Michelle Bingcheng si sta espandendo a dismisura: non solo per essere la Xicha Naixue dei giovani della cittadina, ma anche per essere la Ruixing nella contea 711

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Le nostre vite stanno attraversando un movimento di “disincanto”, che tipo di marchio scegli e che tipo di vita vivi non possono rappresentarti.

Mentre la notizia del conflitto tra Starbucks e la polizia si precipitava alla ricerca a caldo, non c’era fila di persone all’ingresso di Xicha Naixue e Michelle Ice City ha aperto 20.000 negozi, che è diventato un atteggiamento riconosciuto da sempre più persone. Tu lavori da Starbucks, io bevo HEYTEA in ufficio e lui beve Michelle Bingcheng dopo la scuola.Abbiamo tutti un brillante futuro.

Delizioso, adatto, piace bere, questa è la cosa più importante oggi, il marchio è ben lungi dal rappresentare la tua vita.

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▲ Il tè di Nai Xue è anche uno dei rappresentanti dell’alto consumo di bevande quotidiane

Ma è innegabile che ci sono davvero sempre più marchi che vogliono “contrarre” la tua vita e avere più intersezioni con la tua vita. Più attiva in questa esplorazione è la Michelle Ice City che conosciamo meglio: i suoi negozi sono sparsi per le strade, ma i suoi tentacoli non sono solo gli oltre 20.000 negozi.

È “Misue Bingcheng Minimarket”?

Agli occhi di molte persone, i minimarket sono l’esistenza di “i passeri sono piccoli ma hanno tutti gli organi interni”, ma potrebbero non avere nulla a che fare con i negozi di bevande.

La risposta di Michelle Bingcheng non è così sicura: per il minimarket locale Fulujia nell’Henan, il rapporto tra minimarket e negozi di bevande può essere molto ambiguo.

Fulujia, che ha 40 minimarket nell’Henan, ha l’obiettivo di 1.000 negozi nel 2023 e il secondo anno dopo i 1.000 negozi vuole raggiungere la top ten del settore dei minimarket a marchio cinese. Come recluta di un minimarket che ha iniziato solo nel 2018, la famiglia Fulu sembra prendere la sceneggiatura di “Non fare il prepotente con i giovani poveri”, ma guardando le informazioni sugli azionisti della famiglia Fulu, sai che questo adolescente potrebbe non essere “povero”.

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▲ Fulujia minimarket, ha cambiato nome in Fulujia a febbraio

L’attuale controllore e beneficiario finale della famiglia Fulu si chiama Tian Haixia. L’altra parte ora ha tre società sotto il loro nome, una è la famiglia Fulu, l’altra è il media cafè della nuova industria del tè e l’altra è l’Iced bevande del negozio di Mi Xue Bingcheng. Da questo solo punto, sembra che non ci siano prove sufficienti per dire che i due siano strettamente correlati, ma la coincidenza dei due marchi non è solo questa,

I due hanno lanciato insieme la “Snow King Blind Box”; Michelle Bingcheng ha anche promosso positivamente l’immagine della famiglia di Fulu sul suo account pubblico; anche l’ubicazione del primo negozio e quartier generale di Fulu è in qualche modo simile a quella di Michelle Bingcheng. Contatto; in Kaifeng, Henan, c’è un’altra casa Fulu collegata al negozio Michelle Bingcheng.

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▲ Affari in linea

Tutte le indicazioni sono che c’è più o meno una sorta di connessione tra i due marchi, sebbene nessuno dei due lo ammetta.

La risposta di Michelle Bingcheng ai media è stata che “Fulu Family non ha alcun rapporto di equità con Michelle Bingcheng Co., Ltd., né ha nulla a che fare con il marchio Michelle Bingcheng.” E la famiglia di Fulu ha anche detto: “Non ha alcun rapporto con Michelle Bingcheng Co., Ltd. Non ha nulla a che fare con me e non ho mai ricevuto alcun aiuto da Michelle Ice City.

Per quanto riguarda la scatola cieca di Michelle Bingcheng Snow King venduta nei minimarket, Fulujia crede anche che questa sia solo una normale vendita cooperativa.Il punto è che i loro minimarket hanno più di 200 marchi cooperativi e più di 2.000 SKU. Per la famiglia Fulu, che sta ancora promuovendo i canali di reclutamento dei fornitori, il “vento” a Michelle Ice City è molto forte, ma insistono sul fatto che il vento non ha nulla a che fare con loro.

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▲ I due marchi hanno anche collaborato in precedenza con blind box

È solo che nei rapporti di Retail Business Finance, Fulujia e Michelle Ice City hanno più sovrapposizioni. Una persona a conoscenza della questione ha detto: “La famiglia Fulu è composta da Michelle Ice City. Questo è stato a lungo un segreto di Pulcinella a Shangqiu, Henan, la città natale di Zhang Hongchao, il proprietario di Michelle Ice City”. due dei tre principali azionisti della famiglia Fulu hanno gestito l’attività.Ci sono più di una dozzina di negozi di bevande ghiacciate a Michelle Ice City.Queste sono tutte prove che la famiglia Fulu e Michelle Ice City sono legate insieme.

Simile al percorso di sviluppo di Fulujia e Michelle Ice City. La selezione del sito dei due è molto simile e hanno anche dato pieno gioco al buon carattere di diligenza e parsimonia nella decorazione e nel funzionamento. Il canone di franchising 0 e il posizionamento di tutti i negozi sono molto simili al percorso di Michelle Bingcheng, e anche gli utenti target sono gruppi target simili.

L’ultimo punto è che il modello di minimarket di Fulujia ha delle somiglianze con il flagship store aperto lo scorso anno a Michelle Bingcheng, che sta aprendo “spazio” al marchio. Il flagship store di 268 metri quadrati aperto l’anno scorso a Michelle Ice City vende diverse categorie di cibo e periferiche, ma il tè di Nai Xue ci ha già detto che ogni negozio è un grande negozio che farà solo aumentare i costi.

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▲ Il negozio a tema del marchio Wang Junkai Chunyue attira i fan al check-in

I minimarket appartengono ovviamente al “terzo spazio” con categorie più ricche, tassi di utilizzo più elevati e più in linea con l’immagine di Michelle Ice City.

Bere birra migliore a un prezzo conveniente?

Come minimarket locale, Fulujia è anche molto ambizioso. L’espansione è veloce, ha un sistema di franchising e si rivolge a migliaia di negozi.Il suo modello operativo ha anche adottato i punti di forza di molte famiglie.Soprattutto, ha anche un proprio marchio, che vende anche bevande.

Il vino è una categoria in cui Michelle Bingcheng viene coinvolta raramente. Ma il nuovo giocatore in questo campo è la famiglia Fulu che ha qualcosa a che fare con Michelle Ice City.

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▲ La famiglia Fulu possiede anche un birrificio

Dal punto di vista del prezzo, la birra artigianale di Fulujia non è come la “price butcher” di Michelle Ice City. Il prezzo di 8-56 yuan si può dire “nuovo consumo” al top e con i piedi per terra . Ma se guardi alla categoria della birra artigianale, il prezzo di 15 yuan per famiglia a Fulu non è davvero caro, perché questa è birra artigianale.

Tutti conoscono la birra in lattina, ma è birra industriale. C’è una categoria di birra che è più costosa, più inclusiva e può giocare più brutti scherzi, ed è la birra artigianale. Questo tipo di birra ha un aroma più forte, utilizza materiali più naturali nel processo di produzione della birra e può creare una varietà di sapori diversi e il prezzo è diverse volte il primo.

Questa introduzione suona familiare?

Questa è come la differenza tra il tè al latte più tradizionale e la nuova bevanda al tè, più sapore, migliore divertimento e prezzo più costoso, che è il nuovo consumo nell’industria del tè. Quindi puoi pensare alla birra artigianale come al nuovo consumo di alcol: è anche vino, ma è migliore e più trendy della birra precedente.

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▲ L’erba piantata nella fabbrica di birra Fulujia a Xiaohongshu

Da questo punto di vista, la birra artigianale con un prezzo minimo di 8 yuan è già un rappresentante del marchio di upgrade dei consumi e del mercato che sta affondando. La fissazione del prezzo più alto di 56 yuan lascia anche molto spazio alla redditività e allo sviluppo del marchio nelle città di primo e secondo livello. Se l’esperimento del birrificio nell’Henan andrà bene, è probabile che si espanda rapidamente e diventi un nuovo marchio di consumo di successo.

Come il caffè creativo sempre più popolare, anche la birra artigianale ha una strada della birra creativa per attirare utenti di fascia alta. Il design del negozio incoraggia gli utenti a fare le valigie e portare via la propaganda, che è molto simile al caffè boutique Manner e alla Michelle Ice City che sostanzialmente ti rende ignaro del fatto che puoi ancora venire al negozio per cenare.

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▲ Listino Fulujia

Dietro l’istituzione di questo marchio, le persone sentono anche che c’è molto background.

Dopotutto, pochi marchi hanno le risorse finanziarie per costruire le proprie fabbriche all’inizio del loro sviluppo. Retail Business Finance ha riferito che la Fulujia Craft Beer Factory ha integrato le apparecchiature per la produzione della birra e le apparecchiature per la produzione ausiliaria per l’imballaggio della birra, che è la base per la produzione di massa della birra Fulujia. Entra in contatto con la ricca Michelle Ice City.

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▲ Fulujia Brewery sembra aver bisogno di molti investimenti

La stessa bevanda completa la scena mancante di Michelle Ice City e ha anche la possibilità di colpire la fascia alta. Questa tazza di birra artigianale potrebbe essere la prossima tazza di tè nuovo?

Vuoi vendere ai giovani la loro prima tazza di caffè?

Oltre al minimarket ben attrezzato, al consumo di birra artigianale aggiornata e al marchio di caffè “price butcher” – Lucky Coffee.

Rispetto al “Non dire sciocchezze, io non lo faccio” dei primi due marchi, il rapporto tra Michelle Bingcheng e Lucky Coffee è molto più chiaro: questo è il prossimo sottomarchio su cui Michelle Bingcheng nutre grandi speranze. Dopotutto, anche Zhang Hongfu, il direttore generale di Michelle Bingcheng, ha annunciato ufficialmente il proprio piano aziendale e ha utilizzato i suoi anni di accumulazione per pianificare l’espansione di Lucky Coffee.

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▲ Zhang Hongfu, direttore generale di Michelle Ice City, cerchia di amici

La ripresa della squadra originale, l’intero percorso è così simile a Michelle Ice City. Rispetto alla maggior parte delle caffetterie in stile semplice, Lucky Coffee è abbastanza elegante: come Michelle Ice City, sfrutta appieno lo spazio del negozio per la pubblicità e ogni metro quadrato svolge il suo ruolo.

E Ruixing, il sovversivo dei prezzi nell’industria del caffè, sembra essere solo un “fratello minore” di fronte al caffè fortunato. Il pedigree di Michelle Bingcheng ti fa sapere cos’è un vero “macellaio dei prezzi”. Lo stile americano è di 5 yuan, il latte è di 6 yuan, il caffè alla frutta è di 5 ~ 7 yuan, non più di 13 yuan. Con un prezzo così basso, quando la macchina del caffè viene messa in negozio, i clienti non hanno la vera sensazione del caffè appena macinato, in fondo è davvero economico.

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▲ Il caffè fortunato è molto economico

Una serie di reazioni a catena provocate da questo è la controversia sul fatto che il caffè di Lucky Coffee sia caffè o meno. Tra tutti i negozi Lucky Coffee, il punteggio dei commenti pubblici non è elevato e la discussione di tutti si concentra anche sull’economicità e sull’economicità, piuttosto che sulla qualità e sul gusto del caffè.

Lucky Coffee è essenzialmente un prodotto di massa, non una marca di caffè speciali.

Il loro obiettivo non è quello di essere un evangelista del caffè nel mercato che sta crollando, ma di essere un caffè che gli utenti nel mercato che sta crollando possono accettare. Quindi puoi vedere che il caffè di Lucky Coffee è addolcito per impostazione predefinita, il che non è quello che fanno i caffè di fascia alta. Ma gli utenti del mercato al naufragio ne hanno davvero bisogno, perché le abitudini di consumo del caffè devono ancora essere coltivate.

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▲ Il design di Lucky Cafe è molto diverso dalla tua impressione

Per quanto riguarda se il caffè fortunato è caffè o meno e quanto aiuto Michelle Bingcheng può fornire ai caffè fortunati in diverse catene industriali, queste sono tutte domande a cui ci vorrà del tempo per rispondere.

È solo un fatto indiscutibile che ci sono sempre più contatti in Michelle Bingcheng. Dal tè al caffè, dai cibi leggeri ai dessert, oltre a sospetti minimarket e birra, “Snow King Loves Drinking Water” ha richiesto un brevetto per la bottiglia e ha registrato i marchi di Metaverse Mi Xue Yuan Universe, Snow King Yuan Universe, MIXUEMETA, SNOWKINGMETA.

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▲ Snow King ama il design dell’acqua potabile

Si può dire che Michelle Bingcheng è più professionale e la sua consapevolezza anticollisione è più avanzata.Si può anche capire che questo marchio, che conosce meglio il mercato che sta affondando, sta anche lavorando sodo per aprire nuove linee di prodotti e rendersi più profondamente integrato con i clienti.

La situazione ideale per il futuro è: la prima tazza di tè per i giovani della cittadina è Michelle Bingcheng; la prima tazza di caffè Lucky Coffee; la prima tazza di birra Fulujia; il primo minimarket Fulujia; il primo gioco trendy è Re della neve.

La qualità della vita per i giovani, Made in Michelle Ice City.

 

Non troppo interessante, non troppo ottimista.
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