Disney permetterà agli utenti di TikTok di creare brevi video remixando i franchise iconici di Marvel, Star Wars e altri.
Disney sta per concedere ai fan edit qualcosa di raro: un'autorizzazione ufficiale. Un nuovo accordo con TikTok permetterà ai creatori di utilizzare personaggi, scene e altri elementi tratti da centinaia di film e serie televisive Disney nei propri video di breve formato . Il catalogo disponibile comprenderà l'enorme collezione di marchi Disney, tra cui Marvel, Star Wars, Pixar e FX.
La collaborazione inizierà nei prossimi mesi con un progetto pilota negli Stati Uniti, con l'intenzione di espandersi in altri mercati. Disney e TikTok non hanno ancora rivelato quali creator avranno accesso per primi né quali film, serie TV e personaggi saranno disponibili.
Il tuo video su TikTok potrebbe finire su Disney+
L'accordo va ben oltre la semplice permanenza dei video con licenza su TikTok. Disney selezionerà alcuni video creati dagli autori per distribuirli tramite Verts , la sezione di video verticali all'interno dell'app mobile Disney+. Questa sarebbe anche la prima volta che i video di TikTok appariranno su un'altra piattaforma di streaming nell'ambito di una partnership di questo tipo.
All'inizio di quest'anno Disney ha lanciato Verts, un feed scorrevole di brevi scene e momenti salienti tratti dai suoi film e programmi televisivi. Gli spettatori possono salvare un titolo nella propria Watchlist o passare direttamente da una clip al film o all'episodio completo. L'azienda aveva già annunciato che i video creati dagli utenti sarebbero stati aggiunti al feed, e l'accordo con TikTok ora rivela da dove proverrà parte di questo materiale.
Offre ai creatori di TikTok un percorso insolito che li porta dalla cultura dei fan al servizio di streaming di Disney. Un remix Marvel ben fatto, una battuta Pixar o un montaggio di Star Wars potrebbero raggiungere un pubblico al di fuori di TikTok, promuovendo al contempo il titolo originale su Disney+ .
La Disney non ha ancora rivelato le regole
L'annuncio non specifica come verranno selezionati i creatori e quali diritti di modifica riceveranno. Anche le autorizzazioni di monetizzazione per i creatori di video che utilizzano risorse Disney non sono chiare al momento. Rimangono inoltre aperti interrogativi in merito ad approvazione, moderazione, diritti musicali, ecc.o le sembianze, e fino a che punto i creatori possono alterare il materiale originale.
Questi limiti saranno importanti per i franchise che la Disney ha storicamente protetto gelosamente. L'accesso a scene e personaggi approvati è ben diverso da una licenza aperta per riscrivere Marvel o Star Wars a piacimento. Gli utenti di TikTok hanno condiviso in media 6,5 milioni di post relativi a film e serie TV ogni giorno lo scorso anno, mentre quasi la metà degli spettatori intervistati ha guardato qualcosa dopo averlo scoperto sulla piattaforma.
Disney già trae vantaggio da modifiche dei fan, meme, teorie e reazioni vvideo. Questo accordo offre all'azienda un modo per autorizzare tale creatività, diffondere i risultati migliori su Disney+ e trasformare l'infinita cultura dei remix di TikTok in marketing per i suoi franchise più importanti.