Il nuovo business di McDonald’s non è solo quello di competere con Starbucks, ma anche di ridurre la dimensionalità e attaccare le librerie in tutto il paese!

Quando non dovresti mai andare da McDonald’s? La risposta è McDonald’s una settimana prima della chiusura delle vacanze invernali ed estive.

È stata la settimana di occupazione più alta per i negozi McDonald’s e il tempo di utilizzo dei posti per cliente è stato molto più alto di quello dei fast food.

Poiché la scuola è iniziata e le vacanze sono finite, i bambini devono fare i compiti. Fuori dalla biblioteca piena, KFC McDonald’s, che non mette fretta alle persone, ha una soglia bassa e ha tavoli e sedie, è diventata la seconda scelta per gli studenti.

Dato che è diventata la scelta per gli studenti di fare i compiti senza saperlo, McDonald’s ha commesso un errore e ha avviato direttamente un’attività di sala studio.

La sala studio di McDonald’s, in attesa che tu impari

Oggi, con gli alti e bassi dell’epidemia, tutte le principali biblioteche dello Yunnan sono state colpite dall’epidemia e i servizi di studio autonomo sono stati sospesi uno dopo l’altro. Allo stesso tempo, le sale studio Maimai di 42 McDonald’s nello Yunnan continueranno ad essere aperte gratuitamente per consentire agli studenti di studiare e fare i compiti.

Ma questo è ancora condizionato, almeno nel periodo di punta del pasto di mezzogiorno, non è adatto a impossessarsi dei propri spazi commerciali. Prendendo come esempio il negozio Spring City Huiguli, McDonald’s offre 88 posti per lo studio autonomo e il periodo di studio autonomo consigliato è 7:30-11:30, 13:00-23:00 e altri orari non di punta. Naturalmente, è possibile utilizzare anche altri periodi di tempo, ma potrebbe essere un momento non consigliato quando le persone sono rumorose.

E nel McDonald’s aperto 24 ore su 24, puoi anche studiare 24 ore su 24, 7 giorni su 7.

Ad esempio, il negozio drive-thru in Shili Chang Street a Kunming offre 112 posti nella sala studio.Anche se improvvisamente vuoi trovare un posto tranquillo dove studiare alle 3:00 del mattino, questo posto può soddisfarti pienamente.

Naturalmente, non è interamente per il tuo studio autonomo: nel caso ti venisse fame mentre studi, quale scelta migliore di un marchio di catering che fornisce aule studio? L’aula studio Maimai nello Yunnan ha lanciato appositamente due “pasti per lo studio in autonomia”. Uno è un punteggio pieno di grano vincente e caffè fresco dalle 5:00 alle 10:30 nel ristorante per la colazione, e l’altro è uno “Spuntino in sala studio” in tre pezzi.

Soprattutto, ci sono ricariche gratuite nell’aula studio che non sono disponibili all’esterno. Acquista qualsiasi menu fisso in “Mai Mai Study Room” per ricariche gratuite; acquista una carta per la colazione o “O McGinn Member” per ricariche gratuite; anche i segnalibri nella sala studio Mai Mai possono ottenere ricariche gratuite per una varietà di bicchieri di bevande.

Naturalmente, come aula studio, ha anche tutto ciò che dovrebbe avere. McDonald’s ha creato una serie di cartelli verticali e avvolgibili per separare la sala studio dal normale ambiente da pranzo, oltre a Wi-Fi gratuito, una persona a persona, fornitura gratuita di acqua potabile e ricarica USB. camera L’apposita sala studio e la biblioteca non sono male, l’unica cosa è che è un po’ rumorosa durante l’ora di pranzo.

Ci sono molti negozi e non esiste una soglia psicologica per consentire agli utenti di entrare dalla porta. L’orario di punta dei pasti è così lungo ed è improbabile che i posti siano pieni. In questo caso, McDonald’s, che di solito deve accendere il condizionatore e servire, ha massimizzato l’uso della scena attraverso la sala studio. Comunque non c’è un’aula autodidattica, e ci sono bambini che fanno i compiti, la manodopera per l’aria condizionata è sprecata, meglio costruire direttamente un salotto ortodosso, che sia anche favorevole alla vendita di merci.

Infatti, nel 2018, McDonald’s e Chenguang Stationery hanno lavorato insieme per creare una “sala studio per accompagnare l’esame di ammissione all’università”, ma all’epoca era più una fase di marketing congiunto. Le due parti l’hanno utilizzata per riprodurre un’ondata di pubblicità .

L’attuale sala studio Mai Mai sembra più professionale e anche gli speciali segnalibri per la sala studio sono pronti, aspettando solo che tu studi e consumi tra l’altro.

Starbucks sta anche facendo l’ufficio, condividendo davvero l’ufficio

Oltre a queste catene di negozi globali, ci sono anche alcuni marchi che vengono spesso utilizzati come uffici temporanei e luoghi di incontro d’affari. Il più famoso appartiene a Starbucks, che è spesso associato ai prodotti per PC di Apple.Per molto tempo, ordinare una tazza di caffè da Starbucks e lavorare con i computer Apple è l’immagine aziendale standard che tutti immaginano.

Pertanto, Starbucks sta anche cercando di creare un ufficio direttamente.

Nel 2020, lo “spazio ufficio” Starbucks ha provato lo spazio ufficio in-store insieme a Think Lab, un innovativo spazio di lavoro personale incentrato sulla ricerca scientifica.

Come McDonald’s, non ha aperto un nuovo negozio per gli impiegati, ma ha solo ristrutturato la vecchia vetrina, trasformando il nuovo negozio nell’area di Tokyo in un ufficio completamente diverso.

Ci sono più posti semi-privati ​​e singoli nel negozio per soddisfare le esigenze di utilizzo della caffetteria per lavorare. Rispetto all’originale ambiente completamente aperto, i sedili semiaperti sono più riservati, proprio come il tuo cubicolo in ufficio. Il negozio dispone anche di grandi tavoli per riunioni con più persone e due uffici di co-working privati ​​con prese di corrente, servizi mobili di condivisione della batteria e Wi-Fi.

Il negozio di 184 metri quadrati ha fondamentalmente le prese di cui hanno bisogno gli impiegati. Anche i sedili accanto al bar sono separati da lampioni in metallo per creare un senso di confine.Con le ampie finestre dal pavimento al soffitto, puoi trattare completamente il flusso delle persone fuori dalla finestra come un paesaggio e lavorare mentre guardi.

C’è anche un “magazzino di lavoro” Station Booth completamente recintato, che è completamente privato. Il suo aspetto è stato progettato dall’artista giapponese vivente Sho Wu Ohta e l’uso a pagamento è in unità di 15 minuti.

Questo è anche il primo negozio di pagamento senza contanti in Giappone. Tutti i consumi devono essere pagati con la carta Starbucks Store, la carta di trasporto Suica o altri metodi elettronici. Allo stesso tempo, fornisce anche il servizio di ordinare il cibo in anticipo con l’app e ritirandolo in negozio, consentendo ai pendolari di fare il pendolare, gli utenti possono ritirare il caffè non appena arrivano in stazione. Questi sono tutti progettati per risparmiare tempo prezioso per i pendolari impegnati.

In Cina, il tentativo di Starbucks è simile, tranne per il fatto che il partner è stato sostituito dalla piattaforma flessibile per lo spazio e la comunità imprenditoriale Yiqiao Bridge+.

Il primo concept store Starbucks di spazio condiviso in Cina si trova nella palazzina uffici di Shanghai Raffles City, è di circa 200 mq e conta quasi 100 posti a sedere, è suddiviso in 4 aree, una sala conferenze a pagamento, un’unica area ufficio semi-aperta , una zona divani e una zona relax. .

L’originale magazzino di lavoro a pagamento in Giappone è stato trasformato in una sala conferenze a pagamento, ma la privacy di entrambi è molto buona. Non solo sono presenti pannelli microforati e cotone fonoassorbente per garantire che la sala conferenze non sia disturbata dal mondo esterno, ma ci sono anche sistemi di illuminazione e ventilazione autonomi, che possono regolare separatamente luminosità e temperatura.Si può solo dire che il pagamento è diverso.

Ma i posti all’aperto hanno anche luci di lettura individuali, ci sono piccoli ganci sotto il tavolo e il 90% dei posti è dotato di prese di corrente. Ordina una tazza di caffè e potrai sederti per un pomeriggio senza alcun onere.

Il mondo intero vuole “non fare niente di giusto”

Ci sono molti negozi, ben arredati, tutti i tipi di Wi-Fi e la ricarica sono pronti in anticipo e la vetrina è inattiva, quindi forniamo semplicemente agli utenti un piccolo servizio personalizzato aggiornato. Poiché gli utenti hanno bisogno di studio autonomo in ufficio, i marchi possono anche organizzarlo insieme e più a lungo gli utenti rimangono, più è probabile che consumino.

Nel 2020, Family Mart ha anche testato Urban Famima, un minimarket completo per gli utenti dell’ufficio, insieme al marchio di abbigliamento Urban Research e alla società di pianificazione del design Lifestyle Institute, che integra uffici, negozi, catering, minimarket e altre funzioni. Si può dire che gli impiegati possono completare la spesa, l’ufficio e altre attività senza lasciare il minimarket.

Ci sono anche librerie che hanno completato l’integrazione di diversi settori. La libreria originale era solo un posto dove comprare libri, poi è diventato un posto per leggere libri. La libreria ha iniziato a vendere caffè e tè. Alla fine, l’atmosfera della libreria è diventata una merce, e la libreria aveva anche un pagamento sala studio. Naturalmente, in passato non solo le librerie, i negozi offline che uccidono le sceneggiature e i negozi di tè al latte hanno cercato di trasformarsi nella direzione della sala studio.

Il motivo è lo stesso, per diversi modi per fare soldi.

L’attività originaria è diventata sempre più difficile fare soldi e persino perdere sempre più soldi, ma sfortunatamente la trasformazione non è così facile. È diventato l’esempio più comune utilizzare i vantaggi del proprio negozio per fare qualche tentativo. Abbiamo visto che molte librerie trasformate in sale studio sono sia una scelta indifesa che una scelta per sopravvivere. Ci sono sempre meno persone che comprano libri, ma le librerie non possono scomparire del tutto. .

Le librerie di sempre più città hanno allestito anche l’angolo dell’aula studio, con armadietti, coffee break self-service e piante verdi sulla scrivania, creando un’atmosfera tranquilla e coinvolgente come una biblioteca, e il prezzo è spesso decine di yuan per alcune ore. L’atmosfera tranquilla che un tempo era la “prostituzione bianca” ora richiede un pagamento.

Per la biblioteca originale, può essere positivo che sempre più marchi entrino in gioco e possa condividere il flusso di passeggeri della biblioteca, soprattutto per i picchi di apprendimento come le vacanze invernali ed estive e l’esame di ammissione pre-post-laurea. Ma per una biblioteca che ha appena trovato un nuovo punto di crescita, l’avvio di una sala studio da parte di McDonald’s è una brutta cosa.

Rispetto allo store, il numero di librerie che stanno gradualmente scomparendo non può battere McDonald’s; rispetto alla soglia, i fast food e le librerie ovviamente non hanno soglia di consumo; rispetto al prezzo, McDonald’s è sostanzialmente gratuito, ma l’aula studio della libreria fa pagare . In questa ondata di confronto, la sala studio della libreria non ha davvero alcun vantaggio per schiacciare McDonald’s, che è una nuova sala studio.

Nei giorni in cui il mondo intero sta facendo un lavoro secondario come “non fare un lavoro come si deve”, la cosa più spaventosa è il colpo di riduzione dimensionale delle grandi aziende.

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