Perché la gente si affretta ad acquistare schermi e-ink “piccoli e inutili”?

Nel corso dell'ultimo anno, la frequenza con cui i display e-ink sono apparsi nel mio feed di notizie è visibilmente aumentata.

L'ultimo prodotto è lo "Xteink X4", uno screen reader e-ink per uso domestico. Questo screen reader e-ink, che costa solo duecento o trecento yuan, è andato esaurito sia a livello nazionale che internazionale grazie alle sue funzioni minimaliste e alla praticità di poter essere agganciato magneticamente alla cover posteriore di un telefono cellulare.

Se avete seguito la community di Yuexingtongzi su Reddit, scoprirete che questa community, nata solo alla fine del 2025, ha già visto i suoi visitatori settimanali aumentare rapidamente fino a 23.000. Di solito, solo i prodotti di largo consumo con un proprio pubblico integrato possono raggiungere questo livello di attività.

Questo dispositivo delle dimensioni di un palmo simboleggia la rinascita silenziosa dei lettori e-ink, una categoria di prodotti di nicchia, ma questa volta non è pensato solo per la lettura.

Lo schermo e-ink "piccolo e inutile" è esaurito.

Diamo prima un'occhiata al tipo di dispositivo che è lo Yuexingtong X4.

Lo YueXingTong X4 ha una risoluzione dello schermo di 219 ppi ed è grande solo 4,26 pollici, più piccolo del mio palmo. È dotato di 16 GB di memoria interna e supporta l'importazione di ebook in formati come TXT, EPUB, PDF e MOBI. Aggiornamenti successivi hanno aggiunto il supporto per fumetti in formato XTC, PDF ed EPUB, ma non supporta il download e l'utilizzo di app come WeChat Reading o Tomato Novels.

A prima vista, potrebbe sembrare un pezzo d'antiquariato del secolo scorso: non ha il touchscreen che è lo standard oggi e tutte le interazioni si basano su due pulsanti fisici sotto lo schermo. Premi una volta per voltare pagina e premi di nuovo per confermare.

In un mondo dominato dallo scorrimento e dal clic, i metodi di utilizzo e la logica operativa piuttosto retrò sembrano fuori luogo.

Tuttavia, presenta anche aspetti innovativi. Nel 2026, quando l'ecosistema di ricarica magnetica sarà in fase di graduale maturazione, lo YueXingTong X4 sarà progettato per agganciarsi magneticamente al retro di un telefono. Quando si aggancia questo schermo in bianco e nero al retro del proprio iPhone, questi due prodotti apparentemente contraddittori si fondono, formando un tutt'uno.

Ed è proprio questa semplicità e parassitismo a diventare il suo principale punto di forza.

È capitato a tutti noi: volevamo solo cercare qualcosa, ma prima che ce ne rendessimo conto, stavamo scorrendo Xiaohongshu da mezz'ora.

Questo schermo è progettato per alleviare il prurito alle dita. Attaccalo sul retro e, quando inconsciamente vuoi giocare con il telefono, ti basta ruotare il polso e la sfavillante serie di icone e il flusso incessante di informazioni scompaiono, sostituiti da un freddo schermo in bianco e nero, che ti consente solo di leggere un libro per un po'.

Il motivo per cui le persone sono disposte ad acquistare questi prodotti è che gli schermi e-ink, fin dalla loro nascita, hanno una caratteristica speciale dovuta ai limiti tecnologici: sono un mezzo per prevenire il sovraccarico di informazioni. Con le azioni più semplici, stabiliscono una soglia estremamente elevata per distogliere l'attenzione, il che è più efficace di qualsiasi blocco delle app.

Nel mondo odierno, sovraccarico di informazioni, la tranquillità è un lusso costoso, ma il biglietto costa solo 300 yuan. Pagare una piccola cifra per la possibilità di "autocontrollo" vale incredibilmente la pena. Uno dei nostri utenti, Yuexingtong, ha condiviso le sue sincere riflessioni con iFanr:

Xingtong, il fondatore di Yuexingtong, ha condiviso l'intero processo di creazione di questo dispositivo su Xiaohongshu.

Inizialmente, si trattava semplicemente della sua esigenza personale di avere uno schermo e-ink ultra-portatile per soddisfare le sue diverse esigenze di lettura; nel febbraio 2025, ha ufficialmente avviato la ricerca e lanciato il progetto; poi, ad aprile, ha lanciato un prototipo e, appena sei mesi dopo, è stato venduto all'estero.

Questo è sufficiente a dimostrare che i prodotti con schermo e-ink godono ancora di una forte vitalità. E se si considera il settore nel suo complesso, si scopre che questa vitalità deriva dalla notevole "specializzazione" del formato dello schermo e-ink.

Se vi è mai capitato di imbattervi nell'account di Yuexingtong su Xiaohongshu, scorrere i suoi post vi aiuterà a capire da dove deriva questa "specializzazione".

Nelle prime fasi del progetto, acquistò quasi tutti i prodotti concorrenti sul mercato e alla fine giunse a una conclusione controintuitiva: l'e-reader ideale non dovrebbe cercare di far "portare con sé un dispositivo in più" agli utenti, ma dovrebbe essere un parassita del telefono cellulare da cui siamo inseparabili.

In base a questa logica, è stato necessario semplificarlo: come "schermo aggiuntivo" sul retro del telefono, sottigliezza, attacco magnetico e lunga durata della batteria sono diventati requisiti irrinunciabili. Attraverso ripetute riflessioni e feedback, in soli due mesi, lo YueXingTong X4 è passato da un vago concept al prodotto fisico che abbiamo tra le mani oggi.

Si può dire che la nascita dello Yuexingtong X4 sia rappresentativa della "specializzazione" degli schermi e-ink.

Prodotti specializzati con schermi e-ink di questo tipo non sono rari sul mercato: ci sono macchine per l'apprendimento con schermi e-ink come Baicizhan; ci sono anche e-reader per cellulari come Onyx Palma, che hanno tutte le funzioni di uno smartphone oltre a poter effettuare chiamate; e negli anni precedenti, iFanr ha anche recensito "custodie protettive per schermi e-ink" che vengono attaccate alle custodie dei cellulari.

Questo è il nuovo motivo della rinascita dei display e-ink, ma potresti avere i miei stessi dubbi:

Si può davvero guadagnare con un giocattolo come lo Yuexingtong X4 che costa solo poche centinaia di yuan?

La risposta potrebbe trovarsi dall'altra parte.

Il ritiro di Kindle dalla Cina e il balzo in avanti degli schermi e-ink prodotti localmente.

Il ritorno in auge dello Yuexingtong X4, al prezzo di poche centinaia di yuan, dimostra che la domanda di "protezione degli occhi" e "concentrazione" da parte del pubblico è ancora elevata. Tuttavia, le attività più redditizie si concentrano in quegli scenari che richiedono "concentrazione" e "protezione degli occhi".

Nel giugno 2023, Kindle ha annunciato la cessazione delle attività del suo e-book store in Cina, ritirandosi ufficialmente dal mercato cinese. Questa notizia ha suscitato sentimenti e dubbi simili in molti: "I display e-ink non possono sopravvivere in Cina; persino Amazon se n'è andata. Questo settore è condannato".

Ma i pregiudizi spesso oscurano la verità del business. Al contrario, nel vuoto lasciato dall'uscita di scena del Kindle, i produttori cinesi hanno iniziato a fare grandi passi avanti e il formato del lettore e-ink ha compiuto un grande balzo in avanti.

Produttori affermati come Hanvon e iReader hanno lanciato i propri nuovi prodotti, mentre altri produttori di terminali di piattaforma come Huawei e WeChat Reading hanno sviluppato i propri prodotti verticali. Ci sono anche molti marchi emergenti in rapida ascesa, come Onyx e YueXingTong.

Di recente, Onyx International ha presentato domanda di quotazione alla Borsa di Hong Kong. Secondo l'ultimo prospetto informativo di Onyx, il fatturato della società è stato di 804 milioni di RMB, 1,018 miliardi di RMB e 799 milioni di RMB rispettivamente nel 2023, 2024 e nei primi tre trimestri del 2025, e l'utile netto si è mantenuto superiore a 100 milioni di RMB.

Questi dati dimostrano chiaramente che i lettori e-ink rappresentano ancora un business piuttosto redditizio.

Perché Kindle opera in perdita per ottenere pubblicità, mentre Onyx fa fortuna in silenzio?

La ragione fondamentale è che il modello di business è cambiato completamente.

L'approccio di Amazon al Kindle è una tipica strategia di internet: vendere hardware in perdita o addirittura senza ricavare profitti, affidandosi alla vendita di contenuti per recuperare i costi. Tuttavia, questo approccio è completamente impraticabile in Cina.

In definitiva, i libri non sono come le cartucce per Switch. Nintendo può costringere i giocatori ad acquistare console con esclusive proprietarie di titoli di punta come Mario e Zelda, ma in Cina i canali per ottenere contenuti in formato libro sono semplicemente troppo numerosi. Quando i contenuti non saranno più scarsi, gli utenti naturalmente non vorranno più rinchiudersi nel giardino recintato del Kindle solo per leggere libri.

Produttori nazionali come Onyx stanno costruendo un ecosistema aperto e hardware ad alto margine di profitto, infrangendo abilmente i vincoli dei sistemi chiusi e portando direttamente il sistema Android sugli schermi e-ink. Questo significa che non sei più limitato a una singola libreria; puoi installare qualsiasi cosa tu voglia, come WeChat Reading, Tomato Novels o persino diverse app di fumetti.

Questo grado di libertà consente una maggiore produttività nella categoria degli schermi e-ink.

Osservando la linea di prodotti Onyx, si nota una chiara tendenza: il formato da 6 pollici introdotto da Kindle non è più quello più diffuso e i produttori stanno lanciando freneticamente tablet e-ink con schermi di grandi dimensioni da 8, 10 e persino 13 pollici.

Questi dispositivi hanno ormai trasceso il concetto di "libri". Sono dotati di un sistema Android aperto, di uno stilo sensibile alla pressione e di una tastiera magnetica, trasformandosi così in quaderni elettronici, diari intelligenti e persino in "computer che non danneggiano la vista", capaci di scrivere codice e leggere documenti.

L'attuale modello di punta di Onyx, il T13C, può rappresentare appieno l'attuale categoria di tablet per la produttività: alimentato da un chip Qualcomm Snapdragon, basato su un sistema aperto e dotato di uno schermo a colori Kaleido 3 da 13,3 pollici con multitasking a schermo diviso, nonché di uno stilo realistico e di una tastiera magnetica abbinati. È un vero e proprio "strumento di produttività" in grado di gestire contratti, monitorare grafici azionari o registrare spunti di ispirazione.

Una volta etichettato come "strumento di produttività della conoscenza", il prezzo cambia naturalmente: una sedia pieghevole per prendere il sole sul balcone potrebbe essere considerata costosa a cinquanta dollari; ma una sedia ergonomica per lavorare e sostenere la schiena può essere considerata un investimento per la salute a cinquemila dollari.

Lo stesso principio si applica ai lettori e-ink. Con l'abbattimento delle barriere di contenuto, la definizione del prodotto viene ridefinita. Gli utenti potrebbero non essere disposti a spendere molto per un semplice lettore di e-book, ma uno strumento di produttività in grado di installare software, leggere documenti e proteggere la vista diventa piuttosto interessante.

Secondo il prospetto, nel 2023, nel 2024 e nei primi tre trimestri del 2025, la quota di fatturato dei tablet per la produttività è stata rispettivamente del 67,7%, del 54,9% e del 59%. Il passaggio da "giocattolo" a "strumento" ha contribuito in modo significativo all'elevato margine di profitto lordo di Onyx, pari a quasi il 40%.

A questo punto, il panorama del settore dei display e-ink è molto chiaro:

Da un lato, ci sono piccoli e minimalisti strumenti di "disintossicazione digitale" che coesistono con i telefoni cellulari, mantenendo un'esperienza di lettura pura; dall'altro, ci sono enormi e potenti dispositivi di "produttività professionale" la cui missione è liberare i tuoi occhi dallo schermo del computer.

I semplici "lettori di e-book" non sono più molto popolari. Tuttavia, l'ascesa dei dispositivi con schermo e-ink prodotti localmente dimostra che i prodotti con schermo e-ink hanno ancora un grande potenziale, che va oltre la "lettura di libri".

Tuttavia, questo non significa che i produttori di schermi e-ink possano dormire sonni tranquilli. Attualmente, l'intera filiera del settore è estremamente eterogenea e la tecnologia di base e la fornitura di pannelli per schermi e-ink in tutto il mondo provengono quasi esclusivamente da E Ink.

Questa azienda detiene oltre il 90% della quota di mercato nel settore delle pellicole a inchiostro elettronico, il che le conferisce un monopolio di fatto. Ciò significa che, che si tratti di Onyx, iReader o marchi stranieri come Kindle e Rakuten Kobo, non vi è praticamente alcuna differenza generazionale nella tecnologia di base e nella qualità dello schermo.

In un settore con una catena di fornitura altamente omogeneizzata, mentre la novità del "detox digitale" svanisce e il mercato delle compresse per la protezione degli occhi diventa sempre più saturo, come possono i produttori differenziarsi?

Gli espositori avvolgibili potrebbero non essere la scelta migliore in termini di rapporto qualità-prezzo e ogni produttore di espositori e-ink deve trovare una soluzione.

#Benvenuti a seguire l'account WeChat ufficiale di iFanr: iFanr (ID WeChat: ifanr), dove vi verranno presentati contenuti ancora più interessanti il ​​prima possibile.

ifanr | Link originale · Visualizza commenti · Sina Weibo