Il fast fashion sta morendo, ma serve un “Uniqlo” migliore

Se sei un animale sociale con una “gestione quotidiana”, non importa come si reincarni la moda, devi avere degli stili di base nel tuo guardaroba.

Che si tratti di una T-shirt bianca o di un jeans dritto, è facile da indossare, ha un bell’aspetto ed è versatile: questi sono i tre elementi di uno stile basic.

▲ Immagine da: FAKESHION

Masa Yanai, CEO di Fast Retailing, la società madre di Uniqlo, ha osservato fin dall’inizio che le basi in genere rappresentano il 30% delle vendite totali e che la maggior parte dei consumatori mescola e abbina le mode stagionali con le basi.

I modelli base sono liberi dalla maledizione del “non come nuovi”, a prima vista sono ordinari, ma sono sempre stati di tendenza.

È solo che i “modelli base” sono spesso beni di consumo in rapido movimento che “sarebbero usati come pigiami dopo averli indossati poche volte”, quelli che dovrebbero essere sbiaditi, quelli che dovrebbero essere deformati; fa rifuggire le persone.

Quando le nuove tendenze emergono una dopo l’altra, i modelli base sono diventati più durevoli, più comodi e più rispettosi dell’ambiente in una fascia di prezzo ragionevole…

È difficile essere minimali ma non semplici, ma si può sempre fare.

Progettato per un migliore “indossare”

“Ho chiesto a Issey Miyake di farmi alcuni dei suoi dolcevita neri e me ne ha inviati più di 100. È tutto ciò che indosso. Non posso indossarli per tutta la vita”.

Come per i prodotti alla guida di Jobs, veste con un tocco personale. Per più di un decennio, ogni volta che si vedeva Jobs, era un dolcevita nero e blue jeans.

Ci sono molte altre celebrità che condividono l’amore di Jobs per l’abbigliamento: i cappelli di feltro, le giacche da pescatore e le camicie bianche di Joseph Beuys, le giacche di pelle marrone con borchie Levi’s di Einstein e i top bretoni di Picasso.

La ricerca della semplicità giorno dopo giorno, anno dopo anno, è in realtà un altro tipo di attenzione alla moda, proprio come i modelli base che sembrano molto semplici, ma prove speciali su sartoria e tessuti.

▲ Immagine tratta da: IO E IO

Il fondatore del marchio minimalista di maglieria in tinta unita “Zizhi” ha detto ad Ai Faner che creare uno stile di base è un po’ come un design ergonomico:

Molte persone dicono che i modelli base sono gli stessi, ma io non la penso così. I modelli base sono progettati. Il design del motivo è più difficile del design esterno. Se un modello base è abbastanza comodo, se il tessuto è traspirante, e se è durevole è tutto il design.

Pertanto, la tessitura offre diversi modelli di base per diversi gruppi di persone, diverse stagioni e scene diverse.

Ad esempio, il nord e il sud hanno abitudini e climi diversi, quindi anche il recupero dell’umidità è diverso e i tessuti devono essere differenziati in termini di grammatura e densità; diversi tipi di corpo possono trovare versioni adatte a se stessi, come T-shirt con modelli aderenti. , Camicie tridimensionali, spalle larghe, ecc.

▲ Spalle larghe Foto da: Zhizhi

Se si dice che il design dei contenuti è un’aggiunta, nel design dell’aspetto scegliamo di fare la sottrazione, concentrandoci su nero, bianco e grigio, concentrandoci sulla maglieria come magliette, maglioni, pantaloni della tuta, ecc. Non ci sono extra colori e nessun modello di stampa popolare. “Spero di ottenere la massima pulizia, in modo che più persone possano provare comfort e libertà”.

▲ Immagine da: Conoscenza della tessitura

Le magliette di Zhizhi hanno un prezzo compreso tra 299 yuan e 599 yuan e il marchio afferma che non sono prodotti di profitto:

“Coloro che capiscono il tessuto, la tessitura, la sartoria e il design dei modelli di Weishi sanno che il prezzo di Weishi è molto vantaggioso tra marchi e prodotti simili e il nostro tasso di riacquisto può raggiungere oltre il 70%. Solo attraverso la parte superiore del corpo, lo farai sapere come i tessuti e i modelli di alta qualità si adattano bene al corpo.

Il marchio svedese COS, noto come la versione high street di Celine, è un altro percorso di aggiornamento per il modello base.

Utilizzando tessuti di alta qualità, COS trae ispirazione dalle arti della fotografia, del design e dell’architettura e continua a reinventare pezzi classici e senza tempo per conferire loro una modernità.

▲ Collezione uomo autunno e inverno ispirata ai dipinti ad olio Immagine da: COS

Questa innovazione può riguardare nuove silhouette e dettagli di collegamento, o nuove tecniche di stampa e tessuto, ma può sempre essere identificata come appartenente a COS . Pertanto, i prodotti COS hanno un aspetto essenziale e alla moda, sono di tendenza, ma non sono vincolati dalla tendenza.

Le opere a tecnica mista del designer americano Richard Tuttle, il modernismo tropicale dell’architetto dello Sri Lanka Geoffrey Bawa e i dipinti dell’artista britannica Lynette Yiadom-Boakye hanno tutti ispirato i progetti di COS.

▲ Immagine da: COS

Dal punto di vista degli oggetti di uso quotidiano, una camicia bianca ha molti stili, dalla più basica camicia ampia in cotone, alle maniche a sbuffo in vita, in seta, oversize, a balze, arricciate…

Ping, amante degli stili di base, ama uno stile leggermente più snello, perché “sembra molto spirituale”, e il design e la sartoria di COS sono molto adatti a lui.

I marchi di moda di cui sopra mantengono tutti la propria estetica, ma ciò che hanno in comune è che partono tutti dalle basi, si concentrano sul tessuto, sul design e sulla sartoria attorno a praticità, funzionalità e modernità.

▲ Jill Sander Immagine da: WWD

Questo coincide con la filosofia progettuale della designer minimalista Jill Sander :

Preferisco un modo sottile e non marcante per suscitare interesse per l’abbigliamento, con linee pulite e sagome lusinghiere che rendono chi lo indossa immediatamente riconoscibile tra la folla. Troppe decorazioni possono facilmente distrarre il fascino di chi le indossa… Usando un taglio moderno per riflettere il valore della persona stessa, è molto importante che si adatti perfettamente.

Le basi più particolari su tessuti, design e sartoria sono dove avviene la magia. Tali modelli di base non sono più solo le esigenze di base della stagione, ma il loro linguaggio di design——

Progettato per una migliore “indossare”.

Verso il contrario del fast fashion

Il “capsule guardaroba” è un concetto apparso nelle pubblicazioni americane negli anni ’40.

Si riferisce ad avere vestiti adatti ad ogni occasione senza avere troppi vestiti. In un certo senso, prefigura la direzione dell’aggiornamento del modello base:

Sono richiesti modelli di base che non passino di moda, abbiano una buona consistenza e siano altamente indossabili.

▲ Immagine da: wiki

La moda veloce, che è contraria ad essa, implementa l’elemento del “veloce” dall’inizio alla fine.

Da un lato, i consumatori possono acquistare capi di tendenza a prezzi bassi in brevissimo tempo, dall’altro, a causa del modello di business che privilegia lo stile e non la qualità, questi capi saranno presto buttati nella spazzatura.

▲ Immagine da: BeautyMode

In ultima analisi, i marchi di fast fashion sperano che i consumatori continuino ad acquistare cose nuove, il che conferma ancora e ancora la “Filosofia della moda”:

L’essenza della moda è produrre simboli validi, che presto diventano non validi. L’essenza della moda è creare un tasso costante di rendere superflua una cosa il più rapidamente possibile prima di passare alla prossima cosa nuova. Si può dire che la chiave per gestire un’impresa postmoderna non è soddisfare le esigenze esistenti dei consumatori, ma creare nuove esigenze.

Siamo in un ciclo di moda frenetico, ma è anche più facile perdere la pazienza e annoiarsi più rapidamente. In quanto base di necessità, può essere rallentato, può essere superfluo senza essere eccessivo, può essere evitato dal trend.

▲ Immagine tratta da: IO E IO

Durante il suo incarico come acquirente di denim, Jessica Gebhart è rimasta delusa dal fast fashion “usa e getta” , quindi ha fondato I AND ME, un marchio di denim e lifestyle nel 2016, che offre articoli di base come T-shirt, jeans e maglieria.

I AND ME crede in “Buy Less, Buy Better”, seleziona fibre naturali biodegradabili (tra cui cotone, lino, lino, tencel e lana) per realizzare abiti, e lancia nuove collezioni al momento giusto, ogni volta il singolo prodotto Non molto, la promo è comoda e rilassante.

▲ Immagine tratta da: IO E IO

Sebbene non sia definito dalle tendenze stagionali, I AND ME è anche neutrale rispetto al genere: “Il processo di progettazione è neutrale e prima del suo, I AND ME riguarda sempre il tessuto e lo stile”.

Non preoccuparti della moda, non preoccuparti di stare al passo con la tendenza, solo tenere questo tipo di pensiero è un sollievo.

Anche Everlane, considerato “il rivale di Uniqlo”, ha affermato chiaramente: “Non prestiamo attenzione alle tendenze”.

▲ Foto da: Everlane

Ciò non significa che Everlane non abbia ambizioni. Al contrario, Everlane vuole che tu indossi i loro vestiti per anni e decenni a venire.

A tal fine, Everlane afferma di scegliere i migliori materiali e fabbriche per i prodotti classici e controllare i costi riducendo la pubblicità e i collegamenti intermedi, quindi attuare il principio della trasparenza nei prezzi di vendita e divulgare materie prime, manodopera, trasporto e altri costi, così come le condizioni delle fabbriche cooperative. Magliette simili vendono per $ 15 a Everlane o $ 55 al dettaglio tradizionale.

▲ Principio di trasparenza dei prezzi Immagine da: Everlane

Sul foglio delle risposte del fast fashion inverso, Everlane ha giocato una combinazione di “modelli base con prestazioni ad alto costo”: processo di produzione etico, qualità garantita, prezzi competitivi, stili e design non obsoleti… Tali modelli di base potrebbero non essere in grado di da indossare per dieci anni.

Quando la direttrice di Vogue Rachel Besser ha consigliato i suoi 17 “must-have da guardaroba” ad aprile, ha detto:

Nell’era post-epidemia, i modelli base che mettono al primo posto praticità e comfort sono apprezzati da più persone. Abbiamo anche bisogno di abiti che stimolino l’umore e di uscite di tendenza, ma dare la priorità ai pratici elementi essenziali del guardaroba rimane un punto fermo.

Più o meno, ci rendiamo tutti conto che in realtà non abbiamo bisogno di così tanti capi in questo momento, quello che ci serve è trovare quello più adatto a noi, i modelli basic sono come una scelta che non può sbagliare.

I modelli base dell’inverse fast fashion dovrebbero essere più in linea con questa esigenza, devono essere indumenti resistenti che durino a lungo, portando una soluzione più lunga alla vita quotidiana.

Le basi che ti mettono a tuo agio sono una sorta di moda

La moda è una specie di microcosmo culturale, uno specchio che riflette le tendenze sociali.

La stilista Rei Kawakubo è brava a infrangere le regole con la “violenza” e a creare abiti concept che sono molto più avanti della moda. La sua collezione “Lump” Primavera/Estate 1997 fa ancora parlare di sé nel mondo della moda. Questo spettacolo è stato interpretato con molti significati: per dissolvere il rapporto armonioso tra il corpo umano e gli abiti, per liberare le donne da immagini sexy stereotipate…

▲ Primavera ed estate 1997. Foto da: nowre

Un’espressione così pionieristica in anticipo sui tempi, ovviamente ne abbiamo bisogno.

Ma a differenza dell’avanguardia e dell’audacia della sfilata, quando rivolgiamo la nostra attenzione alla vita quotidiana, è lo stile di vita che definisce la moda stessa.

Quando discutiamo di “cosa rende una base migliore”, ci concentriamo sul design e sulla qualità, ci concentriamo sull’utilità e sulla funzione e ci concentriamo su come i vestiti servono le persone.

▲ Immagine da: allbirds

Anche questo tipo di piacere personale, attento a “pratico e comodo”, è una moda.

Il marchio di moda Basic Rights si concentra anche sulle basi, rendendo leggermente diverso il co-fondatore Freddie Cowan, un membro della band indie britannica The Vaccines.

In altre parole, è proprio grazie al suo status di musicista che Freddie Cowan ha fatto un passo avanti nel campo della moda, puntando fin dall’inizio su “pratico e comodo”.

▲ Freddie Cowan, immagine tramite: Forbes/Emli Bendixen

L’idea è nata durante la realizzazione del terzo album. A quel tempo, Freddie Cowan sentiva di aver bisogno di una “uniforme senza pensare”, quindi si dedicò alla creazione.

A suo avviso, questa è l’intenzione originaria di un’azienda di abbigliamento di base.

Ma Freddie Cowan è insoddisfatto dell’abbandono della moda veloce nei confronti della sartoria e della qualità dei tessuti, e non può permettersi un marchio che vende una maglietta per $ 100: “Abbiamo passato del tempo a cercare la camicia bianca o i jeans perfetti, e non siamo riusciti a trovare ovunque.”

▲ Immagine tratta da: diritti fondamentali

Come tante storie di marchi, Basic Rights è determinata a colmare quel vuoto: utilizzando tessuti durevoli ed ecologici, creando capi funzionali ma semplici e addebitando un prezzo ragionevole, circa £ 45 per una camicia da lavoro a due bottoni.

In un’intervista a Forbes , Freddie Cowan ha affermato che “born to wear” è l’estetica del marchio di Basic Rights:

Volevamo creare qualcosa che sembrasse facile senza pensarci troppo, e che fosse solo indossabile. Sembra fuori moda elevare l’abbigliamento a un livello estremamente elevato di cura o importanza.

Le necessità della vita, restituiscano al valore d’uso stesso.

In sostanza, le basi sono il tipo di moda più “wear for wear” e sono abiti di tutti i giorni che sono radicati nella vita e in continua evoluzione.

Nei giorni di punta, quando si tratta di “cosa indossare”, vogliamo essere davvero senza sforzo piuttosto che apparentemente senza sforzo.Non è pigrizia, è efficienza per un motivo.

Ciò che i marchi possono fare è continuare ad aggiornare i modelli base, come ha affermato il fondatore di Zhizhi:

“Concentrarsi sul prodotto stesso è il punto chiave. Vale la pena rifare tutti i modelli base. I consumatori stanno crescendo e il tempo passa, quindi anche i prodotti base dovrebbero essere costantemente aggiornati e adattati. Questo è lo stile di vita”.

 

Li Ruoqiuhuang, per esorcizzare il male. Email di lavoro: [email protected]
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