L’ascesa e la caduta di Quibi: cosa è andato storto?

Il lancio di Quibi è stato circondato da clamore ed era pronto per essere il nuovo servizio di streaming più caldo. Ma meno di un anno dopo il lancio, l'azienda ha annunciato la fine del suo ciclo di vita.

Allora, cos'è stato Quibi, come è iniziato e perché ha fallito? Diamo un'occhiata alla storia di Quibi per vedere cosa è andato storto.

Gli inizi promettenti di Quibi

Quibi è nata come NewTV nell'agosto 2018, concepita come un servizio di streaming che si rivolgeva a un pubblico più giovane (millennial e Gen Z) con contenuti video ad alta produzione forniti in brevi episodi della durata massima di 10 minuti. Il nome Quibi deriva infatti da " qui ck bi tes".

L'azienda è stata fondata da Jeffrey Katzenberg, che è meglio conosciuto per il suo tempo come presidente dei Disney Studios e per essere stato un co-fondatore di DreamWorks. Il CEO di Quibi, Meg Whitman, è anche noto per essere il presidente e CEO di HP, oltre a far parte del consiglio di molte grandi aziende come P&G.

Oltre a questi grandi nomi, Quibi ha avuto un bel po 'di sostegno per iniziare. La società ha raccolto un miliardo di dollari di finanziamenti da importanti aziende tra cui Time Warner, MGM, Disney e NBC.

Nel corso del 2019 e all'inizio del 2020, Quibi si è preparato per il lancio. Durante questo periodo, si è assicurato maggiori investimenti e ha attratto gli inserzionisti sulla sua piattaforma.

In vista del rilascio, Qubi ha rilasciato materiali promozionali (incluso un annuncio del Super Bowl 2020) che pubblicizzavano le star che sarebbero state le protagoniste degli spettacoli della piattaforma.

Alcuni dei tanti grandi nomi che dovrebbero apparire nella programmazione di Qubi includono Chrissy Teigen, Kevin Hart, Liam Hemsworth, Reese Witherspoon, Kiefer Sutherland, Anna Kendrick e altri.

Come ha funzionato Quibi?

Quibi è stato lanciato il 6 aprile 2020 negli Stati Uniti e in Canada. Nell'agosto 2020, la società ha portato una versione gratuita dell'app supportata da pubblicità in Australia e Nuova Zelanda.

Queste sono le uniche regioni in cui Quibi è stato ufficialmente supportato. La pagina della guida di Quibi sulla disponibilità afferma vagamente che la versione americana senza pubblicità dell'app potrebbe essere visualizzata per gli utenti di altri paesi. ma non è chiaro cosa significasse in effetti.

Tutta la programmazione di Quibi è arrivata in piccoli pezzi. Nessun episodio è durato più di 10 minuti e alcuni sono durati solo tre minuti. Il suo contenuto è stato progettato per essere guardato sul telefono e passa dinamicamente dall'orientamento verticale a quello orizzontale quando sposta il dispositivo.

I suoi spettacoli sono stati suddivisi in tre categorie principali:

• Film in capitoli: programmi più lunghi pubblicati in parti, simili a un programma TV standard.
• Unscripted e Docs: reality show che sono autonomi in ogni episodio.
• Elementi essenziali quotidiani: aggiornamenti rapidi con oroscopi, intrattenimento, notizie, ecc.

Dai un'occhiata alla pagina degli spettacoli di Quibi se desideri saperne di più su di loro.

Negli Stati Uniti, Quibi ha offerto due livelli. Un'opzione supportata dalla pubblicità costava $ 5 al mese, mentre l'accesso senza pubblicità costava $ 8 al mese.

Quibi's Downfall

Sebbene la società avesse grandi progetti per Quibi, non ci volle molto per rendersi conto che non stava funzionando come previsto. Solo una settimana dopo il rilascio, Quibi ha abbandonato le 50 app gratuite per iPhone più popolari ed è scesa al 125 ° circa un mese dopo.

Nel giugno 2020, i dirigenti dell'azienda hanno subito una riduzione dello stipendio a causa della scarsa prestazione del servizio. Inoltre, durante questo periodo, si prevedeva che Quibi avrebbe raggiunto i due milioni di abbonati entro la fine del suo primo anno, che era di gran lunga inferiore agli oltre sette milioni originariamente previsti dalla società. Solo una piccola percentuale di persone ha continuato la prova gratuita originale di 90 giorni con un abbonamento a pagamento.

Il 21 ottobre 2020, Quibi ha confermato che prevede di chiudere intorno all'1 dicembre. Il servizio aveva circa 500.000 abbonati quando ha fatto l'annuncio.

Nessuno sa esattamente cosa accadrà agli spettacoli esistenti o futuri di Quibi. Dato che sono tutti originali, Quibi non possiede i diritti su di essi. Forse appariranno su un altro servizio o i proprietari li cancelleranno.

Perché Quibi aveva così tanti problemi?

Ora che abbiamo esaminato l'ascesa e la caduta di Quibi, diamo un'occhiata ad alcuni dei motivi per cui è andato a fuoco così rapidamente.

La pandemia di COVID-19

Non c'è dubbio che la pandemia di coronavirus abbia avuto un enorme effetto sulle prestazioni di Quibi. A metà marzo 2020, a causa del virus emergente, i paesi di tutto il mondo (inclusi gli Stati Uniti) hanno iniziato a incoraggiare le persone a rimanere a casa se non strettamente necessario.

Tuttavia, Quibi è stato progettato per consumare contenuti sul telefono in brevi raffiche, ad esempio mentre si è in autobus o si aspetta in un bar. Poiché la maggior parte delle persone era a casa invece di occuparsi della routine quotidiana, c'era meno richiesta per ciò che Quibi offriva. Se sei stato a casa tutto il giorno, perché non guardare Netflix o qualcos'altro sulla tua TV?

A proposito, quella non era l'unica area in cui altri servizi di streaming avevano battuto Quibi.

Mancanza di rapporto qualità-prezzo

Quibi non era un servizio economico per quello che offriva. A $ 5 / mese, dovevi ancora sopportare gli annunci, che sono frustranti quando cerchi di spremere contenuti mobili nella tua giornata impegnativa.

E $ 8 al mese per l'accesso senza pubblicità è più costoso di Disney +, che ha valore da spettacoli esclusivi che attirano gli spettatori, come The Mandalorian. Quibi non aveva uno spettacolo imperdibile che avrebbe fatto iscrivere le persone, né un catalogo di contenuti che le persone volevano apprezzare.

Un livello gratuito avrebbe potuto aiutare a portare più persone su Quibi, consentendo loro di verificarlo. Allo stato attuale, le persone potevano già godere di contenuti gratuiti illimitati su YouTube con pochi annunci, quindi perché avrebbero dovuto pagare per Quibi (specialmente durante la pandemia, quando i soldi erano scarsi per la maggior parte)?

Inoltre, un abbonamento Quibi ti dava accesso solo su un dispositivo, abbassando ulteriormente il valore rispetto ai concorrenti.

Caratteristiche insufficienti

Per un servizio solo per dispositivi mobili, Quibi è stato lanciato con un paio di funzionalità principali mancanti. Uno di questi era l'incapacità di fare uno screenshot di uno spettacolo. Questa funzionalità è stata disabilitata per motivi di copyright, ma ha inferto un duro colpo al potenziale di viralità dei contenuti Quibi.

Senza un modo per condividere pezzi di ciò che stavi guardando, specialmente con la natura selvaggia di molti spettacoli di Quibi senza sceneggiatura, Quibi era praticamente limitato alle persone che già lo sapevano. Pensa a cosa hanno fatto i meme di Baby Yoda per The Mandalorian: Quibi non ha avuto questa possibilità fino a quando la funzione screenshot non è stata aggiunta a luglio, ben dopo il suo lancio.

Un'altra importante omissione di funzionalità è stata l'impossibilità di trasmettere i contenuti di Quibi alla TV. Non è stato fino a giugno quando Quibi ha aggiunto questa opzione utilizzando un Chromecast o AirPlay. E la società non ha rilasciato un'app per Apple TV, Amazon Fire TV e Google TV fino a ottobre.

Ancora una volta, con le persone bloccate a casa a causa della pandemia, perché dovrebbero pagare per guardare brevi programmi sul telefono quando c'è una grande quantità di contenuti che vogliono già guardare su Netflix, Hulu, YouTube e / o Disney +?

Scarsa attenzione

È un po 'difficile riassumere Quibi in una frase, il che è stato un male per la sua immagine. Non c'erano né filastrocche né motivi per i suoi spettacoli, e quelli che erano in servizio generalmente mancavano di un pugno.

Quando ti iscrivi a Disney +, sai che hai accesso a tutto ciò che Disney offre. Ed è facile trovare i contenuti che ti piacciono nell'incredibile catalogo di YouTube. Ma Quibi sembrava raccogliere un assortimento di spettacoli solo per accumulare contenuti senza riguardo per l'uniformità o la qualità.

Anche l'annuncio sottostante, pubblicato all'inizio di gennaio 2020, non spiega in alcun modo di cosa tratta il servizio.

Non abbiamo menzionato nessuno spettacolo specifico di Quibi prima, perché non ce n'è davvero nessuno che si sia distinto. Se non c'è nulla nel servizio che le persone sentono di dover guardare, perché dovrebbero registrarsi?

Imparare dai fallimenti di Quibi

Nonostante l'enorme coinvolgimento delle celebrità, tonnellate di clamore e mazzi di soldi lanciati al progetto, Quibi ha fallito rapidamente e miseramente. È difficile indicare un fattore come unica ragione. Se la pandemia non fosse avvenuta e il servizio avesse a disposizione spettacoli più emozionanti con un piano gratuito, forse sarebbe decollato.

Ma per ora, non pensiamo che a nessuno mancherà Quibi. Ci sono molti altri servizi di streaming superiori a cui puoi accedere comunque sul tuo telefono.

Credito di immagine: Tada Images / Shutterstock