Dalla dopamina a Maillard, la fine del trend del Libretto Rosso è Uniqlo

Non importa come la moda si reincarna, gli stili di base sono sempre senza tempo.

Essendo un marchio di base per uomini, donne e bambini, la maggior parte dei vestiti di Uniqlo sono perfetti e facili da indossare.

Ma sta anche diventando sempre più di moda: non solo ha prodotti singoli come Xiaoxiangfeng e Hot Girl T, ma può anche essere liberamente abbinato ai colori della dopamina primaverile ed estiva e di Maillard autunnale e invernale.

Essendo un credente mediocre negli stili di base, quando sono stato invitato a partecipare al salone dei nuovi prodotti autunno e inverno di quest'anno, è stato Uniqlo, che non sembrava così alla moda, e mi ha insegnato una lezione sulla moda.

Regole base della moda

Alcuni dicono che Uniqlo è "una scuola preparatoria per abbinare i vestiti". La cosa buona degli stili di base è che chiunque può indossarli, ma se possono essere indossati per essere eccezionali dipende dagli Otto Immortali che attraversano il mare, ognuno mostrando i propri poteri magici.

La guida all'abbigliamento UNIQLO di Xiaohongshu contiene molte regole non dette. Devi avere un bell'aspetto quando ti fai un selfie allo specchio. La postura e gli accessori sono molto importanti. La dopamina dovrebbe essere indossata con i calzini e i berretti dovrebbero essere indossati in stile college. L'obiettivo principale è vestirsi vivace, difficile da replicare, un po' alto.

Ma in salone le regole della moda condivise si sposano sempre con una scena specifica, più concreta e pragmatica.

La maglietta corta da ragazza calda a vita alta non si limita alle figure snelle e alle stagioni di mezza estate. Può anche essere indossata come strato interno in autunno e inverno. Indossa una camicia a righe all'esterno e una gonna svasata con una cintura per guardare molto elegante, se fa più freddo potete indossarlo anche con un maglione.

Una canotta corta leggera e fresca, abbinata a una giacca da alpinismo e una salopette con coulisse in vita, ti farà sembrare cool, mentre se indossi una gonna a ombrello potrai sembrare una donna urbana.

È la stessa combinazione di base tra una camicia e una T-shirt, ma tessuti e stili diversi trasmettono sensazioni generali diverse nel vestire.

La camicia di flanella è più delicata e modesta, la camicia di cotone fiammato è più simile allo Zen, il modello congiunto UT rivela l'identità bidimensionale e la maglietta in tinta unita della serie U presta attenzione alla silhouette e al senso di fascia alta.

Il giorno del salone era presente anche Wu Pinhui, responsabile marketing di UNIQLO Greater China, che indossava una camicia di raso e una gonna a fisarmonica con motivo a T dell'ultima serie di collaborazioni di designer UNIQLO: C.

Mentre Wu Pinhui ha parlato delle intuizioni di Uniqlo sulle tendenze dei consumatori negli ultimi sei mesi, si è anche presa la briga di presentare i dettagli del suo abbigliamento e di quello delle modelle.

La camicia che indossa non si stropiccia, quindi è facile prendersene cura. Il modello è adatto per occasioni di lavoro, ma ha un design femminile e non è particolarmente rigido. Anche se questa volta indossa una gonna, in realtà preferisce indossalo con jeans e scarpe da ginnastica Wear.

Questo è quello che Wu Pinhui considera un "senso di relax": gli stessi vestiti possono essere spostati tra il lavoro e la vita attraverso diverse combinazioni e modi di indossarli, pur mantenendo la libertà di "non dover stirare i vestiti".

Ci auguriamo che l'abbigliamento possa consentire a tutti di raggiungere un equilibrio migliore… Forse un prodotto può essere sia quello che è sia quello che è. Impilando un singolo prodotto o indossandolo in scene diverse, è possibile aumentare il valore del prodotto. .

Non solo in salone, UNIQLO è sempre stata appassionata di insegnare alle persone come vestirsi. Dalle modelle nei centri commerciali a Weibo online, un paio di pantaloni versatili con piega può insegnarti tre modi di indossarli per impiegati, ragazze sexy e donne reali.

Oltre alla formula di vestizione universale, ovviamente è importante anche la moda del capo stesso. La moda è un circolo: alcuni modelli durano per sempre, mentre alcune tendenze cambiano rapidamente.

Ogni marchio di abbigliamento dovrebbe considerare come utilizzare in modo appropriato gli elementi popolari: questa è una regola del mercato e Uniqlo non fa eccezione. Se è solo un modello base per tutto l'anno, non sempre attirerà l'attenzione dei giovani.

Pertanto, Uniqlo persegue anche la moda, ma in un modo più intelligente, combinando elementi popolari con modelli di base, confezionando e aggiornando i modelli di base in prodotti alla moda con nuove tendenze e ampliando i confini del prodotto dei modelli di base.

In una precedente intervista con Aifaner, Wu Pinhui ha affermato che dopo l’epidemia tutti stanno perseguendo la salute generale, cioè stanno perseguendo uno stile di vita più attivo in termini di beni di prima necessità, cibo, vestiti, alloggio e trasporti e sperano di essere felici. facilmente, sii più pragmatico in termini di abbigliamento e allo stesso tempo sii più rilassato. Persegui la bellezza.

Ciò si riflette nei prodotti, cioè nella preferenza per i colori vivaci. Questi indumenti di protezione solare primaverili ed estivi hanno più di 10 colori, che sono più luminosi e vivaci. Wu Pinhui ha anche acquistato un set completo di abbigliamento sportivo viola e protezione solare vestiario.

Un altro esempio è la T-shirt Hot Girl lanciata questa primavera estate: non si stacca dal nucleo del modello base, ma si adatta alla taglia, alla versione e alla vestibilità per diventare più attillata, più corta e più giovanile.

La moda non è necessariamente la caratteristica più importante di un prodotto ma, come la qualità, il comfort e la convenienza che UNIQLO ha sempre sottolineato, è diventata una parte indispensabile del prodotto nonché una condizione necessaria e insufficiente.

Questo è il "senso di equilibrio" che Uniqlo spera di raggiungere e che, in definitiva, farà sì che un determinato capo di abbigliamento si senta meglio se indossato e venga indossato da più persone.

Non esiste un modo giusto o sbagliato di vestirsi, ma il bisogno di comodità, libertà e decenza è sempre presente. Anche se è difficile diventare un trend-setter in grado di stupire tutti, almeno si può ottenere un effetto visivo pulito: questa è la moda più rilevante per la vita quotidiana.

Le persone sono le protagoniste, l'abbigliamento non può che essere un ruolo secondario

Quando si tratta di moda, gli stilisti di haute couture possono avere più voce in capitolo.

C'è una frase famosa ne "Il diavolo veste Prada" che dice che la moda va dall'alto verso il basso, dagli abiti di alta moda e le serie di beni di lusso ai negozi di fascia alta e le strade economiche, prima che un certo stile trascorra la sua vita completa.

Le serie di collaborazione tra designer di Uniqlo possono essere una delle serie più attente al design di Uniqlo, ma non sono superiori, ma seguono anche i valori di Uniqlo di "abiti adatti alla vita".

Christophe Lemaire, ex direttore creativo di Hermès e responsabile della serie Uniqlo U, è uno di questi. Quando disegnava abiti per Uniqlo, nascondeva il suo nome: non era Uniqlo X Lemaire, ma solo la serie U.

Quando il concetto di "comprare vestiti Hermès a prezzi Uniqlo" divenne popolare, egli sottolineò ripetutamente la praticità e la vita quotidiana della serie U, trattando i dettagli pratici come il biglietto da visita della serie U. Parlando del concetto di design di questa serie U primaverile ed estiva, Lemaire ha detto:

Abbiamo dedicato molto tempo al posizionamento e alla costruzione di tasche, cordoncini e altri elementi modulari… Volevamo che tutto fosse pensato per l'uso. Semplice, di alta qualità, con un'estetica funzionale.

UNIQLO: C, lanciata il 15 settembre, è l'ultima serie di collaborazioni di designer di UNIQLO, chiamata "un nuovo capitolo nell'abbigliamento femminile UNIQLO".

Clare Waight Keller, la stilista britannica che gestisce la serie C, è stata direttrice artistica di Chloé e Givenchy e ha anche realizzato abiti da sposa e abiti di haute couture per la famiglia reale britannica e le celebrità.

In un'intervista con Uniqlo, la designer ha affermato che spera che ogni capo possa avere una vestibilità comoda e confortevole.

Presta attenzione alla sartorialità generale e si prende cura anche dei piccoli dettagli, come i giromanica regolabili delle giacche e i lacci degli abiti, il tutto per creare un'atmosfera casual e casual.

Presto molta attenzione all'uniformità generale, l'importante è creare un guardaroba disinvolto e non voglio preoccuparmi dell'abbinamento davanti allo specchio!

Si può vedere che Lemaire e Clare hanno sottili somiglianze quando lavorano con Uniqlo. Uniqlo ha detto ad Ai Faner che esistono effettivamente diversi principi di base per scegliere il co-branding dei designer.

Innanzitutto il designer deve avere una specializzazione molto forte in un determinato aspetto.

Lemaire, ad esempio, fa un ottimo lavoro con i tessuti e le tecniche sartoriali, mentre il designer britannico JW Anderson è bravo a portare elementi britannici come lo stile palazzo e lo stile accademico nei tessuti di Uniqlo, che avranno anche un aspetto più giovanile.

L'originalità dei design di questi designer sarà amplificata in diverse categorie di Uniqlo. Non tutti gli stili possono essere un successo, ma ogni stile può conquistare un gruppo di consumatori a cui piace molto.

In secondo luogo, il co-branding non serve solo a soddisfare i designer che vogliono realizzare cose diverse, ma anche a integrare lo spirito del marchio UNIQLO con i designer, mantenere un certo appeal di massa nel design e rendere il prezzo accessibile quanto più possibile. possibile, tutto a prezzi accessibili.

Pertanto, anche se i designer di successo hanno un’aureola sopra le loro teste, quando collaborano con Uniqlo, progettano abiti adatti ad essere indossati quotidianamente da quante più persone possibile, invece di lasciare la moda solo per le fasi T e le settimane della moda.

Secondo Wu Pinhui, la collaborazione con i migliori designer riflette esattamente l'"inclusività" di Uniqlo come marchio di abbigliamento.

Ogni marchio ha ragioni per essere premium, alcune sono ragioni emotive, altre sono ragioni del logo, ma Uniqlo non vuole amplificare eccessivamente un determinato logo progettato, ma piuttosto ti viene dato il design del designer, permettendoti di scriverlo a modo tuo stile.

Basato sulla premessa di "adattarsi alla vita", UNIQLO è onnicomprensivo ma non si discosta mai dalle sue radici. Se potessimo semplicemente spiegare l'essenza della "vita adatta" in una frase, sarebbe "tu indossi vestiti, non sono i vestiti che indossano te".

In altre parole, le persone sono protagoniste e l'abbigliamento non può che essere un ruolo di supporto, esiste in base ai bisogni reali delle persone e dovrebbe integrarsi nella vita delle persone senza lasciare traccia, anche se è in nome di uno stilista, non esiste differenza.

La moda non deve essere uno stile di vita, ma deve essere una parte della vita

Il film "Fight Club" dice che il tuo lavoro non ti rappresenta, il tuo saldo in banca non ti rappresenta, l'auto che guidi non ti rappresenta, le cose nel tuo portafoglio non ti rappresentano, e i tuoi vestiti non ti rappresentano. non ti rappresenti, sei solo uno degli esseri comuni, uno dei.

Nonostante ciò, l'abbigliamento è ancora il modo di espressione più evidente, che mostra un certo stato della nostra vita. La moda non è un castello in aria: nasce dalla vita e poi mette radici nella vita.

Ogni anno, UNIQLO ricerca approfondimenti relativi alla vita dei consumatori oggi e nei prossimi anni. Se parliamo di quest’anno, una delle cose è che le persone tornano sempre più agli eventi offline e fisici, prestando maggiore attenzione all’ambiente circostante.

Shen Conle, capo del New First-tier Cities Research Institute di China Business News, ritiene che il contatto fisico e spaziale compensi l’incertezza. Tutto, dalla vita e morte di un negozio al tocco di un determinato capo di abbigliamento, può essere percepito più chiaramente offline.

Anche se ero abbastanza sicuro di quale fosse la mia taglia, non ero davvero sicuro quando fosse uscito lo stile da ragazza sexy di Uniqlo e ho dovuto provarlo offline. Un'entità come questa ti dà tutta la certezza.

Anche l'editorialista di moda Chris ama visitare i negozi fisici e vive a Chengdu, una città popolarmente conosciuta come una città fumosa.

La cosiddetta atmosfera dei fuochi d'artificio è in realtà un'atmosfera in cui le persone possono condividere e comunicare. Visita spesso i negozi fisici con gli amici per non perdere le novità e osserva anche come le idee dei designer e le tendenze della moda vengono esposte attraverso le vetrine.

Secondo Wu Pinhui, i negozi fisici soddisfano l'estensione degli scenari e delle emozioni della vita al di fuori del lavoro di tutti: non è solo un certo "ciò che vedi è ciò che ottieni", ma anche uno spazio che ispira le persone a vestirsi e può portare sorprese inaspettate .

Potresti solo guardare una camicia o una gonna che non ti stanno bene quando la indossi, e ti renderai conto che le sue parti pieghettate e le proporzioni che restringono la vita ti stanno molto bene.

Quindi in Uniqlo devi provarne di più, perché anche se è lo stesso capo di abbigliamento, lo stile si evolverà ogni anno e dopo averlo provato saprai cosa è adatto a te.

In un ambiente incerto, il desiderio di certezza non si limita all'ambiente circostante, ma appare casualmente in certi bisogni della vita, e poi il desiderio viene risolto.

Il design industriale o di prodotto dovrebbe occuparsi il più possibile dei problemi della vita, il che include naturalmente il design dell'abbigliamento.

Tadashi Yanai, fondatore di Uniqlo e presidente, presidente e amministratore delegato di Fast Retailing Group, una volta disse che Uniqlo non è essenzialmente un'azienda produttrice di abbigliamento, ma un'azienda tecnologica, e il suo unico concorrente è Apple. Per non parlare del fatto che il confronto sia ragionevole, ma la tecnologia e il design in cui Apple è brava sono effettivamente valutati da Uniqlo in modi diversi.

Dal caldo pile polare della fine del secolo scorso, alla successiva serie di raffreddamento AIRism, alla biancheria intima termica HEATTECH e al piumino leggero senza fodera che rifiuta di essere ingombrante, i tessuti tecnologici di UNIQLO sono al servizio della vita e vengono migliorati grazie alla vita.

Osservando la popolarità delle attività leggere all'aperto, la serie AIRism, che un tempo si concentrava sulla biancheria intima rinfrescante, si è estesa a categorie come canottiere, indumenti protettivi solari, leggings, vestiti, ecc.; piumini autunnali e invernali, oltre ad essere leggeri , caldo, portatile, impermeabile e antistatico, ha anche una funzione facile da decontaminare.Se si macchia di succo o olio all'aperto, puoi pulirlo con un panno umido e non lascerà macchie facilmente.

Pertanto, ciò che la tecnologia dà alle persone è in realtà un senso di certezza nella vita. Gli abiti non dovrebbero essere limitati a una determinata funzione o stile, dovrebbero poter passare da una varietà di scene in modo che le persone non debbano preoccuparsi di molte cose extra. Come ha detto Wu Pinhui:

In scenari e ambienti trasversali incerti, è importante che i vestiti portino un certo valore emotivo.

Al salone, anche il conduttore Xu Shiyu, redattore capo del Golden Signature Project di China Business News, ha menzionato un esempio interessante.

Con il caldo HEATTECH di UNIQLO, l'AIRism ad asciugatura rapida e il leggero kit esterno, un abitante del sud può sciare al nord e tutta l'attrezzatura rimanente può essere noleggiata presso la stazione sciistica. Gli abiti adatti permettono di viaggiare leggeri e di camminare allegramente.

L'abbigliamento è fatto per la vita delle persone, non solo per l'aspetto o la comodità, ma può anche dare ispirazione alla vita. Quando si ha un capo di abbigliamento in più le cose possono diventare più semplici o possono nascere nuove possibilità.

Wu Pinhui ha parlato molto nel salone delle tendenze della vita, del design del prodotto, dei concetti del marchio e di altri concetti, ma alla fine ha anche fornito un riassunto del ritorno alla natura di Uniqlo.

UNIQLO non si definisce un fast fashion completo, UNIQLO fa parte del fast fashion e anche se a molte persone piace descrivere UNIQLO in termini di stile di vita, è più un marchio sulla vita.

Alla fine, il marchio dovrebbe incoraggiare le persone a esplorare l'essenza della vita e della vita umana.

Mentre altri marchi sottolineano la differenziazione, il “Made For All” di Uniqlo si distingue. Proprio perché molto inclusivo, propone guardaroba per tutta la famiglia, magliette a maniche corte co-branded di tendenza e serie firmate, oltre a modelli basic che non passeranno mai di moda, anzi, mette in risalto la sua unicità e insostituibilità nel molta concorrenza. In un ambiente di incertezza, la diversità e l’inclusione sono esattamente ciò di cui le persone hanno più bisogno.

Gli stili di vita cambiano continuamente e forse non vale la pena seguirne alcuni: potrebbero sembrare completamente diversi tra tre anni, ma le persone continuano a vivere. Più è basilare, meno è probabile che sia obsoleto, e più è quotidiano, più le persone lo apprezzeranno. Forse proprio per questo motivo è probabile che Uniqlo esista in una parte della vita.

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