Quando il prezzo è sceso a 3499, il mercato dei piccoli schermi pieghevoli ha effettivamente preso una direzione.
Il 2025 è un anno sorprendentemente tranquillo per la categoria dei telefoni cellulari pieghevoli verticali. Le serie di pieghevoli verticali dei grandi marchi sono ormai silenziose. Che si tratti di Huawei Pocket, Xiaomi MIX Flip, vivo X Flip e Find N Flip di OPPO, sembrano tutti essere rimasti inattivi nell'attuale ondata di competizione nel settore delle fotocamere. Nonostante la prosperità apportata dai sussidi nazionali, il mercato complessivo dei telefoni cellulari con schermo pieghevole ha rallentato il suo tasso di crescita e la categoria dei telefoni pieghevoli verticali ha addirittura registrato un calo rispetto all'anno scorso.
Tuttavia, in questo momento speciale, un marchio ha aumentato i suoi investimenti negli schermi pieghevoli. Le novità di quest'anno ci ricordano, anche indirettamente, l'essenza dei piccoli paraventi pieghevoli. Il marchio è Lenovo e il prodotto principale è la serie Moto Razr di quest'anno.
La sera dell'8 maggio 2025, Lenovo ha presentato sei nuovi prodotti alla famiglia Moto alla "Tianxi AI Ecosystem Spring Conference": la più tradizionale serie Moto Edge candy-bar ha accolto tre nuovi prodotti, Edge 60, Edge 60s e Edge 60 Pro AI Yuanqi version; sono stati mantenuti anche i colori personalizzati Pantone che in precedenza godevano di un'ottima reputazione. La serie Moto Razr con schermo pieghevole, di cui si è parlato molto, è stata sottoposta a un aggiornamento standard "tazza media, tazza grande e tazza extra-large", offrendoci una combinazione di Razr 60, Razr 60 Pro AI Yuanqi Edition e Razr 60 Ultra AI Yuanqi Edition. 
L'intera serie di nuovi prodotti moto prosegue la stretta collaborazione con Pantone. Oltre alla doppia certificazione del sistema di imaging per il colore Pantone® e per il colore della pelle, come da tradizione Moto, le combinazioni di colori opzionali dei 6 nuovi prodotti ammontano a circa 20 tipologie e sono abbinate a materiali pregiati come Alcantara, tiglio, pelle nano, ecc., che hanno portato all'estremo la personalizzazione hardware tipica di Moto X.
In termini di configurazione, in quanto modello di fascia alta su cui tutti si concentrano, il Moto Razr 60 Ultra utilizza il "set di tre pezzi di punta" standard Snapdragon 8 Extreme Edition + LPDDR5X + UFS 4.1 e viene fornito di serie con 16 GB di RAM; il razr 60 Pro utilizza il processore Snapdragon 8s di terza generazione (ovvero Snapdragon 8s Gen 3) e viene fornito di serie con 12 GB di RAM; La versione standard del Razr 60 presenta alcune differenze, utilizzando il Dimensity 7400X di MediaTek, con 8 o 12 GB di RAM opzionali. Per quanto riguarda la serie Edge 60, più economica, tutti utilizzano il processore Dimensity 7400 e hanno 12 GB di RAM, mentre non è disponibile l'opzione da 16 GB.
Anche la serie Razr 60 di quest'anno mantiene un design a doppia fotocamera. Sia il Razr 60 Pro che il 60 Ultra utilizzano una combinazione di fotocamera principale da 50 MP + ultra-grandangolare da 50 MP, mentre la versione standard del Razr 60 utilizza una fotocamera principale da 50 MP con una ultra-grandangolare da 13 MP. Oltre alle funzioni della fotocamera come l'IA per i ritratti, il display a doppio schermo, lo scatto in modalità hover, ecc., Lenovo ha annunciato ufficialmente che aggiornerà la funzione Livephoto per la serie razr 60 nel prossimo OTA, portando la praticità a un livello superiore. La serie Edge utilizza sostanzialmente la stessa configurazione di imaging della serie Razr. Sia Edge 60 che 60 Pro hanno una combinazione di fotocamera principale da 50 MP + ultra-grandangolare da 50 MP + triplo teleobiettivo da 10 MP, mentre Edge 60s ha una fotocamera principale da 50 MP + macro ultra-grandangolare da 13 MP e un sensore di luce tre in uno per l'imaging ausiliario.
Oggi, mentre le forme dei telefoni cellulari tornano a diversificarsi, la serie Moto Razr di Lenovo si muove con decisione verso una strada diversa da quella degli altri marchi: la personalizzazione. Anche in una categoria come quella degli schermi pieghevoli, che è già in piena espansione, se si mette insieme il Moto Razr con altri telefoni pieghevoli verticalmente, è possibile distinguerli facilmente solo per il loro esclusivo design CMF: tale caratteristica è in realtà un vantaggio nel contesto odierno in cui i telefoni cellulari stanno diventando sempre meno riconoscibili. Ma, cosa ancora più importante, tutte le differenze di design del Moto Razr si basano sul fatto che si tratta di un telefono cellulare che tutti useranno quotidianamente.
L'affermazione secondo cui "i telefoni pieghevoli verticali sono solo vasi" circola da quando Moto ha riavviato la leggendaria linea di prodotti Razr nel 2019, riproponendola sotto forma di schermo pieghevole. Dopotutto, per ridurre ulteriormente lo spazio già angusto di un telefono con schermo dritto, i tre componenti principali che occupano più spazio, ovvero la fotocamera, la batteria e l'altoparlante, devono essere sacrificati, il che porta al dilemma che lo schermo pieghevole è più costoso rispetto ad altri telefoni cellulari dello stesso anno, ma ha una configurazione inferiore. Questo problema potrebbe non essere così evidente sui telefoni più grandi che si piegheranno orizzontalmente, perché la nuova modalità d'uso può soggettivamente compensare alcune carenze hardware, ma diventa un argomento inevitabile sui telefoni che si piegheranno verticalmente. Nel corso degli anni si è sviluppato un pregiudizio nei confronti di questo "vaso".
Ma non possiamo negare che il "vaso" non sia un prodotto privo di significato. L'attributo decorativo conferito dal vaso è la sua funzione principale. Chi ha detto che i telefoni cellulari non possano avere queste funzioni? La storia della moto, o "Motorola", è costellata di prodotti leggendari degni di entrare nella hall of fame della telefonia mobile, come il colorato StarTAC, l'elegante e grazioso PEBL, l'instancabile V60 e il sottilissimo RAZR, che è una leggenda tra le leggende. Nel 2019, Motorola ha deciso di rilanciare questa linea di prodotti, rimasta inattiva per quasi un decennio, sotto forma di uno schermo pieghevole. Il suo significato formale e commemorativo superano di gran lunga quello del Razr 2019 in quanto telefono cellulare con schermo pieghevole. Dopotutto, il Razr 2019 non ha uno slot fisico per schede, utilizza lo Snapdragon 710 di due anni fa e ha anche una sola fotocamera, ma nel sistema è integrata una modalità retrò che richiama la prima generazione del RAZR del 2004:
Ma l'attuale serie Razr 60 è cambiata radicalmente rispetto a sei anni fa. Se lo si desidera, è possibile scegliere di infilare i tre processori più performanti dell'anno nel corpo dello schermo pieghevole. Sebbene sarà comunque soggetto a numerose restrizioni in scenari ad alte prestazioni come i giochi, va ben oltre l'ambito del "appena utilizzabile". Anche i modelli di terza generazione Snapdragon 8s o Dimensity 7400X, leggermente inferiori, sono già più che in grado di gestire software di comunicazione quotidiana, streaming live di brevi video e software di shopping 3A. Per scenari di utilizzo normali, in cui il telefono viene utilizzato come strumento di comunicazione e non richiede ciecamente il 100% di conservazione dello sfondo, l'attuale Moto Razr non presenta quasi alcun vincolo di prestazioni.
Osservando orizzontalmente i prodotti di telefonia mobile pieghevoli verticali degli ultimi anni, si scopre che Moto è uno dei pochi marchi che ha anche effettuato una divisione di grado all'interno della linea di prodotti pieghevoli verticali. Oltre al modello top di gamma razr 60 Ultra, sono disponibili anche il razr 60 Pro, relativamente meno estremo, e la versione standard. Il prezzo più basso è sceso a 3499. Si tratta di una scelta completamente diversa da quella intrapresa da molti altri marchi sul mercato che attualmente producono telefoni pieghevoli verticali. Essendo la categoria con il più alto valore aggiunto e il più grande margine di profitto tra gli attuali telefoni cellulari, gli schermi pieghevoli (compresi quelli pieghevoli verticalmente) sono sempre stati promossi da diverse aziende come "super flagship". Anche per una questione di prezzo, saranno dotati del processore più potente dell'anno e finalmente lanciati come un modello di punta con ottime caratteristiche tecniche.
Tuttavia, le caratteristiche tecniche dei telefoni cellulari pieghevoli verticalmente non sono così convincenti. È difficile ottenere la fotocamera di un dispositivo di punta nel settore dell'imaging o la batteria di grandi dimensioni di un dispositivo di punta nel settore del gaming. Ecco perché Lenovo ha riservato quasi un quarto dello spazio sul sito ufficiale del Moto Razr 60 alla "personalizzazione di fascia alta" e all'"estetica estiva", in collaborazione con Pantone, uno spazio grande quasi quanto l'intero layout delle funzioni AI. Il resto dell'articolo si concentra sulla promozione dell'iconico grande schermo esterno del Razr, dell'interconnessione multi-terminale e di altre funzioni che enfatizzano gli scenari di utilizzo.
Un'altra prospettiva interessante proviene dal mercato estero dei telefoni cellulari Moto: secondo i dati di Coolest Gadget, la quota di mercato di Motorola in America Latina ha raggiunto il 20,5% nel 2024, quasi la stessa di Samsung. Se sei un consumatore nordamericano o latinoamericano che desidera acquistare un telefono pieghevole verticalmente, cosa puoi cercare su Amazon? Non ci sono nuovi dispositivi a un prezzo inferiore al Razr 2025 da 699 dollari, al Razr+ da 999 dollari, al Razr Ultra da 1299 dollari o al Samsung Z Flip 6 da 1069 dollari. Per i consumatori che desiderano solo uno schermo pieghevole e non puntano su prestazioni o fotografia, il Razr 2025 da 699 dollari è molto allettante. Dopotutto, il prezzo di partenza dell'iPhone 16, il modello accanto, è di 799 dollari e il suo aspetto non cambia da più di cinque anni.
A differenza del mercato interno cinese, la concorrenza sui prodotti nei mercati esteri è molto meno intensa che in Cina. Le possibilità di scelta al di fuori delle fasce di prezzo stabilite da Apple e Samsung sono molto limitate e le esigenze dei consumatori in termini di configurazione hardware non sono così esigenti come in Cina. Per quei consumatori stanchi del formato tradizionale di iPhone o Samsung S e desiderosi di provare nuove tecnologie, la domanda "personalizzata" di telefoni cellulari con schermo pieghevole è senza dubbio la priorità assoluta. Il posizionamento colorato della serie Moto Razr è pensato per soddisfare perfettamente le esigenze dei consumatori con reddito medio e alto, con un budget compreso tra 500 e 1.000 dollari. Secondo i dati del 2024, rappresentano circa il 40% degli utenti di telefoni cellulari Motorola.
In altre parole, la direzione della "personalizzazione" su cui insiste Lenovo nella serie Moto Razr è la strada più promettente nel contesto dei telefoni pieghevoli verticali etichettati come flagship. Oggi, quando non c'è più bisogno di preoccuparsi di garantire le funzioni base dei telefoni cellulari, la differenziazione che gli schermi pieghevoli devono evidenziare è proprio questo posizionamento "unico" e lo stile CMF, piuttosto che un prodotto contraddittorio che si posiziona in modo equivalente ai modelli Ultra tradizionali ma ha prestazioni più elevate in dimensioni più piccole. Dopotutto, l'intenzione originaria delle persone di mettere da parte i propri iPhone e acquistare modelli con schermo pieghevole è quella di provare un'esperienza diversa dai tradizionali telefoni "candy-bar".
Tuttavia, proprio quando Moto ha incontrato l'essenza dei piccoli prodotti pieghevoli dal prezzo relativamente basso, Nubia ha sussurrato "sì" con un prezzo ancora più basso.
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