Da Maybach in una notte piovosa alle finali degli eSport: il lusso Mercedes-Benz è facile da imitare, ma la sua storia è difficile da seguire
Quando ero molto giovane e non sapevo molto di automobili, in realtà avevo in mente solo due auto di lusso.
Una è un'Audi A6L e l'altra è una Maybach.
Inutile dire che l'Audi A6L ha un filtro "rispettabile" nelle città del nord.
Maybach, invece, esiste in un'altra dimensione.
Lo so non grazie alle riviste o alla pubblicità, ma grazie a "Dragon Clan" di Jiang Nan Lao Zei.
"Giorni di pioggia, autostrade, Maybach."
Queste tre parole combinate insieme evocano un'indescrivibile sensazione di romanticismo: una notte buia e piovosa, un'autostrada, i fari che illuminano la strada davanti a sé e Maybach come il carro del destino che conduce gli uomini fuori dai Nibelunghi.
A quel tempo non sapevo nemmeno che Maybach fosse un marchio della Mercedes-Benz.
A quel tempo, sentivo che al mondo esisteva un'auto magica, che poteva essere collegata all'affetto familiare, al destino e alla tragedia.
A dire il vero, questa potrebbe essere la comunicazione più utile per Mercedes-Benz: non hanno speso un centesimo, ma hanno piantato la fede nell'emblema della stella nel cuore di una generazione di giovani.
Da tempo, attraverso la realizzazione di diverse opere letterarie, cinematografiche e televisive, Mercedes-Benz lega con successo il proprio marchio al successo e alle élite.
Anche in un periodo in cui i marchi di lusso nazionali sono in ascesa, nella percezione del pubblico, Mercedes-Benz è ancora il marchio con le caratteristiche più evidenti di "orientamento al successo".
Mercedes-Benz è il marchio con la più alta percezione sia di "gusto" che di "élite".
Non ha mai fatto affidamento sul rapporto qualità-prezzo per vincere. Quando si acquista una Mercedes-Benz, non si acquista un mezzo di trasporto, ma un senso di "élite".
Il senso di elitarismo è una cosa misteriosa. Si può dire che è virtuale, ma può effettivamente cambiare il modo in cui gli altri ti guardano; si può dire che è reale, ma spesso non ha un indicatore quantitativo.
Ciò che Mercedes-Benz vuole mantenere è questa atmosfera "invisibile ma necessaria".
Possiamo quindi constatare che negli ultimi anni Mercedes-Benz ha sponsorizzato ininterrottamente vari eventi e attività, coinvolgendo quasi la maggior parte delle persone, degli ambienti e delle fasce d'età.
Nel mondo dello sport tradizionale ci sono i team di F1 e il tennis e, di recente, il giocatore di ping-pong Wang Chuqin è stato ufficialmente annunciato come nuovo ambasciatore del marchio.
Nel campo della moda, Mercedes-Benz sponsorizza le settimane internazionali della moda di New York, Berlino e Cina, ospita festival musicali internazionali e così via.
Tra gli eventi di e-sport a cui le giovani generazioni prestano maggiore attenzione, Mercedes-Benz sponsorizza per l'ottavo anno, dal 2017, il campionato mondiale League of Legends S7.
Quando è apparso per la prima volta sul mercato, gli elementi Mercedes-Benz erano ancora a livello di "presenza", con solo un logo aggiuntivo e un videoclip.
Con l'aumentare dell'importanza dell'evento, Mercedes-Benz intervenne e iniziò a personalizzare trofei e cerimonie di premiazione. I giocatori che entravano nella Hall of Fame ricevevano anche un'esclusiva auto Mercedes-Benz.
Questi momenti rituali uniscono strettamente il senso di dignità di Mercedes-Benz e il senso di gloria degli e-sport.
Quando Dong Chehui ha assistito alle finali della LPL di quest'anno a Shenzhen il 21, i loghi Mercedes-Benz erano ovunque. Durante la partita, il logo Mercedes-Benz è entrato nella Landa degli Evocatori. Quando i giocatori hanno sollevato il trofeo del campionato, sullo sfondo del palco c'era sempre un emblema a forma di stella a tre punte.
Mercedes-Benz si è piazzata proprio al centro della scena più movimentata.
▲ Dong Chehui ha scattato la foto alle finali
Chiedetevi: quale adolescente appassionato di e-sport non fantastica segretamente nel suo cuore dopo aver visto questo? Forse in qualche universo parallelo, è anche lui un dieci volte campione?
Dopo la conclusione delle qualifiche S15, Mercedes-Benz e LPL hanno rivisitato i classici degli ultimi 8 anni e hanno creato l'epica trilogia di concept car digitali "White Jade Silver Dragon".
Il Mithril Azure Dragon e il White Jade Frost Dragon, basati sulla nuova Mercedes-Benz CLA e G580 completamente elettriche, passano dalla corsa al galoppo fianco a fianco, per poi fondersi in un unico disco di drago.
Gli spettatori più esperti negli eventi di League of Legends dovrebbero accorgersi a colpo d'occhio che il design visivo principale con elementi "rilievo + drago cinese" come nucleo è stato utilizzato per la prima volta nelle finali mondiali S7.
Quell'anno, le due squadre cinesi WE e RNG furono eliminate in semifinale e le squadre che alla fine arrivarono alla finale al Bird's Nest di Pechino furono T1 e SSG.
Quest'anno, il Campionato del Mondo si terrà di nuovo in Cina. Forse avremo l'opportunità di vedere una squadra nazionale sollevare il trofeo del campionato in patria per la prima volta.
L'accumulo emotivo in quel momento rappresenta il valore dell'investimento di Mercedes-Benz negli e-sport.
Non è questa la nuova versione di "Maybach on a Rainy Night"?
La notte piovosa in autostrada di allora toccò i sentimenti giovanili dei lettori del romanzo e ora, sulla scena della competizione, tocca i ricordi giovanili del pubblico degli e-sport.
▲Foto scattata da Dong Chehui durante la finale
Ciò che Mercedes-Benz sa fare meglio è combinare questo senso illusorio di successo con ricordi personali concreti.
Quindi, come potete vedere, la logica di Mercedes-Benz è in realtà molto semplice:
Il fondamento di un marchio di lusso non è la potenza e il prezzo, ma le storie e le convinzioni.
▲ Anello personalizzato del campionato Mercedes-Benz
Altri possono recuperare terreno con la potenza e il prezzo, ma storie e credenze possono essere mantenute solo se prima vengono accettate.
Mercedes-Benz ha raccontato la storia di "alta velocità in una notte piovosa", la storia di "un'auto di lusso centenaria" e ora racconta la storia di "successo e fede" negli e-sport.
Finché la gente continuerà a pensare che il simbolo della "stella a tre punte" rappresenti ancora lusso, successo e leggenda, la Mercedes-Benz avrà sempre un mercato.
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