Perché Nothing di Carl Pei è qualcosa di cui entusiasmarsi

Stanchi della prevedibile Apple e dell’affidabile Samsung? Vuoi vedere un nuovo giocatore arrivare e ravvivare il settore della telefonia mobile? Uno da tenere d’occhio è Nothing, la startup dal nome confuso co-fondata da una delle persone dietro OnePlus. Non a caso, quello è stato l’ultimo brand a dare una scossa al mondo degli smartphone. Ecco perché Nothing potrebbe davvero essere qualcosa.

Niente?

Sì, il nome dell’azienda è Nothing. La genesi del nome secondo l’azienda deriva dal suo desiderio che “la tecnologia passi in secondo piano e sembri nulla”. È co-fondato da Carl Pei, noto ai fan della tecnologia mobile – ha 371.000 follower su Twitter e 95.000 su Instagram – come co-fondatore di OnePlus che è diventato di fatto il volto dell’azienda. Pei ha lasciato OnePlus nel 2020 e ha annunciato la formazione di Nothing all’inizio del 2021.

Finora ha rilasciato un prodotto, le cuffie true wireless Ear 1 , che sono state ben accolte grazie al loro forte set di funzionalità, al prezzo basso e al design accattivante. Finora, è una storia interessante ma non così insolita nella tecnologia. Per quanto buone siano le Ear 1, il mondo non è male per le cuffie true wireless, indipendentemente dal fatto che siano in una custodia trasparente o meno.

Allora perché prestare attenzione? Niente ha annunciato che terrà un evento il 23 marzo , che ha chiamato The Truth, dove parlerà di ciò che l’azienda ha pianificato per il prossimo anno circa. Non sembra che nessun prodotto verrà effettivamente annunciato e il meglio che possiamo aspettarci è una presa in giro di ciò che verrà, ma ci sono voci in abbondanza sul fatto che Nothing stia realizzando uno smartphone .

Costruire clamore attorno a un evento teaser in cui potremmo solo sentire parlare di qualcosa di interessante e nuovo è uscito direttamente dal OnePlus Big Book of Marketing. Pur sapendo questo, l’annuncio mi ha fatto sorridere e sentire le farfalle nello stomaco.

Creativo ed emozionante

Per capire meglio il perché, dovremmo guardare indietro agli anni formativi di OnePlus. Quando è iniziato nel 2013, OnePlus era una startup desiderosa, creativa e spesso un po’ selvaggia. I suoi primi smartphone sono stati supportati da feroci campagne di marketing che hanno sfruttato la comunità, creando organicamente un brusio che pochi altri marchi di smartphone hanno mai raggiunto. Chiunque volesse un telefono OnePlus doveva partecipare a concorsi nella speranza di avere la possibilità di ottenerne uno, Pei ha lanciato OnePlus 2 nella realtà virtuale , l’azienda una volta ha incoraggiato le persone a rompere i loro vecchi telefoni e ha stretto grandi partnership che ha portato a desiderabili telefoni in edizione limitata .

Si è divertito, si è creato un nome apparentemente da pochissimo e un nuovo telefono OnePlus era sempre molto atteso. Oggi OnePlus è un’azienda diversa . È più vicino che mai all’impero di BBK Electronics, e anche se potrebbe “Non accontentarsi mai”, è diventato decisamente abbastanza a suo agio quando si tratta della sua persona. È solo quel tocco più sensato, un po’ più aziendale. Ha un numero molto maggiore di prodotti di cui occuparsi e anche molte più vendite di cui occuparsi, quindi è comprensibile.

Con OnePlus comodo, Realme ha in qualche modo fatto un passo nei suoi panni come l’ eccentrica startup con ottimi telefoni a prezzi bassi, ma è quasi sola in un settore controllato e focalizzato su grandi giocatori, e deve ancora seguire la linea aziendale per i capi di BBK Elettronica. C’è un vuoto per un parvenu adeguatamente audace che non ha paura di fare qualcosa di diverso, ed è qui che entra in gioco Niente.

Pei faceva parte di OnePlus quando era in controtendenza, conduceva quelle folli iniziative di marketing e non era in grado di tenere il passo con la domanda dei suoi primi telefoni. Stava facendo qualcosa di completamente diverso da qualsiasi altra azienda. Tenere un evento per parlare del motivo per cui dovremmo essere entusiasti di ciò che accadrà è l’eredità di OnePlus al lavoro e l’”effetto Pei” significa che sono già d’accordo con esso.

All’inizio, OnePlus faceva molto rumore. ma con esso è arrivato un grande clamore e non sempre ha avuto la capacità di essere all’altezza. È naturale quando un’azienda è appena agli inizi in uno spazio competitivo e una conseguenza di spingere qualsiasi prodotto a una comunità impegnata. Ma nonostante la mia disponibilità a comprare in Nothing, questa conoscenza significa che le mie aspettative per ciò che verrà rivelato durante The Truth sono sotto controllo, e anche le tue dovrebbero esserlo. Tuttavia, per ora non smorzerà il mio entusiasmo.

Acume per gli affari

Che ne dici di Niente come azienda? Va bene generare interesse, ma quanto è probabile che produca? Pei è ancora una volta il volto dell’azienda, ma questa volta ha esperienza e probabilmente ha imparato a proprie spese cosa funziona e cosa no. Dubito che questa volta vedremo suggerimenti per rompere uno smartphone, ad esempio, ma sto ancora anticipando promozioni insolite, forse anche sfacciate, solo in una forma più raffinata e matura.

C’è anche una squadra significativa e un investimento serio dietro a Nothing. Ha raccolto 70 milioni di dollari nel suo ultimo round di finanziamento. I suoi investitori includono individui esperti di tecnologia come l’inventore dell’iPod Tony Fadell, Steve Huffman di Reddit, lo YouTuber Casey Neistat, Paddy Cosgrove di Web Summit e il co-fondatore di Twitch Kevin Lin, mentre l’ex capo del design di Dyson dirige il design di Nothing. Ha un hub di design dedicato a Londra, sta lavorando con lo studio di design lungimirante Teenage Engineering e ha anche collaborato con Qualcomm.

“Nulla comincerà a riportare arte, passione e fiducia nel campo della tecnologia di consumo”, afferma il sito Web dell’azienda, e sembra certamente essere una visione in cui le persone credono.

C’è qualcosa lì

Nell’aprile 2014, poche settimane prima del lancio di OnePlus One, ho scritto perché dovresti prestare attenzione all’azienda. Sembra stranamente simile scrivere di Nothing oggi, ma con il senno di poi che modella le aspettative dopo aver visto come si sono evoluti l’hardware e il business di OnePlus. Poi c’è sapere che è qualcosa in cui Pei sarebbe stato pesantemente coinvolto.

È per questo motivo, oltre a ripensare all’entusiasmo generato da OnePlus nei primi giorni e alla mancanza di un parvenu davvero audace nel settore mobile di oggi, che ti consiglio di prestare attenzione ai piani di Nothing. Se c’è anche solo un minimo della stessa energia, creatività e guida nella progettazione, marketing e vendita di uno smartphone Nothing, ci aspetta una sorpresa.

L’evento Nothing’s The Truth si svolge alle 6:00 PT/9:00 ET del 23 marzo.