Quasi 2 miliardi di dollari hanno perso i loro soldi e la squadra di Hollywood non è in grado di riprendersi.C’è davvero un futuro per le scenette pagate?

Il protagonista maschile è una normale guardia di sicurezza che è accidentalmente tornata indietro nei tempi antichi e ha schiacciato il suo QI fino a diventare un importante ministro di corte. Finalmente in questo giorno, affronterà il grande cattivo!

In un momento di tensione, la trama si è bruscamente interrotta e Douyin è apparso inaspettatamente “Il contenuto attuale deve essere guardato a pagamento”. Mancano solo pochi episodi al finale, pagherai o non pagherai questi soldi?

La scorsa settimana, la notizia di “Paid for Douyin Test Skit” ha causato accese discussioni su Internet.

È logico che pagare per guardare i drammi brevi sia lo stesso che pagare per guardare i romanzi. È qualcosa che gli spettatori/lettori mi amano. Tuttavia, molti netizen pensano che il contenuto di Douyin sia crudo e non nutritivo tittytainment, che non vale pagando, o addirittura gridando “Non voglio spendere un dollaro!”

Gli spettacoli brevi di 3-5 minuti vengono pagati in base al numero di episodi, a partire da un minimo di 1 yuan per episodio, e l’intero gioco può essere sbloccato in una volta. Il modello di pagamento short-play di Douyin potrebbe avere successo?

Potresti anche mettere giù il vibrato nella tua mano, e con dubbi, diamo un’occhiata a come lo fa Quibi, il “predecessore” nell’industria delle scenette a pagamento.

Calpestato da tutti i box, il fallito “predecessore” Quibi

Nell’aprile 2020, negli Stati Uniti è nato Quibi, un prodotto a pagamento di scenette costellate di stelle.

Il nome di questo prodotto significa “morso veloce”. Si concentra su video brevi e medi. Ogni episodio è di circa 10 minuti. Ci sono brevi drammi, reality show e documentari, specificamente rivolti al tempo frammentato del pendolarismo per lavoro.

Lo splendore della luce delle stelle di Quibi si riflette in tutti gli aspetti. Il fondatore Jeffrey Katzenberg era un ex dirigente Disney e co-fondatore di DreamWorks. E il CEO Meg Whitman, ex CEO di eBay e Hewlett-Packard.

Con $ 1,75 miliardi di finanziamenti da società come Disney, NBC Universal, Sony Pictures, WarnerMedia, Google, ecc., Con abbondanti risorse di produzione di Hollywood e benedizioni da vari registi famosi, Quibi all’epoca sembrava assolutamente potenziale Diventa il “Netflix di Short” Mondo Video”.

A differenza dei drammi brevi di Douyin che pagano per episodio, Quibi utilizza un sistema di abbonamento: ci sono membri pubblicitari per $ 4,99 al mese, membri non pubblicitari per $ 7,99 al mese e i nuovi arrivati ​​possono provarlo gratuitamente per 90 giorni. Tuttavia, solo 6 mesi dopo il suo lancio, Quibi fallì e finì in modo disastroso, vendendo alla fine come piattaforma multimediale in streaming Roku per meno di 100 milioni di dollari.

Perché non può rendere i giovani disposti a pagare?

Il fondatore Katzenberg ha attribuito il fallimento di Quibi all’epidemia: a causa dell’isolamento domestico, le persone non devono spostarsi per andare al lavoro e la grande quantità di tempo direttamente utilizzata per guardare film e programmi TV è aumentata e, naturalmente, non è necessario cercare frammentazioni intrattenimento. Questa affermazione è stata rapidamente schiaffeggiata, perché TikTok, che era così in frantumi da non poter essere frantumato, ha conquistato il mondo con la sua rapida crescita durante l’epidemia.

Molti utenti pensano che Quibi non capisca i giovani.

All’inizio Quibi aveva alcuni “difetti del prodotto” di cui si lamentava freneticamente. Ad esempio, potrebbe essere dovuto a preoccupazioni sulla pirateria online. Quibi non ha una funzione di condivisione e gli screenshot diventeranno neri, il che in una certa misura impedisce agli utenti di chattare sulle trame sui social network Belli, piagnucoloni e divertenti. Inoltre, Quibi può essere riprodotto solo su dispositivi mobili, rifiutando le proiezioni di computer e TV, il che aggiunge limitazioni agli scenari di utilizzo. Questi dettagli sembrano aver gettato le basi per la successiva sconfitta.

In risposta al feedback degli utenti, Quibi ha successivamente compensato queste funzionalità mancanti e ha persino annunciato il lancio di Apple TV, Amazon Fire TV e Android TV nell’ottobre 2020: ironia della sorte, solo due giorni dopo, Quibi ha riferito che il servizio è stato chiuso. informazione.

La ragione principale sta nel contenuto.

Per produrre contenuti di alta qualità, Quibi ha lavorato duramente. Nel 2020, il cortometraggio originale di Quibi è stato nominato per 10 Emmy Awards e alla fine ne ha vinti 2; quest’anno ha ricevuto 8 nomination agli Emmy, che è considerata riconosciuta nel settore. Ma è questo il contenuto che i giovani vogliono guardare in un tempo frammentato?

In un’intervista al Wall Street Journal, Tien Tzuo, CEO della società di gestione degli abbonamenti Zuora, ha affermato che Quibi ha commesso un errore tipico: concentrarsi troppo sulla visione del prodotto e ignorare le reali esigenze degli utenti.

Quibi vede lo streaming come un concorrente, ma ignora piattaforme social come TikTok, Instagram e YouTube, anch’esse in competizione per l’attenzione. Quest’anno i giovani non hanno più il fascino dell’alone di Hollywood e sono abituati a consumare contenuti creati dai proprietari, tuttavia, Quibi sta ancora utilizzando il modello tradizionale del cinema e della televisione per produrre contenuti e non comprende davvero il formato video corto. Non c’è idea di far partecipare i creatori.

Alcuni utenti della rete hanno persino affermato con veemenza che Quibi usa il pensiero del vecchio per indovinare cosa piace ai giovani. La suddivisione di un film di 2 ore in più 10 minuti può essere eseguita da qualsiasi piattaforma di streaming con un pulsante di pausa.

La nuova era delle scenette inarrestabili

Ciò che Quibi non è riuscito a realizzare dopo aver bruciato più di un miliardo di dollari, Douyin potrebbe non essere impossibile.

Per il momento, non ci sono molte scenette a pagamento da testare su Douyin, e la seconda stagione di “Super Security” che ho incontrato ha scelto di impostare gli ultimi 5 episodi come a pagamento.

L’area dei commenti dopo lo sblocco ha mostrato che alcuni utenti della rete hanno lasciato un messaggio che diceva: “Non ho mai speso soldi per Douyin, e questo denaro vale i soldi”.

In termini di pagamento per brevi drammi, Douyin è in realtà il fratello minore che è in ritardo. Già a maggio dello scorso anno, Kuaishou ha lanciato la funzione di pagamento short play, che viene generalmente venduto separatamente per il finale e il prezzo varia da 1 a 3 yuan.

A novembre, Tencent Video ha anche lanciato una funzione pay-per-play per i cortometraggi, i cui 30 e 40 episodi sono gratuiti per i membri, mentre i non membri possono guardare gli episodi completi per soli 3 yuan.

Sebbene non ci siano grandi star di Hollywood, rispetto a Quibi, la produzione di brevi drammi sulle piattaforme nazionali ha in realtà i suoi vantaggi.

Ad esempio, la maggior parte dei brevi drammi si basa su articoli online come Sweet Chong, Master Ba, Revenge, Crossing e Xian Xia. Douyin collabora con Tomato Novels, Tencent Weishi ha il Reading Group e il partner strategico di Kuaishou. È la lettura del riso romanzi. La cultura popolare basata sul web, il cinema e la televisione, da un lato, possono fornire un gran numero di temi creativi, dall’altro, il testo può essere considerato come una selezione del mercato e può anche evitare deviazioni.

Inoltre, al fine di incoraggiare più contenuti di alta qualità, Douyin, Kuaisho e Tencent Weishi hanno lanciato rispettivamente programmi di supporto per i creatori di giochi brevi. Da una semplice osservazione, oltre ai cortometraggi autoprodotti dai maestri su queste piattaforme, ci sono anche squadre di produzione professionale di Internet che entrano in scena. Gli attori non sono tutte persone che non conosci. Ci sono celebrità come Jin Jing , Zhang Yunlong, Chen He, ecc.

I dati di Kuaishou mostrano che più di 210 milioni di persone guardano scenette sulla piattaforma ogni giorno e il tempo di visualizzazione totale è di 35 milioni di ore.

Alcune persone fanno drammi brevi, mentre altri guardano drammi brevi.Douyin e Kuaishou possono naturalmente essere più vicini ai giovani, ma il problema che devono risolvere è ancora molto simile a Quibi: come rendere le persone disposte a pagare per il dramma breve.

La trama è volgare, gli attori sono goffi, il contenuto è scadente, la merda logica è irragionevole, la cieca ricerca della mancanza di cervello, cattura solo i bulbi oculari e “inganna” le emozioni del pubblico… Queste sono le impressioni lasciate da alcuni dei vibrato e Kuaishou contenti per il pubblico. Con l’ammissione di creatori più professionisti, è possibile migliorare la qualità complessiva dell’ecologia della scenetta e l’effetto delle monete buone che scacciano le monete cattive?

Quibi sta infatti scommettendo su una proposta: esisteranno sempre metodi di consumo frammentati e di contenuto di fast food, e persino si intensificheranno.

Al momento, Netflix, Amazon, HBO, ecc. stanno tutti conducendo i propri esperimenti drammatici brevi, come la forma di “Amore, morte, robot”, ogni episodio dura circa 10 minuti, che in realtà è una sorta di esperimento teatrale breve- ma più spesso come supplemento al contenuto dell’intera piattaforma, per fornire agli utenti scelte sempre diverse.

I contenuti scadenti, volgari e insoddisfacenti perderanno naturalmente gli utenti. Se i modelli di pagamento short play di Douyin e Kuaishou possono avere successo, puoi anche lasciare che sia il pubblico a decidere, in modo che tutti possano votare con l’importo della trasmissione e la loro disponibilità a pagare.

*Anche gli amici che sono interessati a pagare per brevi drammi possono cliccare sull’immagine qui sotto*

*Vai agli spettatori del sito di discussione ifanrTalllk*

——

Che cosa pensa, cerca e crede questa generazione?

La risposta potrebbe risiedere nei prodotti Internet che usano, si concedono e creano.

I buoni prodotti diventeranno aziende e marchi potenti in virtù dei loro fantastici modelli e modelleranno persino il comportamento di consumo e lo stile di vita di una generazione. Speriamo di utilizzare il modello di innovazione del prodotto come una finestra attraverso la colonna “Great Voyager” per guardare il mondo con te, scoprire il fuoco e catturare in anticipo le tendenze di domani.

#Benvenuto a seguire l’account WeChat ufficiale di Aifaner: Aifaner (ID WeChat: ifanr), i contenuti più interessanti ti verranno forniti il ​​prima possibile.

Ai Faner | Link originale · Visualizza commenti · Sina Weibo