Balenciaga ha rilasciato scarpe col tacco alto, ancora una volta “brutte” a una nuova altezza

Ricordate il paio di scarpe con plateau lanciate da Balenciaga nel 2017?

Una volta che la scarpa è stata rilasciata, è stata oggetto di accesi dibattiti su Internet. Naturalmente, la maggior parte delle discussioni accese sono lamentele: pensano che questo paio di scarpe bucate violi la linea di fondo di base della produzione di scarpe e infrange anche il limite estetico della gente comune.

Inaspettatamente, di recente, Balenciaga ha nuovamente collaborato con Crocs e ha lanciato la versione 2.0 di questo paio di scarpe con tacco alto.

Le “scarpe col tacco” di Balenciaga sono quiga

Il rilascio di questo paio di scarpe ha avuto origine dall’ultima collezione primavera 2022 di Balenciaga.

In questo spettacolo con il tema dei cloni, attraverso la tecnologia CG, i volti di tutti i modelli sono diventati Eliza Douglas, il capo dello stile dello spettacolo.Il pubblico indossa tutti uniformi nere e “Life of Roses” è recitato da AI.

Tutto sembra così reale e così illusorio.

Con il suono della musica fantascientifica creata da BFRND, Eliza Douglas ha indossato diversi nuovi prodotti e sono apparse le scarpe Crocs: un paio di “stivali da pioggia” quasi all’altezza del ginocchio.

La parte superiore del corpo sembra un interstellare che torna sulla terra, ma la parte inferiore sembra appena tornata dalla piantagione di piantine di riso nel paesaggio di Guilin.

Ma quando apparirà un altro paio di scarpe in collaborazione Balenciaga e Crocs, inizierai davvero a riflettere sulla tua domanda proprio ora: in questo posto, nulla è impossibile.

Questo paio di scarpe con tacco alto è disponibile in tre colori: verde, grigio e nero. È composto da scarpe con tacco classiche Crocs e tacchi alti neri. Le scarpe con tacco sono ancora in plastica e i tacchi alti sembrano tubi dell’acqua. .

Secondo i rapporti della CNN, il prezzo di queste scarpe con tacco alto potrebbe essere di 1.000 dollari USA.Prima di questo, le scarpe con buco lanciate dalla prima generazione di Balenciaga e Crocs erano vendute per 850 dollari USA (circa 5437 yuan).

Non sorprende che questo paio di scarpe con tacco alto sia diventato rapidamente una ricerca calda.

Il primo è l’espressione confusa su larga scala e il punto interrogativo che attaccano l’area dei commenti.

Poi è stato accompagnato dal “hahahahahaha” che si vede ovunque.

Alcuni utenti della rete hanno messo in dubbio il design di questo paio di scarpe:

Alcuni netizen pensano che causerà un certo danno al livello psicologico delle persone:

Alcuni netizen credono che possa attingere ad alcuni potenziali bisogni dei consumatori degli uomini:

Naturalmente, tutte le lamentele, i dubbi e i meloni alla fine torneranno alla domanda più essenziale: è questa la moda?

È molto spudorato, non lo capisco, quello spudorato spudorato.

Quando alcune celebrità e blogger sono state commentate da @, sono state zitte o hanno espresso “no comment”. Probabilmente sentivano che non esisteva un vocabolario per descrivere l’impatto finale di queste scarpe sull’estetica.

Infatti, le scarpe bucate piacciono a tutti perché sono piatte, comode e facili da indossare.

Quando le scarpe bucate sono state aggiunte con un tacco alto, per un po’, non ho conosciuto il significato della sua esistenza.

Dopotutto, devi indossare i tacchi alti per aumentare il tuo temperamento.Perché dovresti aggiungere buchi ai talloni? Se vuoi indossare scarpe bucate, perché aggiungere un diaframma con il tacco alto?

“Marketing a contrasto” tra Balenciaga e Crocs

Sebbene i prodotti lanciati da Balenciaga e Crocs siano strani, il loro nome congiunto non sorprende.

Quando Crocs è stato lanciato nel 2002, era amato da molte persone per la sua comodità e praticità, compresi uomini e donne a casa, anziani e bambini, personale medico, ecc., ma allo stesso tempo era anche soggetto a grandi polemica per la sua bruttezza.

“Time” Weekly ha commentato le scarpe bucate come una delle “50 peggiori invenzioni”, dicendo che non hanno il senso della bellezza. Molte fashioniste le hanno anche commentate come le scarpe più brutte dopo gli stivali UGG. Ci sono anche anti-buchi su Internet .Lega di scarpe.

Immagine tratta da: Cindy.Work

Crocs è cresciuto in questa polarizzazione e il suo slogan pubblicitario è diventato direttamente:

Brutto è anche bello.

Più tardi, dopo un giro di popolarità delle scarpe da ginnastica negli Stati Uniti, nel 2008, c’è stata una crisi di bancarotta e poi lo sviluppo è stato tiepido.Fino al 2017, il nuovo CEO ha reinventato le scarpe da ginnastica e le scarpe da ginnastica hanno iniziato a segnare due volte. .

Questa volta, le scarpe bucate hanno coraggiosamente “rilasciato la natura” e hanno portato il “design della confusione” a nuove vette.

▲Immagine tratta da: Interessante rapporto

Hanno iniziato a co-branding selvaggiamente, co-branding scarpe di pollo fritto con KFC, co-branding con Star Wars e co-branding di scarpe con suola spessa con Balenciaga, e questo paio di scarpe con buco sono state derubate prima della prevendita .

Crocs ha anche collaborato con vari marchi di moda di strada e ha iniziato a introdurre una varietà di design, stili e stili, come il design della nappa, il design del granito, il design del tappeto erboso, il design dei calzini e persino il design delle scarpe con foro e pelliccia… Può ‘ t aiuta ma fa meravigliare la gente, tutto può essere scarpe bucate.

▲Immagine tratta da: Interessante rapporto

Allo stesso tempo, Crocs ha anche invitato Yang Mi a diventare il portavoce globale.Yang Mi è sempre stata conosciuta come la “Regina del trasporto di merci”, il che rende anche le scarpe bucate sempre più vicine alla strada della moda.

E una delle revisioni più popolari è inserire “fiore di scarpe” sulle scarpe bucate.

Un paio di scarpe bucate, puoi mettere 26 fiori di scarpe, ognuno è di circa 26 yuan, dalle lettere ai simboli emoji, da Topolino, Mario, Snoopy, a Harry Potter, Toy Story…

Varie celebrità, top model e celebrità di Internet come Justin Bieber, Nicki Minaj, Post Malone, ecc. Hanno iniziato a indossare scarpe bucate con una varietà di fiori per scarpe.

▲ Immagine da: instagram, Nicki Minaj

Durante l’epidemia, le scarpe bucate adatte alla casa e dall’aspetto “alla moda” sono diventate il tesoro dell’industria calzaturiera.

▲ Foto da: Crocs X Justin Bieber

Si può dire che il metodo di marketing “meraviglioso” di Crocs è più accattivante e consente di risparmiare molte spese di marketing.

▲ Immagine tratta da: collaborazione Crocs X Diplo in edizione limitata

Il marketing dei nuovi prodotti di Balenciaga e Crocs negli ultimi anni ha delle somiglianze.

Da quando Demna Gvasalia è succeduto ad Alexander Wang come direttore creativo di Balenciaga nel 2015, lo stile pittorico di Balenciaga ha iniziato a cambiare.

Demna Gvasalia

Iniziò a fare riforme drastiche, rompendo gli standard di bellezza e bruttezza considerati dall’alta borghesia, diluendo l’estetica passata dei beni di lusso e dando pieno gioco alla creatività progettuale.

La prima cosa che sapevamo erano le vecchie scarpe di papà che erano ovunque vicino al fuoco.

Più tardi, la “borsa tessuta” rossa, bianca e blu della serie autunno inverno 2016 è stata considerata la stessa borsa per bagagli della stazione ferroviaria del Festival di Primavera:

La “borsa trapuntata” della serie primavera-estate 2017 è il prodotto di biancheria da letto preferito nei film country:

Nel 2018, la maglietta ha appeso la maglietta sul petto. Balenciaga ha detto che ci sono due modi per indossare questo vestito: uno è indossare una maglietta e appendere la maglietta sul petto, e l’altro è indossare la maglietta al rovescio e appendi la maglietta sul petto….

Tuttavia, la questione più controversa di Balenciaga a causa di questi elementi confusi è stata la serie di borse limitate “in stile cinese” lanciata il giorno di San Valentino cinese l’anno scorso.

Le fantasie colorate e lo sfondo plastico si riempiono della gioia degli emoji di mezza età e degli anziani, e della rudezza inarrestabile.Portato sulla schiena, sembra divenire istantaneamente un fiore di un banchetto campestre.

Ma non è economico, un pacco costa 13.900 yuan. Gli articoli sopra menzionati hanno quasi tutti un prezzo di circa 10.000 yuan.

Ma come Crocs, questi prodotti non influiscono sulle vendite di Balenciaga.

Il fatturato di Balenciaga è in aumento dal 2015. Nel maggio 2018 la sua società madre Kering Group ha dichiarato che la crescita delle vendite di Balenciaga ha superato tutti i marchi di lusso del gruppo ed è diventata la prima del gruppo.Nel 2019, il fatturato di Balenciaga è passato da 400 milioni di euro a 1 miliardo di euro , spingendo Gucci a diventare uno dei suoi quattro grandi marchi…

È questo il tipo di “moda” che piace ai giovani?

La generazione più giovane di consumatori e uomini sono i principali contributori alla performance di Balenciaga.

L’attuale CEO di Balenciaga, Cédric Charbit, una volta ha rivelato che il 60% delle prestazioni del marchio è portato dai millennial e si stanno anche concentrando sulla generazione Z attenta alla moda.

Anche Francois-Henri Pinault, CEO di Kering Group , ha dichiarato :

I beni di lusso non dovrebbero occuparsi solo della tradizione o dell’artigianato, ma dovrebbero anche trasmettere valori ai giovani attraverso i vestiti e dovrebbero essere strettamente legati ai giovani.

Ciò consente anche a Demna Gvasalia di rovesciare il precedente e avviare il marchio di lunga data di Balenciaga nella direzione dell’anti-moda, della sottocultura e della differenziazione.

Dopotutto, il potere di spesa dei millennial e della Generazione Z sta gradualmente aumentando e l’attuale generazione giovane è una generazione che sfida il mainstream, sostiene l’individualità ed è tollerante nei confronti della diversità.

Per le ultime scarpe bucate con tacco alto, la risposta di Demna Gvasalia è che la questione del gusto è un valore molto soggettivo. Dopo sei mesi, potremo vedere in negozio se questo metodo funziona.

Una breve analisi, ci sono due significati dietro queste parole:

Innanzitutto, ci sono molte mode diverse e ogni tendenza ha i suoi occhi.
In secondo luogo, credo che i giovani continueranno a ordinarlo.

Quindi, anche se molte persone affermano che queste scarpe con tacco alto superano la linea di fondo estetica e violano il principio di comfort di base delle scarpe con tacco, c’è ancora un gruppo di giovani appassionati del nuovo gusto di Balenciaga e persone che si lamentano su di loro spesso non lo comprano, anzi, hanno portato enorme traffico al brand.

Per Balenciaga, questa è una situazione vantaggiosa per tutti nell’era di Internet.

Nell’attuale circolo della moda, non è la famiglia Balenciaga che ha tentato questa strada di contrasto.

Hermès ha lanciato una borsa di germogli di bambù, piena di sapore di recinzione pastorale.

Burberry ha lanciato una maglietta senza petto da uomo, che è stata scherzosamente definita “un brav’uomo non include un’amante”.

LV ha lanciato giubbotti di plastica e giubbotti gonfiabili che possono essere indossati solo gonfiabili , al prezzo rispettivamente di 26.700 yuan e 31.000 yuan Si può solo dire che la povertà limita solo l’immaginazione e l’aria dei ricchi è lussuosa.

Supreme è persino entrato nel settore dei funerali e della sepoltura e ha lanciato una bara privata su misura.Anche se è morto, i soldi possono essere portati via.

Tuttavia, molti marchi di lusso lanciano solo occasionalmente nuovi prodotti che sfidano l’estetica tradizionale.Dal comportamento di Balenciaga negli ultimi anni, sembra che abbiano pianificato di radicare questo gusto contrastante nel marchio e sono spariti per sempre.

Il marketing differenziato del marchio nell’era dei social media è come una passphrase degli aborigeni di Internet. Questa espressione di interesse malvagio rende anche i giovani più disposti a comunicare con i marchi. Allo stesso tempo, gli argomenti significano traffico e il traffico stimola le entrate . .

Ma il traffico è di breve durata e l’argomento è facile da superare: quando si compiace e si amplifica l’anticonformista dei giovani, è in realtà più importante il fondamento estetico e culturale del marchio.

Dopotutto, la definizione di moda è l’ammirazione delle persone per una certa cosa nella società per un po’. Tutto sta cambiando rapidamente, e così anche la cultura del brutto giudizio.

Oscar Wilde una volta disse:

La moda non è altro che una forma insopportabilmente brutta. Pertanto, siamo costretti a cambiarlo ogni 6 mesi.

Per quanto belli e brutti siano definiti, la caratteristica della moda è il cambiamento.

Fortunatamente, Balenciaga non si è concentrato su una sorta di “bruttezza”, hanno anche lasciato fluire la “bruttezza”.

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