Le scarpe Lego che mi sono state strappate selvaggiamente, mi sono forato i piedi non appena ho visto …

Parlando di Lego, hai il regno dei mattoni che ha fatto urlare i bambini e gli adulti esclamavano il romanticismo, e il dolore straziante di calpestare un Lego a piedi nudi sul pavimento …

La sensazione di perdita della voce in questo ricordo è arrivata ancora più profondamente quando ho visto il nome congiunto di Lego e scarpe.

Sì, la più grande azienda di giocattoli del mondo si è finalmente concentrata sui "piedi dei giocatori".

Quando Lego entra nell'anello delle scarpe, le scarpe possono anche accumulare legna

Questo paio di scarpe Lego è Adidas Ultraboost DNA X Lego Plates.

Non appena è stato messo in vendita è andato tutto esaurito, la versione infatti non è così geniale, quello che attira soprattutto i 144 Lego assemblati liberamente nella scatola delle scarpe.

Inoltre, il luogo dove possono essere assemblati è sulle classiche tre barre di Adidas.

Per ogni barra, puoi utilizzare una combinazione di tre diversi blocchi colorati: barre verdi il lunedì, barre rosse il martedì, barre blu il mercoledì e barre gialle il giovedì. Non voglio ripetere lo stesso ogni giorno. Sono interessato, ma posso ancora indossarli venerdì Trasformati in un "Rainbow Bar".

Inoltre, le tomaie, le code, le suole e persino le solette di questo paio di scarpe sono state realizzate in design in stile blocco Lego, in cui ci sono vere scanalature sulla tomaia e all'interno della scarpa.

Se non fosse per il fatto che i mattoncini Lego sono duri, sembra che l'intero paio di scarpe sarà fatto di mattoncini Lego in futuro.

Tuttavia, questo paio di scarpe non è economico, al prezzo di 200 dollari USA (circa 1306 yuan).

Questa non è la prima volta che Lego collabora con Adidas.

Per ottenere più amore dei bambini, l'anno scorso hanno collaborato al lancio di magliette, felpe, giacche, felpe con cappuccio e scarpe colorate per bambini, ma le scarpe non possono essere assemblate con i blocchi Lego.

Nel settembre dello scorso anno, Lego e Adidas hanno venduto le scarpe da ginnastica cooperative adidas Originals ZX 8000 in quantità limitate.È possibile sostituire diversi blocchi Lego ai lacci.

È solo che rispetto alla cooperazione di quest'anno, il grado di libertà e giocabilità dell'assemblaggio dell'anno scorso è molto più basso.

Ma questo paio di scarpe sembra più "Lego", perché il suo aspetto è colorato, rosso, giallo, blu e verde "sistemandosi" ovunque.

Cioè, nell'ottobre dello scorso anno, Lego e Adidas hanno confermato una partnership a lungo termine e quest'anno lanceranno diverse serie di prodotti basati su diversi temi Lego.

È stato riferito che le scarpe Adidas ZX 8000 a marchio Lego saranno lanciate alla fine di questo mese, con 6 nuovi colori, e la scatola sarà anche progettata come un giocattolo oversize.

Il nero e il grigio di questa scarpa sembrano più piacevoli alla vista, ma gli altri quattro colori delle scarpe possono essere … più selvaggi.

Non sorprende che i prodotti in co-branding continueranno ad apparire nei prossimi anni.

Tuttavia, i consumatori che hanno acquistato "scarpe Lego" probabilmente hanno prima pensato di vedere se le scarpe erano vuote, in modo da non essere indotti a lanciarci dentro un Lego.

Per Lego, la collaborazione con Adidas è un altro passo che hanno fatto per risvegliare un nuovo gruppo di consumatori ed espandere il territorio dei consumatori.

Nell'ultimo anno, questa azienda che ama il co-branding ha attraversato dozzine di marchi ed è semplicemente il re sociale dell'industria dei giocattoli.

Lego è il vecchio pilota nel mondo del co-branding

Tornando alla tua memoria, il nome comune preferito di Lego sembra essere l'IP popolare nei principali film popolari.

Sono l'inizio della storia del nome comune di Lego e hanno anche salvato Lego nel suo momento più pericoloso.

Nel 1998, Lego, che opera da più di 60 anni, ha subito una perdita per la prima volta nella sua storia. Allo stesso tempo, ha anche effettuato i più grandi licenziamenti nella storia dell'azienda, con un taglio di quasi 1.000 dipendenti.

Braggman, l'ex chief operating officer di Olufen, è venuto in Lego per salvare Lego attraverso un gran numero di misure innovative diversificate, tra cui la fornitura di servizi educativi, la creazione di centri educativi, lo sviluppo di giochi 3D, la realizzazione di parchi a tema e il co-branding con i film.

A partire dal 2001, dopo che Lego, "Star Wars" e "Harry Potter" hanno lanciato insieme una serie di set di giocattoli, le vendite hanno iniziato a ritirarsi dall'orlo della disperazione e hanno raggiunto un aumento sostanziale, che è anche un punto di svolta fondamentale nella storia di Lego .

Sebbene i due film non siano stati rilasciati nel 2003 a causa dell'eccessiva dipendenza dai film, i giocattoli Lego erano invendibili, sull'orlo della bancarotta di nuovo, e l'amministratore delegato è stato cambiato di nuovo. Tuttavia, Braggman ha piantato i "semi in co-marca" per Lego, che ha anche aperto quella successiva di Lego, la nuova direzione dello sviluppo della serie.

Sotto l'adeguamento del nuovo CEO Knudstoop, Lego ha consolidato la sua linea di prodotti frammentata e ha fatto affidamento sulla concentrazione sul prodotto stesso e sugli utenti principali dei bambini, tornando rapidamente a una rapida crescita. Nel 2011, è diventato il giocattolo più venduto al mondo. L'azienda.

Allo stesso tempo, anche la "Joint Road" di Lego iniziò a cambiare.

Hanno lanciato i propri prodotti con licenza IP, incluso il "Lego Movie" collaborando con la Warner Bros. Pictures, realizzando giocattoli a tema legati ai film e autorizzando giochi elettronici, attaccando console e piattaforme di gioco mobile ed estendendo i loro tentacoli all'intrattenimento Varie parti del mercato.

Il nome comune non funge più da nucleo, ma da supporto.

Lego collabora con Disney, Marvel, DC, Blizzard Entertainment e altre società di intrattenimento cinematografico e televisivo per lanciare una varietà di giocattoli a tema, che vendono bene non appena saranno online. Ciò non solo aumenterà le vendite dei prodotti Lego, ma anche attirare più nuovi gruppi di utenti.

Negli ultimi due anni, Lego e Nintendo hanno lanciato congiuntamente console di gioco rosse e bianche e blocchi di Super Mario per rendere omaggio ai classici, che una volta hanno causato una corsa nostalgica per i giovani consumatori.

L'anno scorso, Lego ha iniziato a espandere il nome congiunto transfrontaliero in nuove aree della vita. Molto prima di collaborare con Adi nel settore delle scarpe, Lego aveva già "attaccato" l'industria dell'abbigliamento.

Lo scorso settembre, Lego ha preso in simpatia Levi's e ha lanciato insieme una serie di abbigliamento e accessori . Attraverso una piastra di base in silicone flessibile pieghevole gialla, i mattoncini Lego possono essere assemblati in modo intelligente.

Sulla loro classica giacca di jeans, ci sono due piastre inferiori in silicone 6 × 6 stampate sul petto e lo spazio è abbastanza grande da indicare un pacchetto emoji.

I jeans Levi's sono anche stampati su due piastre inferiori simili, anche ogni bottone è colorato e diverso.

Ci sono più stili di maglioni Levi's co-brandizzati da Lego, dal cappuccio al girocollo, dallo stile collage allo stile semplice, e varie borse come marsupio, borsa a tracolla, zaino con gilet funzionale, cappello di lana, cappelli da baseball e molti altri cappelli sono ricoperti da un battiscopa Lego quadrato giallo.

Ogni prodotto viene fornito con 110 blocchi, così le persone possono irradiare creatività ed esprimere la propria individualità.

Dopo aver "spazzato via" i marchi del tempo libero, lo stesso metodo di co-branding ha iniziato a entrare nei marchi di moda di strada e Lego ha iniziato ad attirare l'attenzione dei giocatori alla moda.

Nel gennaio di quest'anno, Lego ha lanciato congiuntamente 28 prodotti tra cui T-shirt, camicie, pantaloncini, felpe con cappuccio, tute da jogging, giacche e zaini . Per soddisfare lo street style, Lego ha aggiunto ai costumi immagini del suo film e della televisione "Ninjago".

Attraverso il ricamo, i bordi, la stampa e altre forme, gli elementi e gli abiti Lego sono collegati, pieni di stile giapponese e colori orientali, e lo stile esagerato sembra molto di alto profilo e pubblico.

Tuttavia, i marchi di moda di strada limitano ancora il pubblico. Ciò che Lego ha attratto più consumatori è quello di unirsi a un altro gigante co-brandizzato, IKEA, quest'anno.

Insieme, hanno realizzato una scatola di immagazzinaggio chiamata serie BYGGLEK. Le persone non solo possono assemblare la propria casa Lego in questa scatola di immagazzinaggio, ma questa "casa" può anche essere trasformata in necessità quotidiane, che possono essere utilizzate nella vita quotidiana.

Non sorprende che la scatola portaoggetti in co-branding sia andata rapidamente esaurita non appena è stata lanciata.

Lego è anche diventato sempre più profondamente coinvolto nella vita quotidiana delle persone attraverso nomi comuni.

Il nome comune è "Story Book" di Lego, che è anche un sogno che i giovani vogliono creare

Perché Lego è così appassionato di co-branding?

Prima di ciò, diamo un'occhiata a quanti soldi ha guadagnato Lego l'anno scorso.

Mentre l'epidemia ha attraversato tutti i ceti sociali con la forza dell'epidemia, Lego ha raggiunto la redditività, con un reddito operativo totale annuo di 45,7 miliardi di yuan, con un aumento del 13% su base annua; utile operativo totale annuo di 13,5 miliardi di yuan , un aumento del 19% su base annua; un utile netto annuo di 10,4 miliardi di yuan Yuan, un aumento del 19% su base annua, stabilendo un nuovo massimo.

Inoltre, questo è il terzo anno consecutivo in cui Lego ha registrato una crescita dei ricavi.

L'epidemia ha aumentato il numero di attività di intrattenimento domestico e un aumento degli acquisti online. Questo è un fattore importante nella crescita di Lego. Dal punto di vista della composizione del business dei ricavi, la principale fonte di reddito di Lego è ancora la vendita al dettaglio di materie prime.

I classici mattoncini in mattoncini di Lego sono uno dei prodotti più venduti. Tra i 41 temi dei mattoncini, i più venduti sono Star Wars, Harry Potter, Frozen, Batman della DC e gli eroi Marvel hanno anche lanciato "Wukong Xiaoxia" per il mercato cinese.

Questi prodotti in collaborazione con noti IP sono un motivo importante per cui Lego piace a tutti.

La serie IP congiunta di Star Wars, Harry Potter, Disney e Marvel copre una vasta gamma di pubblico, dai bambini alla mezza età.

Presta molta attenzione al cuore di questi consumatori e non preoccuparti delle vendite.

Lo stesso Lego sta diventando lo "story board" di questi IP congiunti.

Wang Ziqiao, l'autore del libro "Il contenuto fa esplodere la crescita" , una volta ha detto che per quei marchi che amano il co-branding, il prodotto stesso diventa uno storyboard per la creazione di contenuti, il trasporto di contenuti e la visualizzazione di contenuti .

Questo prodotto, come la maglietta di Uniqlo, la tazza di caffè Starbucks, i biscotti Oreo, la bottiglia di Coca-Cola e i classici elementi costitutivi di Lego, e la combinazione degli oggetti in co-branding e la loro combinazione crea un buon contenuto fuori dal cerchio.

Non solo aumenta la visibilità del marchio, ma porta anche scenari ricchi di storie che possono essere innestati ed estesi. Un prodotto a bassa condivisione è stato trasformato in una valuta sociale. Allo stesso tempo, la conversione delle piattaforme di e-commerce ha anche promosso la crescita dei ricavi .

Un esempio del genere può essere visto quando la serie transfrontaliera in co-branding Kaws ha causato una corsa e quando gli schermi di vari social media sono stati sfiorati.

Pertanto, attraverso il nome congiunto, Lego può non solo attrarre più consumatori e raggiungere la forza vendita del prodotto stesso, ma anche consentire al valore del proprio marchio di ottenere un forte output nel processo di comunicazione.

Dopotutto, vendendo solo mattoni, Lego può guadagnare più di 100 milioni al giorno.

L'immaginazione e la creatività mostrate da Lego nel nome comune hanno anche permesso a Lego di mostrare le idee innovative che ammirava, il che ha anche aumentato il valore del nome congiunto Lego.

Certo, per i consumatori di Lego, a volte lo acquistano non solo per scarsità o unicità, ma anche per un profondo senso di identità e appartenenza.

I sentimenti sono anche una parola che accompagna sempre Lego.

Lego crea i sogni di bambini e adulti. Di volta in volta, il nome comune che attira l'attenzione può continuare questo sogno.

Nota: le immagini relative ai Lego nel testo provengono da Lego

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