La vera band si ritirò, ma l’impostore AI scalò le classifiche di Spotify con “Puzzle Songs”.
La scorsa settimana Spotify ha pubblicato le sue statistiche annuali, ed è di nuovo arrivato quel periodo dell'anno in cui gli utenti le condividono e si lamentano: "Anche queste cose non sono accurate".
Ma ci sono persone ancora più frustrate degli utenti: nonostante abbiano reciso i legami con Spotify, in qualche modo sono "riapparsi" sulla piattaforma.
Questi sono i King Gizzard, una rock band australiana. A luglio, la band ha rimosso tutti i suoi brani da Spotify per insoddisfazione, lasciando solo un remix collaborativo.
Tuttavia, i loro fan hanno recentemente scoperto una band fasulla chiamata "King Lizard Wizard". Le canzoni caricate sono copiate alla lettera dalle opere originali dei King Gizzard, inclusi titoli e testi, e persino i nomi delle canzoni sono identici (ad esempio, "Rattlesnake" della band fasulla ruba direttamente il titolo e il testo della canzone originale). Quando gli utenti cercano "King Gizzard" su Spotify, trovano l'account ufficiale abbandonato della band, ma questa band fasulla è in evidenza qui sotto e, nei risultati di ricerca, la versione pirata di "Rattlesnake" della band fasulla ha persino raggiunto la vetta delle classifiche a un certo punto.
Il fenomeno delle imitazioni si è diffuso da Spotify a YouTube. Questa palese attribuzione errata ha fatto infuriare molti fan, che l'hanno scoperta da soli e l'hanno pubblicata su Reddit prima di rendersi conto che qualcosa non andava, il che, ironicamente, ha portato traffico verso gli account delle imitazioni.
Questo incidente del tutto assurdo ha messo a nudo le vulnerabilità della moderazione dei contenuti basata sull'intelligenza artificiale di Spotify. Il falso account "King Lizard Wizard" è rimasto online per settimane, accumulando un traffico considerevole prima di essere rimosso: persino la copertina dell'album sembrava essere stata generata dall'intelligenza artificiale.
Ironicamente, alcune di queste canzoni false includono persino il cantante dei King Gizzard, Stu Mackenzie, tra gli autori nei loro metadati, sfruttando palesemente la fama della band originale. Nonostante l'annuncio di settembre da parte di Spotify di nuove politiche per combattere "spam, imitazioni e inganni", questi contenuti contraffatti generati dall'intelligenza artificiale si sono sfacciatamente infiltrati nelle liste ufficiali di raccomandazione, comprese playlist come Release Radar e Discover Weekly.
Questa non è solo negligenza, è una vera e propria mancanza di rispetto nei confronti della band.
La "discarica musicale" della piattaforma
L'esperienza di King Gizzard non è un caso isolato. Negli ultimi due anni, Spotify è stato inondato da ogni sorta di contenuto musicale prodotto in serie utilizzando l'intelligenza artificiale, che spazia da brani piratati che imitano artisti famosi a musica generata in modo mediocre. Ora è il turno delle cover.
I giganti dello streaming sono incredibilmente entusiasti dei contenuti generati dall'intelligenza artificiale. Tencent Music ha lanciato il progetto "Qimingxing AI Composition", affermando che oltre 26 milioni di tracce musicali generate dall'intelligenza artificiale sono state create e pubblicate utilizzando i suoi algoritmi, accumulando oltre un miliardo di ascolti. Anche il "Xingyao Project" di Kugou ha una sottoclassifica dedicata all'intelligenza artificiale, che include sia brani originali che cover.
L'esempio più tipico è "The 57th Cancel Sending", diventata virale su Douyin. È stata pubblicata per la prima volta a maggio di quest'anno ed era originariamente cantata da una voce femminile. Non molto tempo fa, a novembre, è stata remixata in una versione con voce maschile ed è diventata nuovamente virale, questa volta cantata da un'intelligenza artificiale.
La versione maschile del brano ha ancora un'evidente qualità da intelligenza artificiale, come se cantasse mentre premeva contemporaneamente un interruttore elettrico, ma questo non impedisce alla canzone di suscitare molta empatia e discussione. Alcuni dicono che abbia evocato vecchi ricordi e trasmesso un forte senso di familiarità, facendoli sentire come se fossero tornati all'epoca d'oro del Mandopop.
Certo che è familiare, è stato messo insieme da una canzone…
Con l'afflusso di capitali e tecnologie nella produzione musicale, l'ecosistema creativo tradizionale è destinato a risentirne. In questo contesto, i musicisti di lingua cinese potrebbero trovarsi ad affrontare una situazione più complessa rispetto ai loro colleghi occidentali.
Allo stesso tempo, le cover sono in realtà una parte molto importante delle piattaforme musicali: ad esempio, cover e remix non sono solo un modo per i fan e gli amanti della musica di creare opere secondarie, ma anche un modo per i nuovi arrivati e i giovani cantanti di accumulare popolarità.
Quando l'intelligenza artificiale usa nomi e avatar fittizi per impersonare gli esseri umani e sfornare continuamente opere robotiche, simili a quelle di una catena di montaggio, si tratta di un doppio colpo per i cantanti originali e le cover. Molti di questi cantanti virtuali, dotati di packaging appariscenti e biografie vuote, vantano sfacciatamente centinaia di migliaia di ascoltatori mensili e playlist ufficiali consigliate.
Abbraccia l'intelligenza artificiale
Spotify ha anche intrapreso alcune azioni di manutenzione, dichiarando ufficialmente di aver rimosso decine di milioni di tracce spam sospettate di aver abusato del suo algoritmo nell'ultimo anno. Tra queste, brani identici caricati in massa, il "title stuffing" per attrarre traffico e pratiche fraudolente come "suddividere tracce lunghe in segmenti più brevi per gonfiare i conteggi delle riproduzioni". Inoltre, Spotify ha annunciato un nuovo strumento che consente ai creatori di etichettare in modo proattivo se la loro musica utilizza l'intelligenza artificiale.
Tuttavia, queste misure sono per lo più superficiali. La causa principale dell'enorme quantità di musica generata dall'intelligenza artificiale risiede nella logica operativa della piattaforma: Spotify enfatizza le playlist e le modalità di riproduzione illimitate, puntando a un tempo di permanenza più lungo da parte dell'ascoltatore. Questo ecosistema è intrinsecamente incline a promuovere contenuti di bassa qualità e riempitivi generati dall'intelligenza artificiale.
Inoltre, lo stesso CEO di Spotify, Daniel Eker, è molto entusiasta della tecnologia AI. Già nel 2023, aveva affermato che la musica AI "è una cosa positiva dal punto di vista culturale e anche vantaggiosa per Spotify, perché più creatori ci sono, maggiori sono le opportunità per la piattaforma di aumentare il coinvolgimento degli utenti e i ricavi".
Un esempio lampante è la band "The Velvet Sundown", che ha totalizzato oltre un milione di ascoltatori su Spotify. I creatori hanno poi ammesso che si trattava semplicemente di un esperimento sociale, con musica e foto inventate. Un altro esempio è l'artista rock virtuale "Echo Harper", presente nella playlist "Just Rock!" curata da Spotify.
▲Il tramonto di velluto
Se c'è qualcuno disposto a farlo e la piattaforma è disposta a pagare per ottenerlo, i contenuti di intelligenza artificiale veloci, efficienti e convenienti attirano naturalmente l'attenzione della piattaforma.
Quando il malcontento si accumula fino a un certo punto, scoppia la resistenza. Dal 2023, un numero crescente di musicisti indipendenti ha scelto di votare con i piedi e abbandonare Spotify. Alcune band hanno persino invitato i loro colleghi e ascoltatori a "abbandonare la piattaforma spazzatura".
La cantautrice Caroline Rose ha scelto di pubblicare il suo nuovo album esclusivamente su vinile e Bandcamp, affermando: "È stupido mettere online gratuitamente il nostro duro lavoro". Bandcamp è una piattaforma di "vendita diretta" che mette in contatto fan e musicisti, basata su un modello di download degli album "paga quello che vuoi". Gli artisti ricevono in genere l'82% dei ricavi e organizzano regolarmente i Bandcamp Friday, in cui ricevono il 100% delle vendite.
Sempre più musicisti stanno iniziando a provare ad abbandonare l'approccio "scarica tutto in streaming" e a tornare alla tradizione di pagare per possedere la musica: vendendo dischi in vinile e nastri, ospitando spettacoli dal vivo a pagamento, iscrivendosi a Bandcamp e così via.
Al contrario, la situazione in Cina è più complessa. Sebbene la musica generata dall'intelligenza artificiale stia gradualmente guadagnando terreno, non ha ancora raggiunto un punto di panico diffuso e quindi non ha suscitato molta resistenza contro le piattaforme. "The 57th Cancellation" non solo è diventata un successo su piattaforme di social media come Douyin, ma è anche apparsa in spettacoli di varietà, interpretata da vere celebrità.
Dall'assurdità di King Gizzard che cancella delle tracce solo per vederle clonate e usurpate dall'intelligenza artificiale, alle proteste di un gran numero di musicisti indipendenti che abbandonano Spotify arrabbiati per cercare altre strade, questi eventi rivelano la stessa essenza: la musica è trattata come un puro prodotto di dati e uno strumento per estrarre valore.
La capacità di creare musica sta diventando sempre più comune. L'idea di "mettere insieme una buona canzone" può sembrare assurda, ma canzoni così improvvisate stanno guadagnando popolarità. Ciò che probabilmente diventerà sempre più raro in futuro è l'ascolto attento della musica da parte delle persone e il loro sincero supporto ai creatori. Solo quando sempre più persone se ne renderanno conto, l'industria musicale avrà l'opportunità di intraprendere un percorso più rispettoso e compassionevole verso i creatori.
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