Intervista a OPPO Li Jie: La serie Find X5 è lo spirito avventuroso che abbiamo riscoperto

Ci sono due tipi di prodotti, un prodotto potente e un ottimo prodotto. La differenza è che i grandi prodotti hanno potere e i grandi prodotti hanno carisma.

Li Jie, direttore generale della linea di prodotti OPPO Find, ha detto ad Ai Faner che OPPO ha realizzato molti prodotti potenti in passato, come l’R9, che ha dominato le vendite; tuttavia, internamente, il CEO di OPPO Chen Mingyong ha ripetutamente sottolineato che OPPO è un’azienda che persegue grandi prodotti.

In effetti, c’è stato un tempo in cui OPPO era abituata a realizzare prodotti potenti, utilizzando marketing, canali e capacità di definizione del prodotto per guadagnare quote di mercato e profitti, ma dall’interno verso l’esterno, tutti sanno che quei prodotti soddisfano bisogni, non obiettivi. Ma il tempo va avanti, Finder, Find N3, Find 5 e Find 7 sono in realtà prodotti che hanno una ricerca e possono riflettere lo spirito di avventura.

Le due estremità del pendolo cercano stabilità e rischiano, Li Jie crede che ora OPPO stia tornando allo spirito di avventura.

Curve irregolari, un’avventura per trovare risonanza

Quando ho intervistato Li Jie due anni fa, era il direttore generale della linea di prodotti Reno. Abbiamo discusso a lungo del design del Reno 4. Quello che mi ha lasciato molto perplesso era che il Reno 4 con il processo di sabbiatura flash e il design del grande logo sembrava molto buono.Il concetto estetico vivace e aggressivo potrebbe non essere accettato dal mercato.

Successivamente, la serie Reno 4 è diventata la generazione emergente delle vendite Reno, dimostrando la visione di OPPO e Li Jie.

Dietro la decisione audace e rischiosa, c’è spesso una logica più attenta e profonda.

Il design della serie Find X5 potrebbe essere un’avventura più grande. Tutti coloro che vedono il Find X5 non possono trovare un design simile, tranne per il fatto che è nello stesso sangue del precedente Find X3. La generazione precedente ha ottenuto la “superficie curva impossibile” calcinando un intero pannello di vetro. Questa volta, il materiale sul retro della serie Find X5 è stato sostituito con una ceramica nano-microcristallina integrata. Le linee curve sono più complesse e più alte. Semplifica la complessità, rimuovi l’anello metallico di protezione in rilievo della generazione precedente e ottenere l’effetto di integrazione piatta. L’abbinamento è un drammatico aumento dei costi: il dorso in ceramica della serie Find X5 costa più del doppio del costo del dorso in vetro Find X3.

Abbiamo sentito parlare abbastanza della descrizione della curva: la retta appartiene agli esseri umani, la curva appartiene a Dio; la retta rappresenta il presente, la curva rappresenta il futuro; la retta rappresenta l’ordine e la curva rappresenta la vitalità…

Il fatto indiscutibile è che non tutti capiscono e accettano un tale design, che si discosta notevolmente dal linguaggio di design del telefono cellulare orizzontale, verticale e rotondo. La sovrapposizione di superfici curve e linee oblique è piena di dinamismo e vitalità, ma sfida anche l’ordine e le regole.

Sfida l’ordine e le regole condensate in due parole, questa è avventura.

Se un tale design apparisse in altri produttori di telefoni cellulari, sarebbe anormale, ma sembra logico che OPPO abbia realizzato un tale design.

Li Jie ha detto:

Quelli di noi che prendono decisioni di identificazione (design industriale) sono ossessionati da questa curva, perché in essa c’è umanità, cura e vitalità.

Questo è l’orientamento estetico inciso nel DNA aziendale, a riprova del fatto che il nuovo edificio della sede di OPPO, non ancora completato, è un edificio ricco di curve e dinamiche, il progettista è Zaha Hadid Architects. Come uno dei più grandi architetti contemporanei, le parole chiave del design di Zaha includono “flusso, curva e vitalità”.

Almeno, la serie OPPO Find X5 è un design fedele a se stesso, non un design che prende il comune denominatore dell’estetica pubblica.

Per aiutarmi a capire l’intenzione originale di Find X5, Li Jie ha fornito due esempi di marchi automobilistici:

Quando uscì per la prima volta la Porsche Cayenne, tutti dissero perché la curva era così strana? Ma ora la maggior parte delle persone pensa che stia bene. E il design del modello principale di Audi è abbastanza soddisfacente, ma ha anche molto successo, ma è un altro tipo di successo.

Un esempio simile è la pittura artistica. La pittura iniziale consisteva nel dipingere oggetti reali. Che si tratti di pittura di paesaggi religiosi o di realismo impressionista, la maggior parte delle persone può comprenderne la bellezza; dopo la pittura moderna, come il cubismo rappresentato da Picasso, la scuola manierista rappresentata da Mondrian, le sue opere stanno diventando sempre più astratte e pochissime persone possono comprenderne la bellezza, oppure è difficile capirla per la prima volta.

Li Jie crede che dietro lo sviluppo del genere pittorico ci sia in realtà il risveglio di sé. Egli ha detto:

Le persone nella società odierna perseguono sempre più “me stesso” piuttosto che il “mio pubblico”. Abbiamo anche continuato a pensare, perché non raddrizzare la linea dietro di essa? In effetti, non è brutto e non sarà rimproverato dalle persone. Ma perché vogliamo farlo? In effetti, ha qualcosa a che fare con il branding, il branding è simile alla personalità, dovrebbe esprimere la natura umana e la propria personalità.

Internamente, il design di Find X5 deriva dalla preferenza di OPPO per le curve dall’inizio alla fine, nonché dal risveglio di sé in esso, per presentare la propria personalità del marchio. Esternamente, OPPO vuole naturalmente utilizzare questo per attirare lo stesso gruppo di persone con consapevolezza di sé.

È un’avventura essere fedeli al proprio design, ed è un’altra avventura trovare qualcuno che risuoni.Dopo tutto, i telefoni cellulari sono un business di massa, non un business artistico.

Questo tipo di contraddizione non è stato discusso all’interno di OPPO: ci sarà un concetto di “messaggeri sostitutivi si attrarranno a vicenda”? Anche in questo caso, torniamo al collegamento “audace ipotesi, attenta verifica” con cui Li Jie ha familiarità:

Chi sono gli utenti target dei nostri prodotti di fascia alta? Abbiamo anche definizioni complesse internamente. Per descriverli brevemente, acquisteranno Dyson quando acquistano cose e sono le persone che sono i primi ad adottare la tecnologia. La psicologia del consumatore dietro di loro è in realtà che vogliono acquistare alcuni prodotti con un gusto unico.

Ammettiamo anche francamente che OPPO non è un marchio di fascia alta forte ora, ed è un nuovo intruso. Ora, nelle città di primo e secondo livello, c’è in realtà un gran numero di primi utilizzatori della tecnologia che sono disposti a provare nuovi marchi.

L’immagine è ribaltata e la serie Find X5 è una battaglia di centrocampo a lungo termine

Rispetto ai cambiamenti nell’aspetto, infatti, la serie Find X5 è cambiata di più nella parte dell’immagine: fatta eccezione per la fotocamera principale, che utilizza il sensore di immagine IMX766, altre parti sono diverse.

Il primo è l’aggiunta di Mariana X, uno speciale chip NPU per l’imaging, che aumenta notevolmente la potenza di calcolo dei modelli della serie Find X5 e non teme più scene con un elevato throughput di dati.Poi OPPO ha aggiunto la tecnologia di stabilizzazione delle sospensioni alle principali fotocamera, e anche riscrivere l’algoritmo 3A (autofocus AF, esposizione automatica AE e bilanciamento automatico del bianco AWB), oltre al nome sovietico del Kazakistan, l’aggiunta di lenti in vetro personalizzate ad alta trasparenza e sensori di colore naturale, in modo che il mondo esterno abbia notevolmente migliorato la forza dell’immagine di questo prodotto si aspettano.

Per molto tempo la logica delle immagini degli smartphone è stata molto simile a quella delle fotocamere digitali, ovvero “il livello inferiore schiaccia le persone”. Tuttavia, quando la dimensione del sensore di immagine del telefono cellulare si avvicina a 1 pollice, l’effetto marginale inizia a diminuire e ha anche un impatto negativo sullo spessore della struttura del telefono cellulare, quindi ha raggiunto una nuova fase di regolazione dell’ortografia, ortografia potenza e algoritmo di ortografia.
In breve, l’era dei miracoli vigorosi è passata e le abilità di base sono diventate particolarmente importanti.

Tuttavia, la pratica di abilitare NPU specifiche per video come OPPO, riscrivere l’algoritmo 3A e ribaltare il collegamento video passato è ancora drastica e rischiosa. È come nel manga di Hong Kong “Wind and Cloud”, se vuoi praticare la spada più forte “Wan Jian Gui Zong”, devi prima abbandonare le arti marziali e ricominciare da zero.

Questa è una battaglia ben preparata, ma comunque pericolosa.

Li Jie ha anche detto che, anche se Find X5 esce ora con il chip Mariana X, esercita solo il 30% della potenza del chip e c’è ancora molta strada da fare.

Andando avanti, l’OPPO Research Institute è stato fondato nel 2018. A quel tempo, nella tecnologia di base venivano investite ingenti spese di ricerca e sviluppo e il chip era ancora pianificato in quel momento. Dall’utilizzo il più possibile dei prodotti dei fornitori alla padronanza della tecnologia nelle proprie mani, c’è una logica fondamentale. Li Jie ha spiegato:

Ora che sono rimasti solo pochi produttori leader, scopriamo che non c’è modo di realizzare un buon prodotto o di realizzare un prodotto migliore di altri. Pertanto, la strategia degli ultimi tre o quattro anni è quella di andare nell’area delle acque profonde e creare la nostra tecnologia. Solo nella generazione Find X5 di quest’anno, molte tecnologie come chip, istituti di ricerca industria-università e istituti di ricerca sono davvero utilizzate nelle macchine di produzione di massa.

Sotto la guerra arriva la battaglia, e sotto la battaglia arriva la battaglia, e la vittoria della battaglia consiste in molte battaglie, nessuna delle quali è schiacciante vittoriosa. Anche per una grande azienda come OPPO, le risorse non sono illimitate. Ad esempio, l’algoritmo 3A auto-sviluppato è in uso da molti anni, ma non è stato utilizzato. All’inizio, l’algoritmo scritto da OPPO stessa non era così bene, e poi ho scoperto l’algoritmo auto-sviluppato.L’esecuzione su piattaforme Qualcomm e MTK non è così efficiente.

Questo lungo tiro alla fune richiede rinforzi.

Ha investito migliaia di manodopera per creare un team di chip e ha adottato l’avanzata tecnologia di processo a 6 nm di TSMC. Dopo l’arrivo del chip Mariana X, non solo ha abbinato l’algoritmo auto-sviluppato, ma ha anche migliorato l’efficienza nella risoluzione di problemi specifici. Senza Maria Prima dell’introduzione del chip X, per risolvere un problema di esposizione imprecisa, potrebbe essere necessario superare la differenza di orario e le difficoltà di multinazionali e cross-company, debuggare e testare congiuntamente i dati per verificare i dati.Ora questi problemi sono diventati interni problemi dell’azienda e possono essere risolti rapidamente.

Queste tecnologie sviluppate autonomamente sono tutte installate su Find X5, che è una dura battaglia.

Li Jie ha affermato che il ciclo di ricerca e sviluppo di un telefono di punta è di circa 10 mesi e che la stabilizzazione dell’immagine delle sospensioni sul Find X5 è stata sviluppata e sottoposta a debug più di un anno fa. questo progetto, e non è esagerato dire che è tutto fatto in una battaglia.

Dopotutto, le impareggiabili abilità magiche che sono diventate più forti dopo l’abolizione delle arti marziali e l’allenamento rapido esistono solo nei romanzi, ma la situazione attuale dell’immagine di Find X5 sta quasi partendo da zero e ci vorrà meno di un anno per raggiungerla le competenze accumulate negli ultimi anni, qui non ci sono scorciatoie, solo duro lavoro.

Ma l’attuale Li Jie è ovviamente molto rilassato e ha descritto il momento più difficile in questo modo:

La sfida è enorme e fa impazzire le persone.

E ora, è il punto di svolta del duro lavoro, perché il seguito non è solo la serie Find X5, ma forse OPPO e altri prodotti utilizzeranno il chip Mariana X e algoritmi auto-sviluppati, che beneficeranno nel mezzo e lungo termine. In precedenza, la tecnologia di ricarica flash VOOC era questa logica, dal primo lancio di telefoni di fascia alta all’uso di telefoni di fascia bassa, da 20 W a 50 W, a 65 W o anche una potenza superiore.

Li Jie ha affermato che nella pianificazione di OPPO, i telefoni cellulari che utilizzano questo chip avranno un sistema di imaging che può essere aggiornato in tempo reale tramite OTA. Perché il principio dell’apprendimento automatico è che maggiore è la quantità di dati, maggiore è il tempo di calcolo, migliore è l’effetto. Ormai OPPO esegue dati su questo chip solo da pochi mesi, in teoria più se ne vanno, migliore sarà l’effetto. Li Jie ha fatto un’analogia:

È un po’ come l’aggiornamento OTA dei veicoli a nuova energia: la funzione di guida automatica di Tesla e di altre auto diventerà più potente con l’aumentare della quantità di dati accumulati.

Come la nostra attuale generazione di Marianne, potremmo aver recuperato il 30% di questa capacità finora e tra sei mesi ci saranno sicuramente grandi progressi. Sulla prossima generazione di prodotti, il progresso è ancora più evidente.

In questo momento, la serie Find X5 è una battaglia di centrocampo a lungo termine.

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