Ammettiamolo: i telefoni stanno diventando sempre più noiosi; dobbiamo permettere alle cose interessanti e stravaganti di esistere.

Dopo la presentazione dello Xiaomi 17 Pro, sui social media circola ampiamente una domanda:

Qual è lo scopo di questo schermo secondario?

La saggezza e il senso estetico del grande pubblico non dovrebbero essere sottovalutati. Se cercate il termine "macchina del dolore" su Xiaohongshu, vedrete che molti utenti hanno già trasformato questo schermo secondario personalizzabile in una finestra per esprimere se stessi.

La capacità di apportare valore emotivo agli utenti e di farli sentire "divertenti" è oggi più importante di "utile".

Cellulari divertenti

Il design dello schermo secondario, che prevede chiaramente di "spara prima la freccia, poi disegna il bersaglio", non è certamente pensato per rivoluzionare l'interazione con gli smartphone, ma piuttosto per soddisfare determinati valori emotivi.

Con 500 yuan in più, oltre allo Xiaomi 17, si ottiene uno schermo aggiuntivo. Anche i consumatori che non comprendono l'importanza di uno schermo secondario farebbero fatica a resistere a un'offerta così vantaggiosa. Il valore emozionale inizia a manifestarsi fin dal momento dell'ordine.

Credo che la maggior parte degli utenti di Xiaomi 17 Pro utilizzerà lo schermo posteriore per meno del 10% del tempo, ma finché lo toglierai, sarà facile per tutti riconoscere che hai un nuovo telefono e avrai un amico in più con cui giocare quando ti annoi nei giorni feriali… Questi sono momenti che altri telefoni tradizionali non possono offrire.

Xiaomi non è l'unica azienda a mettere in mostra i suoi telefoni di punta quest'anno.

L'ultimo modello di punta di Realme, il GT8 Pro, adotta un design "modulare", che consente agli utenti di sostituire l'obiettivo della fotocamera del telefono in varie forme e dimensioni.

È simile al telefono CMF che ha guadagnato popolarità l'anno scorso grazie alle sue caratteristiche uniche: la cover posteriore colorata del telefono può essere sostituita e possono essere installati accessori come cordini, supporti e porta carte.

L'approccio di Realme è più "puro" rispetto a quello di CMF: quest'ultima ha lanciato molti accessori funzionali, cercando di trovare una "ragione" pratica per la "modularizzazione" dei cellulari; Realme aderisce all'idea di "utilità nell'inutilità", e regala l'obiettivo semplicemente per il gusto di apparire bella.

In un'intervista esclusiva con iFanr e Zhenwo, Derek Wang, Presidente della Product Line, ha parlato del "valore emotivo" dietro questi design:

Gli smartphone sono diventati gli oggetti che tutti usano più a lungo. Hanno già un valore funzionale, ma quando sono anche un dispositivo "divertente", possono anche offrire un valore emotivo… Realme GT8 Pro spera di essere quel tipo di telefono che è allo stesso tempo facile da usare e divertente.

Ciò si riflette anche nella collaborazione tra Realme GT8 Pro e Ricoh. Quest'ultima è attualmente molto popolare sui social media perché si concentra sul valore emozionale piuttosto che sulle specifiche tecniche.

Sia lo Xiaomi 17 Pro che il Realme GT8 Pro hanno una forte componente "giocattolo". Non necessariamente vorrete averne uno come telefono principale, ma vorrete comunque giocarci. È una sorta di "giocabilità" in senso puramente fisico.

Allo stesso modo, la creazione più ingegnosa di Apple degli ultimi anni, l'iPhone Air, ha raggiunto una forma ultrasottile a cui è difficile resistere una volta toccato, grazie al miglior design industriale degli ultimi anni.

Molti utenti di iPhone Air intorno a me, quando parlano della loro esperienza con il telefono, menzionano tutti una cosa:

Secondo me, ha l'aspetto più ideale per un iPhone.

Il design elegante e la sensazione di leggerezza e sottigliezza sono esperienze che non provavamo da iPhone o smartphone da molto tempo. Sebbene i difetti intrinseci dell'iPhone Air siano innegabili, l'esperienza e il valore che offre sono ineguagliabili.

Per troppo tempo, gli smartphone non sono stati altro che mattoni neri multiuso. I piccoli ritocchi di design annuali ci hanno lasciato completamente affaticati dal punto di vista estetico. Questi prodotti meno convenzionali potrebbero non avere un elevato contenuto tecnologico, ma ci hanno fatto sentire, per la prima volta da molto tempo, che gli smartphone sono "divertenti".

Dall'uso del cellulare all'"analisi" dei cellulari

Il fatto che il "divertimento" sia diventato un attributo ricercato per i telefoni cellulari come "strumento" indica che il nostro rapporto con essi ha subito un cambiamento radicale, con un tema di fondo straordinariamente chiaro.

Agli albori dei cellulari "Grande Fratello", che costavano decine di migliaia di yuan, i cellulari erano ancora prodotti piuttosto rari. "Possedere un cellulare" era diventato un simbolo di status sociale, e utilizzarlo era diventato secondario.

Poi, i feature phone più economici e potenti divennero popolari, e sempre più persone possedevano un telefono cellulare. Una base di utenti sufficientemente ampia formò una rete mobile e le persone iniziarono a "usare i cellulari" per effettuare chiamate e inviare messaggi di testo. Questa è l'interazione più elementare tra noi e i cellulari nell'evoluzione dei cellulari fino ai giorni nostri.

Gli smartphone, capaci di guardare video, socializzare e giocare, sono diventati i dispositivi di intrattenimento più comodi. "Usare un telefono" si è evoluto in "giocare con un telefono": in passato, le persone usavano il telefono solo quando ne avevano bisogno, ma ora lo usano per divertirsi anche quando non hanno altro da fare.

Quando il nostro lavoro, la nostra vita e il nostro intrattenimento sono inseparabili dai nostri telefoni cellulari, la distanza tra noi e loro ha da tempo superato quella tra le persone e qualsiasi altro strumento, rendendoli più appropriatamente descritti come "compagni di vita".

Trattandosi di un compagno, speriamo naturalmente che non sia solo un oggetto freddo e impersonale; idealmente, dovrebbe avere una certa personalità e un pizzico di calore.

Questa idea esiste fin dall'epoca dei feature phone. Le giovani donne in Giappone e Corea del Sud appendevano molti accessori e giocattoli ai loro telefoni e vi attaccavano molti adesivi, trattandoli come accessori personali. Questo è ciò che è noto come "ita-ko" o "ko-ko".

Dall'avvento dell'era degli smartphone, la tendenza a personalizzare e abbellire i telefoni cellulari ha letteralmente travolto il Paese. Ad esempio, l'area quadrata sul retro dell'iPhone 17 Pro, inizialmente poco attraente, è diventata un palcoscenico naturale per gli utenti che vogliono decorare e personalizzare i propri telefoni.

Se in passato il valore emozionale dei telefoni cellulari si basava principalmente sulla ricerca e sullo sviluppo attivo da parte degli utenti, ora anche i produttori di telefoni cellulari hanno iniziato a parteciparvi consapevolmente. Xiaomi 17 Pro e Realme GT8 Pro sono prodotti nati con un approccio simile.

C'è anche il nuovo accessorio "laccetto" per iPhone 17 di cui abbiamo parlato prima; Apple incoraggia ufficialmente a "indossare" il telefono come OOTD (Outfit of the Day).

L'ascesa di piattaforme di social media come Xiaohongshu, incentrate sullo stile di vita, ha reso il "valore emozionale" il trend più popolare. Questi prodotti di telefonia mobile altamente personalizzati e i relativi metodi di utilizzo raggiungeranno più utenti grazie all'effetto combinato di supporto agli utenti e promozione della piattaforma.

Se dovessi trovare una parola per descrivere questo nuovo cambiamento nel rapporto uomo-computer, direi che si tratta di un passaggio dal "giocare con un telefono" al "giocare con un telefono". I telefoni stanno diventando sempre più simili a giocattoli, spingendo le persone a prenderli in mano ed esaminarli di tanto in tanto.

Dopo oltre un decennio di sviluppo, gli smartphone hanno raggiunto un elevato livello di maturità nella forma e nella tecnologia, e lo standard minimo di esperienza utente è sufficientemente elevato. È improbabile che parametri simili costituiscano un vantaggio competitivo. Come rendere il telefono più "competente" è il prossimo campo di battaglia per i brand.

Ciò è in linea anche con la classica piramide dei bisogni di Maslow: una volta soddisfatti i bisogni fondamentali di "utilizzabile" e "facile da usare", il successivo obiettivo naturale è "esteticamente gradevole" e "divertente".

Ciò solleva una domanda: dov'è l'equilibrio tra "divertimento" e "utilità"?

Che si tratti del CMF Phone o del Realme GT8 Pro, la ricerca del divertimento è solo un piccolo passo. Sebbene garantisca che un telefono sia "facile da usare", non è abbastanza "divertente".

Xiaomi 17 Pro e iPhone Air hanno fatto un passo avanti ancora più significativo. Il secondo schermo secondario del primo genera calore e consumi energetici, mentre il secondo ha fatto troppi compromessi in termini di configurazione, sacrificando un po' di "usabilità" in nome del "divertimento".

Come trovare un equilibrio tra strumenti e giocattoli e, invece di seguire ciecamente le tendenze, realizzare su misura il telefono "giocattolo" più adatto in base all'immagine del marchio e al posizionamento del prodotto, sarà una questione sempre più importante per i produttori.

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