Gli annunci di apertura delle app tradizionali sembrano scomparire, ma non sono nemmeno scomparsi del tutto

Ieri ho verificato due cose con due telefoni Qualcomm Snapdragon 888. Uno è che Snapdragon 888 è davvero un po’ caldo, e l’altro è che la maggior parte delle pubblicità a schermo aperto delle app tradizionali sono davvero scomparse.

Allo stesso tempo, durante il processo di verifica, ho potuto finalmente vedere gli Slogan delle app delle principali società Internet. Se fossero messi insieme, sarebbe come una strada un tempo tappezzata di piccole pubblicità, finalmente restituita alla sua pulizia.

A pensarci bene, è passato molto tempo dall’ultima volta che ho visto una schermata di avvio così pulita e rinfrescante.

Gli annunci sullo schermo di alcune app sono scomparsi

La fonte di tutto questo è la rettifica centralizzata delle informazioni sulle finestre pop-up di apertura dell’App da parte del Ministero dell’Industria e dell’Information Technology la scorsa settimana. 68 importanti società Internet, tra cui Ali, Baidu, Tencent e Bytedance, hanno completato la rettifica.

Di conseguenza, le pubblicità a schermo aperto delle app utilizzate di frequente lo scorso fine settimana sono scomparse, lasciando un aspetto pulito e asciutto.

Secondo le nostre statistiche, le app di Alibaba hanno risposto più positivamente. Da Taobao a Cainiao, e persino Fliggy e Alibaba, questo tipo di app per lo shopping non ha ancora annunci pop-up nei test ripetuti e la velocità di risposta è estremamente veloce. veloce che non puoi nemmeno vedere la schermata di apertura.

Lo stesso vale per JD.com, che è anche shopping, ma JD Finance, che è esteso allo stesso reparto, è simile al solito, con annunci statici e dinamici che appaiono casualmente.

Lo stesso vale per le app Tencent: oltre alla lettura di WeChat e WeChat, Tencent Music e Tencent Video hanno ancora pubblicità corrispondenti sullo schermo, ma la maggior parte di esse viene utilizzata per drenare i propri contenuti e sono accettabili.

Per quanto riguarda Pinduoduo, un grande giocatore di pop-up, anche questo è convergente molto: in molti test è stato trovato un solo pop-up pubblicitario “ricevi denaro”, e il resto è stato molto disciplinato.

Le app in altri campi hanno più standardizzato il modo di visualizzare le informazioni nella finestra pop-up a schermo aperto, con un pulsante di salto più ovvio, la maggior parte degli annunci sono entro 5 secondi e anche il contenuto degli annunci è regolato molto, e ci sono poche pubblicità che inducono.

Naturalmente, ho trovato anche un controesempio di Meituan. Dopo che viene visualizzato l’annuncio della propria attività, passerà direttamente alla pagina dell’attività. Se si desidera utilizzarlo normalmente, è necessario tornare indietro manualmente, non importa come molte volte lo provi.

In parole povere, sebbene la rettifica della pubblicità a schermo aperto dell’App sia solo l’inizio, l’effetto è stato molto gratificante e i telefoni cellulari sembrano avere un nuovo anno. Mi auguro che il Ministero dell’Industria e dell’Information Technology possa “intensificare i propri sforzi” e continuare ad “andare in profondità”.

Il punto non è vietare, ma regolamentare

Questa volta il Ministero dell’Industria e dell’Information Technology non sta cercando di sbarazzarsi degli annunci pubblicitari a schermo aperto, ma di “rettificare” in modo che la forma di presentazione degli annunci pubblicitari a schermo aperto delle app sia conforme alla “Legge sulla pubblicità”.

L’articolo 44 della “Legge sulla pubblicità della Repubblica popolare cinese” stabilisce chiaramente: “L’uso di Internet per pubblicare e inviare annunci pubblicitari non pregiudica il normale utilizzo di Internet. Annunci pubblicati sotto forma di pop-up su pagine Internet deve essere chiaramente contrassegnato con un segno di chiusura per garantire lo spegnimento con un clic.”

In poche parole, c’è un chiaro segno “chiuso” e non influisce sul normale utilizzo.

Ma in realtà, le pubblicità a schermo aperto sono caotiche. Molti produttori di Internet stanno camminando sull’orlo della legge: il pulsante “salta” “Xiaoru Ant”, o la pagina mascherata con un sacco di “x” e un mucchio di pulsanti di clic indotti sono quasi impossibili da prevenire.

L’intenzione originale dei produttori è, in ultima analisi, quella di completare la percentuale di clic degli annunci pubblicitari, o un certo tasso di salto, in modo da aumentare il prezzo dell’annuncio e trarne profitto.

Durante i test mattutini, ho usato la mia impressione per trovare alcune app che avevano pubblicità sullo schermo di “travestimento” e “induzione”, ma alla fine sono “caduto” e non le ho trovate.

Tuttavia, ho riscontrato alcuni problemi.

Dopo la rettifica, ci sono state tre tendenze nell’apertura degli schermi delle App. Uno è quello di cancellare direttamente gli annunci pubblicitari, l’altro è quello di aprire spazi pubblicitari a schermo per servirsi e il terzo è quello di visualizzare annunci pubblicitari conformi alla “Legge sulla pubblicità .”

Nei due o tre casi, ci sarà un pulsante “Salta” più chiaro, ma sono tutti disegnati nell’angolo in alto a destra, molti dei quali sono griglie in alto, e il pulsante “Salta” è un po’ più grande della “formica” Se vuoi saltarlo con grazia È ancora un po’ difficile.

Oltre a queste grandi aziende, ho anche cercato alcune app “di nicchia” e ho trovato una nuova routine di “pubblicità a doppio strato”. Un livello viene saltato e ce n’è un altro. Contando l’animazione di apertura dello schermo originale, è un po’ come sbucciare una cipolla.

Il design di questi annunci pubblicitari, in termini alla moda, utilizza la legge di Fitts nella direzione opposta, consentendoti di dedicare molto tempo a prestare attenzione al contenuto dell’annuncio (e fare clic accidentalmente su di esso). Se sei più schietto, stai “barando” per fare clic e saltare.

Parlando di saltare, in passato, ad eccezione del pulsante “salta”, tutte le aree di salto di supporto, causeranno accidentalmente una reazione a catena, “Ovviamente aperto è Zhihu, come hai fatto a saltare a Taobao?”

Dopo la rettifica, l’annuncio indicherà chiaramente l’”area di salto”, e fare clic solo sull’area corrispondente per saltare, altrimenti “indifferente”.

Per ora, tra le app che conservano pubblicità a schermo aperto, il pulsante “Salta” e l’area “Salta” di Weibo sono le più in linea con le specifiche corrispondenti.

Sotto il “pesante pugno” del Ministero dell’Industria e dell’Information Technology, che si tratti delle app delle grandi fabbriche Internet, delle piccole fabbriche o degli studi, il caos della pubblicità a schermo aperto è stato migliorato e ha iniziato a prendere la giusta strada .

Ma la tentazione della “torta grossa” degli introiti pubblicitari è alle porte, ed è inevitabile che la spada si smarrisca e si smarrisca. Fortunatamente, il Ministero dell’Industria e dell’Information Technology ha dichiarato che continuerà ad aumentare i propri sforzi e continuerà a promuovere la rettifica speciale dell’App.

La pubblicità sullo schermo è solo la “punta dell’iceberg” del caos

Alla fine dello scorso anno, il “Rapporto di valutazione sulla protezione dei diritti dei consumatori per la pubblicità delle app (2020)” emesso dal Comitato per la protezione dei diritti dei consumatori di Shanghai ha mostrato che dopo l’introduzione di politiche normative e il rafforzamento della supervisione, le pubblicità problematiche delle app mostravano un rapido declino.

Allo stesso tempo, questo rapporto ha anche sottolineato che ci sono ancora molti problemi nell’app, come la pubblicità dell’app “non può essere disattivata”, la pubblicità personalizzata “non selezionabile” e la pubblicità non conforme. Pochi giorni fa, le pubblicità sullo schermo del Ministero dell’Industria e dell’Information Technology erano solo la “punta dell’iceberg” del caos.

L’app mobile ha progressivamente sostituito il PC ed è diventata l’ingresso principale di Internet per fornire servizi e contenuti. Poiché gli utenti continuano a saturarsi negli ultimi anni, al fine di crescere più velocemente e condividere i benefici, molte app hanno continuato a vagare ai margini della legge.

Raccogliere informazioni sugli utenti e profili degli utenti ritratti, quindi essere in grado di “personalizzare” push accurati, migliorando così la conversione di annunci e servizi e massimizzando i vantaggi.

A tal fine, i dipartimenti competenti del Ministero dell’Industria e dell’Information Technology hanno recentemente emanato leggi e regolamenti corrispondenti per disciplinare la raccolta delle informazioni degli utenti. Dal 2019 ha iniziato a rafforzare la supervisione e la punizione della raccolta illegale di informazioni personali, entro il 2020 sono state emanate una serie di politiche e linee guida, da un’unica app a un app store comune da gestire e rivedere insieme.

Oltre a leggi e regolamenti, molti sistemi domestici hanno iniziato a concentrarsi anche sulla protezione della privacy personale e dei dati sensibili. Indipendentemente dalle normative o da alcune aziende, la tendenza generale sarà la spinta pubblicitaria delle app più standardizzata, la raccolta e l’utilizzo dei dati.

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