Rapinatori del traffico: l’intelligenza artificiale sta tagliando i fili vitali di Internet
Prefazione: questa non è una notizia, ma alcune riflessioni basate su eventi e dati. La discussione è benvenuta.
A inizio maggio, Google ha parlato di molti argomenti alla sua conferenza per sviluppatori I/O. Noi ne parleremo solo tre: le panoramiche sull'IA, la modalità IA e Gemini.
Scoprirete che questi tre prodotti/funzioni coesistono. Inoltre, rappresentano tre percorsi diversi che Google, in quanto gigante della ricerca nell'era del web, sta tentando nella sua trasformazione verso l'era dell'intelligenza artificiale:
- Panoramiche AI: Prodotti web tradizionali, retrocompatibili
- Modalità AI: lo stato intermedio della ricerca web in transizione verso l'intelligenza artificiale
- Gemini: prodotto di pura intelligenza artificiale
Le grandi aziende sono ancora grandi aziende. Una ricerca basata sull'intelligenza artificiale ha tre diverse forme, e procedono parallelamente. Google è ancora la grande azienda che sta "seminando veleno". Chi ha familiarità con Google dovrebbe essere in grado di prevedere cosa succederà nei prossimi anni: Gemini sostituirà le prime due e persino la Ricerca Google.
Anche se non la sostituiscono, i prodotti di intelligenza artificiale generativa come Gemini/ChatGPT/DeepSeek stanno già uccidendo la ricerca tradizionale.
Ci sono circa 5,6 miliardi di utenti Internet nel mondo e la quota di mercato di Google nel settore della ricerca è superiore al 90%, il che equivale a circa 5 miliardi di utenti. Google stessa ha rivelato che 1,5 miliardi di persone nel mondo attualmente utilizzano le panoramiche basate sull'intelligenza artificiale: non è necessariamente che questi 1,5 miliardi di persone non visiteranno mai più i link dei risultati di ricerca, ma almeno una parte considerevole di loro non cliccherà più sui link.
Le persone utilizzano direttamente le capacità organizzative e di induzione dei prodotti di intelligenza artificiale per completare le attività. Le esigenze sono completamente soddisfatte all'interno dei prodotti di intelligenza artificiale e non è necessario visitare siti web di terze parti.
Durante un'inchiesta del governo statunitense, il CEO di Cloudflare, Matthew Prince, ha recentemente sottolineato che oggi il 75% delle query di ricerca riceve risposta senza uscire da Google.
Stiamo assistendo agli effetti collaterali dell'esplosione dell'intelligenza artificiale: l'intelligenza artificiale sta sconvolgendo il modello di business principale di Internet tradizionale e sta uccidendo il traffico che Internet ottiene tramite i motori di ricerca.
Google continua a promuovere Gemini, AI Mode e AI Overviews, elevando al contempo i prodotti di intelligenza artificiale generativa al livello più alto e utilizzando strategie (non soggettive) di sussidio/penalizzazione del traffico per dirottare le piattaforme di contenuti: in un'intervista dopo l'I/O, il CEO Sundar Pichai ha rivelato che se le piattaforme di contenuti accetteranno di consentire ai crawler di AI Overviews di eseguire la scansione, otterranno un traffico maggiore.
Bloomberg ha condotto alcune interviste e ha scoperto che il traffico di molti siti web è stato gravemente influenzato dall'intelligenza artificiale e che questi siti sono stati costretti ad adattare le loro strategie di distribuzione dei contenuti o addirittura a chiudere.
I dati dell'agenzia di analisi SimilarWeb mostrano che i prodotti di intelligenza artificiale hanno ridotto notevolmente il traffico ottenuto dalle piattaforme che distribuiscono contenuti basati su pagine web. I settori più colpiti sono stati moda, viaggi, artigianato, arredamento, alimentazione, stile di vita e così via.
Alcune piattaforme di contenuti hanno già risentito del forte calo del traffico e hanno reagito in modi diversi.
- Le principali organizzazioni giornalistiche hanno già preso accordi in anticipo. Giganti dell'informazione come News Corporation, Associated Press e Springer hanno già raggiunto un accordo di autorizzazione con OpenAI.
- Alcune testate giornalistiche hanno lanciato un boicottaggio. Il New York Times Group ha fatto causa a OpenAI e Microsoft, accusandole di utilizzare illegalmente i contenuti del Times per sviluppare prodotti e competere con se stesse.
I dettagli specifici di queste collaborazioni e cause legali non sono noti agli estranei, ma la motivazione del gigante dell'informazione è molto semplice: il traffico dei fornitori di contenuti viene sempre più assorbito dall'IA. Senza traffico, non ci sono entrate pubblicitarie/dagli abbonamenti, e i fornitori di contenuti sono impotenti a resistere, quindi le aziende che producono prodotti di IA devono condividere i profitti con la fonte dei contenuti.
La società di marketing Seer Interactive ha condotto alcune ricerche sull'impatto delle funzioni di riepilogo basate sull'intelligenza artificiale sui tassi di clic dei siti web e ha scoperto che le panoramiche basate sull'intelligenza artificiale hanno ridotto del 70% il tasso di clic delle pagine dei risultati di ricerca e hanno direttamente dimezzato il tasso di clic degli annunci a pagamento pubblicati dai proprietari di siti web.
Anche a16z, un noto istituto di investimento della Silicon Valley, ha stilato una serie di rapporti, citando dati di SimilarWeb, e ha scoperto che la percentuale di traffico diretto dai prodotti LLM a YouTube, Quora, Reddit, media, e-commerce, finanza e altri siti web è generalmente inferiore al 5%.
Ovviamente, i prodotti di intelligenza artificiale/le funzioni di sintesi di intelligenza artificiale hanno un impatto enorme sul modello di business principale di Internet tradizionale.
Alla radice:
- Le piattaforme di contenuti forniscono contenuti e i motori di ricerca ottengono dati;
- I motori di ricerca forniscono traffico e le piattaforme di contenuti generano entrate;
- Le piattaforme di contenuti inseriscono annunci pubblicitari e i motori di ricerca guadagnano entrate
——Questo sistema di scambio di valore nell'era di Internet è stato completamente distrutto dall'intelligenza artificiale.
La situazione non potrà che peggiorare: Gartner, una società di ricerche di mercato, ritiene che il traffico sui motori di ricerca crollerà del 25% entro il 2026.
I dati di SimilarWeb mostrano che il traffico verso i principali siti web e motori di ricerca tradizionali è crollato a marzo e aprile 2025, con solo ChatGPT.com in controtendenza.
Josh Miller, fondatore di Dia, un progetto di browser basato su intelligenza artificiale molto popolare di recente, ha scritto un articolo non molto tempo fa in cui spiegava perché l'azienda si è trasformata da browser tradizionale a browser basato su intelligenza artificiale e ha anche condiviso alcune delle sue osservazioni su Internet.
Una di queste: l'intelligenza artificiale generativa sostituirà le pagine web e diventerà la nuova interfaccia interattiva.
I browser tradizionali hanno il compito di caricare le pagine web. Ma ora, le pagine web (in tutte le loro forme, incluse app, articoli, documenti, ecc.) stanno diventando sempre più "strumenti di chiamata" per le interfacce di chat basate sull'intelligenza artificiale. I prodotti di chat basati sull'intelligenza artificiale sono già molto simili ai browser: possono cercare, leggere, generare e reagire. Interagiscono con API, LLM e database. Le persone usano questi prodotti di intelligenza artificiale per ore ogni giorno. Se non lo vedi ancora, chiama un parente che va ancora a scuola e lo scoprirai. Le interfacce in linguaggio naturale astraggono la noia del vecchio modello informatico e diventeranno il nuovo standard.
L'osservazione di Miller si è già avverata: molte aziende Internet tradizionali, in patria e all'estero, tra cui servizi di vita locale, navigazione, viaggi online, uffici efficienti e altri settori, hanno attivamente abbracciato il cambiamento e sviluppato funzionalità MCP, consentendo agli utenti di continuare a chiamare i loro servizi anche quando utilizzano agenti. Le aziende possono addebitare un costo quando i prodotti di intelligenza artificiale chiamano il loro MCP/API, mantenendo così il fatturato.
Ma i contenuti rappresentano un modello di business completamente diverso. La stragrande maggioranza dei contenuti su Internet è disponibile al pubblico e gratuita, ma molti spesso trascurano il fatto che questi contenuti sono gratuiti perché finanziati dalla pubblicità o da entrate derivanti da paywall, che possono essere generate solo tramite l'accesso diretto tramite link.
Il prodotto di intelligenza artificiale analizza questi contenuti e genera le risposte di cui gli utenti hanno bisogno, e l'intero processo termina qui. Oggi, questi giganti e startup dell'intelligenza artificiale si concentrano spesso sullo sviluppo di se stessi, ma non hanno intenzione di condividere i ricavi con i proprietari dei siti web o i creatori dei contenuti: anche se alcuni prodotti di intelligenza artificiale forniscono link ai dati nei prodotti, la maggior parte degli utenti non cliccherà per visitarli.
Nel prossimo futuro, la generazione di contenuti Internet entrerà in uno stato "insostenibile". Molte aziende di intelligenza artificiale si stanno già riqualificando con contenuti generati da modelli di grandi dimensioni. A lungo termine, il pubblico dominio di Internet sarà pieno di una grande quantità di contenuti di bassa qualità, falsi, incoerenti con la realtà o addirittura irrilevanti generati dall'intelligenza artificiale.
Ho menzionato questa situazione in un precedente articolo di revisione . Anche il precedente rapporto di APPSO sulla musica generata dall'intelligenza artificiale mostrava da un'altra prospettiva la bizzarra situazione dopo che i contenuti generati dall'intelligenza artificiale avevano inondato Internet.
Tutto sembra indicare che se la diffusione di prodotti e strumenti di intelligenza artificiale non verrà tenuta sotto controllo e se non verrà elaborato al più presto un meccanismo di distribuzione dei profitti per la nuova era dell'intelligenza artificiale, l'Internet tradizionale verrà annientata e nessuno ne uscirà vincitore, nemmeno le aziende di intelligenza artificiale.
Quindi, come stanno progredendo le aziende di intelligenza artificiale nello sviluppo di nuovi meccanismi di distribuzione degli utili?
Al momento, il lavoro in questo ambito è ancora molto "primario". A parte l'accordo sopra menzionato tra OpenAI e i fornitori di contenuti (di cui non si conoscono i dettagli relativi a importo e meccanismo di fatturazione), non si registrano molti progressi.
Il mese scorso a16z ha pubblicato un articolo in cui ha cercato di delineare un nuovo quadro: il passaggio dalla SEO (ottimizzazione per i motori di ricerca) alla GEO (ottimizzazione generativa per i motori).
In linea con questa tendenza, sono nate alcune nuove startup, come Profound e Daydream, ecc. Aiutano i clienti e i proprietari di siti web ad analizzare le prestazioni di parole chiave specifiche (ad esempio i marchi) nelle risposte generate dall'intelligenza artificiale: in breve, aiutano "strategicamente" i clienti ad aumentare la loro visibilità nelle risposte di riepilogo generate dall'intelligenza artificiale.
Ma finora, i tentativi del settore in questo senso sono ancora superficiali. Il problema principale persiste: anche se i creatori di contenuti ottimizzano i propri contenuti per la logica LLM e ottengono visibilità nei prodotti di intelligenza artificiale, il tasso di clic rimane un grosso problema. Senza traffico, la cosiddetta "ottimizzazione dei motori di ricerca generati" è probabilmente solo un bel sogno.
Infine, tutto questo ha qualcosa a che fare con la gente comune? A prima vista, sembra di no. Dopotutto, la maggior parte delle persone crede che i cambiamenti nel mondo non siano mai guidati dalla volontà della gente comune.
Ma in realtà questa situazione è indissolubilmente legata a tutti.
L'Internet tradizionale non è mai stato perfetto, ma è ancora oggi un tesoro di tutte le creazioni umane. L'età dell'oro di Internet ha creato le migliori aziende commerciali di oggi e promosso il progresso tecnologico; ha anche condensato la conoscenza che innumerevoli persone hanno condiviso con il mondo gratuitamente o a basso costo: utilizzando blog, Wikipedia, YouTube e forum come media. Tutti traggono beneficio dai prodotti di queste aziende e dalle informazioni veicolate da queste piattaforme Internet.
Tutto è un business e l'informazione su Internet è in realtà un mercato. Se i creatori di contenuti non riescono a ottenere valore, non creeranno contenuti originali. La mancanza di incentivi economici porterà inevitabilmente al declino delle piattaforme di contenuti online e a una carenza di contenuti aperti, gratuiti e di valore nel mercato dell'informazione su Internet. Ciò limiterà la capacità delle persone di ottenere informazioni, notizie e opinioni reali e minaccerà il diritto di tutti a sapere.
Se i giganti dell'intelligenza artificiale uccidono l'Internet tradizionale e diventano la nuova egemonia tecnologica, determinando se le persone possono ottenere informazioni e che tipo di informazioni possono ottenere, per poi costruire una nuova egemonia cognitiva, siamo pronti ad accogliere un mondo del genere e a sopportarne le conseguenze?
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