Le vendite di iPhone sono diminuite del 10%. Oltre a rilasciare un nuovo iPad la prossima settimana, Apple annuncerà ufficialmente anche nuove funzionalità AI

Dall'inizio di quest'anno, il mercato globale della telefonia mobile ha inaugurato nuove opportunità e sfide: come si può integrare meglio l'intelligenza artificiale con i dispositivi?

Molte delle applicazioni tecniche di Apple non sono state le prime ad essere rilasciate. Anche quando la maggior parte dei produttori si è occupata attivamente delle funzioni AI, hanno determinato solo inizialmente la soluzione AI on-machine "cooperativa".

Apple, che si trova al crocevia dei tempi, ha appena annunciato il suo rapporto finanziario del secondo trimestre 2024.

Nel complesso, le loro vite non sono facili:

• Il fatturato di Apple nel secondo trimestre è stato di 90,75 miliardi di dollari, rispetto alle aspettative del mercato di 90 miliardi di dollari e 94,8 miliardi di dollari nello stesso periodo dell’anno scorso;
• Nel secondo trimestre fiscale, i ricavi nella Grande Cina sono stati di 16,37 miliardi di dollari, in calo dell’8,1% su base annua, e le aspettative di mercato erano di 15,87 miliardi di dollari.

L'iPhone fa cilecca, gli studenti migliori peggiorano con gli esami

Prima della pubblicazione del rapporto finanziario, il mercato generalmente non era ottimista riguardo ai ricavi e alle prestazioni di vendita di Apple e credeva che sia i ricavi che i profitti nel secondo trimestre dell’anno fiscale 2024 sarebbero diminuiti su base annua e trimestre su trimestre.

Tra questi, il motivo principale è il continuo calo delle vendite di iPhone.

Il rapporto finanziario del secondo trimestre di Apple ha mostrato che i ricavi dell'iPhone per il trimestre sono stati di 45,96 miliardi di dollari, sostanzialmente in linea con le precedenti aspettative del mercato di 45,76 miliardi di dollari.

L'iPhone è sempre stato il pilastro delle entrate totali di Apple Il fatto che il rapporto finanziario sia buono o meno è direttamente collegato al fatto che l'iPhone si venda bene.

In effetti, le vendite di iPhone quest'anno non sono ottimistiche. In precedenza, secondo i dati di Counterpoint, le vendite di iPhone erano diminuite del 19% in questo trimestre.

Ciò è in netto contrasto con l’andamento generale del mercato, soprattutto in Cina.

Nel primo trimestre del 2024, le vendite di smartphone in Cina sono aumentate dell’1,5% su base annua e del 4,6% su base mensile, segnando il secondo trimestre consecutivo di crescita positiva anno su anno.

Le vendite di telefoni cellulari sul mercato interno continuano ad essere elevate. Rispetto allo stesso periodo del 2023, Apple ha perso la sua orgogliosa quota di mercato "principale", scendendo dal 19,7% nel 2023 al 15,7% quest'anno, classificandosi al terzo posto.

Da un lato, i produttori nazionali di telefoni cellulari come vivo, Honor e Xiaomi continuano a ripetere e ottimizzare i loro prodotti e hanno successivamente introdotto nuove funzionalità come fotocamere sulla suola, assistenti AI per modelli di grandi dimensioni e interconnessione dei terminali, conquistando il favore dei consumatori .

D'altro canto, contando sulla popolarità del Mate 60 Pro, Huawei sta lentamente recuperando la sua posizione sul mercato e, sfruttando il potere del marchio che ha difeso per quattro anni, ha gradualmente riacquistato le sue qualifiche per competere frontalmente con Apple nella fascia alta. -mercato finale.

In un contesto di mercato interno di “volume” di questo tipo, il prodotto di punta di Apple, l’iPhone, che rappresenta il 60% delle entrate totali di Apple, ha visto le vendite diminuire del 10,9% su base annua nel secondo trimestre (a 45,75 miliardi di dollari).

Nello stesso periodo dell’anno scorso, le vendite di iPhone sono aumentate inaspettatamente dell’1,5% raggiungendo i 51,33 miliardi di dollari, e hanno addirittura battuto il record di entrate derivanti dalla telefonia mobile nel secondo trimestre fiscale della storia.

Nell’ultimo trimestre sono aumentate anche le vendite di iPhone nella Cina continentale.

I ricavi di Apple nel primo trimestre dell’anno fiscale 2024 sono stati di 119,6 miliardi di dollari, con un aumento su base annua del 2%, e le vendite di telefoni cellulari sono aumentate a 69,7 miliardi di dollari rispetto ai 65,8 miliardi di dollari dello stesso periodo dell’anno fiscale precedente.

Tuttavia, le cose non sono più quelle di una volta: aggiornamenti lenti, continua omogeneità e un ritmo di intelligenza artificiale che è più di mezzo battito più lento che in Cina. Anche l'attrattiva del marchio Apple difficilmente riesce a mantenere il suo precedente record impressionante nel mercato interno .

Il rapporto finanziario ha mostrato che i ricavi nella Grande Cina nel secondo trimestre fiscale sono stati di 16,37 miliardi di dollari, con un calo su base annua dell’8,1%, e le aspettative del mercato erano di 15,87 miliardi di dollari.

Nel marzo di quest'anno, di fronte al Tempio Jing'an di Shanghai, Sunken Square, assediata da sette o otto anni, ha finalmente accolto il vero aspetto del negozio Apple Store Jing'an Temple.

Questa è una zona privilegiata nel centro di Shanghai. Questo negozio Apple è anche il più grande nuovo negozio Apple in Cina e il secondo flagship store Apple più grande nel mondo dopo il negozio della Fifth Avenue a New York.

Anche lo stesso Cook è venuto sul posto il giorno dell'inaugurazione per partecipare alla cerimonia di inaugurazione.

Il negozio del Tempio Jing'an copre un'area di circa 3.835 metri quadrati ed è il più grande negozio Apple in Asia Sebbene Apple non abbia annunciato i costi di costruzione, è stato riferito che il nuovo negozio ha speso 83,4 milioni di yuan per la ristrutturazione, che funziona. fuori a più di 20.000 yuan per metro quadrato.

Per Apple il mercato interno occupa una posizione importante che non può essere sostituita né modificata.

Sebbene il mercato sottovaluti le vendite nazionali di Apple, il calo delle entrate complessive deve essere una situazione che non vogliono vedere.

Ci troviamo di fronte a un duro confronto con lo scorso anno a causa dell’impatto di 5 miliardi di dollari che ho menzionato prima.

Cook ha affrontato di petto l'attuale situazione di Apple anche durante la successiva teleconferenza.

All’inizio di quest’anno, Apple ha perso il primo posto nella capitalizzazione di mercato globale a favore di Microsoft. Nel primo trimestre ha venduto solo 55,4 milioni di iPhone, con un calo del 9,6% su base annua e del 36% su base mensile. .

I fatti hanno dimostrato che lo stile di aggiornamento "spremere il dentifricio" è ormai superato da tempo. Il mercato e i consumatori stanno diventando più intelligenti e razionali quando Apple ha urgente bisogno di una "spinta" per invertire la situazione.

Gli accessori Apple sono diventati un ruolo di supporto nel mercato

Cook ha detto durante la conferenza sugli utili:

La Cina è il mercato più competitivo al mondo. Oltre all’iPhone, l’attività in Cina ha anche aree che necessitano di lavori.

In termini di impegno, include prodotti delle serie Mac e iPad.

Grazie al chip M3 appena aggiornato quest'anno, il fatturato trimestrale del MacBook è stato di 7,5 miliardi di dollari, con un aumento del 4% su base annua.

Anche se non abbiamo visto sul Mac quello che Cook definisce "il miglior laptop consumer nel campo dell'intelligenza artificiale", fa affidamento sulla sua eccellente forza di prodotto: il fluido sistema operativo MacOS, professionale, semplice da utilizzare e ricco di funzioni. L'ecosistema software: MacBook Air ha ancora raggiunto una certa crescita.

L'iPad, invece, deve affrontare sfide molto grandi.

Durante la teleconferenza è stato menzionato che i ricavi dell'iPad nel trimestre di marzo sono stati di 5,6 miliardi di dollari, in calo del 17% su base annua.

Il motivo principale è che l'anno scorso molti amici che aspettavano con ansia l'iPad non hanno aspettato l'iterazione del prodotto. L'aggiornamento più grande dell'iPad l'anno scorso era solo un Apple Pencil USB-C e una versione eSIM sull'iPad 10, si può dire che non c'è quasi alcun cambiamento.

L'ultimo aggiornamento dell'iPad Pro è stato nell'ottobre 2022, comprese le specifiche da 11 pollici e 12,9 pollici.

Cook non è preoccupato per l'iPad e rimane ottimista, perché tra due giorni l'iPad introdurrà un aggiornamento dell'intera linea di prodotti.

Secondo precedenti rapporti di Bloomberg, questo aggiornamento del prodotto includerà:

• iPad Pro OLED dotato di chip M3
• iPad Air dotato di chip M2
• Nuova tastiera magica
• Matita Apple di terza generazione

Abbiamo precedentemente realizzato un riepilogo statistico più dettagliato dell'aggiornamento iPad 2024. A giudicare dai dettagli rivelati, è probabile che questo aggiornamento apporterà cambiamenti positivi all'andamento del mercato dell'iPad.

Per quanto riguarda gli accessori, a causa di quelle che Apple chiama "difficoltà di lancio" e altri motivi, il fatturato di questa serie di prodotti è stato di 7,9 miliardi, con un calo del 10% su base annua.

Anche il piano di lancio degli AirPods è proseguito a ritmo lento, il che è anche il motivo principale del rallentamento delle vendite e dei ricavi. Prima che la versione e la funzione vengano introdotte con un aggiornamento importante, gli attuali auricolari Apple sono sufficienti e facili da usare non è necessario sostituirli. Nuova necessità.

Tuttavia, secondo quanto riportato in precedenza da Mark Gurman, potrebbero essere presto lanciati nuovi modelli di AirPods, che sostituiranno gli AirPod di seconda e terza generazione e avranno due versioni: "entry" e "midrange".

Entrambi presenteranno un nuovo design, una vestibilità migliorata e un vano di ricarica USB-C. La versione di fascia media sarà dotata della funzione di riduzione attiva del rumore e della funzione altoparlante "Trova il mio" nella scatola di ricarica.

Secondo i rapporti, i fornitori di Apple si stanno preparando per il rilascio degli AirPods e prevedono di iniziare la produzione di massa a maggio. Produrranno da 20 a 25 milioni di auricolari, una cifra superiore alla produzione dei nuovi modelli precedenti.

Il rilascio dei nuovi AirPod è previsto per settembre o ottobre.

Anche l'Apple Watch dall'altra parte non se la passa bene.

Apple ha elogiato molto durante la teleconferenza. Hanno affermato che quasi due terzi degli utenti che hanno acquistato l'Apple Ultra di prima generazione hanno acquistato un nuovo Apple Watch questo trimestre:

"La base installata di Apple Watch ha raggiunto il massimo storico, con la soddisfazione dei clienti del servizio che ha recentemente raggiunto il 95% negli Stati Uniti. La nostra base installata di dispositivi attivi continua a crescere a un buon ritmo."

Tuttavia, a causa della disputa sul brevetto dell'ossigeno nel sangue con Masimo, le vendite dell'intera serie Apple Watch in futuro sono ancora sconosciute.

AI, l'ultima scommessa

Insomma, Apple nel 2024 sarà “sotto molta pressione”.

Dal punto di vista del prodotto, anche se il MacBook si è ripreso in una certa misura grazie alle eccellenti prestazioni del chip M3, in generale è un dato di fatto che le vendite complessive sono diminuite e le entrate hanno sofferto.

Nel rapporto finanziario, anche se molti ricavi hanno superato le aspettative del mercato, sembra essere una potenza sottovalutata. Infatti, data la forza e le esigenze passate di Apple per l'azienda, le sue prestazioni attuali non possono essere soddisfatte.

Anche se i ricavi dei servizi hanno raggiunto il record trimestrale storico di 23,9 miliardi di dollari, i ricavi dell’iPhone sono diminuiti di oltre 5 miliardi di dollari rispetto allo stesso periodo dell’anno scorso.

In termini politici, gli anni di lotta con l'UE hanno senza dubbio "esacerbato" il periodo difficile di Apple. La lista dei "gatekeeper DMA" non solo ha costretto Apple ad aprire l'ecosistema dell'App Store nell'UE che era rimasto chiuso per molti anni. , ma anche loro e Spotify sono stati multati di 1,84 miliardi di euro (circa 14,37 miliardi di RMB) in una causa nel mercato dei servizi di streaming musicale.

Nella progettazione, Vision Pro è solo una bella visione. Almeno per ora, questo futuro prodotto che apre le porte al "calcolo spaziale" non è sufficiente per invertire la situazione di Apple.

Anche Cook e Apple, arrivati ​​a un bivio, hanno espresso oggi il loro atteggiamento:

Coglieremo le opportunità di sviluppo nel campo dell’IA generativa. Stiamo facendo investimenti significativi e non vediamo l’ora di condividere presto alcune cose molto interessanti con i nostri clienti.

Si prevede che Cook presenterà in anteprima le nuove funzionalità di intelligenza artificiale la prossima settimana e le annuncerà alla Worldwide Developers Conference di giugno.

Qualche tempo fa, Apple ha dimostrato la sua determinazione ad approfondire l’intelligenza artificiale cancellando il suo “Project Titan” di dieci anni fa.

Sebbene Apple sia relativamente in ritardo nel campo dell’intelligenza artificiale generativa, ha acquisito attivamente società di intelligenza artificiale e costruito i propri modelli linguistici su larga scala.

Inoltre, questa mattina Apple ha dichiarato che riacquisterà ulteriori 110 miliardi di dollari di azioni, il più grande riacquisto nella storia del mercato azionario statunitense.

Tuttavia, l'esperienza attuale dell'intelligenza artificiale su telefoni cellulari e PC non è sufficiente per influenzare il processo decisionale dei consumatori. In breve, la percezione dell'intelligenza artificiale da parte degli utenti non è così forte come previsto.

In effetti, molti marchi di telefoni cellulari hanno già compiuto sforzi nella fase dei terminali AI, con più o meno le stesse funzioni e specialità diverse. Tuttavia, l'usabilità di ciascun modello principale può solo essere considerata un superamento dello standard.

Oltre alle innovazioni tecnologiche dei produttori, ciò è legato anche all’interfaccia aperta dell’app. Ad esempio, i modelli che non supportano il riepilogo delle chiamate vocali di WeChat perderanno gran parte dello spazio applicativo nella vita quotidiana.

Pertanto, l’integrazione di modelli, sistemi e app di grandi dimensioni, nonché l’esplorazione di nuove modalità di interazione, hanno ancora molta strada da fare.

Anche i vari strumenti di intelligenza artificiale e i dispositivi indossabili che rivendicano l’“indipendenza” possono soddisfare le esigenze degli esperimenti solo in un numero limitato di scenari. A dire il vero, sono ancora nella fase iniziale e non sono maturi.

Fino a quando l’intelligenza artificiale non migliorerà in modo significativo l’esperienza dell’utente, dobbiamo comunque essere cauti riguardo alle promozioni di prodotti all’insegna dell’intelligenza artificiale.

Inoltre, l'intelligenza artificiale non è una panacea. La strategia "All in AI" non è più così efficace se si desidera aumentare le vendite, ottenere il riconoscimento del mercato, fornire configurazioni hardware convincenti e fornire sistemi software fluidi e impostare un prodotto ragionevole e accettabile. il prezzo è la strada da percorrere.

Il mese prossimo, Apple inaugurerà la Global Developers Conference del 2024. Come apparirà l’intelligenza artificiale questa volta? Cos'altro ha Cook? Tutto sarà al centro di questa WWDC.

Per Apple, la struttura strategica di questa conferenza degli sviluppatori non è legata solo alle vendite di telefoni cellulari e alla performance finanziaria, ma determina anche il loro diritto di parola nella prossima era.

# Benvenuti a seguire l'account pubblico WeChat ufficiale di Aifaner: Aifaner (ID WeChat: ifanr) Ti verranno forniti contenuti più interessanti il ​​prima possibile.

Ai Faner |. Link originale · Visualizza commenti · Sina Weibo