Ci sono troppi MacBook

Ci sono troppi MacBook. Con sei opzioni da confrontare, sceglierne una dalla scaletta ora richiede una profonda conoscenza del marketing e dei materiali tecnici, la cui mancanza porterà qualcuno a fare la scelta sbagliata.

So cosa stai pensando: cosa potrebbe esserci di sbagliato in più opzioni? Certamente, più scelta è meglio per il cliente, giusto? C’è una certa validità in questa convinzione, certo. Ma se Apple vuole rimanere l’In-N-Out del mondo tecnologico piuttosto che McDonalds, Apple deve ridurre la sua gamma di MacBook . E fortunatamente, c’è un’opportunità in arrivo che potrebbe essere il momento perfetto per una scossa.

Il problema con M2

Apple Silicon è ancora molto giovane. Sono passati quasi tre anni da quando è venuto al mondo e siamo solo a due generazioni dal suo sviluppo. E un grosso problema come lo era l’M1 quando è stato lanciato, mostrando il vero potenziale di Apple Silicon rispetto al resto del settore. Ma la vera prova del suo impatto dovrebbe essere a lungo termine.

L’M2 è stato annunciato meno di un anno dopo l’M1, arrivando prima su MacBook Air e MacBook Pro da 13 pollici . E per la maggior parte, ha dato pochissimi motivi per aggiornare. L’aumento delle prestazioni è stato modesto, soprattutto perché l’M2 si basa sullo stesso processo a 4 nm di TSMC dell’M1. I chip vengono spinti più forte, ovviamente, creando più calore e un po’ più di prestazioni, ma è costruito sulla stessa architettura.

Secondo le indiscrezioni, questo non era quello che doveva essere l’M2 , ma i ritardi nella produzione hanno forzato la mano di Apple. Indipendentemente dal fatto che ciò sia vero o meno, le prestazioni dei Mac basati su M2 non erano significativamente diverse.

Ecco perché Apple è stata intelligente nell’introdurre un MacBook Air riprogettato in questo momento e lo ha persino seguito nel 2023 con il MacBook Air da 15 pollici . Questi erano MacBook moderni costruiti attorno all’estrema efficienza di Apple Silicon, in modo più evidente in quanto sono sottili.

Ma Apple ha scelto di fare qualcosa di curioso con il lancio di questi MacBook. Piuttosto che sostituire immediatamente il MacBook Air M2 con il MacBook Air M1 , è stato aggiunto alla gamma, riempiendo lo spazio tra Air e Pro. Come abbiamo osservato molte volte, il MacBook Air M1 è rimasto l’opzione di riferimento . Mi sono ritrovato a continuare a consigliarlo alla gente, molto tempo dopo il lancio del MacBook Air M2 .

C’erano molti fattori per spiegare la decisione di Apple di tenerlo in giro, ma ha permesso a un laptop di tre anni di stare comodamente nella sua gamma di laptop disponibili. Per i soldi, è davvero così buono. E per ora, non c’è motivo per cui Apple non sia felice di vendere questi vecchi laptop a $ 899 al pop.

Ma non è difficile vedere come la forza dell’M1 potrebbe diventare un problema per Apple nel lungo periodo.

Cosa deve fare l’M3

Si dice che l’ M3 sarà annunciato e lanciato alla fine del 2023, molto probabilmente in occasione di un evento mediatico di fine autunno. La società ha terminato il rilascio dei chip di generazione M2 al WWDC, arrivando fino a M2 Ultra in Mac Studio e Mac Pro . Con tutto ciò, Apple è probabilmente pronta ad annunciare nuovi chip in pochi mesi, a partire dall’M3 di base e probabilmente in alcuni Mac entry-level.

Come accennato in precedenza, si dice che l’M3 stia passando a un nuovo nodo a 3 nm da TSMC, che fornirà un significativo miglioramento dell’efficienza.

Indipendentemente dalla potenza di questi chip M3, Apple ha la possibilità di riorganizzare la sua gamma in qualcosa di un po’ più coerente. Ci sono tre opzioni che posso prevedere accadendo qui. O il MacBook Air M3 sostituirà direttamente il MacBook Air M2, arrivando a quel prezzo di $ 1.099, e manterrà il MacBook Air M1 in giro. Sarà un po’ imbarazzante per il più costoso MacBook Air da 15 pollici, ma per me questo sembra essere lo scenario più probabile.

Se l’M3 è davvero un grande passo avanti, potrei anche prevedere che Apple spingerà l’M2 MacBook Air al prezzo entry-level di $ 999 e avrà l’M3 MacBook Air al suo posto a $ 1.099.

L’ultima opzione è che Apple colga l’opportunità di lanciare l’M3 per scuotere le cose in modo più significativo facendo in modo che l’M3 MacBook Air sostituisca entrambe le versioni M2 e M1. Se Apple vuole davvero ripulire le cose, potrebbe anche ritirare dalla gamma anche l’obsoleto MacBook Pro da 13 pollici . Quello che rimarrebbe è qualcosa di più vicino a seguire l’iconica matrice a quattro quadranti di Steve Jobs che ha portato Apple dove si trova oggi.

Speriamo che Apple combatta l’impulso di avere così tanti MacBook nella sua gamma e torni a uno schema più semplice che offra agli acquirenti una scelta più significativa da fare.