NetEase Cloud Music potrebbe riconquistare Jay Chou, ma l’era è Tik Tok

Il primo di aprile del 2018, i fan di Jay Chou hanno ricevuto uno scherzo del pesce d’aprile: la musica di Jay Chou non sarà quasi più ascoltabile su NetEase Cloud. Per continuare ad ascoltare le canzoni su NetEase Cloud, i fan hanno iniziato ad acquistare la “Jay Chou Hot Song Collection” consigliata da NetEase Cloud al prezzo di 400 yuan. Successivamente, #400元包装周杰伦歌# è stato pubblicato sulla hot search di Weibo.

Potresti ricordare dalla storia che NetEase Cloud ha spinto la lettera di scuse in risposta alla sua violazione e anche Tencent Music Entertainment Group ha risposto positivamente a questo incidente.

Ma il fatto che non c’è modo di cambiare è che oggi non puoi sentire Jay Chou su NetEase Cloud.

Il cambiamento potrebbe iniziare oggi.

Il 31 agosto, Tencent Music ha rilasciato una dichiarazione in cui affermava di aver rinunciato al diritto esclusivo di autorizzare il copyright sulla musica e che la parte a monte del copyright poteva autorizzare altri operatori da sola. Ciò significa che finché un operatore come NetEase Cloud può raggiungere un consenso con tutte le parti del copyright, puoi ascoltare tutte le canzoni su un’app musicale.

È successo che NetEase ha anche annunciato il proprio rapporto finanziario lo stesso giorno.Ding Lei ha anche risposto alla dichiarazione di Tencent Music durante la riunione del rapporto finanziario: “Non vedo l’ora che questa sia una decisione sincera e sincera, che non contiene alcuna decisioni».

Chi ha avviato la disputa sui diritti esclusivi della musica?

Anche le questioni relative ai diritti esclusivi musicali sono state il risultato dell’intervento dell’Amministrazione generale della vigilanza del mercato. Ma dopo un paragrafo nell’era del diritto d’autore esclusivo, il punto di contesa di tutti è diventato chi l’ha fatto per primo. Alcune persone dicono che l’istigatore è Tencent, e alcune persone spiegano che NetEase Cloud Music è stato il pioniere, ma non può competere con Tencent Music, che ha più soldi.

In effetti, nessuno di questi due è innocente. Dopotutto, la concorrenza di mercato, uno va avanti e l’altro va controcorrente, se non segui, sarai eliminato. Tang Ziyu, il fondatore della piattaforma di distribuzione commerciale del copyright della musica digitale VFine Music, ha dichiarato in un’intervista a Zhongxin Jingwei : “Il copyright esclusivo della musica ha attirato molta attenzione da quando è iniziata la guerra del copyright tra Tencent Music e NetEase Cloud Music nel 2016”.

Ma questo tipo di lotta per il copyright in realtà è iniziata già nel 2015.

L’8 luglio 2015, la National Copyright Administration ha emesso la “Notifica sull’ordine ai fornitori di servizi di musica online di interrompere la distribuzione non autorizzata di musica”, richiedendo ai principali fornitori di servizi di musica online di rilasciare tutte le opere musicali non autorizzate prima del 31 luglio. Tutto offline .

La necessità non autorizzata deve essere rimossa, il che dimostra che la piattaforma autorizzata può creare un fossato difficile da attraversare attraverso una grande quantità di contenuti esclusivi. Lo hanno fatto, il che ha causato un aumento costante del prezzo dei diritti musicali esclusivi dopo il 2015 nella competizione tra le due parti.

Nel 2017, NetEase Cloud Music ha speso 20 milioni per acquisire i diritti esclusivi sulla musica digitale dell’album “Orion” di Pu Shu. Nello stesso anno, Tencent ha anche acquisito i diritti esclusivi di Universal Music per 350 milioni di dollari (2,263 miliardi di RMB) e 100 milioni di dollari in azioni.

Dietro i numeri crescenti che rendono felici i musicisti, è quasi impossibile per le piattaforme musicali recuperare o addirittura trarre profitto dalla vendita di album.

Anche l’esperienza dell’utente è terribile. Anche se diventi un membro, acquisti un album e occasionalmente desideri ascoltare qualche altra ricerca musicale, puoi vedere solo i titoli delle canzoni in grigio.Questa frustrazione è dolorosa. Per poter ascoltare il più possibile la loro musica preferita, gli utenti devono scaricare tre o quattro app musicali e usarle a rotazione.

È corretto proteggere il diritto d’autore dei musicisti, ma l’Amministrazione generale per la vigilanza del mercato non starà a guardare la piattaforma musicale acquisire un monopolio sul mercato acquisendo un gran numero di diritti d’autore esclusivi sulla musica. Nel 2017, la National Copyright Administration ha intervistato quattro piattaforme musicali e più di 20 case discografiche in patria e all’estero, chiedendo di evitare l’acquisto di diritti d’autore esclusivi.

Da allora, Tencent Music e NetEase Cloud Music hanno raggiunto una cooperazione sul copyright e il numero di brani autorizzati reciprocamente da Tencent e NetEase Cloud Music ha raggiunto il 99%. Suona molto bene, abbiamo solo l’1% della musica che non possiamo ascoltare, ma la verità è che fondamentalmente ascolti solo quell’1% delle canzoni. Le interviste e la cooperazione sul diritto d’autore non sono riuscite a risolvere i problemi fondamentali, non c’è altro modo che ordinare a Tencent di revocare il diritto d’autore esclusivo entro 30 giorni.

Questa volta, la direzionalità è più chiara. Nella dichiarazione di sanzione emessa dal Market Supervision Bureau, è stata menzionata solo la Tencent, che aveva vinto la battaglia per i diritti musicali esclusivi.

Nel 2016, Tencent e China Music Group hanno rappresentato rispettivamente circa il 30% e il 40% delle quote di mercato rilevanti. Tencent ha ottenuto una quota di mercato più elevata fondendosi con i principali concorrenti sul mercato. Dopo la concentrazione, l’entità possiede oltre l’80% delle risorse esclusive della libreria musicale. Potrebbe essere in grado di sollecitare le parti del copyright a monte a raggiungere accordi di copyright più esclusivi con loro, o richiedere loro di essere migliori di altri.Le condizioni commerciali dei concorrenti possono anche essere in grado di aumentare le barriere all’ingresso nel mercato attraverso modelli di pagamento del diritto d’autore come pagamenti anticipati elevati, che hanno o possono avere l’effetto di eliminare o restringere la concorrenza nel mercato rilevante .

Altri combattono per il copyright e Douyin è diventato il “Divine Comedy Maker” e “New Song First Place”

Nel 2018, la melodia del lavaggio del cervello e la danza gestuale di “Learn to Meow” sono uscite da Douyin e sono diventate popolari su Internet. Ha anche vinto il Billboard Radio China Annual Top Ten Chinese Golden Melody Awards, che ha reso l’industria musicale consapevole del virus di Douyin. Il potere della diffusione.

In passato, abbiamo aperto la piattaforma musicale e abbiamo oscillato con tre o cinque minuti di musica; mentre l’emergere di piattaforme video brevi come Douyin ha trasformato “ascoltare musica” in “guardare musica” e il consumo e la produzione di musica da parte delle persone sono stati rapidamente cambiato.

In Douyin, una canzone deve essere in grado di fare il lavaggio del cervello all’utente entro 15 secondi, afferrare l’orecchio dell’utente e avere un senso dell’immagine e della storia, in modo che possa essere facilmente abbinata a una semplice danza o a una trama video drammatica. Ciò significa che, per essere un successo su Douyin, in realtà non è necessario che provenga da un cantante particolarmente famoso, purché la melodia sia abbastanza orecchiabile e adatta alla creazione secondaria.

Questo in realtà ha dato ai cantanti di nicchia e ai musicisti indipendenti maggiori opportunità, e ha anche aperto un’altra finestra per Douyin per entrare nell’industria musicale in una fase in cui la disputa sul copyright si stava intensificando.

Scoprirai che Douyin è diventato improvvisamente un palcoscenico abbastanza equo: che si tratti di un artista del passato o di un popolare pollo fritto, di una cover di una vecchia canzone o di una nuova canzone di debutto, devi passare attraverso questo breve meccanismo video di 15 secondi per sapere chi sei. Alla fine può diventare un successo.

Prendiamo ad esempio “You Who Love 105°C” che ha spesso dominato le classifiche nella prima metà di quest’anno, sebbene il cantante A Si abbia firmato per molto tempo con Modern Sky, è stato tiepido. E questa canzone non è una nuova canzone. Era una canzone pubblicitaria creata per Watsons nel 2019, ma alla fine ha fatto un tuffo con una sensazione fresca. Finora, i dati di Douyin mostrano che #爱105度的你的主题视频 è stato suonato fino a 4,33 miliardi di volte.

“Il sorriso del super idolo non è dolce come il tuo, e il sole di mezzogiorno d’agosto non è abbagliante come te…”

Le persone che hanno ascoltato il frammento del testo su Douyin andranno su QQ Music Search per ascoltare la canzone completa “You Who Love 105°C” è rapidamente salito al primo posto in più classifiche. I dati di QQ Music mostrano che la canzone è stata nella classifica delle canzoni calde per 19 settimane.

Oggi è diventato un consenso per la diffusione della musica aggiornare prima lo schermo con un breve video BGM di più di dieci secondi su Douyin, per poi diffondersi sulla piattaforma musicale mainstream. Questo tipo di traffico, popolarità e influenza a livello di rete ha anche attratto cantanti come Cai Xukun, Zhang Jie, Deng Ziqi, Hu Yanbin e Lu Han a debuttare o promuovere nuove canzoni su Douyin.

Tuttavia, non è sufficiente influenzare la diffusione fuori cerchio di una canzone, Douyin spera anche di avere un impatto sull’industria musicale a monte e sul modello di produzione e distribuzione della musica tradizionale.

Nel 2018, Douyin ha lanciato il “Seeing Music Project” per scavare e supportare i musicisti originali, e in seguito ha lanciato il “Programma di sussidio da 100 milioni di dollari per musicisti”. Il “Rapporto sui dati ecologici della musica Douyin 2020” mostra che nella prima metà dello scorso anno il numero di musicisti sulla piattaforma Douyin è aumentato di quasi 30.000 e il numero totale delle prime 10 canzoni di successo ha raggiunto i 94,5 miliardi.

Al giorno d’oggi, alcune compagnie musicali prenderanno in considerazione anche la diffusione di canzoni su Douyin durante la fase di produzione e avranno persino un team dedicato “Tik Tok Hot Song Planning”, che può creare una “Tik Tok Divine Comedy” entro 2 ore dal risveglio.

E la società madre di Douyin, Bytedance, sta testando di recente una nuovissima piattaforma di distribuzione dell’agenzia musicale “Galaxy Ark” . Dopo che i musicisti avranno autorizzato il lavoro, Galaxy Ark lo distribuirà su oltre 200 piattaforme musicali in oltre 100 paesi/regioni, tra cui QQ Music, NetEase Cloud Music, Spotify, Apple Music, Douyin, TikTok, ecc. in modo non esclusivo.

Sembra davvero ambizioso.

C’è Jay Chou, come si differenzia la piattaforma musicale?

Per molto tempo, tutti hanno considerato il copyright come il fossato di una piattaforma musicale. Ma non c’è più uno spargimento di sangue per accaparrarsi i diritti esclusivi. Ogni famiglia può avere Jay Chou. Su cos’altro possono fare affidamento le piattaforme musicali per attirare e trattenere gli utenti?

Il caso di NetEase Cloud Music potrebbe darci qualche ispirazione.

Innanzitutto, la torta dei musicisti indipendenti potrebbe diventare il prossimo mercato su cui competere.

Nel periodo in cui la disputa sul copyright era in svantaggio, NetEase Cloud Music una volta si affidava a musicisti indipendenti per mantenere le caratteristiche e il fascino della sua letteratura e arte di nicchia. Come Chen Li, Liu Haolin, Chen Hongyu, Good Sister e Lao Fan della porta accanto sono tutti musicisti originali che si sono trasferiti da qui al mainstream.

A partire da gennaio di quest’anno, NetEase Cloud Music ha 230.000 musicisti indipendenti stabiliti in . I dati del prospetto mostrano che attualmente ci sono 60 milioni di brani su NetEase Cloud Music, di cui 1 milione sono forniti da musicisti indipendenti.

Nel giugno dello scorso anno, NetEase Cloud Music ha raggiunto una cooperazione strategica con Indie Works, un’alleanza di etichette musicali indipendenti, e condurrà ulteriori discussioni nel campo del diritto d’autore musicale, dei programmi autoprodotti, dei festival musicali, dei tour Livehouse e delle trasmissioni musicali in diretta. . I musicisti in collaborazione includono Hedgehog Band, Click#15, Face Band e persino Dou Wei, Second-hand Rose e altri grandi dei nel cerchio. Questa formazione fa dire alle persone: “Old NetEase Cloud!”

La corsa per i musicisti indipendenti consiste essenzialmente nel guadagnare più contenuti di alta qualità sotto il comando.

QQ Music, che attualmente conta 200.000 musicisti indipendenti, sembra mancare di alcune caratteristiche evidenti, tuttavia, QQ Music non è inclusa nemmeno in spettacoli di varietà musicali e film e fiction televisive come “Summer of the Band” e “Tomorrow’s Son” attraverso il comune con Tencent Video. Meno contenuti musicali sono un altro modo efficace di pensare.

I social network possono essere l’altra direzione.

Oggi, gli utenti di NetEase Cloud Music si chiameranno “Yuncun Residents” e anche artisti di nicchia possono essere trovati qui. L’elenco push giornaliero indovina i tuoi pensieri ogni giorno. Anche se l’area dei 999+ commenti è sempre chiamata ” “Net Yiyun” e ” Story Meeting”, ma sono davvero emozionanti. Gli utenti che non si sono mai conosciuti possono anche fare amicizia in base al gusto musicale attraverso la funzione “Ascolta insieme” di NetEase Cloud Music.

La creazione della community e la considerazione di vari dettagli social stanno rendendo NetEase Cloud Music “più di un semplice lettore musicale”.

Ma che si tratti di un lettore musicale o meno, è passata l’era in cui fare affidamento su diritti d’autore esclusivi per mangiare in tutto il mondo. Quando i problemi di copyright non possono stabilire un fossato per la piattaforma, l’esperienza, le attività, le comunità e i contenuti interessanti possono diventare la chiave per stabilire se la piattaforma può conquistare utenti.

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