Sora punta a creare un ecosistema di contenuti IP e questa intelligenza artificiale sviluppata a livello nazionale ha già fatto un passo avanti.

Molti dei video di intelligenza artificiale diventati virali quest'anno hanno una cosa in comune: utilizzano tutti un IP familiare come shell .

Cortometraggi in stile Miyazaki, scene quotidiane in stile Pokémon, One Piece e Dragon Ball rifatti dall'intelligenza artificiale: finché la proprietà intellettuale è abbastanza classica, i contenuti generati dall'intelligenza artificiale possono trasformarsi all'istante da "rifiuti elettronici" in "creazioni dei fan", facendo esplodere la sezione commenti.

Dopo l'uscita di Sora 2, Sam Altman ha addirittura twittato che questi video dovevano essere intesi come "fan fiction interattiva". Un'affermazione intelligente, che evitava problemi di copyright e al contempo evidenziava la vera situazione difficile dei video generati dall'intelligenza artificiale.

La combinazione di video AI e IP si trova attualmente in una posizione molto delicata: gli utenti vogliono interagire, ma i marchi hanno paura di creare caos .

Se questa contraddizione non verrà risolta, l'intelligenza artificiale e la proprietà intellettuale rimarranno per sempre un'iniziativa su piccola scala.

Negli ultimi mesi, le collaborazioni di Conch AI con Mixue Ice Cream, i membri di Youth With You 3 e alcuni IP originali hanno offerto spunti di riflessione unici.

Queste collaborazioni condividono una logica di fondo comune: l'autorizzazione è chiara, la creazione è controllabile e gli utenti si divertono davvero .

Qui le aziende di intelligenza artificiale non si occupano solo di generare strumenti: gestiscono anche le licenze, guidano la creazione e mettono in contatto utenti e marchi.

Gli utenti non si limiteranno più a guardare l'IP, ma potranno accedervi e interagire con esso. Se questa implementazione avrà successo, il valore dell'IP potrebbe essere ridefinito.

Il Re delle Nevi combatte contro la Torre della Perla Orientale, potrei costruirne una anch'io.

Se dovessimo classificare i marchi più disposti a far circolare online le proprie proprietà intellettuali, Mixue Ice Cream sarebbe probabilmente uno dei principali contendenti. Il video Snow King contro Oriental Pearl Tower che ha recentemente dominato le classifiche di Bilibili, insieme a una serie di battaglie difensive di Snow King e all'assedio dell'Oriental Pearl Tower da parte delle quattro fazioni principali… questi sono i tipi di video che i netizen possono facilmente far diventare di tendenza con una semplice giocata.

Per la maggior parte dei brand, Mixue Ice Cream è uno dei più abili a comprendere internet. Sa che la vitalità del personaggio Snow King non si basa su pubblicità o sponsorizzazioni, ma piuttosto sui meme e sulle battute generate dagli utenti. Il concorso video "Snow King Cup", una collaborazione tra Mixue Ice Cream e Conch AI, ha sfruttato perfettamente questo approccio creativo basato su internet.

Invece di mostrarvi uno spot pubblicitario per Snow King, Conch Cement ha usato l'intelligenza artificiale per aprire tutte le "opzioni di gioco" per la proprietà intellettuale di Snow King. Volete che Snow King faccia un viaggio? Certo. Lo volete in una trama? Certo. Lo volete come protagonista della prossima battuta? Chissenefrega.

In altre parole, la Regina delle Nevi si è trasformata da un personaggio semplicemente mostrato in un punto di ingresso che può essere ulteriormente esplorato e interpretato .

In precedenza, quando acquistavamo una statuetta di Snow King, ne acquisivamo la proprietà. Stava su un tavolo o in una vetrina, con un valore statico. Ora, creando un cortometraggio di Snow King utilizzando il modello di intelligenza artificiale di Conch, acquisiamo il diritto di partecipare. Nelle abitudini di acquisto di molti giovani utenti, questa esperienza di poter riscrivere le cose da soli è spesso più accattivante dell'oggetto fisico stesso.

Per raggiungere questo obiettivo, l'accordo di licenza tra Conch e Mixue Ice Cream era piuttosto restrittivo. Fornivano un'immagine e consentivano la creazione all'interno del modello, ma l'intero processo creativo era mantenuto entro un quadro chiaro e controllabile.

Ad esempio, nel PV ufficiale congiunto, Hailuo ha utilizzato il proprio modello di generazione video Hailuo02 e la tecnologia del primo e dell'ultimo fotogramma per garantire che l'immagine di Snow King rimanesse coerente in qualsiasi contenuto generato, con movimenti naturali ed espressioni realistiche.

Ciò dà ai marchi la tranquillità di aprirsi e consente anche a noi di giocare con tranquillità.

I modelli video di Snow King lanciati da Conch AI sono essenzialmente un kit completo di strumenti per la creazione di Snow King. Ogni volta che un utente clicca o cambia una posa, crea il proprio merchandising digitale. Il suo valore è passato dal semplice "essere guardato" all'"essere utilizzato", il che crea dipendenza ancora più forte dell'acquisto di dieci statuette di Snow King.

Inoltre, ci sono promozioni nei negozi offline per il concorso creativo "Ever-Changing Snow King Cup", annunci di PV congiunti, retrospettive ufficiali, ecc. Ogni passaggio comunica agli utenti che questa creazione non è solo un nostro sfizio, ma un ricordo altrettanto degno di essere conservato .

Con questo meccanismo, la proprietà intellettuale non giace più in un museo in attesa di essere ammirata; è come una scatola di Lego, in attesa di essere riassemblata dagli utenti per creare nuove possibilità.

Negli ultimi anni, i brand hanno perseguito un tono unificato. Nell'era dell'intelligenza artificiale, ciò che dobbiamo imparare ora è a tollerare mille versioni non ufficiali. A volte, i meme creati dagli utenti hanno più vitalità dei materiali ufficiali .

Il ruolo della conchiglia in questo caso è quello di mantenere queste "migliaia di versioni non ufficiali" all'interno di un quadro legale sano e sostenibile. Ciò significa evitare violazioni, sovrapposizioni, caos e rendere gli utenti dei capri espiatori .

Nell'attuale contesto AIGC, tutti e quattro questi elementi sono estremamente rari.

La forma più alta di adorazione degli idoli è essere visti dal proprio idolo.

Ma coinvolgere gli utenti è solo il primo passo. Affinché la partecipazione si traduca davvero in creatività, è necessario un passaggio cruciale: che il lavoro degli utenti sia visto, riconosciuto e utilizzato dalla piattaforma.

La performance a tempo limitato "Daydreaming Every Day", tenutasi all'inizio di novembre, è stata un esperimento più radicale condotto da Conch AI nel campo dell'intrattenimento e nella collaborazione tra intelligenza artificiale e proprietà intellettuale.

Per la prima volta, i cinque membri del gruppo "Day Day Up" del varietà "Youth With You 3" hanno reagito a un video di intelligenza artificiale dei fan, scatenando l'entusiasmo di tutto il pubblico.

Se la Snow King Cup ha portato le opere degli utenti alla ribalta pubblica, la collaborazione con gli artisti ha spinto per la prima volta le creazioni di intelligenza artificiale degli utenti a uno scenario offline di livello commerciale .

Le regole per il culto degli idoli erano semplici: comprare i biglietti, vedere l'idolo, e più l'illuminazione era buona e il palco più grande, più ci si allontanava dal proprio idolo. Ma i fan di oggi desiderano un rapporto diverso; non vogliono solo vedere i loro idoli, ma anche essere visti da loro .

Questa collaborazione ha catturato i desideri più sottili ma forti di questa generazione di fan. I fan hanno creato video di intelligenza artificiale a casa usando conchiglie, con ogni sorta di trama assurda, un ballo di gruppo sulle note di "When Will the Moon Be Bright Again" e un meme sul "cavalcare un toro". Questi video sono stati tutti proiettati sul grande schermo del concerto e, quando gli artisti hanno alzato lo sguardo e hanno visto le loro creazioni, il pubblico ha urlato.

Ciò che è ancora più sorprendente è che hanno imitato le azioni e i costumi del video dei fan, replicando la performance dell'IA sul palco. Quel momento di coinvolgimento e risposta continui è un meccanismo di feedback che gli strumenti ordinari non possono fornire e che le performance tradizionali non potranno mai offrire.

L'intelligenza artificiale è diventata anche la star dell'evento, generando tutti gli elementi visivi dell'evento, inclusi il video principale, il video di apertura e i display a grande schermo per ogni canzone. L'intelligenza artificiale di Hailuo ha creato modelli video esclusivi per le immagini, le voci e la musica di sottofondo degli artisti, concessi in licenza. I fan hanno poi utilizzato questi elementi per creare brevi video su Hailuo, creando essenzialmente un video musicale con i loro idoli.

Proprio come i video esilaranti che hanno fatto ridere a crepapelle il pubblico dell'evento, Conch AI non intende imporre troppe restrizioni. Non ci sono soglie di "alta gamma", né limiti di stile; in questo contesto, la creatività degli utenti è l'unica regola.

In questa collaborazione, l'intelligenza artificiale non è più solo uno strumento. I fan creano video e le celebrità possono vederli; le celebrità reagiscono e i fan possono percepirlo. Questa connessione, che prima si era interrotta, ora è ricostituita.

Marchi, intelligenza artificiale, artisti e fan formano un circolo emozionale quadrilatero. Seguire le celebrità non è più un percorso a senso unico, né qualcosa di distante.

Quando la tecnologia trascenderà il regno dei semplici strumenti e inizierà a rimodellare le relazioni tra le persone, il modo in cui funziona l'economia dei tifosi potrebbe davvero dover cambiare.

Il prossimo creatore di video AI

Una volta che le capacità espressive e partecipative degli utenti saranno sistematicamente sbloccate, la cosa successiva naturale che accadrà sarà che le persone inizieranno a creare contenuti originali .

Possiamo vedere questo tipo di creatori su varie piattaforme. Non si accontentano di creare meme e battute; vogliono raccontare storie complete.

Il ruolo della conchiglia si è spostato da strumento di partecipazione a terreno fertile per creazioni originali. Può sembrare esagerato, ma questo è effettivamente accaduto, con la serie di cortometraggi in stile cinese e il cortometraggio drammatico "White Curse" come due esempi più tipici.

Cominciamo con la serie in stile cinese. In una certa misura, lo stile cinese in sé è una proprietà intellettuale popolare, ma non è facile utilizzare al meglio il concetto di stile cinese. Conch AI Video ha diversi cortometraggi in questa serie, tra cui "Mulan", "Strange Tales from a Chinese Studio: Yan Chixia" e "Strange Tales from a Chinese Studio: Yan Chixia II: Cat General".

Tra questi, Mulan ha vinto il Premio speciale della giuria agli Animation Academy Awards della Beijing Film Academy, mentre Yan Chixia di Liaozhai ha vinto il secondo premio al primo "AI Short Film Creation Competition" di Tencent Video.

Questa serie di opere si discosta dalle tradizionali opere derivate basate sui meme di Internet, puntando a design autenticamente nuovi e originali nell'espressione visiva. Basandosi sulle capacità di Conch AI, i creatori hanno riorganizzato la composizione, l'illuminazione, il ritmo narrativo e il linguaggio della telecamera, dando vita a un film finito con un'estetica e uno stile narrativo unificati.

Guardando alla breve serie "White Curse", pubblicata ad aprile di quest'anno, si nota che utilizza ancora il modello Hailuo 1.0 e ha generato un notevole dibattito sui social media. I problemi comuni dei primi video basati sull'intelligenza artificiale sono tutti presenti in questa serie di sei episodi, ma i desideri espressivi e le esplorazioni stilistiche dei creatori risaltano ancora di più in mezzo a queste limitazioni.

Per questi creatori, gli strumenti non sono tutto. Devono passare dalla capacità di creare contenuti alla capacità di pubblicarli e accedere a una piattaforma più ampia. Il ruolo di Conch Cement in questo processo è quello di ridurre gli ostacoli che i creatori incontrano, dagli strumenti di creazione di contenuti alle partnership con i competitor e alla ricerca di opportunità commerciali.

Il nuovo Hailuo 2.3, lanciato a ottobre, mostra miglioramenti significativi nei movimenti del corpo, nella stilizzazione e nelle microespressioni. Secondo le classifiche video dei modelli più popolari e le statistiche di analisi artificiale, Hailuo 02 e Hailuo 2.3 di MiniMax rimangono entrambi tra i primi 3 modelli nazionali.

Primo e ultimo fotogramma, composizione intelligente delle scene, coerenza dei personaggi… queste capacità, originariamente proprie dell'industria cinematografica, sono ora nelle mani dei singoli creatori. Con l'abbassamento delle barriere alla creazione professionale da parte della tecnologia, il confine tra opere personali e contenuti commerciali inizia a sfumare.

In questi casi di collaborazione sulla proprietà intellettuale, Conch Cement non aiuta solo gli utenti a esprimere un'idea, ma li aiuta anche a trasformare quell'idea in un'opera d'arte e poi a trasformare quell'opera in qualcosa che può essere visto e ricordato.

Qui un creatore può sperimentare un percorso possibile solo nell'era dell'intelligenza artificiale: partecipazione → co-creazione → riconoscimento → incubazione originale → produzione delle opere.

In precedenza, la proprietà intellettuale (PI) era creata dai marchi; ora è più una questione di utenti. Conch Cement sta aprendo la strada a un percorso più agevole.

L'ecosistema dei contenuti dell'ultimo decennio ha assomigliato a un teatro. I creatori sono sul palco e il pubblico è seduto sotto, con la distanza tra loro mantenuta dalla divisione del lavoro tra produzione e consumo. Quasi tutti i modelli di business, le regole delle piattaforme e gli standard per le opere si basano su questo confine.

Ma l'intelligenza artificiale sta silenziosamente abbattendo questo muro.

Da Snow King alle performance di celebrità e all'incubazione di contenuti originali, le collaborazioni di Conch AI dimostrano qualcosa di sempre più chiaro: la più grande opportunità offerta dall'intelligenza artificiale non risiede solo nell'efficienza, ma anche nella riscrittura delle relazioni con i consumatori.

Ciò che i giovani vogliono non è possedere qualcosa, ma impegnarsi in qualcosa.

Quando i brand aprono le porte alla partecipazione degli utenti, la loro creatività diventa parte integrante del patrimonio del brand. Quando i creatori sono supportati dalla tecnologia, le loro opere possono diventare le origini culturali di una nuova generazione. La collaborazione tra proprietà intellettuale e intelligenza artificiale non è più un rischio, ma uno sforzo congiunto per creare una narrazione più ampia.

Resta da vedere se questa strada funzionerà, ma almeno prodotti come Conch AI stanno iniziando a testarla.

Quando la "partecipazione" stessa diventerà più preziosa della "proprietà", le regole del gioco per l'intero settore dei contenuti potrebbero davvero cambiare.

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