GUCCI ha perso contro CUGGL, Li Gui ha vinto Li Kui ed era completamente fuori dal cerchio
Gucci, marchio di lusso italiano, ha quattro cifre per una T-shirt.
CUGGL, un marchio giapponese, vende 125 yuan per magliette stampate con esso.
Tu ed io non siamo andati d’accordo finché Gucci non ha citato in giudizio CUGGL, dicendo che “ha sfruttato male la buona volontà e la reputazione del suo marchio”.
La battaglia tra Li Kui e Li Gui non è nuova, ma questa volta ha vinto Li Gui.
Indossi GUCCI o CUGGL
Nell’ottobre 2020, CUGGL è stato registrato per abbigliamento, calzature, copricapi.
Cinque lettere maiuscole serif e uno schizzo rosa non sembrano niente di speciale a prima vista.
Ma quando sono apparse sulla maglietta da 125 yuan, la posizione del motivo è stata perfezionata ad occhio nudo, le lettere erano coperte dal motivo per più della metà e la parte rimanente aveva l’ombra di GUCCI e il l’intenzione era ovvia.
La cosa intelligente è che GUCCI e CUGGL tagliano la parte inferiore e praticamente non c’è differenza.
Iscritta al CUGGL contemporaneamente, c’è anche GUANFI. La routine è la stessa, la metà inferiore è coperta, GUANFI sembra CHANEL.
Gucci l’ha scoperto un po’ tardi, ma ha saputo rimediare.
Sfortunatamente, il mese scorso il Japan Patent Office (JPO) ha respinto le affermazioni di Gucci . Ha concluso che la maggior parte delle lettere erano nascoste, che GUCCI e CUGGL non potevano identificare alcuna somiglianza “dal punto di vista visivo, fonologico e concettuale” e che era impossibile per i consumatori confonderle.
Il proprietario di CUGGL, Shenlong, è apparso in numerose domande di marchio come Nobuaki Kurokawa, ma i media non possono raggiungerlo, solo che è il proprietario di un’attività a Osaka e che Gucci non è l’unica vittima.
Da Adidas, Crocodile e Nike a Prada e Balenciaga, Kurokawa ha ridisegnato i loghi di molti grandi nomi, alcuni dei quali carini.
La lettera C nel logo Champion ricorda lo zoccolo di un cavallo e nelle mani di Kurokawa diventa la testa di un gatto;
I grandi felini sul logo Puma sono stati sostituiti con carlini, labrador o Pomerania.
Kurokawa ha creato una seconda volta alla scrivania, ha richiesto un marchio senza fermarsi e ha venduto magliette con loghi contraffatti sul sito ufficiale “parodys” (parodia) , di solito al prezzo di 80-170 yuan.
GUANFI (imitazione Chanel), azides (imitazione Adidas), papagorira (imitazione Patagonia) e altri marchi sono stati richiesti con successo.
Nyanpion (imitazione Champion), SHIBA (imitazione Puma), BAIFNGLACA (imitazione Balenciaga) e altri marchi sono ancora in fase di applicazione e si sforzano di superare gli avvocati di proprietà intellettuale di vari marchi.
Alcune domande di marchio non hanno avuto successo. A febbraio, il coccodrillo francese ha sconfitto Kurokawa.
Nel marchio che ha richiesto, “OCOSITE” significa “svegliami, fammi alzare” in giapponese, e il coccodrillo sdraiato rappresenta vividamente il coccodrillo che lotta per alzarsi, la coda sembra muoversi, l’immagine e il testo corrispondono.
Il motivo del rifiuto da parte dell’Ufficio brevetti giapponese è che i caratteri di “OCOSITE” e “LACOSTE” sono simili, con le stesse 5 lettere, il motivo del coccodrillo capovolto è molto simile al coccodrillo francese e il coccodrillo capovolto e la parola “OCOSITE” sono strettamente adiacenti e inseparabili.
Ciò potrebbe comportare la confusione dei due loghi, che ricorda lo sbattimento di un coccodrillo, minando la reputazione e l’ingegnosità del marchio originale.
Gucci ha perso ma ha vinto il coccodrillo francese La JPO è incoerente e incoerente? Il “Financial Times” britannico ritiene che il JPO pensi solo che “le persone sono più intelligenti di quanto pensino i grandi marchi sensibili” e non è così facile essere ingannati. Proprio per questa convinzione, il Giappone ha la velocità di esame più elevata tra i cinque maggiori uffici brevetti del mondo.
Non perdere contro Gucci mostra anche che Kurokawa ha familiarità con la proprietà intellettuale giapponese. Ma quello che sta facendo non funziona necessariamente in altri paesi.
▲ Foto da: Gucci
Secondo Fast Company, professoressa di diritto della moda Alexandra J. Roberts, è improbabile che lo stesso approccio funzioni negli Stati Uniti.
Gli studi hanno dimostrato che le persone possono leggere le parole con solo la metà superiore visibile e il cervello deduce e riempie il resto in base a ciò che vediamo.
Quando la metà inferiore di CUGGL è nascosta, i consumatori possono scambiarla per la più nota Gucci e prendere una decisione di acquisto: “Per la violazione del marchio, questo potrebbe essere sufficiente”.
Il reato è sia un affare che un’arte
CUGGL è diventato virale sui social media dopo che un utente di Twitter ha condiviso la notizia che CUGGL aveva vinto la causa e molti netizen hanno definito Kurokawa un “genio” che ha offeso i marchi di fascia alta.
Gli stessi marchi di lusso hanno molte semplici magliette con logo. Queste t-shirt sono facili da progettare, ottengono un prezzo follemente alto, vendono il marchio e rappresentano persino una parte significativa delle entrate. Per la gente comune, queste magliette simboleggiano il trampolino di lancio verso il mondo dello sfarzo.
Kurokawa sfata questo significato, tratta tutti i marchi allo stesso modo, ignorando l’unicità del marchio stesso. Indipendentemente dalla provenienza dell’eroe, il prezzo è lo stesso.
Tuttavia, il paragrafo precedente potrebbe essere un’interpretazione eccessiva e Kurokawa potrebbe semplicemente stare sulle spalle dei giganti e fare l’autostop a proprio vantaggio.
Imitazione dannosa o satira intelligente? Ci sono anche molti “artisti” creativi come Kurokawa che offendono i grandi nomi.
L’omonimo marchio fondato dall’artista olandese Mike Frederiqo combina noti fondatori del marchio, designer o celebrità nel logo del marchio.
▲ Foto da: elle
Riccardo Tisci, chief creative officer del brand Burberry, ha collaborato più volte con Nike: il suo corpo è attorcigliato in una zecca Nike e le sue braccia non hanno dimenticato l’aria sparata.
La sorella Kardashian Kylie Jenner e la migliore amica posavano in pose a forma di Chanel con gambe lunghe e mani più lunghe delle gambe; la cantautrice Billie Eilish si ergeva con il suo verde fluo preferito.
▲ Foto da: elle
Mike Frederiqo non sta cercando di fare satira o stuzzicare, spera di far conoscere a tutti di più la connessione tra il logo e il marchio, così come la storia del designer, attraverso design spiritosi, rendendo omaggio agli sforzi di ogni fondatore del marchio.
Il marchio lituano EGYBOY , fondato nel 2010, è chiaramente sulla strada dello spoofing, spesso con grafiche sorprendenti e slogan di giochi di parole sulle sue magliette, con un senso dell’umorismo infantile, che prende in giro l’alta moda e la cultura contemporanea.
“Reebok” è diventato “Readbook”, è tempo di leggere libri per un po’; “Balenciaga” è diventato “Balenceyoga”, la levitazione è necessaria, e anche lo yoga fa bene; il delicato ed elegante “YSL” è stato cambiato in un amichevole e gentile “SI””.
Il marchio PLAY della filiale di Kawakubo Ling, il logo è un amore con gli occhi, e ora è un “cattivo ragazzo” con una sigaretta in bocca…
Egyboy afferma di essere un sognatore, e la maglietta più quotidiana rappresenta il sogno di “Great Harmony in the World”:
“Immagina tutte le persone che vivono in magliette, tutti i vestiti che condividono… Siamo qui solo per divertirci e sperare che il mondo abbia meno loghi e la paura di perderci e tutti i marchi possano essere uno.”
Marchi di tendenza americani Petals e Peacocks, l’atteggiamento arrogante è ancora più vivido sulla carta.
▲ Foto da: juksy
Lo slogan familiare di Nike è stato cambiato in “Just Do It Later”, è la cosa giusta da fare, ma va bene farlo dopo; Chanel e LV hanno stampato in evidenza “FAKE” sul lato, sai che è falso, lo sa anche sai che è falso
Riguardo al plagio o al tributo, si dice che il primo ha paura che gli altri lo sappiano e il secondo ha paura che gli altri non lo sappiano. La maggior parte dei “comportamenti offensivi” sopra menzionati, senza barare, e l’intertestualità con il marchio originale, possono essere una situazione vantaggiosa per i due marchi.
Il cosiddetto “buon vento, con la sua forza, mandami all’azzurro del cielo”, quel vento è stato notato anche da più persone.
Finto Gucci al vero Gucci, rendi omaggio all’”omaggio”
Gucci non è stato toccato una o due volte. Gucci, Cucci e Gnocchi sono nati ancora e ancora. Gucci stessa è anche conosciuta come un “avido litigator globale” .
Non è difficile capire che i marchi che si trovano in posizioni alte spesso faticano ad avere il senso dell’umorismo perché devono proteggere i loro marchi ed evitare qualsiasi potenziale perdita di entrate.
Ciò che i marchi vendono è prestigio e desiderio. Per stare in cima alla piramide dei totem della moda, l’”esclusività” deve essere presentata.
Questo punto è discusso in modo approfondito nella “Società dei consumatori” di Baudrillard: In una società dei consumi, ciò che consumiamo non è l’utilità delle cose, ma riflette il nostro status sociale e la nostra identità attraverso il consumo, quindi il consumo è una struttura di sistema di significato simbolico.
▲ Foto da: Unsplash/Julien Tondu
Il direttore creativo di Gucci, Alessandro Michele, non è così antiquato, spesso riflette nelle sue opere la storia del “plagio creativo” del marchio da parte di altri. In altre parole, la storia del plagio è anche una dose di ispirazione creativa.
Nel 2017, Alessandro Michele ha lanciato una collezione resort con la parola Gucci sui pezzi, un cenno alle imitazioni del marchio “errato”. Gucci sembra anche essere l’ortografia di Gucci della metà del secolo, facendo eco allo stile retrò della collezione.
▲ Foto da: Gucci Cruise 2018
Ciò che il direttore creativo vuole esprimere è “Guccify te stesso” , trasformando Gucci in un aggettivo o un verbo, dando vita allo stile di Gucci.
▲ Foto da: Gucci
Nel 2020 ha pubblicato la serie “Fake/Not” , che comprende borse stampate con la scritta Fake in giallo brillante.
▲ Foto da: modachicago
Da un lato, contrassegnare volutamente prodotti genuini come falsi è anche un’estetica, rompendo lo stereotipo creativo; dall’altro, sulla tela marrone sono ancora il classico logo doppia G e le strisce bicolori, che simboleggiano la fiducia di “I sono immobile”, differenziato da simboli e falsi reali.
▲ Foto da: modachicago
Gucci ha anche collaborato con il designer Dapper Dan alla collezione Gucci x Dapper Dan.
Conosciuto come il nonno dello streetwear di lusso, lo stilista, noto come il fondatore dello streetwear di lusso, ha iniziato a disegnare abiti negli anni ’80 per coloro che non si adattavano allo stile dell’alta moda. Senza autorizzazione, ha stampato i loghi di marchi di lusso come Gucci, LV, Fendi e altri marchi di lusso su materiali di alta qualità, creando stili che i marchi stessi non si aspettavano con street smart e stile hip-hop.
▲ Bomber Gucci Immagine da: dazeddigital
Il bomber Gucci del rapper LL Cool J, il giubbotto con maniche a sbuffo LV della velocista olimpica in pensione Diane Dixon e il giubbotto di velluto con borchie dorate Fendi del pugile Tyson sono tutti di Dapper Dan.
▲ Giacca LV con maniche a sbuffo con fiori antichi Foto da: therake
Pertanto, la serie Gucci x Dapper Dan è una collisione frontale e una tolleranza reciproca dell’hip-hop di strada e dell’alta moda.Il ricamo di totem retrò è il gusto di Gucci e la pelle rivestita con motivo doppia G è lo stile di Dapper Dan.
▲ Gucci x Dapper Dan.
In una certa misura, Alessandro Michele e “Li Gui” sopra menzionati hanno idee simili: entrambi usano l’umorismo e la creatività per ottenere la ricreazione e sanno chiaramente che i consumatori prestano attenzione ai loghi e i marchi apprezzano i loghi.
Ma le posizioni dei due sono abbastanza diverse. Dal punto di vista del lusso, questa è una collezione condiscendente. Un abbigliamento così deliberato trasmette il messaggio che conosco molto bene sull’essere plagiato e preso in prestito, ma sono ugualmente divertente e sono ancora quello che sono.
Simile è il nome congiunto di LV e Supreme. Nel 2000, LV ha portato Supreme, un giovane marchio di skateboard indipendente di New York, in tribunale per aver falsificato il suo logo. Nel 2017, invece, LV x Supreme si è fatto un nome quando ha debuttato al Palais Royal di Parigi.
▲ Immagine da: WWD
Questa volta Supreme ha presentato il proprio logo a LV, più come se LV stesse strofinando il calore di Supreme.
Come ha detto l’ex direttore del design di abbigliamento maschile di LV Kim Jones : “Se stai parlando di un marchio di abbigliamento maschile popolare in una metropoli come New York, non puoi evitare Supreme, che è fondamentalmente uno spettacolo culturale globale”.
Sebbene l’”esclusività” sia ancora richiesta, la moda di fascia alta ha leggermente abbassato il suo profilo, per cambiare, per connettere i giovani, per sfruttare e trarre profitto dalla cultura e sottocultura urbana.
Tuttavia, quando la cultura giovanile e di base ha influenzato la moda di fascia alta, la moda di fascia alta regna ancora sovrana. Dana Thomas, giornalista di moda e cultura parigina, sottolinea che il lusso è un prodotto confezionato e venduto da un conglomerato multimiliardario con un focus su crescita, copertura, consapevolezza del marchio, pubblicità e, soprattutto, profitto.
La doppia G di Gucci è uno dei modelli di designer più facili al mondo da copiare, ma se si copia semplicemente il logo, dopo tutto non si romperà il sistema del lusso e si evidenzieranno persino le barriere implicite nel lusso.
I “salutatori” emergono in un flusso infinito e i consumatori non li scambieranno per questo. I social media continuano a prendere in giro e ridicolizzare e alla fine ognuno compra il proprio. Probabilmente è più facile dire cosa è pubblico e cosa è speciale che se il logo è reale o falso.
Immagine del titolo da: Fast Company
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