Perché i giovani ora sono dipendenti dagli odori?

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Il libro “La quarta età del consumo” divide il mondo dopo il 1912 in quattro fasi di sviluppo: primo, risolvere cibo e vestiti; secondo, enfatizzare il materiale; terzo, perseguire la soddisfazione psicologica; quarto, raggiungere la prosperità spirituale.

Ci avviciniamo costantemente alla quarta fase: quando cibo, vestiti e vestiti non sono più un problema, il consumo spirituale inizia a rendere le persone dipendenti.

Le persone perseguono nuove idee, soddisfano l’agitazione fisica, eseguono guarigioni spirituali e rimodellano l’esperienza di vita. È un’avventura spirituale o un’altra trappola del consumo?

Ti portiamo alla scoperta dei segreti del consumo spirituale dei giovani contemporanei.

Benvenuti all’argomento della serie Tomorrow’s Tide: “Spirit Pill”-No. 1 Freshman Concept.

Alla fine della giornata di lavoro, il pendolarismo affollato e rumoroso se ne andò, e una candela profumata fu accesa silenziosamente sulla scrivania.L’ambra e il benzoino rustici e costanti bruciarono la fragranza agrodolce del legno, e l’aria calda vagava e si mescolava in uno stato invisibile Entrando nella cavità nasale con un tocco di gioia, l’umore tranquillo sale lentamente nel mio cuore.

Gli studi hanno dimostrato che il 75% delle emozioni che l’uomo produce ogni giorno è causato dagli odori: ciò che annusiamo non è solo la fragranza, ma anche le emozioni, le emozioni e i ricordi ad essa legati.

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▲ Immagine da: unsplash

Ora, le emozioni, le emozioni e i ricordi dietro questi profumi hanno preso un’altra forma più pubblica.

Le fragranze, le fragranze e i profumi del passato si stanno rapidamente aggiornando con un nuovo concetto.

Sono diventati 100 storie nuove e interessanti, il sogno e la vita ideale che desideri nella tua mente e una nuova vittoria spirituale per la gioventù urbana contemporanea.

Il profumo del profumo colpisce il campo spirituale dei giovani, e fa eco con le nostre anime.

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“Mind Catcher” domestico arriva con una storia

Hai notato che ci sono sempre più marchi di fragranze domestiche di recente?

In passato, le guglie del mercato dei profumi erano i siti di Chanel, Dior e Hermes, ma anche marchi maturi come Jo Malone, Diptyque, Byredo volevano conquistare un posto.

Ma ora, le fragranze domestiche e i marchi di profumi sono l’astro nascente. Il 2017-2018 può dirsi un punto di svolta. In quest’anno, la serie di fragranze “Cool White Open” della Odor Library è diventata popolare su Internet.

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▲ La libreria degli odori è “freddo e bianco aperto”.

“Cool white open” non è incolore e inodore, è una “fragranza muschiata”, che ha un ricco senso di umidità e ripristina l’aroma metallico dal fondo della pentola di alluminio.

Con un solo spruzzo, può evocare i ricordi d’infanzia dei giovani consumatori nati negli anni ’80 e ’90, con la bocca secca che torna a casa da scuola, versando un bicchiere d’acqua dalla teiera e bevendo di gusto.

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▲ La libreria dei profumi “Big White Rabbit”.

Prima di questo, la Fragrance Library ha lavorato per molti anni come agente di marchi di profumi, tra cui un marchio di profumi americano “Demeter Fragrance Library”, che si traduce anche in “Smell Library” in cinese. Demetra è nota per simulare i veri profumi: qui puoi trovare più di 800 gusti come neve, tempeste, tascabili e tigli. I due fondatori una volta proposero:

L’odore dovrebbe essere un’esperienza. Il profumo Demeter registra fedelmente l’odore delle cose stesse e può trasmettere i pensieri delle persone in tempi e spazi diversi, risvegliando i ricordi sepolti in profondità.

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Tempesta Demetra.

La libreria dei profumi e il concetto di Demeter sono ovviamente simili: metti profumi fugaci in bottiglie e barattoli e conserva i ricordi legati a loro. La differenza è che quando una persona viene allevata dall’acqua e dal suolo, una persona crea anche un profumo.

Nel gennaio 2019, Guanxia è entrata ufficialmente in gioco con l’aromaterapia con spatole, concentrandosi sull’aromaterapia con oli essenziali di piante orientali. Guanxia non inizia con un profumo predeterminato, ma prima trova una storia o una scena specifica, quindi esplora quale profumo viene utilizzato per esprimerlo. Dopo la pioggia in estate, Fukaisen Road in primavera e Kunlun Snow Mountain in inverno, ci sono storie che puoi trovare in estate.

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▲ Guanxia “Kunlun Cooking Snow” aromaterapia.

Qi Baishi sostiene che l’arte “è tra somiglianza e antipatia.” I suoi dipinti di vari meloni, frutta, verdura, fiori, uccelli, pesci e insetti sono semplici e concisi. Anche il marchio di fragranze domestiche che ritrae ricordi orientali mi ha dato una tale impressione.

Ritraggono la “complessità” del popolo cinese con profumi che provengono dalla realtà ed esaltano la realtà: può essere un simbolico saluto d’altri tempi, o un paesaggio in miniatura della bella scena di questa terra.

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▲ Candele profumate Guanxia.

La stanza delle fragranze del marchio di profumeria domestica RECLASSIFIED, fondata nel 2013, presta grande attenzione alla fusione di odore e cultura. La loro “Serie dei Cento Mostri” è ispirata ai classici delle montagne e dei mari e al Qi Tan di Kyoto durante il periodo Heian. La “Serie dell’Opera di Pechino” delinea la bruttezza di Shengdan con il profumo, e “Yueluo Guizi” è legato alla leggenda di Wu Gang che sconfigge Gui e scuote Guizi. La stanza dei profumi RICLASSIFICATA crede:

Ogni profumo ha la sua storia unica e il gusto trasmette la cultura misteriosa e interessante di tutte le cose.

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▲ Fragranze da camera RICLASSIFICATE serie cento mostri.

Secondo il “Libro bianco sulla ricerca sull’industria dei profumi in Cina” di iResearch nel 2020, la scala del mercato globale dei profumi è di circa 390,6 miliardi di yuan e la Cina rappresenta solo il 2,5%. Tuttavia, a causa dell’elevata quantità di ordini dei consumatori di profumi e di una completa struttura industriale a sostegno dello sviluppo del settore , Lo scoppio di marche di profumi marea nazionali emergenti e altre situazioni attuali, il mercato interno ha un enorme potenziale.

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▲ Scala e previsioni del mercato dei profumi in Cina per il 2017-2020. Immagine da: iResearch

Il capitale sta già guardando e scommettendo. Dall’agosto 2020, molti marchi di fragranze e profumi domestici, come Scentooze Santu, Yufan, RECLASSIFIED Fragrance Room, Plustwo Rabbit, ecc., Che si rivolgono ai giovani consumatori, hanno completato la ruota degli angeli da dieci milioni di yuan o il round di finanziamento Pre-A.

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▲ Consumo di diverse fragranze Immagine da: CBNData

Ma nell’enorme mercato dei prodotti profumati, non è sufficiente collegare ricordi, culture e storie con l’olfatto. La distanza tra le persone e il profumo è stata accorciata come mai prima d’ora e anche il nostro modo di vivere è cambiato di conseguenza.

Fragranza intangibile, profonda nella vita quotidiana dalla storia

La richiesta di fragranze annusate esiste fin dall’antichità ed è stata a lungo strettamente correlata alle condizioni di vita delle persone.

Nel Rinascimento, la fragranza rappresentava la pulizia e i nobili usavano il profumo per bloccare l’odore.Nell’antica Cina, c’era una tradizione di fare il tè e annusare la fragranza.Per migliorare le prestazioni fisiche, i fiori d’arancio aiutano a calmare i nervi.

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▲ Immagini dal film “Perfume”. Immagine da: Douban

Nella nuova era dei consumatori in cui “tutti i prodotti meritano di essere rifatti”, il modo in cui la fragranza penetra nella vita è un po’ diverso. Sono comparsi altri “marchi di lifestyle”, che oltre a preservare il buon odore e l’efficacia, hanno trasformato la nostra bella o curiosa immaginazione sulla fragranza in necessità quotidiane a portata di mano.

I marchi che si posizionano come “stili di vita” sono entrati nel campo dei prodotti di fragranze.

Il brutalista, che è cresciuto da un negozio di fiori a un marchio di lifestyle artistico, ha una speciale categoria “fragranza” sul suo sito ufficiale ed è stato anche autorizzato dalla Warner Bros. a lanciare la fragranza per auto “Boccino d’oro”. Oltre ai prodotti autogestiti, il sito Web Brutalist ha il marchio di fragranze domestiche “Bianding”, il marchio di fragranze per la casa di Milano “CULTI”, il marchio di fragranze coreano “Oh, Scent!” e altri marchi.

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▲ Screenshot del sito ufficiale del Fauvismo.

I giocatori specializzati in prodotti di fragranze vogliono diventare un marchio di lifestyle.

Nel 2017, è stata fondata la fragranza a mano a tre mani del marchio nazionale e i suoi prodotti si sono ora sviluppati in 7 categorie, tra cui candele profumate, fragranze senza fiamma, bustine, saponi liquidi, fragranze per auto e così via. La fragranza a tre mani racconta ad Ai Faner:

I consumatori possono scegliere liberamente i prodotti in base a diversi stati d’animo, condizioni meteorologiche, occasioni, ecc. Ci auguriamo che l’aroma possa essere integrato in qualsiasi scena della vita con l’aiuto di prodotti diversi.

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▲ Serie di candele profumate profumate a tre mani.

Il 1° novembre 2020, il marchio svedese di fragranze Byredo e IKEA hanno lanciato congiuntamente 13 candele profumate OSYNLIG ispirate a “The Taste of Home”, alla fragranza di Byredo e al prezzo di IKEA. La parola svedese OSYNLIG significa “invisibile, invisibile.” Il fondatore Ben Gorham ha dato a questa parola più significato:

La maggior parte delle persone ha l’associazione di andare a casa della nonna – che si tratti del suo profumo, dei fiori o del suo odore di cucina – è una parte molto importante della casa, crea un senso di comfort e sicurezza, ma raramente ne parliamo. Questa serie spera che presteremo attenzione e penseremo a quale fragranza sarà la nostra casa.

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▲ OSYNLIG. Immagine da: ELLE

Il design esterno è anche un palcoscenico per i marchi di lifestyle per mostrare le loro idee. Il corpo della bottiglia di OSYNLIG è realizzato in porcellana e il colore è Morandi a bassa saturazione.Può essere usato come portapenne;il flacone per aromaterapia senza fiamma della fragranza a tre mani è impreziosito da metallo ottone.L’ottone è raro.Metallo che cambia colore con il tempo, una volta posizionato in casa, produrrà naturalmente la sensazione del tempo che scorre lentamente.

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▲ Fragranza a tre mani senza profumo di fuoco.

Bianding è un marchio di incenso fondato a Pechino nel 2021. Il suo stile di confezionamento è minimalista con solo il testo necessario. La caratteristica principale della parte superiore laterale è “001 sveglia”, “002 rallenta” e “003 dormi bene”. Tre incensi di piante d’alta quota coprono tre sottili scene di vita, creando un’esperienza olfattiva pulita e pacifica, con una luce e aspetto confortevole.

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▲ L’incenso della linea superiore.

Storie fantastiche, bei ricordi, poesie e luoghi lontani… I marchi lifestyle materializzano questi concetti, appaiono sotto forma di prodotti più domestici o portatili, coprendo tutte le scene grandi e piccole, in attesa che i consumatori risuonino con loro.

Fragranza, una nuova domanda per la vita consumistica dei giovani

Forse, come si aspettano i marchi, sempre più consumatori si stanno curando con le fragranze.

I prodotti profumati più comunemente usati per Xiaoshu sono le candele profumate MUJI e le fragranze Spar Fauvist.Il buon odore la fa sentire naturalmente a suo agio:

Si può dire che sia una sorta di perfezionamento spirituale trionfante quando sei troppo pigro per ripulire la stanza.

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▲ Il fauvismo è un longarone aperto e diffuso.

A Rui piacciono le cose che contengono la cultura tradizionale. Per questo motivo, ha acquistato alcuni antichi balsami fatti a mano e gradualmente ha iniziato a usarli per molto tempo. I due tipi di “Ersu Jiuju” ed “Elizhang Zhongxiang” sono i suoi preferiti , che evoca Questa è la sua associazione con lo stile di vita degli antichi di “bruciare incenso per guidare una tranquilla passeggiata e bere il tè per aprire una festa pulita”.

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▲ Incenso artigianale di Boyu “Ersu Old Bureau”.

Li Hua è abituata a visitare catene di negozi di cosmetici come Sephora prima di effettuare un ordine, perché ci sono una varietà di marchi per provare la fragranza e può concentrarsi sull’esperienza di una varietà di buoni odori.

Ancora più importante, per i giovani, i prodotti delle fragranze stanno passando da “indispensabili” a “appena necessari” – non necessariamente, ma acquista il più possibile.

Xiaoshu è abituato a spruzzare profumo in casa e profumare in casa.La frequenza di consumo delle candele profumate è di circa due volte al mese;A Rui di solito brucia incenso o aromaterapia prima di andare a letto o quando si sveglia, e fa un ordine una volta al mese o due; Li Quando Hua esce, spruzza spesso il profumo di Hermès. Prima di andare a letto, usa Promise Oolong di Oulong o il blu di Bulgari. Compra una bottiglia di abiti da cerimonia all’anno, e compra Q incenso e campioni più spesso .

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Prometti Oolong.

Jin Yu, direttore degli investimenti di Tsingshan Capital, una volta ha sottolineato che “lutto, Buddha e casa” è una delle caratteristiche comuni della Generazione Z, quindi ci saranno molti consumi impulsivi, consumo di piacere personale e consumo emotivo. I giovani “stanchi da morire” tornano a casa e spesso sono disposti a pagare molto per le “piccole cose” che amano.

Allo stesso tempo, i dati della società di ricerche di mercato NPD hanno mostrato che durante l’epidemia, il 51% dei consumatori ha usato candele profumate a casa per lenire le proprie emozioni; quest’anno Tmall Global 6.18, le vendite di fragranze per la casa sono aumentate del 100% di anno in anno .

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▲ Fragranza a tre mani x Candela profumata co-branded Orange Sea.

Sia Sanshou Fragrance che RECLASSIFIED Fragrance Room hanno dichiarato ad Ai Faner che i loro consumatori sono principalmente tra i 18 ei 35 anni, per lo più donne, e la maggior parte di loro ha un alto potere d’acquisto.

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▲ Profumo da camera RICLASSIFICATO Profumo da salone “Yueluo Guizi”.

DT Finance descrive così l’andamento dei consumi dei giovani:

Poiché la percezione dell’incertezza continua ad aumentare, i giovani calcoleranno di spendere meno soldi per comprare cose più adatte. Tuttavia, il consumo dei giovani ha anche un aspetto apparentemente contraddittorio e percettivo: questi consumi sono principalmente per ottenere il valore emotivo di cui c’è urgente bisogno, importante almeno quanto ottenere un senso di sicurezza, in modo che possano saltare fuori dal vecchio quadro di giudizio.

Se usi la teoria dei bisogni di Maslow per interpretare, oltre ai bisogni fisiologici e di sicurezza sottostanti, i bisogni di amore, appartenenza, rispetto reciproco e realizzazione di sé dei giovani sono aumentati.

Questo tipo di richiesta viene soddisfatta dal comportamento di consumo, che può manifestarsi nell’economia del valore, nell’acquisto di interessi e nel consumo di scene. Spesso possono portare una guarigione spirituale. La guarigione delle fragranze è uno dei modi, ed è anche una nuova richiesta rigida di la vita dei consumatori dei giovani.

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▲ Immagine da: unsplash

Tuttavia, nella vita concreta, spesso non si pensa tanto. Quali sono le caratteristiche più importanti? Le risposte date da Xiaoshu, A Rui e Li Hua sono simili e semplici: “Ha un buon profumo, un buon profumo, un buon profumo” e l’effetto delle emozioni calmanti è naturale.

E la mia candela profumata bruciava quasi quanto la notte d’autunno inoltrato. Usa uno stuzzicadenti per premere lo stoppino della candela nell’olio di cera. L’odore dolce che rimane nell’aria è adatto per un sonno tranquillo. Andranno alla deriva silenziosamente nell’oscurità e poi si disperderanno completamente nella fresca mattina presto.

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▲ L’immagine del titolo è tratta da: fotogrammi del film “Profumo”

 

L’uva non è l’unico frutto.

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