Tesla apre un ristorante del futuro: i robot consegnano i popcorn, io consegno il portafoglio
Un nuovo ristorante è stato aperto di recente a Los Angeles.
Ci sono robot umanoidi che consegnano popcorn e si possono guardare film seduti in macchina mentre si ricarica. Il punto è che si chiama Tesla Restaurant e il proprietario dice che è "uno dei posti più cool di Los Angeles".
Il suo nome è Tesla Diner e il suo proprietario è Musk.
Un ristorante immaginato nel 1977 nell'anno 2077
Il Tesla Restaurant si trova su Santa Monica Boulevard ed è stato progettato da Stantec. L'edificio stesso sembra una "capsula di atterraggio": con pareti esterne rivestite in metallo, strisce di luce rossa che circondano l'ultimo piano e un ingresso che imita quello di una capsula spaziale, dà l'illusione di essere entrati nel set sbagliato prima ancora di varcare la soglia.
L'arredamento interno del ristorante è davvero raffinato: divanetti da bar, luci ad arco, musica rock incalzante e camerieri con i pattini a rotelle. Sembra di viaggiare in "Ritorno al Futuro" o "Cyberpunk 2077", con quell'energia di "immaginare il 2077 nel 1977" – Musk ha detto che questo è un omaggio al retrofuturismo.
Naturalmente, non sono rimaste fuori le periferiche Tesla: erano esposti cappellini, magliette, modellini di robot, caramelle gommose con il logo del fulmine e persino un intero set di prototipi di Optimus:
Tuttavia, potresti non renderti conto che questo ristorante è diverso ancora prima di varcare la soglia.
Trattandosi di un ristorante drive-thru, ovviamente deve offrire un servizio di ordinazione drive-thru. Quindi non è necessario fare la fila per ordinare, basta sedersi in auto e ordinare tramite il display di controllo centrale o l'app Tesla.
Il menù può sembrare ordinario (hamburger, patatine fritte, alette di pollo, frullati, popcorn), ma è stato ideato dal famoso chef di Los Angeles Eric Greenspan, quindi non dovrete preoccuparvi del sapore.
È inoltre possibile scoprire la provenienza di tutte le materie prime presenti sul menu per garantirne la freschezza. La cosa più interessante è che sul menu sono indicate anche le distanze tra tutti i fornitori e i clienti, raggiungibili con una Tesla completamente carica.
La cosa più interessante è che la "formalità" del pasto supera di gran lunga le aspettative: la scatola dell'hamburger sembra un Cybertruck e la facciata è decorata con Optimus, il robot umanoide di Tesla. Vi accoglierà e vi riempirà i popcorn con le sue mani – sì, forse l'avete visto nei film di fantascienza, ma questo posto è davvero aperto al pubblico.
Se preferisci restare in macchina e goderti un cinema privato, il Tesla Restaurant è la soluzione che fa per te.
Due schermi giganti esterni da 45 piedi trasmetteranno a rotazione spezzoni di lanci di razzi SpaceX o classici film di fantascienza, e gli effetti sonori saranno sincronizzati automaticamente con il sistema audio della tua auto, il che sarà privato e interessante.
Nel parcheggio del ristorante non ci sono solo modelli comuni come la Model Y e la Model X, ma anche il Cybertruck e il taxi senza pilota Cybercab, non ancora prodotto in serie: il passato, il presente e il futuro di Tesla sono tutti riuniti qui.
Il ristorante Tesla è aperto 24 ore su 24, 7 giorni su 7 ed è dotato di 80 stazioni di ricarica superveloce V4. È presente anche un tetto solare Tesla Powerwall per l'approvvigionamento energetico. È possibile rimanere qui tutto il giorno, non per viaggiare, ma solo per ricaricare, guardare film, sognare ad occhi aperti e mangiare popcorn preparati da un robot.
Questo non è un hobby, è il laboratorio del marchio Musk
Da una prospettiva aziendale, la decisione di Musk di aprire un ristorante potrebbe sembrare un po' ridicola, ma a pensarci bene, in realtà è stata una preparazione durata sette anni.
Già nel 2018, Musk aveva twittato di voler unire un ristorante drive-thru tradizionale e una stazione di ricarica Tesla Supercharging, offrendo ai proprietari di auto musica rock e camerieri che consegnavano il cibo sui pattini a rotelle. Il risultato finale è stato il ristorante Tesla.
Nei cinque anni successivi, Tesla acquistò un terreno e scelse un sito, scegliendo infine un'area centrale all'incrocio tra West Hollywood e Beverly Hills, una delle zone con la più alta concentrazione di celebrità e persone facoltose di Los Angeles, dove hanno vissuto sia Brad Pitt che Tom Cruise.
Successivamente, la costruzione del ristorante inizierà nel 2023 e sarà completata nel 2025, ben due anni dopo. Per collaborare all'operazione, Jack Hartung, presidente della catena nordamericana di barbecue messicani Chipotle, è stato nominato membro del consiglio di amministrazione per migliorare il sistema di ordinazione digitale, ottimizzare la catena di approvvigionamento e migliorare la replicabilità del ristorante.
Si potrebbe dire che questa sia la "casa del toro" di Musk, ma Tesla è andata oltre NIO. Il ristorante Tesla non serve solo a saziare lo stomaco, ma anche a entrare nella "zona esperienziale" delle tecnologie chiave di Tesla – auto elettriche, robot, sistemi solari e quel tipo di logica spaziale che si può vedere solo nei romanzi di fantascienza – che qui trova il suo primo vero atterraggio.
Penso che questo ristorante retrofuturistico possa essere solo l'inizio. Musk ha affermato che, se funziona bene, in futuro i ristoranti Tesla potrebbero sorgere nelle principali città del mondo e presso le stazioni di ricarica superveloce sulle tratte a lunga percorrenza.
Quando un'auto non è più solo un mezzo di trasporto, ma diventa un nodo vitale dotato di schermo, potenza di calcolo e persino gusto, i marchi devono usare lo spazio per definire le scene e usare l'esperienza per collegare le identità.
Il Tesla Restaurant non ha certo inventato il fast food, ma potrebbe ridefinire il significato di "proprietario di un'auto".
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