L’ultimo negozio di Lele Tea a Guangzhou è chiuso, non riesci a mangiare i panini sporchi?

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Il 23 febbraio 2022 è l’ultimo giorno del negozio Lele Tea di Guangzhou Link Plaza, che è anche l’ultimo negozio di Lele Tea a Guangzhou, e il 24 febbraio ha chiuso ufficialmente. Per questo molte persone si sono messe in fila in negozio per qualche ora, solo per mangiare di nuovo la busta europea di Lele Tea.

Weibo ufficiale di Lele Tea, informando il negozio di Guangzhou dell’ultimo giorno di attività, ha anche affermato: “La separazione a breve termine è per un incontro migliore. Speriamo di incontrarti con un Lele Tea nuovo di zecca alla fine di quest’anno e all’inizio del prossimo anno. !”

0223LELECHA 1 - L’ultimo negozio di Lele Tea a Guangzhou è chiuso, non riesci a mangiare i panini sporchi?

▲ Foto da: Lele Tea

Dopo aver aperto il suo primo punto vendita a Shanghai nel 2016, Lele Tea è entrata per la prima volta a Guangzhou nel 2018, per poi iniziare ad “andare a sud e andare a nord”, aprendo negozi in molte città del Paese. I negozi hanno ricominciato a chiudere.

Sebbene ci siano chiusure su larga scala, a dicembre 2021 e gennaio 2022, Lele Tea ha aperto più di 20 nuovi negozi. In risposta, Lele Tea ha risposto che si tratta di un adeguamento strategico. Il marchio è attualmente in una fase di sviluppo relativamente primaria. Dal punto di vista dell’efficienza e del layout strategico, si concentrerà sui mercati di primo e secondo livello della Cina orientale nel l’anno scorso.

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▲ Foto da: account pubblico Lelecha, Xiaohongshu

Shanghai è la città natale di Lele Tea e Jiangsu, Zhejiang e Shanghai sono la base di Lele Tea. Allora perché Lele Tea ha scelto di “ritirarsi” nel campo base quando le nuove bevande al tè sono ancora in pieno svolgimento?

Secondo i dati, la dimensione del mercato delle nuove bevande al tè nel 2020 ha raggiunto i 113,6 miliardi di yuan e si prevede che raggiungerà i 340 miliardi di yuan nel 2025. Negli ultimi anni di rapida ascesa di nuove bevande a base di tè, ogni marchio deve avere una “acrobazia” che può “uccidere” nella concorrenza. Lelecha, uno dei “giocatori seme”, non fa eccezione.

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▲ Foto da: Lele Tea

Sono state le categorie come “panini sporchi” e “tè sporchi” a far “scappare dall’assedio” Lele Tea, in particolare i panini sporchi, che hanno scatenato una mania, attirando altre marche di tè e pane a seguirne l’esempio. lanciare la propria serie “sporca”.

In effetti, non sono solo le buste sporche, anche le altre categorie di buste europee di Lele Tea sono molto popolari e alcuni clienti pensano addirittura che Lele Tea sia un negozio di tè che fa meglio del tè.

0223LELECHA 4 - L’ultimo negozio di Lele Tea a Guangzhou è chiuso, non riesci a mangiare i panini sporchi?

▲ Foto da: Lele Tea

Sebbene abbia il suo “trucco”, non è sufficiente per dare a Lelecha un vantaggio sufficiente nell’agguerrita concorrenza. Per attirare i clienti, ogni nuovo marchio di tè continuerà a lanciare nuovi prodotti.Oltre alle varie bustine europee, Lele Tea ha anche una serie di tè alla frutta “Cheese”.

0223LELECHA 5 - L’ultimo negozio di Lele Tea a Guangzhou è chiuso, non riesci a mangiare i panini sporchi?

▲ Foto da: Lele Tea

Tuttavia, nella nuova industria delle bevande a base di tè, dove i prodotti sono simili e altamente sostituibili, marchi come HEYTEA e il tè di Nai Xue, che hanno lo stesso prezzo di Lele Tea, adottano anche la strategia di combinare tè e Oubao. Molti marchi con prezzi più bassi hanno anche esercitato molta pressione competitiva, unita all’impatto del prezzo unitario più elevato e alla rapida espansione, che hanno fatto inciampare lo sviluppo di Lele Tea.

0223LELECHA 6 - L’ultimo negozio di Lele Tea a Guangzhou è chiuso, non riesci a mangiare i panini sporchi?

▲ Foto da: Lele Tea

Vale la pena ricordare che è stato riferito che sia Heytea che Yuanqi Forest erano interessate ad acquisire Lelecha, ma Nie Yunchen, il fondatore di Heytea, ha risposto: “Ho avuto contatti per un po’ attraverso l’introduzione di un intermediario, ma ho un profonda comprensione dell’interno La situazione, i dati aziendali e la situazione sono stati completamente, completamente e fermamente abbandonati.

0223LELECHA 7 - L’ultimo negozio di Lele Tea a Guangzhou è chiuso, non riesci a mangiare i panini sporchi?

▲ Foto da: Lele Tea

HEYTEA e il tè di Nai Xue sviluppato nel Guangdong presentano alcuni vantaggi naturali rispetto a Lele Tea nel mercato della Cina del Sud. Il ritorno di Lele Tea al “campo base” nella Cina orientale questa volta potrebbe essere una mossa brillante. Spero che, come ha detto il micro ufficiale, potremo rivedere Lele Tea nel sud della Cina.

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