu lanciato per la prima volta, alcuni dissero che si trattava di un'"isola del dolore" su Xiaohongshu.
Il termine "dolore" si riferisce all'attaccare i propri personaggi bidimensionali preferiti su oggetti reali in ampie superfici, come sacchetti antidolorifici, vestiti antidolorifici, auto antidolorifiche… In origine si trattava di una parte umoristica della cultura ACG.
Ma ora, il "dolore" si è gradualmente evoluto in una sorta di "coraggio di esprimere il proprio amore anche sapendo che gli altri ci guarderanno di traverso". È passionale, infantile e carino. "Pain Island" di Xiaohongshu è la migliore risposta alla nuova generazione di videogiochi e alla cultura bidimensionale della comunità.
La cultura migliore non è mai pianificata, ma cresce.
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