L’App Store sta cambiando! Cosa significa per Apple aprire download di terze parti per la prima volta nella sua storia?

A meno di due mesi dall’inizio del nuovo anno 2024, Apple ha inaugurato due importanti eventi dell’anno.

Innanzitutto, Apple Vision Pro viene messo in vendita, aprendo ufficialmente l'era dell'informatica spaziale;

Il secondo è l'aggiornamento "epico" dell'App Store: il sito ufficiale della Apple ha annunciato ufficialmente che l'Apple Store nel mercato europeo consentirà il download di app di terzi a partire da marzo e adeguerà il rapporto di commissione per gli sviluppatori di app.

Quest'ultima non è una buona notizia per Apple, ma sembra essere una buona notizia per gli utenti europei, i creatori e l'Unione Europea.

Per molto tempo l’App Store ha adottato come principio di base un design chiuso e il suo rigido meccanismo di accesso ha reso l’ecosistema Apple un paradiso in cui la sicurezza viene prima di tutto. Tuttavia, la politica eccessivamente chiusa e l’alto rapporto di commissione hanno anche indotto molti sviluppatori a insoddisfazione.

Apple ha anche fornito un elenco dettagliato degli aggiornamenti sul suo sito ufficiale. Si può vedere che per soddisfare i requisiti del "Digital Market Act" dell'UE, Apple ha anche stretto i denti e pestato i piedi, tagliando con riluttanza molti dei carne.

L'App Store sta cambiando

In generale, Apple modificherà le politiche esistenti di iOS, Safari e App Store nella versione iOS 17.4 Beta e la aprirà agli utenti in 27 paesi/regioni dell'UE a marzo 2024. Gli aggiornamenti specifici sono i seguenti:

iOS cambia
– Nuove opzioni per le app iOS: gli sviluppatori possono pubblicare app iOS da mercati di app alternativi, comprese nuove API (interfacce) e strumenti;
– Stabilire un nuovo framework e API per sostituire l’App Market: gli sviluppatori dell’App Market possono installare app dalle loro Market App dedicate e gestire gli aggiornamenti per conto di altri sviluppatori;
– Nuovi framework e API che sostituiscono i motori del browser: gli sviluppatori possono utilizzare motori del browser diversi da WebKit (una proprietà privata del browser del kernel) per app browser e app con esperienze di navigazione in-app;
– Modulo di richiesta di interoperabilità: gli sviluppatori possono presentare ulteriori richieste di interoperabilità con le funzioni hardware e software di iPhone e iOS.

Modifiche a Safari
– Gli utenti iOS ora possono impostare browser Web di terze parti diversi da Safari come browser predefinito;
– In futuro, in iOS 17.4 o versioni successive, quando si aprirà Safari per la prima volta, apparirà una nuova interfaccia di selezione che chiederà agli utenti dell'Unione Europea di selezionare un browser predefinito.

Cambiamenti nell'App Store
– Funzione alternativa aperta per l’elaborazione dei pagamenti, gli sviluppatori possono utilizzare i fornitori di servizi di pagamento o il sito Web esterno dello sviluppatore per completare le transazioni dei servizi;
– Ma per le app che utilizzano alternative di elaborazione dei pagamenti, Apple non sarà in grado di emettere rimborsi e non sarà in grado di gestire gli utenti che riscontrano problemi, frodi o frodi.

Modifiche alle commissioni e alle tariffe
– Commissione: ridurre la commissione originale dal 30% al 17% e la commissione del 15% pagata per un abbonamento di un anno o per una piccola impresa viene ridotta al 10%.
– Commissione di gestione dei pagamenti: gli sviluppatori che utilizzano la funzionalità alternativa di gestione dei pagamenti per elaborare i pagamenti non devono pagare commissioni aggiuntive ad Apple;
– Commissione sulla tecnologia core: per le app non App Store, Apple non addebiterà alcuna commissione, ma sarà applicata una commissione sulla tecnologia core: quando il numero di installazioni supera 1 milione, verranno pagati 0,5 euro per la prima installazione ogni anno.

Apple ha affermato che nell'UE, oltre il 99% degli sviluppatori ridurrà le commissioni ad Apple e meno dell'1% degli sviluppatori dovrà pagare costi aggiuntivi per l'installazione delle applicazioni.

In effetti, per riassumere, l’impatto maggiore su utenti e sviluppatori è di quattro punti:
1. Apple supporterà negozi, browser e motori web di terze parti a partire da marzo;
2. La tariffa di commissione dell'App Store per gli sviluppatori è ridotta;
3. Se utilizzi il sistema di pagamento Apple ti verrà addebitata una commissione aggiuntiva, se invece utilizzi un sistema di pagamento di terze parti no;
4. Se gli utenti utilizzano software di negozi di terze parti, potrebbero esserci rischi per la sicurezza di cui Apple non è responsabile.

In effetti, rispetto alla precedente politica ecologica di Apple, l'aggiornamento di cui sopra può essere considerato un terremoto e un nuovo inizio. Devi sapere che le entrate di Apple Mall sono il punto forte del suo profitto lordo complessivo.

Alla vigilia della WWDC 2023, Apple ha annunciato le attività e le vendite dell’ecosistema aziendale nel 2022, che raggiungeranno 1,1 trilioni di dollari. A partire dall’anno fiscale 2022, il margine di profitto lordo del settore dei servizi di Apple è del 71,7%, ovvero quasi il doppio del margine di profitto lordo della sua attività di prodotto e oltre il 60% superiore al margine di profitto lordo complessivo dell’azienda. Tra questi, la “Tassa Apple” – una commissione del 15%-30% sul consumo di contenuti digitali di tutte le app sull’App Store – ha contribuito in gran parte a tale aumento.

Apple è stata oggetto di numerose azioni legali antitrust in passato, ma non è mai stata disposta a rinunciare alla "tassa Apple": questo apparentemente compromesso è in realtà un contrattacco con la premessa di conformarsi alle nuove normative UE.

La tassa sulla tecnologia di base appena aggiunta è il problema che Apple ha lasciato agli sviluppatori dell’UE.

Apple offrirà inoltre agli sviluppatori un ulteriore sconto sulle commissioni di 3 punti percentuali se utilizzano un fornitore di pagamenti alternativo per le vendite in-app, ma è improbabile che ciò abbia un grande impatto sulla maggior parte degli sviluppatori.

Lo sviluppatore di app per iPhone David Barnard ha dichiarato:

Le spese legate alla tecnologia di base causeranno problemi a molte aziende. L'utilizzo di un fornitore diverso potrebbe far perdere interesse ad alcuni clienti, poiché potrebbero preferire affidarsi ad Apple per la gestione delle transazioni.

Inizialmente l'UE voleva proteggere gli interessi di un maggior numero di sviluppatori di app attraverso l'antitrust, ma con le numerose misure adottate da Apple nelle regole, il reddito degli sviluppatori non aumenterà necessariamente, anzi, alcune app con grandi volumi di download dovranno pagare più commissioni. in avanti, i ricavi di queste società sono invece diminuiti.

La partita tra UE e Apple è iniziata con il Digital Market Act.

Il “Digital Market Act” è un ostacolo che Apple non può evitare

Parliamo prima della conclusione: se Apple mantiene ancora un ecosistema di applicazioni chiuso e continua a raccogliere commissioni elevate, dovrà affrontare multe enormi nel mercato dell’UE.

Il Digital Markets Act (DMA) dell'UE, promosso alla fine del 2018, è una legge stabilita dalle autorità di regolamentazione dell'UE per mantenere la concorrenza leale e l'innovazione nel mercato digitale.

Un ruolo cruciale nell’attuazione della legge svolse Margrethe Vestager, allora commissaria alla concorrenza della Commissione europea per la concorrenza, che aveva sempre disdegnato il monopolio dei giganti americani di Internet e aveva ripetutamente inflitto multe salate alle aziende americane. Nel 2006 è stata comminata una sanzione antitrust di 4,34 miliardi di euro (all'epoca circa 5,15 miliardi di dollari).

Nel marzo 2022 è stato annunciato ufficialmente il "Digital Market Act". I criteri "gatekeeper" sono clausole che spaventano le aziende. Le aziende giudicate "gatekeeper" devono rispettare la legge nel mercato europeo, e gli standard di identificazione sono tre principali:
– La società in questione ha un fatturato annuo nell’UE pari o superiore a 7,5 miliardi di euro negli ultimi tre esercizi finanziari, o ha una capitalizzazione di mercato media o un valore equo di mercato equivalente di almeno 75 miliardi di euro nell’anno finanziario precedente e svolge attività in almeno tre Stati membri dell'UE Fornire gli stessi servizi principali della piattaforma;
– Avere almeno 45 milioni di utenti finali attivi mensilmente e almeno 10.000 utenti aziendali attivi annuali nell'anno fiscale precedente;
– Le soglie utente di cui sopra sono state raggiunte negli ultimi tre anni fiscali.

L’UE vuole approvare questa legge per limitare il comportamento di monopolio del mercato delle grandi aziende tecnologiche e richiedere piattaforme grandi e influenti per consentire a più concorrenti di entrare nel mercato e fornire sufficiente trasparenza nell’uso di algoritmi e dati.

Coloro che soddisfano le condizioni di cui sopra sono fondamentalmente i giganti della tecnologia americana.

Il "Digital Market Act" concederà alle aziende sospettate di monopolio un periodo cuscinetto di due anni. Nel gennaio 2024, l'Unione Europea ha informato i principali colossi americani di Internet che dovevano completare le rettifiche aziendali interne entro il 6 marzo e fermare l'attività di qualsiasi azienda sospettata. di monopolio.

Se Apple scegliesse ancora di essere dura in questo momento, dovrà affrontare una multa di 39,43 miliardi di dollari in conformità con le disposizioni del Digital Markets Act.

Attualmente, nel "Digital Market Act" dell'UE, è stato confermato il fatto che Apple ha un monopolio locale, ma se sarà caratterizzato come "comportamento monopolistico" in altri paesi e regioni si deve ancora attendere il giudizio dei tribunali locali. . .

Nonostante la dichiarazione pubblica di Apple:

Queste modifiche non saranno rese disponibili al di fuori dell'UE poiché questo non è il sistema più sicuro per i nostri utenti. Siamo ben consapevoli delle nuove minacce poste dal DMA, inclusi maggiori rischi di malware, truffe e truffe, contenuti illegali e discutibili e la ridotta capacità di Apple di rispondere e rimuovere applicazioni dannose.

Ma da ora in poi il muro di ferro ecologico di Apple, apparentemente impenetrabile, sarà scavato dall'UE in un grosso buco e, visti i precedenti, Apple si troverà probabilmente in una posizione relativamente passiva nelle future decisioni.

Se in futuro ci sarà una versione cinese, australiana o mediorientale dell'App Store, bisognerà tener conto della definizione di monopolio di ciascun paese.

Indipendentemente dal risultato, bisogna rispondere a una domanda: l’apertura forzata dell’ecosistema iOS sarà positiva per gli sviluppatori, gli utenti e il mercato?

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