Preparati per annunci mirati in base alla cronologia degli orologi TikTok
Nel tempo dal lancio di TikTok , la popolarità dell'app video in formato ridotto è aumentata vertiginosamente in tutto il mondo. Bytedance, la società madre di TikTok, sta ora cercando di sfruttare la portata espansiva della piattaforma sociale con nuovi modi per mostrare i tuoi annunci pubblicitari.
La società con sede in Cina ha rilasciato una rete di audience nativa che consentirebbe alle aziende di accedere ai dati pubblicitari sulla base di utenti in rapida proliferazione dell'app, secondo Adweek. La mossa consentirà agli inserzionisti di indirizzare essenzialmente gli utenti in base a ciò che hanno guardato su TikTok.
Oltre a influire sugli annunci sulle app di TikTok, gli inserzionisti possono utilizzare lo strumento per mostrarti contenuti promozionali all'interno di altre app di terze parti, in modo simile alle offerte di giganti social come Facebook e LinkedIn, che ti tracciano sul Web.
Come la maggior parte degli altri servizi Internet, TikTok è dotato di tracker che valutano le tue abitudini di osservazione per comprendere i tuoi interessi e cucire un profilo di targeting per gli inserzionisti. La nuova rete di destinatari prenderà questo mucchio di dati e ne estenderà il campo di applicazione a milioni di altre app per le aziende. Il rapporto suggerisce che le capacità di microtargeting di TikTok saranno compatibili anche con una serie di negozi di app specifici per la Cina, come quelli di Xiaomi e Meizu.
Per ora, i nuovi strumenti di targeting per pubblico di TikTok sono limitati a due delle regioni più attive dell'app, Cina e Giappone. Dato che è ancora in modalità di prova, il programma potrebbe presto espandersi in altri paesi. Abbiamo contattato TikTok per maggiori dettagli sul programma e aggiorneremo questa storia se sentiamo di nuovo.
Negli ultimi mesi, TikTok ha esplorato in modo aggressivo nuove strade per monetizzare i suoi oltre 500 milioni di utenti attivi mensili. All'inizio di quest'anno, la piattaforma ha iniziato a mostrare annunci pubblicitari in-app. Più tardi, a giugno, un rapporto di Digiday ha rivelato che la società sta raccogliendo una manciata di dati personali dell'utente come età, genere, per il targeting basato sugli interessi. L'app ha un vasto pubblico di giovani – secondo uno studio dell'agenzia di marketing Mediakix, il 66% degli utenti di TikTok ha meno di 30 anni.
Una parte significativa delle entrate di TikTok oggi proviene dagli acquisti in-app. Le persone su TikTok possono acquistare valuta virtuale che può essere utilizzata per offrire regali digitali ad altri streamer.
Tuttavia, un aspetto evidente continua a mancare stranamente nei piani di monetizzazione di TikTok: il taglio del creatore. TikTok continua a non pubblicare annunci all'interno dei video, probabilmente per evitare di rovinare l'esperienza frenetica dell'app.
I creatori che realizzano video TikTok estremamente virali sono invece costretti a fare affidamento su fonti di entrate alternative come i legami del marchio. La defunta app video di 6 secondi, Vine, per inciso, soffriva dello stesso enigma e non riusciva mai a capire come pagare le persone responsabili della sua viralità. Resta da vedere se TikTok troverà una soluzione o subirà lo stesso destino.
