Schermo pieghevole, non il prossimo iPhone di Apple

Nel 2018, Mike Murphy, allora vicedirettore capo del sito Web di tecnologia Quartz, credeva che Apple avesse ucciso il divertimento dei prodotti elettronici (Apple ha ucciso il divertimento).

Il punto di vista dell’articolo è molto acuto: ritiene che Apple abbia avuto troppo successo nel plasmare lo “smartphone”, che ha influenzato l’industria e trasformato il telefono cellulare in una scatola noiosa.

Penso anche che prima dell’iPhone, Nokia con forme diverse si diverte di più.

Certo, il suo punto di vista si limita solo al design e alla forma, ma ignora che lo smartphone non è più limitato a un dispositivo hardware, ma è gradualmente diventato un portale di contenuti Internet sotto le reti 4G e 5G.

Il contenuto sullo schermo è il fattore determinante che attira le persone a usarlo continuamente, non il diverso aspetto fuori dallo schermo, a meno che tu non faccia diventare lo schermo un fiore.

Di conseguenza, gli schermi pieghevoli sono diventati una forma molto popolare di recente. Un dispositivo può avere due schermi di dimensioni diverse e ha una gamma più ampia di scenari di utilizzo. Sembra riportare le persone all’era in cui l’aspetto dei telefoni cellulari era in continua evoluzione .

Dal prodotto concettuale alla normale sequenza di prodotti dei produttori, il paravento ha richiesto solo uno o due anni.

Tuttavia, in quanto leader degli “smartphone”, Apple non ha inventato i propri prodotti per schermi pieghevoli da molto tempo: sembra che, come ha detto Murphy, Apple abbia ucciso il divertimento, ma questa volta il divertimento si riferisce ai propri prodotti.

Potrebbe essere un iPhone, potrebbe essere un iPad, potrebbe anche essere un Mac

Il ritardo nel lancio di un prodotto non significa che Apple lo stia “ignorando”.

In effetti, la notizia dello schermo pieghevole di Apple è stata diffusa per due o tre anni e potrebbe apparire su iPhone, iPad o persino Mac.

Ci sono molti analisti e operatori dei media tecnologici che monitorano costantemente le previsioni dei prodotti Apple e le loro fonti di informazione non sono altro che professionisti del settore, oltre ad alcune loro speculazioni.

In passato, sebbene le loro previsioni per i nuovi prodotti Apple non fossero accurate al 100%, almeno la direzione generale era più coerente.

Solo sullo “schermo pieghevole” ci sono opinioni diverse.

L’analista di TF International Securities Ming-Chi Kuo (Ming-Chi Kuo) prevede che il prossimo anno Apple introdurrà un nuovo iPad con schermo pieghevole nella linea di prodotti iPad, dotato di una cerniera in fibra di carbonio per ridurre il peso.

E ha detto che Apple intende fare affidamento sull’iPad “schermo pieghevole” per incrementare le vendite di iPad.

Allo stesso tempo, l’analista di DSCC Ross Young non è d’accordo: Apple sta attualmente sviluppando un dispositivo pieghevole a grande schermo tra l’iPad e il MacBook, la dimensione potrebbe raggiungere i 20,5 pollici e sarà disponibile non prima del 2026.

Mark Gurman, che ha un alto tasso di precisione, ha affermato nel podcast Power On che l’attuale atteggiamento di Apple nei confronti degli schermi pieghevoli è ancora “esplorazione” e non esiste un cosiddetto calendario per l’elenco e i prodotti fissi.

L’aggiornamento dell’iPad di quest’anno si concentra sull’iPad Pro e lo schermo potrebbe utilizzare materiale OLED e anche le dimensioni potrebbero essere modificate.

Dall’iPhone all’iPad, e poi al Mac, le voci sullo schermo pieghevole di Apple possono essere descritte come confuse.

Ricordo che nel libro “Dopo Steve”, prima del rilascio ufficiale dell’iPhone, Apple ha realizzato alcuni prototipi, comprese modifiche dirette dall’iPod e ridisegnando lo stampo.

Al momento, Apple potrebbe essere solo nello stato di “prototipo” per la forma dello schermo pieghevole, o anche nello stato di valutazione precedente, che è abbastanza lontano dalla vera produzione di prova.

I professionisti della filiera hanno condiviso informazioni con gli analisti, il che ha indubbiamente causato divergenze nelle loro opinioni. Ma in realtà, secondo lo status quo degli schermi pieghevoli, Apple potrebbe non entrare nello “schermo pieghevole”.

Schermo pieghevole Apple, non esiste

Perché appare il paravento?

All’inizio, lo schermo pieghevole è stato senza dubbio un’esplorazione di diverse forme di smartphone e, a causa dell’elevato costo dello schermo, è diventato gradualmente un prodotto per molti produttori per aumentare il prezzo unitario dei clienti.

La maggior parte dei paraventi di prima generazione costa circa 10.000 yuan, non importa quale sia il marchio, la forma pieghevole è sufficiente per attirare l’attenzione e l’attualità.

Nel follow-up, la catena industriale correlata è maturata rapidamente e i prodotti per schermi pieghevoli di seconda e terza generazione sono gradualmente maturati, diventando un prodotto per i marchi per mostrare la loro tecnologia e forza e una scorciatoia per “fascia alta” normalmente.

In particolare, sullo sfondo di un contesto di mercato indebolito e in calo, il mercato dei separé è estremamente attivo, in crescita in controtendenza.

Secondo i dati IDC, nel mercato cinese nel 2022 verranno spediti un totale di 3,3 milioni di telefoni cellulari con schermo pieghevole durante tutto l’anno, un aumento anno su anno del 118% e il tasso di crescita è superiore alle aspettative.

Il mercato degli smartphone è saturo, ma il mercato degli schermi pieghevoli no. Con la graduale stabilizzazione della tecnologia delle cerniere, dello schermo e della forma, la tecnologia dei telefoni cellulari con schermo pieghevole sembra essere di nuovo stagnante.

È come un dispositivo VR una volta caldo, che si è interrotto bruscamente dopo aver attirato l’attenzione di tutti, e il “periodo di collo di bottiglia” è arrivato prima.

Allo stesso tempo, la capacità di mercato dei telefoni cellulari con schermo pieghevole rappresenta solo l’1,2% del mercato totale degli smartphone e il volume è ancora ridotto. Per i produttori di schermi pieghevoli, è un po’ come una goccia nel mare fare affidamento sui paraventi per aumentare la quota di mercato.

Inoltre, la tecnologia dello schermo pieghevole non è ancora perfetta e il peso e lo schermo fragile sono ancora punti deboli. E per Apple, anche come integrare l’ecologia dello schermo pieghevole in piattaforme esistenti come iOS e macOS è un elemento degno di attenta considerazione.

I produttori nazionali di Android hanno apportato ottimizzazioni mirate nella commutazione di schermi grandi e piccoli e nell’adattamento delle app software.

Ma per Apple, l’ottimizzazione da sola ovviamente non è sufficiente.I prodotti Apple devono avere un intero set di logica di collegamento, ovvero come trovare un posizionamento chiaro del prodotto per i dispositivi con schermo pieghevole, altrimenti è facile rimanere bloccati tra Mac e iPhone come l’iPad precedente.

I dispositivi con schermo pieghevole sono più simili a un’estensione dei prodotti iPhone (iPad) che a un nuovo punto di crescita.

Inoltre, il meccanismo meccanico decisivo nel paravento non è orientato al futuro. Per Apple, che è alla continua ricerca di stabilità, è difficile continuare a investire in una tecnologia che sembra non avere prospettive future, quindi è meglio restare in disparte.

Lo schermo pieghevole non è una cannuccia salvavita

Il 2022 è in realtà un anno di “aggiustamento” per Apple.

Non solo c’è un adeguamento su larga scala del personale di medio e alto livello, ma si stanno anche silenziosamente apportando alcune modifiche in termini di prodotti. Anche se l’iPhone e il Mac hanno aumentato i cicli di consegna a causa di problemi di fornitura, le modifiche alla serie iPhone 14 e l’aggiornamento ritardato del MacBook Pro hanno indubbiamente influito direttamente sulle entrate di Apple alla fine dello scorso anno.

Prima del rapporto sugli utili di Apple, molti analisti ritenevano che le preoccupazioni per le entrate di Apple nell’ultimo trimestre potessero diventare un punto di svolta.

Non sorprende che il rapporto finanziario di Apple per la “stagione delle vacanze” sia apparso un po’ debole, con una crescita in rallentamento ma il profitto che ha creato ha comunque raggiunto i 3 miliardi di dollari, il secondo nella storia.

Da uno sguardo più attento, l’iPhone rappresenta ancora la maggior parte delle entrate aziendali, ma la debolezza della serie digitale generale è comunque diminuita dell’8% su base annua.Allo stesso tempo, il nuovo MacBook Pro ha perso l’intero trimestre e le entrate sono diminuite del 29% su base annua.

Tuttavia, l’iPad ha inaugurato un’esplosione e le sue entrate hanno raggiunto un massimo storico, un aumento anno su anno del 30%.

Rispetto agli alti e bassi dell’hardware, i ricavi dei servizi software hanno raggiunto un fatturato record di 20,8 miliardi di dollari USA, pari al 17,7%, che è superiore a quello di Mac e iPad combinati.

E Tim Cook ha anche annunciato che il numero di dispositivi attivati ​​da Apple ha superato i 2 miliardi, che è raddoppiato rispetto a 7 anni fa, e solo nell’ultimo anno è aumentato di 150 milioni di dispositivi.

Dopo l’annuncio del rapporto finanziario, anche Mark Gurman di Bloomberg ha ricevuto informazioni interne secondo cui Apple avrebbe annullato la posizione di Chief Design Officer (CDO) e il team di progettazione avrebbe riferito direttamente al Chief Operating Officer Jeff Williams.

Per una tale decisione, in primo luogo, dopo che Jony Ive ed Evans Hankey se ne sono andati successivamente, Apple non aveva candidati idonei per il momento; in secondo luogo, Apple ha iniziato a trasformare i suoi prodotti, adottando un approccio pratico e riducendo il diritto di parola del team di progettazione .

Infatti, con l’enorme numero di dispositivi Apple, i servizi software possono fornire un reddito continuo e stabile per Apple, mentre il mercato dell’hardware è in realtà piuttosto saturo.

Apple potrebbe aver avuto l’idea di uno “schermo pieghevole” ad un certo punto, ma in ultima analisi, lo schermo pieghevole è ancora una nuova forma di apparecchiatura esistente e il nucleo è ancora un centro di elaborazione personale come uno smartphone o un Mac, piuttosto che un download, un iPhone.

Guardando i prodotti Apple negli ultimi anni, ci sono evidenti tracce di una dura pianificazione, pianificazione dell’aggiornamento, aggiornamento delle specifiche e transizione graduale all’avvento degli occhiali AR, su cui Apple ha scommesso.

Dopo diversi anni, sembra essere una grande scommessa da parte di Apple, scommettere il futuro sugli occhiali AR Rispetto all’hardware, come presentare i contenuti e come integrarsi nell’ecologia di Apple sono le chiavi per diventare un “nuovo iPhone”.

Se Apple uscirà dal freddo inverno delle entrate o continuerà a sopravvivere all’inverno, tutto questo è sugli occhiali AR di Apple, piuttosto che semplicemente piegando l’iPhone o l’iPad.

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