OpenAI testerà gli annunci visivi in ChatGPT durante la generazione di immagini negli Stati Uniti entro la fine di questo mese.
OpenAI introdurrà un formato pubblicitario visivo in ChatGPT e lo testerà inizialmente con la partecipazione degli utenti che genereranno immagini, come annunciato dalla società il 5 ottobre 2026. I test inizieranno a fine ottobre negli Stati Uniti con un gruppo iniziale di inserzionisti.
OpenAI afferma che le nuove inserzioni pubblicitarie utilizzano immagini per mostrare l'ispirazione tratta dal prodotto, il suo utilizzo o le esperienze offerte da un servizio. Le inserzioni saranno chiaramente etichettate e separate dall'immagine che ChatGPT sta creando. L'azienda ribadisce inoltre la sua posizione secondo cui la pubblicità non influenza le risposte fornite da ChatGPT.
Secondo OpenAI, ChatGPT raggiunge ormai 1,2 miliardi di persone a settimana, e la pubblicità rappresenta un modo per servire un mercato molto più ampio rispetto ai soli abbonamenti.
Come appariranno gli annunci visivi durante la generazione delle immagini ChatGPT
La generazione di immagini è l'unica superficie menzionata per il test. Gli screenshot di esempio pubblicati da OpenAI mostrano ChatGPT su dispositivi mobili che visualizza le immagini dei prodotti di una marca di generi alimentari con un pulsante "Scopri di più" mentre viene elaborata una richiesta di immagine.
OpenAI afferma che i suoi criteri di posizionamento valutano se una conversazione è appropriata per la pubblicità e hanno lo scopo di impedire la visualizzazione di annunci in contesti emotivamente vulnerabili, sensibili o altrimenti inadatti.
Per individuare le violazioni delle norme, vengono utilizzati un sistema automatizzato di revisione, una supervisione umana e un monitoraggio continuo. Gli inserzionisti idonei possono inoltre utilizzare la nuova opzione "Frasi negative" per escludere i posizionamenti che sono in conflitto con le proprie politiche di branding.
L'annuncio non specifica quali piani ChatGPT visualizzeranno gli annunci visivi durante la fase di test negli Stati Uniti. Gli utenti che generano immagini in ChatGPT dovrebbero prestare attenzione all'etichetta pubblicitaria, che secondo OpenAI separa i contenuti sponsorizzati dall'immagine generata.
Nuovi strumenti di misurazione e partner per gli annunci ChatGPT
L'altra metà dell'aggiornamento è rivolta agli inserzionisti. OpenAI sta aggiungendo integrazioni con Hightouch, Tealium e LiveRamp, consentendo alle aziende di inviare i dati di conversione dai loro sistemi esistenti a ChatGPT Ads.
Tra i partner di attribuzione supportati figurano ora AppsFlyer, Adjust, Branch, Kochava, Singular, Northbeam, Triple Whale, DV Rockerbox, Airbridge e Tenjin.
La fase di test incrementale è ancora in una fase iniziale. OpenAI sta collaborando con Haus, Measured e WorkMagic a esperimenti geolocalizzati che misurano l'impatto causale degli annunci ChatGPT.
I primi dati relativi ai partner, condivisi dall'azienda, includono un costo per acquisizione attribuito inferiore del 15,3% per WeightWatchers rispetto al suo benchmark misto di ricerca a pagamento.
DoubleVerify e Integral Ad Science stanno conducendo progetti pilota sull'idoneità del marchio in un ambiente di test controllato. OpenAI afferma che le due società valuteranno l'efficacia delle sue misure di sicurezza senza accedere alle conversazioni private degli utenti.
OpenAI non ha specificato quando il formato visivo si espanderà oltre la generazione di immagini o raggiungerà mercati al di fuori degli Stati Uniti. L'azienda afferma che continuerà ad aggiungere formati e funzionalità pubblicitarie e che le aziende di tutte le dimensioni possono già registrarsi a ChatGPT Ads tramite il suo portale pubblicitario.
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