Taylor Swift è coinvolta in un’altra controversia sull’intelligenza artificiale, ma questa volta i suoi fan le si rivoltano contro.

Taylor Swift, che è stata ripetutamente danneggiata dall'intelligenza artificiale, è stata recentemente "assediata" dai fan a causa dell'intelligenza artificiale.

La causa era una campagna di marketing globale.

Per promuovere il suo dodicesimo album, "The Life of a Showgirl", Taylor Swift ha collaborato con Google lo scorso fine settimana per organizzare una caccia al tesoro. Cercando il nome della cantante su Google, è emerso un indizio criptico: "12 città, 12 porte, 1 video da sbloccare".

I fan hanno quindi cercato 12 "porte" in tutto il mondo in base agli indizi. Scansionando i codici QR sulle porte, sono apparsi 12 video, ognuno contenente un indizio per risolvere l'enigma. Quando i fan hanno trovato la risposta corretta e hanno digitato la frase su Google, è apparsa una porta arancione virtuale. Tutti hanno dovuto cliccare collettivamente sulla porta 12 milioni di volte per "bussare" e aprirla.

Finalmente la porta è stata "aperta" e la versione lirica del video musicale del brano dell'album "The Fate of Ophelia" verrà ufficialmente pubblicata.

Doveva essere un carnevale rituale per i fan, finché qualcuno non ha iniziato ad analizzare il video fotogramma per fotogramma.

Collaborazione con Google per il marketing, ma i fan hanno scoperto i difetti dell'intelligenza artificiale

Alcuni fan più fedeli hanno notato che nel video promozionale c'erano molte immagini strane:

• Una giostra con due teste e la mano di un barista che passa attraverso un fazzoletto di carta.
• I raggi di una piccola ruota panoramica assumevano forme sfocate e innaturali mentre giravano.
• Due cappotti appesi a una gruccia le cui grucce sembrano fondersi insieme
• …

I fan hanno anche evidenziato altri difetti visivi e artefatti comuni nel video, che gli conferiscono un aspetto plastico e di bassa qualità. Si tratta di errori tipici dei video generati dall'intelligenza artificiale.

Secondo la rivista Wired, che cita la conclusione della società di rilevamento dell'intelligenza artificiale Reality Defender, alcune clip "sono molto probabilmente prodotte dall'intelligenza artificiale generativa".

Al momento in cui andiamo in stampa, né Google né il team di Taylor Swift hanno risposto, ma si ipotizza ampiamente che questi video possano aver utilizzato la tecnologia di generazione video Veo 3 AI di Google, appena rilasciata.

Veo 3 è il modello di punta di Google DeepMind per la generazione di video basati sull'intelligenza artificiale. È in grado di generare automaticamente brevi video ad alta definizione basati su testo o immagini, e il suo stile può adattarsi dai trailer cinematografici ai video musicali.

Alcuni internauti hanno ipotizzato che la stessa collaborazione tra Google e Taylor Swift sia un segnale: i giganti hanno urgente bisogno di trovare scenari di "killer application" per i loro strumenti di intelligenza artificiale e il marketing dell'intrattenimento è il miglior banco di prova.

Tradizionalmente, produrre un video promozionale può essere costoso e richiedere settimane, ma l'intelligenza artificiale può ridurre significativamente sia i tempi che i costi. Per i talent team che devono produrre contenuti in modo continuativo, l'intelligenza artificiale è una tentazione irresistibile.

Mentre continuavano ad emergere segnalazioni correlate, l'argomento #SwiftiesAgainstAI si è diffuso su piattaforme estere come X e TikTok. I fan non solo hanno preso di mira la tecnologia di intelligenza artificiale in sé, ma hanno anche sottolineato un senso di tradimento nei confronti del loro idolo.

Come hai potuto raccogliere il coltello dopo essere stato accoltellato?

La rabbia dei fan nasce dalla posizione coerente di Taylor Swift.

Nel gennaio 2024, un gran numero di immagini sessualmente esplicite di Taylor Swift generate dall'intelligenza artificiale sono diventate virali su piattaforme come Facebook. Un'immagine è stata visualizzata oltre 47 milioni di volte prima di essere eliminata, rendendola una delle vittime più note dell'abuso dell'intelligenza artificiale.

Di fronte a questo attacco informatico dannoso, il gruppo di fan di Taylor Swift si è organizzato rapidamente.

Hanno lanciato hashtag come #ProtectTaylorSwift per inondare e coprire la diffusione di immagini dannose con contenuti positivi e hanno segnalato gli account che hanno pubblicato questi contenuti offensivi su larga scala.

Oltre all'abuso pornografico, l'immagine di Swift è stata utilizzata anche per creare disinformazione politica, come un falso video in cui lei "sostiene" Trump. In risposta a questo incidente, Swift ha espresso la sua condanna più diretta e pubblica nei confronti di questa tecnologia.

"Mi ha fatto davvero tornare in mente le mie paure sull'intelligenza artificiale e su quanto possa essere pericolosa nel diffondere disinformazione."

Oggi questa frase è stata citata ripetutamente da molti fan ed è diventata una prova schiacciante per "darle uno schiaffo" in faccia.

Molti fan ritengono che chi ha pubblicamente espresso la sua "paura" dell'intelligenza artificiale e ne ha sperimentato in prima persona i danni non dovrebbe utilizzare questa tecnologia nelle sue attività commerciali.

Ancora più importante, Taylor Swift ha dato priorità all'autenticità e al controllo creativo fin dal suo debutto. Ad esempio, è arrivata al punto di registrare nuovamente tutte le canzoni per rivendicare i diritti di master dei suoi primi sei album. La crociata "Taylor's Version" ha convinto i fan:

Lei sta dalla parte dei creatori.

Tuttavia, una delle principali controversie che circonda la tecnologia dell'intelligenza artificiale generativa risiede nella sua capacità di attingere a vaste raccolte di opere di altri artisti, spesso senza autorizzazione o compenso. Pertanto, agli occhi dei suoi fan, quando lei (o il suo team) utilizza l'intelligenza artificiale per generare contenuti visivi, sta di fatto inimicandosi i creatori.

Un dettaglio da aggiungere è che per anni, Taylor Swift e il suo team hanno deliberatamente coltivato un'immagine creativa "pratica". Questa impostazione ha reso i fan più devoti, ma le ha anche impedito di addossare la colpa alle critiche.

Quando scoppia una crisi, argomenti come "è stata una decisione della squadra" falliranno completamente, perché i fan non crederanno che un grande artista, responsabile dell'intero processo, non sappia come è stato prodotto il video promozionale.

Poi, come una marea, giunsero voci interrogative.

Ellie Schnitt, una blogger con 500.000 follower, ha scritto:

“Tu sai meglio di chiunque altro i danni che l'intelligenza artificiale può causare, quindi dovresti sapere cosa fare.”

I commenti su Reddit sono più strazianti dei precedenti:

"È l'artista di maggior successo al mondo. Ha un sacco di soldi e gente. Perché dovrebbe usare l'intelligenza artificiale?"

"Ha sempre chiesto un giusto compenso per gli artisti, ma questa volta ha ignorato il lavoro creativo."

"Non ha bisogno di affidarsi a questo metodo. È del tutto inutile."

La stilista brasiliana Marcela Lobo, una fan sfegatata di Taylor Swift, ha espresso la valutazione più critica: "Nel 2017, quando non era ancora famosa, era disposta ad assumere persone per creare immagini sofisticate. Ora che ha un budget maggiore, usa l'intelligenza artificiale".

Ciò implica che quando un artista ottiene un successo tale da non doversi più preoccupare del budget, è più probabile che rinunci a prestare attenzione ai dettagli in nome dell'efficienza.

Questa è quasi una maledizione del successo: più è grande la scala, più si fa affidamento sui processi industrializzati; più è industrializzata, più è vulnerabile all'IA. In questo processo, persino gli artisti possono inconsapevolmente passare dall'essere vittime della "minaccia" dell'IA all'utilizzarla attivamente come parte controversa.

Non siamo pronti a vivere in un mondo dominato dall'intelligenza artificiale

L'interazione tra l'intelligenza artificiale e i settori della musica, del cinema e della televisione è da tempo entrata in una "zona grigia" poco chiara.

Di recente, la celebre star del cinema Will Smith è stata coinvolta in una controversia simile. Un video promozionale da lui condiviso sui social media mostrava volti distorti e strani movimenti del pubblico, spingendo gli utenti ad accusarlo di aver utilizzato l'intelligenza artificiale per creare immagini artificiali dei fan.

Alcuni internauti hanno espresso la loro incomprensione per il fatto che "una persona così ricca e famosa avrebbe utilizzato l'intelligenza artificiale per sintetizzare il pubblico…". Di fronte ai dubbi, Smith ha poi pubblicato un video sulla piattaforma social in cui apparivano dei gatti dotati di intelligenza artificiale, prendendo in giro i critici.

In ambiti più profondi, l'intelligenza artificiale sta addirittura iniziando a sostituire gli attori reali.

Un'azienda britannica ha lanciato un'"attrice artificiale", Tilly Norwood: lineamenti delicati, accento fluente, un curriculum completo e profili social attivi. Non esiste, eppure ha firmato un contratto con un'agenzia, rubando il lavoro ad attori veri. Qualcuno l'ha persino presa in giro sui social, dicendo: "Grazie per avermi fatto perdere il lavoro".

Tutti questi eventi stanno inviando un segnale: l'intelligenza artificiale è riuscita a penetrare ogni aspetto della creazione artistica, dagli attori e dal pubblico al suono, alle immagini, agli sceneggiatori e al montaggio.

Il territorio della creazione artistica umana viene eroso centimetro dopo centimetro dall'intelligenza artificiale generativa.

Allo stesso tempo, i confini del copyright sull'intelligenza artificiale vengono ridefiniti nei tribunali e nella pratica commerciale. Aziende come OpenAI, Google e Anthropic stanno tutte discutendo in tribunale se l'utilizzo di opere protette da copyright per addestrare modelli costituisca un uso corretto.

In una recente intervista, il CEO di OpenAI, Sam Altman, ha coraggiosamente previsto che la società alla fine stabilirà che i dati utilizzati per l'addestramento dei modelli costituiscono un "uso corretto".

Ma ritiene che l'uso diretto dell'intelligenza artificiale per generare contenuti protetti da copyright porterà alla nascita di nuove regole e modelli di business.

Ha persino osservato una nuova tendenza: molti detentori di copyright sono passati dal preoccuparsi che "l'IA usi i miei personaggi" al preoccuparsi che "l'IA non usi abbastanza i miei personaggi". Attualmente, aziende come Disney, Warner Bros. e Netflix stanno testando soluzioni di licenza IP basate sull'IA che consentono alle immagini e alle voci dei personaggi di interagire con i fan 24 ore su 24, 7 giorni su 7.

La domanda è quindi: gli artisti possono usare l'intelligenza artificiale?

La risposta non è "non si può", ma "non si può fingere". Se l'intelligenza artificiale ha partecipato alla creazione, dovrebbe essere riconosciuta come tale.

Ad esempio, un recente post del blogger @掌鱼养生底有话就说 (Octopus Farming Base) sosteneva che la nota piattaforma di commissioni artistiche "Mihuashi" forniva immagini di riferimento quando pubblicava le commissioni, che sembravano essere opere generate dall'intelligenza artificiale. Il blogger chiedeva direttamente: "Mihuashi è ufficialmente all'avanguardia nell'uso dell'intelligenza artificiale?"

In realtà, il nocciolo della controversia non è l'esistenza della tecnologia dell'intelligenza artificiale in sé, ma se gli artisti riusciranno a restare saldi e a stabilire un limite insormontabile per il valore unico della creazione umana.

Il problema fondamentale dei contenuti generati dall'intelligenza artificiale è che non richiedono lavoro, emozione o sforzo: si limitano a riassemblare opere passate, mascherandole da nuove creazioni. È un risultato che non richiede lavoro. L'essenza dell'arte risiede proprio nella sua insostituibile umanità: il calore che cresce tra fallimenti, paranoia, goffaggine, incidenti e ripetute revisioni.

Per questo motivo, quando i fan mostrano lo striscione #SwiftiesAgainstAI sui social media, stanno dicendo al mondo a modo loro: il valore dell'arte deriva dalla presenza dell'anima del creatore e gli esseri umani non sono pronti a vivere in un mondo dominato dall'intelligenza artificiale.

Almeno non ancora.

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