Gli NFT sono freddi e non completamente freddi, quindi è il turno di Apple di ingrandire Instagram

Zuckerberg ha speso molti soldi per costruire il metaverso e la cosa più importante sono le polemiche.

Le spese sono enormi, il prezzo delle azioni è in calo e i rendimenti sono molto contenuti. La piattaforma social VR non vuole nemmeno giocare con i propri dipendenti. Gli investitori si lamentano e gli astanti sono ancora confusi sulla definizione del metaverso.

Ora, Instagram, che è di proprietà di Meta, sta per intraprendere un’altra strada spinosa, perfezionando un tassello indispensabile del puzzle-NFT del metaverso.

Kit NFT, trucco per lo zoom di Instagram

Di recente, Meta ha fatto una grande mossa sugli NFT : i creatori potranno creare i propri NFT su Instagram e venderli ai fan dentro e fuori la piattaforma.

A quel tempo, i creatori disporranno di un toolkit end-to-end che copre sostanzialmente l’intero processo, dalla creazione di NFT (supportando prima la blockchain Polygon), alla visualizzazione e alla vendita di NFT.

Quando gli NFT vengono rivenduti, anche i creatori possono ottenere una quota,che va dal 5% al ​​25% .

▲ Pagina di vendita NFT.

Una manciata di creatori americani, tra cui il fotografo DrifterShoots e l’artista visivo Ilse Valfré, sono stati tra i primi a testarlo prima che Instagram distribuisse il toolkit a più paesi e utenti.

I fan possono acquistare NFT direttamente su Instagram, seguendo il tradizionale percorso di acquisto in- app di acquistare con una carta di credito o di debito e depositare l’NFT in un portafoglio digitale, quindi si applicano ancora le commissioni dell’app store, inclusa la controversa “Imposta Apple” del 30%.

▲ Pagina di acquisto NFT.

La vendita di NFT ai fan è un altro modo per fare soldi. Almeno per ora, Instagram non vuole prendere un pezzo della torta dai creatori.

Meta ha affermato che non addebiterà commissioni per la creazione o la vendita di NFT prima del 2024 e pagherà anche la commissione del gas per la blockchain per gli acquirenti quando la funzione sarà appena lanciata, e l’apertura accoglierà gli ospiti e i servizi saranno operativi.

L’ingresso di Instagram in NFT non è infondato.

Già a maggio di quest’anno, Meta ha consentito a un piccolo numero di utenti di mostrare o “mostrare” gratuitamente i propri NFT sulle pagine di Instagram (inclusi feed, storie e messaggi privati).

La logica alla base è che Instagram raccoglie e organizza i dati pubblici da blockchain aperte (come Ethereum) e quando gli utenti collegano i loro portafogli digitali a Instagram, Instagram può mappare gli NFT agli utenti in base a questi dati.

Quando un utente pubblica un’immagine di un NFT, Instagram aggiunge un effetto glitter all’immagine e visualizza informazioni dettagliate sull’NFT, mostrando visivamente che l’NFT è reale e solo per te.

Se l’effetto flash non bastasse, Instagram prevede anche di utilizzare la tecnologia AR per mostrare gli NFT 3D nelle storie.

Negli ultimi mesi, la funzione di visualizzazione NFT di Instagram è stata gradualmente implementata, supportando sempre più blockchain, portafogli e regioni, ed è stata interoperabile con Facebook , in modo che gli utenti non debbano condividere due volte.

Finora, le funzionalità della vetrina NFT di Instagram, le blockchain supportate sono Ethereum, Polygon, Flow, Solana e i portafogli compatibili sono Rainbow, MetaMask, Trust Wallet, Coinbase, Dapper e Phantom.

Instagram ha anche arricchito i tipi di NFT che possono essere visualizzati, inclusi gli NFT sotto forma di video.

Ma se esegui solo la funzione di visualizzazione NFT, svolge solo un ruolo di marketing e pubblicità e dà sempre alle persone la sensazione di essere di secondo livello. Pertanto, il lancio del toolkit NFT questa volta è il primo tentativo di Instagram di competere direttamente con il mercato NFT esistente.

Sebbene gli NFT siano in stasi dall’inizio dell’anno, secondo Meta, stanno esaminando le possibilità degli NFT in futuro: solo il 4% circa degli adulti statunitensi possiede finora NFT .

▲Nyan Cat, un’opera NFT del valore di $ 590.000.

Allo stesso tempo, Meta promette di “rendere gli NFT più facili da usare in modo nativo su Instagram”. Idealmente, questo è il caso, poiché stiamo ancora testando su piccola scala e dobbiamo ancora vedere quale sia il processo di creazione di un NFT su Instagram.

Almeno, Stephane Kasriel, capo del fintech di Meta, sottolinea la verità: “Ci sono molte esperienze complesse in Web3 e, per ottenere un’adozione diffusa, è necessaria un’esperienza utente più semplice”.

Questo è simile alle recenti regole NFT di Apple per iOS , anche se c’è ancora una “tassa Apple” del 30% e molte restrizioni sull’utilizzo che fanno sì che le startup NFT si lamentino segretamente, ma gli acquisti in-app stessi sono familiari agli utenti e l’App Store non lo fa supporta le criptovalute I requisiti di pagamento impongono anche una soglia più bassa per gli utenti.

Come ha affermato il CEO di Polygon Studios Ryan Wyatt :

L’opportunità per i creatori di Instagram di monetizzare gli NFT supportati da Polygon è un momento di svolta sia per l’economia dei creatori che per Web3. L’accessibilità rimane uno dei maggiori ostacoli per portare nuovi utenti a Web3 e rendere il processo più semplice, veloce ed economico farebbe un’enorme differenza.

Non solo Instagram, i social stanno entrando in NFT

Il supporto di Instagram per NFT segna la più grande spinta per scalare NFT da una piattaforma di social media.

Stephane Kasriel ha sottolineato in un’intervista al Financial Times che l’opportunità che Meta vede è che milioni di creatori creano e vendono NFT attraverso la piattaforma e centinaia di milioni o addirittura miliardi di utenti raccolgono NFT attraverso la piattaforma.

A lungo termine, Meta potrebbe utilizzare gli NFT per supportare i mercati di beni digitali nel Metaverso, che Zuckerberg aveva pianificato di costruire un mondo pieno di avatar nel prossimo decennio.

▲ Immagine tratta da: Financial Times

Indipendentemente dal fatto che gli obiettivi siano coerenti o meno, Instagram non è l’unico layout di social media per NFT.

A gennaio di quest’anno, Twitter ha consentito agli utenti di utilizzare NFT come avatar personali e ha fornito “autenticazione avatar NFT” .

Innanzitutto, devi disporre di un NFT autentico, che è un NFT tenuto in un portafoglio crittografico; in secondo luogo, devi abbonarti al servizio Twitter Blue da $ 2,99 al mese per connettere temporaneamente il tuo portafoglio crittografico al tuo account Twitter e Twitter invierà una verifica richiesta all’indirizzo del portafoglio.

Se queste condizioni sono soddisfatte, i collezionisti di NFT saranno altamente riconoscibili: la cornice dell’avatar è un esagono anziché un cerchio tradizionale e dirò a tutti in modo di alto profilo che questa NFT è stata contratta da me.

Gli utenti con portafogli crittografati vuoti possono passare e guardare le informazioni dettagliate dell’avatar NFT esagonale, inclusa la descrizione NFT, la raccolta, gli attributi, l’indirizzo del contratto, ecc.

Un portavoce di Twitter ha detto all’epoca:

Twitter è il luogo in cui le persone parlano delle cose a cui tengono, ed è spesso il luogo in cui le persone sperimentano per la prima volta criptovalute e NFT. Le persone usano gli NFT come una forma di identità ed espressione personale, nonché un modo per unirsi alla comunità e alle conversazioni su Twitter.

L’NFT, che viene spesso criticato come “non è JPEG”, è diventato un modo per dimostrare lo status e formare un gruppo di élite crittografiche. I creatori hanno anche canali per promuovere e vendere NFT, ma questo è lontano dalla visione di Twitter per NFT e persino Web 3.

Un esempio a cui si può fare riferimento è che quando Musk è diventato il maggiore azionista di Twitter nell’aprile di quest’anno, Sam Bankman-Fried, il CEO dell’exchange di criptovalute FTX, gli ha fornito alcuni suggerimenti per la “trasformazione del Web 3” , inclusa la crittografia a catena di tweet. , monetizza i tweet e addebita per tweet, ecc.

Forse in futuro, non solo avatar esagonali, ogni dato che vedrai sarà contrassegnato da un prezzo.

Reddit, che è anche una piattaforma social, ha lanciato a luglio una raccolta limitata di avatar (Avatar da collezione) in collaborazione con artisti indipendenti.

Basati sulla blockchain di Polygon, gli avatar collezionabili sono disponibili sia all’interno che all’esterno di Reddit e ogni design ha più avatar in vendita, ognuno con un numero univoco. Sebbene Reddit eviti di usare il termine NFT, questi avatar sono essenzialmente NFT.

Gli utenti non hanno bisogno di criptovaluta per acquistare questi avatar, tuttavia, e ogni avatar ha un prezzo fisso che può essere acquistato in valute legali come i dollari statunitensi. Ma per archiviare e gestire gli avatar, gli utenti devono utilizzare un portafoglio blockchain chiamato Vault su Reddit, che possono quindi scambiare su mercati secondari come OpenSea.

Quando l’utente imposta l’avatar preferito come avatar, visualizzerà un effetto luminoso nell’area dei commenti, simile all’esagono di Twitter, al flash di Instagram e, in breve, un po’ rosso nel verde. La risposta è stata anche abbastanza entusiasta che quasi 3 milioni di utenti attualmente detengono queste risorse digitali.

Sostenere gli NFT spesso richiede un’autodichiarazione e la risposta di Reddit è dare potere agli artisti, consentendo agli artisti di “creare e vendere il loro lavoro e hanno il diritto di ricevere royalties dalle vendite secondarie”.

Contrariamente alla promessa di Instagram di “nessun fuoco d’artificio umano”,la quota di Reddit sulle vendite di avatar è del 5% , che viene utilizzata per il conio, le commissioni blockchain e i programmi di creazione di supporto, e il resto viene consegnato agli artisti.

Da Starbucks a Instagram, la nuova via della Fan Economy

Dopo il frenetico 2021, gli NFT diventano gradualmente meno speciali.

Utilizza la tecnologia blockchain per dimostrare l’autenticità e la proprietà dell’arte e dei beni digitali ed è spesso visto come una bolla speculativa soggetta a truffe e manipolazione del mercato.

Da quando il mercato ha raggiunto il picco a gennaio, il volume degli scambi NFT è diminuito di oltre il 90%.

Perché Instagram è ancora in gioco quando gli NFT sono a un livello basso? Oltre ad essere ottimista sul futuro delle NFT, il vero problema è che Meta ha bisogno di nuove fonti di reddito.

Da un lato, l’utile del terzo trimestre di Meta è crollato del 52% e la divisione Reality Labs, responsabile di VR, AR e altre tecnologie, ha perso 9,4 miliardi di dollari quest’anno e Wall Street sembra aver perso fiducia in ciò a causa di scommesse disperate sul metaverso.

D’altra parte, il rallentamento economico globale, l’aggiornamento della politica sulla privacy di Apple e l’aumento della concorrenza con TikTok hanno influenzato anche le entrate pubblicitarie su cui fa affidamento Meta.

▲ Informativa sulla privacy di Apple “Trasparenza nel monitoraggio delle applicazioni”.

Non è difficile capire perché, ha affermato Stephane Kasriel, l’attenzione dell’azienda sugli NFT fa parte della strategia della piattaforma per attirare i creatori e i loro fan —

Uno degli usi di NFT è incorporare cose che non potrebbero essere mercificate nella logica delle merci. Migliora i modelli di business dei creatori e monetizza l’arte o i servizi che forniscono, attirando così i creatori più influenti a risiedere lì. Instagram, lascia che più giovani utenti seguano .

▲ Immagine da: Reuters

Questa è anche una nuova forma di fan economy nell’era digitale.

Stephane Kasriel ritiene che la nuova economia digitale richieda maggiore interoperabilità e portabilità rispetto alle reti odierne . Una delle principali sfide per i creatori di oggi è che il loro rapporto con i fan è “bloccato” su una piattaforma specifica. La blockchain multipiattaforma e la NFT basata su blockchain aiuteranno tutti i tipi di creatori a creare un’esperienza per i fan su misura, consentendo alle persone di acquistare beni, servizi ed esperienze su piattaforme diverse.

Sebbene il “progetto” di Instagram non abbia dettagli completi, puoi fare riferimento al gameplay NFT di Starbucks .

A metà settembre, Starbucks ha annunciato il programma NFT “Starbucks Odyssey”. Questi NFT possono essere scambiati e trasferiti e rappresentano vantaggi corrispondenti, come l’insegnamento online sulla preparazione del caffè, i prodotti co-branded degli artisti e gli inviti a partecipare ai workshop Starbucks Select Roastery Eventi esclusivi e persino un viaggio in una piantagione di caffè in Costa Rica.

Da Instagram a Starbucks, ogni NFT astratto è come un vero e proprio “biglietto digitale”. Lo stesso NFT è collezionabile, può essere distribuito e può sbloccare più esperienze della comunità, non solo per i creatori o i marchi per ottenere di più può anche portare servizi a valore aggiunto ai fan o agli utenti.

Non è solo la blockchain in gioco nell’aiutare i creatori di Instagram a fare soldi.

A gennaio, Instagram ha iniziato a testare una funzione di abbonamento per i creatori , con la partecipazione di un piccolo numero di creatori di Instagram statunitensi idonei, consentendo ai fan di pagare una quota mensile in cambio di contenuti esclusivi, tra cui trasmissioni live esclusive, storie e badge viola.

Di recente, Instagram ha anche lanciato la funzione “regali” per alcuni creatori americani. Questa è una forma di valuta all’interno della piattaforma. Viene applicata per la prima volta alla funzione di video brevi Reels. I fan possono acquistare “stelle” e premiarle in Reels. 45 ” stelle” Equivalente a $ 0,99.

Come ha affermato l’anno scorso il capo di Instagram Adam Mosseri, Meta vede Instagram non più come un’app per la condivisione di foto, ma come un’app di intrattenimento .

I creatori devono fare soldi, sia attraverso metodi tradizionali come partnership di marca, programmi di condivisione delle entrate della piattaforma, sia dando la mancia alle “stelle” e vendendo NFT.

Non importa se NFT è un’immagine speculare o meno, supporta l’economia dei fan con denaro reale, purché qualcuno sia disposto a pagare.

 

Li Ruoqiushuang, per esorcizzare il male. Email di lavoro: [email protected]
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