Non dire “Jelly” è un social network metaverso, è una versione trendy di WeChat

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Io, una vecchia zia dopo gli anni ’90, gioco all’app Jelly da un’intera settimana.

Al culmine della sua popolarità, Jelly ha superato la classifica gratuita dell’App Store in Cina, spingendo brevemente WeChat al secondo posto. Tuttavia, nel giro di pochi giorni dallo scenario, ha causato accese discussioni a causa della muffa che indossava la bambola, il codice della carta, la violazione dell’abbigliamento, la privacy dell’utente e altri problemi.

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▲ Immagine dall’app @jelly

La sera del 13 febbraio, il team di Jelly ha annunciato che avrebbe preso l’iniziativa di rimuovere l’app dall’app store, sospendere l’ingresso di nuovi utenti e concentrarsi sul miglioramento dell’esperienza utente esistente. Alcuni netizen che sono venuti a causa di FOMO (paura di perdersi) hanno scritto alcune recensioni sui prodotti: “Ho giocato a questa app social Metaverse, non va bene, l’ho disinstallata, ci vediamo su WeChat”.

Ad alcune persone piace, ad alcune persone pensa che sia brutto, e voglio solo sussurrare: smettila di dire che la gelatina è un social network metaverso!

App sociale Metaverse? È meglio dire che è una versione trendy di WeChat

Internet sta per essere stordito dal Metaverso.

Dal momento che Roblox è diventato la “prima parte del metaverso”, Lizhi ha detto di essere il “metaverso del suono”, Soul ha scritto il “metaverso sociale dei giovani” nell’introduzione ufficiale e Facebook ha cambiato direttamente il suo nome in Meta. Tutto è inseparabile da il metaverso.

Negli ultimi 2 o 3 mesi, in Cina sono apparsi diversi prodotti che affermano di essere o sono chiamati app Metaverse: Jelly, che è diventato popolare dall’oggi al domani, Rainbow Universe, che “desidera speculazioni immobiliari”, Super QQ mostra in grigio test, l’isola delle feste di ByteDance e Xiyang di Baidu… Il gameplay principale è inseparabile da “pizzicare la faccia + social networking virtuale”.

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▲ Screenshot da Super QQ Show

Come prodotto social di conoscenza rivolto ai giovani, Jelly si presenta così:

Gel è un “appartamento dell’amicizia” che appartiene solo a te e al tuo migliore amico. Non ci sono raggruppamenti, schermature e visibilità per tre giorni. Tu e i tuoi buoni amici potete davvero essere voi stessi insieme.

Solo 50 amici intimi possono invitare e ristrutturare il tuo spazio online più intimo.

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▲ Immagine dall’app @jelly

Il team ufficiale non ha mai menzionato il Metaverse nell’annuncio e, in termini di gameplay attuale, è di gran lunga inferiore alla pelliccia, per prendere in prestito una frase una volta pronunciata dal caporedattore Ai Faner Liu, “come” Ready Player One “La scena dell’esperienza Yuanjue Yuanwei Yuanyu è ancora nel cielo.”

E preferisco chiamarla “la versione trendy di WeChat”, “la versione di conoscenza di ZEPETO”, “la versione resuscitata di Path” e la “versione da brivido di Zenly”.

Amici che hanno una certa comprensione dei prodotti social, non è difficile vedere l’ombra di queste app di Gel.

Per prima cosa, pizzica una bambola virtuale e vestila dalla testa ai piedi. Questo tipo di operazione è molto simile a ZEPETO, l’applicazione per pizzicare il viso diventata popolare nel 2018 e alla versione 3D recentemente aggiornata dello spettacolo Super QQ .

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▲ Sinistra, centrale e destra: Jelly, Super QQ Show, ZEPETO

Ci sono solo 50 amici intimi. Ti incoraggia a essere te stesso. È facile pensare a Path, che faceva social networking privato e ispirava i momenti WeChat . Nel sovraccarico di informazioni e nella stanchezza sociale di oggi, Path era 12 anni fa. Le idee presentato sembra ancora essere un punto dolente.

Che si tratti di cucina, merda, pesca o emo, la bambola virtuale lo farà personalmente per te. Si può dire che la funzione di impostazione dello stato nell’app gel sia una versione 3D immersiva dello stato di WeChat, ma è molto più tridimensionale e interessante.

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▲ A sinistra: avatar in gel. A destra: stato cattivo di WeChat.

Fai doppio clic e colpisci la bambola virtuale di gelatina e l’AT ti darà anche la risposta dell’animazione corrispondente (come il tè al latte quasi caduto a terra, il telefono quasi non reggeva) e il feedback della vibrazione. Suona anche come “Pa Yi Pai” di WeChat?

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La funzione plog che ti incoraggia a “condividere meno immagini e condividere di più” è simile ai momenti WeChat che inviamo ogni giorno, ma Jelly spera che tu viva il momento e pubblichi solo le foto del giorno. Inoltre, c’è una funzione per fornire emoticon di ricerca di testo nel dialogo della chat, che è conveniente per combattere le immagini, che è anche molto WeChat.

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Per quanto riguarda la condivisione della posizione e dell’energia con gli amici, e “che cosa stai facendo” per chiedere una risposta con una foto non è una novità: arriva da Zenly, un prodotto social acquisito da Snapchat nel 2017. Su Xiaohongshu, Zenly viene spesso definito un “manufatto chagang” dalle coppie.

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▲ A sinistra: Gel. A destra: Zenly.

Sebbene la maggior parte dei prodotti Internet sia cresciuta prendendo in prestito e superando, l’integrazione di una serie di “caratteristiche principali” non garantisce che conquisteranno il cuore degli utenti. Il punto più accattivante del gel è che la sua modellazione del carattere è delicata e lo stile del design colpisce l’estetica popolare dei giovani.

Il tono generale è brillante ed è anche confezionato con il concetto di una scatola cieca alla moda. Fai clic sulla tua lista di amici per vedere, ognuno è una figura “da ordinata a reumatica”, visualizzata in uno scaffale acrilico virtuale.

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Sentilo? L’intera app mette in risalto un atteggiamento giocoso che appartiene alla Generazione Z.

L’end point di tutte le piattaforme social è WeChat e QQ?

Il gel ha sicuramente i suoi problemi.

Nell’articolo “Raggiungere la vetta dell’elenco gratuito dell’App Store, che magia ha il gel” , il mio collega Sean ha sottolineato di aver riscontrato esperienze imperfette come “mancanza di guida per l’utente”, “gli amici spesso si scaldano al telefono” , e “connessione di rete scadente”. E i problemi della violazione dell’abbigliamento e della perdita della privacy degli utenti di cui i netizen sono preoccupati devono essere gestiti seriamente da Gel.

La domanda più comune su questo prodotto di popolarità notturna è ancora: gli utenti sono attratti, come mantenerli?

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La migrazione dei rapporti sociali dei conoscenti è infatti molto più problematica di quanto pensassi.

Il primo è che è molto laborioso mobilitare gli amici ad usarlo. Ho bisogno di esaurire le mie labbra per spiegare ai miei amici cos’è il gel, lanciare schermate e registrazioni video per dimostrare che è carino e divertente e rispondere a una serie di loro dubbi allo stesso tempo: il gruppo WeChat non è abbastanza? Non puoi usare il gruppo cerchia di amici? Perché scaricare apposta un’altra app?

Questo una volta mi ha fatto sentire come se fossi “The Foolish Old Man Moves the Mountains”.

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Alla fine, sono riuscito a “spostare” 12 amici di WeChat su Jelly.

Ma la freschezza è come il flusso e riflusso della marea, va e viene rapidamente. In una sola settimana di ammollo nel gel, i miei amici si cambiavano frequentemente i vestiti, interagivano felicemente e gradualmente si calmavano.

I nostri avatar facevano la cacca insieme, dormivano insieme e bagnavano i piedi insieme. Ma ora, metà dei miei amici ha dimenticato i propri pupazzi nell’app. L’utente non ha aggiornato attivamente lo stato e la bambola virtuale non era più piena di emozioni.Gli AT camminavano in silenzio nella piazza di casa e guardavano i loro cellulari, aspettando che il proprietario si collegasse e chiamasse.

Un amico nato nel 1997 dal cane lecca di @大张伟 mi ha chiesto su WeChat: “Ci sono ancora persone che lo usano… perché non lo disinstalli?”

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▲ Amici in gelatina che amavano interpretare i cattivi

L’osservatore di prodotti Internet Liu Fei una volta ha fatto un’analogia, dicendo che socializzare con estranei è come un caffè, un bar e una piazza, mentre socializzare con i conoscenti è come un telefono e una rubrica.

In un tweet sull’account pubblico “Liu Yanfeiyu”, ha sottolineato che socializzare con i conoscenti è per l’efficienza della comunicazione (o esperienza di comunicazione, qualità della comunicazione) e WeChat ha chiamate o video in uno stato sincrono, così come immagini o testi in uno stato asincrono I messaggi vocali possono già coprire la maggior parte degli scenari. Il gel risolve solo in una certa misura i problemi esistenti nella cerchia degli amici e non porta valore e motivazione a lungo termine per le persone ad “aprire un’app separata per navigare”.

Questo dilemma non riguarda solo i gel.

Nel 2019 ByteDance ha lanciato “Multi-Flash” e nel 2020 “Huayin”, che è stato incubato dall’ex product director di WeChat. Entrambi i prodotti erano rivolti a giovani e conoscenti per socializzare e sono diventati popolari da un giorno all’altro, ma nel alla fine non erano all’altezza degli effetti di rete WeChat e WeChat.QQ.

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▲ Voglio sfondare i post-00 e fare un video di “videomessaggi di testo”

I giovani che sono “avidi del nuovo e odiano il vecchio” cercano ancora un posto dove socializzare

Sebbene WeChat e QQ siano popolari sfidanti sociali per i conoscenti, ci sono ancora opportunità per nuovi prodotti.

Secondo zia Ran, che ha 10 anni di esperienza nei prodotti Internet , “l’invecchiamento del social network di conoscenti è l’unica opportunità”.

Ha citato un esempio oltreoceano: Snapchat era un prodotto social che una volta faceva di Facebook, con una vita mensile di 3 miliardi, di fronte un nemico formidabile. Il motivo per cui può attirare i giovani a stare insieme e giocare, uno è il gameplay di Snapchat “fotografare e socializzare + 24 ore di lettura e poi bruciare”, e il secondo è che i genitori si affollavano in gran numero su Facebook in quel momento. Allo stesso modo, quando qui nonni e nonni socializzano, WeChat diventa sfigato.

Se vuoi entrare nel campo sociale dei conoscenti in Cina, è l’unica opportunità per concentrarti sul post-00 e sul post-10.

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▲ Oggi Snapchat è ancora una delle app più popolari per gli adolescenti americani

Come può il futuro Jelly mantenere questi giovani che sono “avidi del nuovo e odiano il vecchio”?

Nei giorni scorsi, dopo aver preso l’iniziativa di togliere gli scaffali, Jelly ha aggiornato alcuni nuovi abbinamenti di abbigliamento, aggiungendo anche lo status di “straordinario”. Tuttavia, questo tipo di aggiornamento deve essere mantenuto in modo continuo e frequente per soddisfare gli utenti che amano pizzicarsi il viso e cambiarsi d’abito e sono golosi di freschezza.

Oltre ai problemi tecnici e di privacy, i giovani che sono stanchi di giocare a Jelly si lamentano anche del fatto che ha un’unica funzione e non molte scene interattive: “Quando gli amici non si aggiornano, non c’è motivazione per continuare a giocare”. La modalità di socializzazione con gli amici intimi può anche limitare le dimensioni degli utenti.

Proprio come Path, che una volta ha attirato l’attenzione della Silicon Valley e Google ha offerto $ 100 milioni per l’acquisizione. Sebbene la sua interfaccia fosse meravigliosa e l’interazione fosse vellutata all’epoca, ha sovvertito il modello di Facebook di trasformare i social network in una piazza pubblica, ma alla fine è stato chiuso nel 2018 a causa della lenta crescita degli utenti.

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▲ Percorso 1.0, la logica sociale privata ha ispirato i successivi momenti WeChat

Tuttavia, ora c’è un fenomeno molto interessante: su Weibo Chaohua, Xiaohongshu e altre piattaforme, cercando “gelatina” possono vedere un sacco di post che chiedono “Vicinato Internet”.

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Potresti pensare che i giovani stiano scherzando e gli amici aggiunti in questo modo violano completamente l’intenzione sociale di conoscenza dell’app impostando “limitato a 50 amici intimi”. Ma alcuni dei post in cerca di amicizia hanno iniziato ad avere un assaggio di incontrare persone che la pensano allo stesso modo e cercare un senso di appartenenza alla comunità.

Alcune persone vogliono aggiungere amici per mostrare OOTD (abbigliamento quotidiano), alcune persone sottolineano che le chiacchiere delle sculture di sabbia arriveranno e condivideranno la loro vita quotidiana, alcune persone vogliono imparare a supervisionarsi insieme e alcune persone sono vestite di punk rock per trovare gli amanti della musica.

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▲ Promemoria: quando aggiungi amici sconosciuti, ricorda di disattivare le impostazioni sulla privacy come la condivisione della posizione

Naturalmente, ci sono anche operazioni senza senso come fare la cacca agli amici:

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▲ Promemoria: quando aggiungi amici sconosciuti, ricorda di disattivare le impostazioni sulla privacy come la condivisione della posizione

Questi comportamenti dei giovani sono come prendere l’iniziativa di far giocare un’app social di conoscenti in una comunità di interesse, o anche socializzare con estranei. Questo potrebbe aprire il gameplay di Jelly o portare ispirazione al team ufficiale per le operazioni successive.

In una comunità organica, oltre ai prodotti, alle operazioni e ai programmatori che perdono i capelli per creare valore, devono esserci comportamenti degli utenti che verifichino il valore e scoprano nuovo valore.

Proprio come “Animal Crossing”, all’inizio pensavi fosse solo un gioco agricolo per la pesca e il caffè, ma chi l’avrebbe mai detto che sarebbe diventato una scena sociale come fuochi d’artificio, cerimonie di laurea e matrimoni durante l’epidemia?

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▲ Immagine da onwardstate.com

Il gel si fermerà piccolo e bello come Zenly? Diventerà un prodotto da “lancio mensile” come ZEPETO? Anche, sarà gradualmente dimenticato da utenti come Path?

Tutto sta aspettando che risolva i problemi esistenti, ottimizzi le funzioni e torni sugli scaffali. È del tutto possibile che diventi un altro parco giochi virtuale per i giovani, ma è troppo presto per dire che sostituirà WeChat e QQ.

Inoltre, Liu Fei ha anche ricordato che i prodotti social per i conoscenti non dovrebbero concentrarsi solo sul “battere WeChat”.

La socializzazione dipende da un divertimento sottostante. L’attributo sociale non può essere stabilito da solo, è interessante o una buona esperienza stabilire una dipendenza sociale (bere caffè, giocare a giochi da tavolo, giocare a mahjong, costruire un’isola).

Invece di pensare a come sconfiggere WeChat e pensare a “quali altri modi per socializzare con i conoscenti”, è meglio pensare a “quali altri modi per far socializzare le persone”.

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