I marchi automobilistici hanno messo piede uno dopo l’altro in “Peace Elite” e il vecchio modo di commercializzare le case automobilistiche è fallito?

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Fai clic sull’app e vedrai un’aquila, una strada e un’auto.

Questa è una pubblicità di un’auto, c’è una foto?

Secondo i dati diffusi dalla China Association of Automobile Manufacturers, nel 2021 le vendite totali di auto nel mio Paese raggiungeranno i 26,275 milioni di unità, con un aumento anno su anno del 38%, ponendo fine alla tendenza al ribasso triennale. Allo stesso tempo, con l’intensificarsi della concorrenza nel settore, i metodi di marketing sono particolarmente importanti.

D’altra parte, secondo il “2020 Automotive Content Ecological Marketing Insight Report” pubblicato da Crawray, gli utenti di età compresa tra 18 e 29 anni sono diventati il ​​più importante gruppo di consumatori di contenuti automobilistici. Questo gruppo di potenziali acquirenti di automobili con il maggior volume di Internet è diventato naturalmente il “target di assistenza chiave” delle case automobilistiche.

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Immagine da: utente Twitter @johnnytincho

Come tutti sanno, questa è la montagna più difficile da vincere su Internet, che ha lasciato innumerevoli pubblicitari a grattarsi la testa. Di fronte all’apertura dello schermo rigido di cui sopra, i giovani utenti che sono in Internet da molti anni non faranno che fare clic su “salta” abilmente, che sembra essere il loro istinto. Non si sentono nemmeno disgustati da questo tipo di duro lavoro, che non ha novità e senso di partecipazione, e sceglieranno solo di ignorarlo silenziosamente.

La vecchia strada non funzionerà e solo una nuova strada può essere sviluppata. Le strategie pubblicitarie e di marketing delle case automobilistiche di oggi sono cambiate silenziosamente.

Tuffati nel mondo dei giovani

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Stephen Winkelman, foto da: CAR Magazine

L’amministratore delegato di Lamborghini Stephan Winkelmann (Stephan Winkelmann) ha dichiarato in un’intervista dello scorso anno che il mercato cinese è uno dei mercati più importanti per Lamborghini, classificandosi al secondo posto tra 51 mercati al mondo per tre anni consecutivi. Come catturare questi giovani potenziali clienti è diventato inevitabilmente uno dei temi principali della ricerca Lamborghini.

Presto, hanno dato una soluzione. Il 31 gennaio 2022, l’ultimo giorno dell’Anno del Bue, questo bue selvatico ha attirato con successo l’attenzione dei giovani.

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Immagine tratta da: Tencent Games

Il popolare gioco per cellulare “Peace Elite” ha collaborato con Lamborghini e ha lanciato skin per veicoli personalizzati Lamborghini, tra cui il modello di punta Lamborghini Aventador SVJ, il modello SUV Urus e il modello concept a quattro porte Estoque.

In effetti, Lamborghini non è il primo marchio automobilistico ad entrare in “Peace Elite”, Maserati, Aston Martin e Tesla hanno già lasciato i loro solchi sull’isola. Questo porta inevitabilmente a dei dubbi:

Perché i marchi automobilistici attuali come “Peace Elite”?

Uno è un gioco per cellulare di livello fenomeno popolare tra i giovani e l’altro è la top ten dei marchi automobilistici del mondo.Se non ne sai di più, potresti non immaginare quanto questo toro abbia fatto scalpore durante il Festival di Primavera .

I veicoli di prim’ordine generano la cultura del giocatore

In effetti, “Peace Elite” aveva già una propria cultura automobilistica molto prima dell’ingresso del marchio automobilistico.

Per i giocatori, i più familiari sono questi tre modelli: jeep, berlina e “bump”. Ognuno di loro ha caratteristiche di guida e usi tattici diversi. Ad esempio, le jeep sono le più resistenti, le berline sono le più esigenti in termini di capacità di guida e “rimbalzo” è la più flessibile. I giocatori sceglieranno il modello appropriato in base alla situazione reale. Allo stesso tempo, la combinazione di veicoli classici e il ritmo serrato del gioco ha anche derivato lo slang di giochi come “sali sull’autobus”.

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▲ Il gioco ripristina notevolmente la Lamborghini Aventador SVJ, di cui la versione verde smeraldo è piuttosto popolare

L’aggiunta di Maserati, Lamborghini e altri veicoli cooperativi non solo arricchisce il contenuto del gioco e soddisfa le esigenze personalizzate dei gruppi di giovani, ma arricchisce anche la cultura di gioco di “Peace Elite”. “New Year’s Car” sembra essere diventata “Peace Elite” L ‘”anno personalizzato” del giocatore.

Ma durante il Festival di Primavera, la cosa più popolare tra i giocatori è “Y City Film”.

Quella postata qui non è una pellicola temperata per cellulari, la si può intendere come una “pellicola che cambia colore per auto”. Nel gioco, molti giocatori che hanno acquistato skin Lamborghini verranno a Y City per aprire una “fabbrica di riprese”; altri giocatori senza skin guideranno i veicoli per “filmare”, che è ciò che dicono i giocatori “una persona compra un’auto, per il beneficio “intera isola”.

È interessante notare che questo comportamento dei giocatori ha infranto le “regole” originali dei giochi tattici competitivi: non si sono attaccati a vicenda, non hanno gareggiato per le classifiche e hanno persino obbedito al principio della coda durante il processo di ripresa. Il filmer tirerà fuori la preziosa skin Lamborghini da condividere e il filmer prenderà anche l’iniziativa di lasciare in cambio materiale di gioco come kit di pronto soccorso e bevande. Anche i funzionari di “Peace Elite” non si sono preoccupati di questo tipo di comportamento da “bug delle carte collettive” e hanno persino finito con “barzellette ufficiali”.

Una scena così gioiosa è probabilmente difficile da vedere in altri giochi simili.

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I giocatori si mettono in fila per le “riprese”

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I giocatori si mettono in fila per le “riprese”

Quanto al perché Y City? In realtà, questo non è forzato dall’ufficialità, né si tratta di un singolo fenomeno, ma della precipitazione culturale nel gioco. Situazioni simili si sono verificate nella precedente collaborazione con Maserati, Aston Martin, Tesla e altri marchi automobilistici.Nel tempo, Y City è diventata un tacito luogo di sostituzione di veicoli per i giocatori.

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Y gambo caldo della cultura cinematografica della città, foto da: Tencent Games

D’altra parte, è ovviamente molto allettante per i giovani giocatori poter “guidare” diverse auto sportive per correre durante il Festival di Primavera.

Tuttavia, tornando all’essenza, dopotutto questo è un gioco tattico competitivo, e la scena armoniosa di “Ciao, ciao a tutti” non può essere vista in tutte le partite, e ci sono occasioni in cui una Lamborghini “gioca molto Evento: Ad esempio, alcuni giocatori dormiranno al buio, aspettando pazientemente una buona occasione per “rubare l’auto e volare via”. Dopo essere stati una routine per molto tempo, alcuni giocatori hanno persino inventato la routine dell’”antifurto di automobili”.

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Il giocatore ha rubato la Lamborghini, l’immagine proviene da: Douyin @xufuriji

Di tanto in tanto, i giocatori formano un circolo virtuoso nel gioco. Più giocatori registrano le loro partite quotidiane e le caricano sulla piattaforma di video brevi, che forma spontaneamente un marchio al di fuori del gioco e continua a diffondersi.

Inoltre, in quanto partecipanti importanti del gioco, i giocatori scoprono costantemente più modi e possibilità del gioco. Alcuni giocatori hanno formato spontaneamente un gruppo di ragazze per ballare “Lovesick Girls” davanti a Lamborghini e hanno realizzato una versione esclusiva dei giocatori di MV for Peace Elite, e alcuni giocatori hanno riprodotto la scena classica di “Initial D” nel gioco, attirando le imitazioni.

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MV “Lovesick Girls” realizzato dai giocatori, l’immagine proviene da: [email protected] elementi due

Sia che gli utenti corrano lungo la costa da soli nel gioco, si rincorrono per rifornimenti nella valle o carichino spontaneamente video per l’interazione, la seconda creazione, ecc., questo tipo di comunicazione continua del marchio e dell’interazione con l’utente è “Peace Elite” e auto i marchi vorrebbero vedere.

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Il giocatore ha realizzato un cortometraggio Lamborghini, l’immagine proviene da: giocatore @heng fratello

Ancora più importante, man mano che gli aggiornamenti del gioco e i giocatori crescono, anche la relativa cultura del veicolo verrà aggiornata in modo iterativo. I contenuti UGC emergenti e vari gameplay interessanti sviluppati dai giocatori continuano ad approfondire l’impressione mentale degli utenti.

Il contenuto è pubblicità, la pubblicità è contenuto

Per un marchio automobilistico di livello mondiale, come penetrare nelle menti dei giovani, come catturare l’attenzione degli utenti e entrare in risonanza con loro, e come generare continuamente e spontaneamente nuove idee e argomenti di marketing sono le principali questioni che vengono poste in davanti a tutte le marche problema.

A giudicare da questa serie di risultati di marketing di “Peace Elite” e auto di prima classe, non è difficile scoprire che potrebbe essere più facile rompere il cerchio combinando con il gioco.

Questo tipo di modello di marketing basato su una profonda co-creazione è infatti accolto favorevolmente dalla maggior parte dei giovani utenti. La “co-creazione” qui si riferisce non solo alla co-creazione di contenuti tra le case automobilistiche e i marchi “Peace Elite”, ma anche alla co-creazione culturale tra IP di gioco e giocatori.

Dopotutto, uno dei modi per costruire una comunicazione efficace con gli utenti più giovani è unirsi a loro.

——Ai Faner ha scoperto che solo sulla piattaforma Kuaishou, qualsiasi argomento ad essa correlato ha centinaia di milioni di visualizzazioni.

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Questa forma di co-creazione approfondita di marchi e marchi, marchi e utenti ha consentito alle case automobilistiche di avere innumerevoli creatori di contenuti per promuovere attivamente i loro prodotti sulle piattaforme social e non è più necessario spendere costi estremamente elevati per girare TVC o realizzare giochi CG. , anche i contenuti di seconda generazione del giocatore possono diventare popolari con successo a Capodanno.

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▲ I video realizzati dagli utenti sono diventati popolari alla stazione B alla vigilia di Capodanno

A giudicare dai risultati, “Peace Elite” è davvero un’ottima voce per il marchio per comunicare con i giovani utenti.

Inoltre, le case automobilistiche non devono dedicare molto tempo ed energie a come mantenere le relazioni con i media e il numero di eventi di test drive può essere ridotto, risparmiando molto tempo e costi economici. Anche così, ci saranno molti KOL automobilistici per produrre il contenuto dei modelli correlati per un’ulteriore interpretazione per il pubblico.

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▲ Le riprese dal vivo dell’auto reale principale di Car UP ripristinano la famosa scena delle corse nel gioco CG

Rispetto al tradizionale metodo di comunicazione del marchio automobilistico – girare TVC ad alto costo e spendere alti costi di investimento per lanciare un’ampia rete, i produttori di giochi creano CG di gioco, i giocatori creano CG di gioco e diventano popolari e la catena di comunicazione complessiva La strada è chiaramente più vantaggiosa .

Ad esempio, in questo evento, i proprietari dell’auto UP sono scesi uno dopo l’altro, hanno guidato le loro vere auto Lamborghini, hanno restaurato la famosa scena TVC e sono saliti a bordo del luogo di ritrovo dei giovani a Capodanno – la stazione B era popolare e UP i proprietari hanno preso l’iniziativa di spiegare ai giocatori le prestazioni e la sensazione di guida dell’auto del marchio e hanno raggiunto con successo il collegamento al di fuori del gioco.

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▲ Il proprietario dell’auto UP ha guidato la sua Lamborghini Bison per confrontarla con la Lamborghini in-game e ne ha spiegato le prestazioni

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▲ Commenti degli utenti sulla stazione B

Consentire ai giocatori di comunicare efficacemente con il marchio e persino di promuoverlo spontaneamente è un risultato di marketing che i metodi di comunicazione tradizionali sono estremamente desiderosi di raggiungere ma difficile da raggiungere.

Naturalmente, la cooperazione con i produttori di giochi non può sostituire completamente la tradizionale comunicazione del marchio automobilistico e ci sono ancora innumerevoli problemi che devono essere scoperti e risolti dai marchi.

Ma con così tanti giochi, perché è “Peace Elite”?

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Immagine tratta da: Tencent Games

Innanzitutto, le caratteristiche del veicolo e le caratteristiche tattiche competitive di “Peace Elite” soddisfano le esigenze dei marchi automobilistici.

Come accennato in precedenza, la stessa “Peace Elite” ha una propria cultura del veicolo. Questo tipo di cultura del veicolo non è ufficialmente promossa, ma è il risultato comune delle caratteristiche del gioco e della scelta del giocatore. Diversamente dai giochi MOBA e RPG, i veicoli svolgono quasi un ruolo cruciale in questo gioco e possono persino influenzare direttamente l’esito del gioco. Non solo può aiutare i giocatori a fare cambiamenti strategici, ma i giocatori possono anche compiere una serie di azioni tattiche attorno al veicolo per ottenere un vantaggio negli incontri.

In secondo luogo, “Peace Elite” è diventato un efficace punto di collegamento tra il marchio automobilistico e il “Metaverse”.

In quanto prodotto di gioco con alto grado di libertà e alto grado di riduzione, “Peace Elite” stesso può formare un pool sociale naturale e si può dire che è uno dei prodotti di gioco più vicini al concetto di “metaverso”. La popolarità di varie scene di gioco come “P City” e “Nuclear Power Plant” ha promosso la nascita di una nuova cultura di gioco e ha portato ai giocatori un valore aggiunto al di là del gioco stesso.

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Uno dei luoghi famosi di Internet, le centrali nucleari

A differenza delle azioni dei marchi automobilistici sui principali siti Web verticali di auto e piattaforme di social media, questa collaborazione basata sui contenuti ha un impatto maggiore sui giovani utenti. Quando gli utenti sono coinvolti, il prodotto è naturalmente più popolare.

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La collaborazione tra “Peace Elite” e marchi automobilistici non è mai stata una semplice pubblicità. Con il cambio di versioni, più culture e varie ispirazioni in stile “bug”, questo gioco è diventato il contenuto di molti giovani. Piattaforma di creazione.

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▲ Il giocatore ripristina la scena di “Initial D”, l’immagine proviene da: Douyin @tushu810

Nel Festival di Primavera del 2020 ha preso il via il crossover tra “Peace Elite” e i marchi automobilistici, e il marchio che è stato legato per la prima volta è stato Maserati.

Dopo il lancio del collegamento, i giocatori hanno utilizzato spontaneamente l’editing video e altri mezzi di creazione secondaria per diffondersi; la star Lin Gengxin e l’ancora Wang Xiaowei hanno esposto la pelle Maserati nella trasmissione in diretta; il collegamento ha anche attirato l’attenzione dei media del settore come Mad Men e NewMediaLab, in competizione per segnalare la cooperazione del marchio.

Questo evento aumentò rapidamente l’influenza di Maserati tra i giovani.

Gli sviluppatori di giochi sfruttano la situazione e i giocatori producono e immagazzinano spontaneamente acqua per l’apprezzamento delle risorse del marchio, motivo per cui le case automobilistiche amano “Peace Elite”.

Forse, nel prossimo futuro, i giocatori continueranno a trovare nuovo divertimento, nuovi modi di giocare, acquisire amicizia e ambizione e persino giocare un metaverso.

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Ecco una citazione da Ready Player One:

Quando la nostra generazione cresce nel gioco, possiamo stringere amicizie più reali tra le regioni e ottenere l’amore più puro in tutto il mondo virtuale. Quando la cultura popolare rappresentata dai giochi finalmente si veste di un’aureola e diventa una grande storia che si canta, ci emoziona, ride e piange. Ciò significa che la paura e l’amore di una generazione sono stati riconosciuti.

I giorni di “un’aquila, una strada, una macchina” sono lontani.

 

L’autore è un po’ impegnato, quindi scriverò l’introduzione più avanti.
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