Il settore della telefonia mobile della Sony ha chiuso i battenti; solo la Sony stessa non lo sa.
Nel periodo degli smartphone degli Stati Combattenti, Sony Xperia era come un daimyo al crepuscolo della sua dinastia, rivestito di una pesante armatura e armato di una spada famosa, ma il suo territorio veniva costantemente eroso.
Nel 2025, Sony ha disattivato silenziosamente i suoi account media ufficiali in diverse regioni del mondo e la maggior parte di quelli che non sono stati disattivati ha smesso di aggiornarsi.
Secondo l'opinione degli operatori del settore, questa mossa equivaleva a bruciare una bandiera militare prima di ritirarsi.
▲ Immagine｜CNET
Mentre il nome "Xperia", un tempo rinomato nel settore digitale, inizia a svanire dalla memoria, siamo costretti a confrontarci con una realtà molto oggettiva e razionale:
Il settore della telefonia mobile di Sony sta per concludersi, ma l'azienda non sembra intenzionata a lasciarlo in sordina.
Nel corso dell'ultimo anno, dal Nord America all'Europa e al Sud-est asiatico, gli account ufficiali sui social media di Sony Mobile sono gradualmente diventati silenziosi e il suo account ufficiale WeChat è addirittura scomparso del tutto.
Da una prospettiva di marketing, questo "ritiro digitale" è in realtà il preludio al ritiro dei marchi dal mercato.
Dopotutto, se si considerano i dati di vendita, la serie Xperia 1, che sostiene di integrare le tecnologie dei tre principali dipartimenti "telefonia mobile, imaging e TV", ha reso le vendite già lente di Sony ancora più insostenibili da guardare fin dalla sua nascita.
▲ Immagine｜Reddit
Stretta tra Apple, Samsung e i produttori cinesi, la quota di mercato della telefonia mobile di Sony è scesa a favore di "Altri" non solo nei mercati chiave di Stati Uniti e Cina, ma anche nel suo paese d'origine, il Giappone, formando una coppia di amanti sfortunati con Meizu.
In questo contesto, la chiusura dei conti non riguarda semplicemente il risparmio sui costi operativi, ma anche una ristrutturazione della strategia di vendita di Sony.
Dal momento che non possono competere direttamente con i giganti della telefonia mobile nel settore dei "beni di consumo di massa", potrebbero anche abbandonare completamente quei settori che richiedono un marketing su larga scala e un supporto post-vendita.
In altre parole, Sony sta degenerando da "produttore di telefoni" a "fornitore di strumenti di nicchia", proprio come è successo con l'Xperia 1 VII dell'anno scorso.
▲ Immagine｜Reddit
Ciò che è interessante è che, nonostante i dati di vendita incerti, Sony rimane ogni anno uno dei primi clienti dei chip di punta di Qualcomm.
Secondo quanto riportato dal media giapponese S-Max, il database IMEI della GSMA ha recentemente ricevuto da Sony un lotto di nuove registrazioni di dispositivi, che corrispondono ai modelli di dispositivi trapelati dagli operatori eSIM alla fine di ottobre dello scorso anno.
▲ Immagine｜GSMA
In base alle precedenti convenzioni di denominazione di Sony, si prevede che XQ-GE sia Xperia 1 VIII e XQ-GH sia Xperia 10 VIII; i suffissi 44, 54 e 74 si riferiscono rispettivamente alla versione giapponese, alla versione europea e alla versione Asia-Pacifico.
In altre parole, il business della telefonia mobile di Sony non è del tutto morto, almeno non è la stessa Sony a pensarlo.
Dopotutto, durante la conference call sui risultati del primo trimestre del 2025 dello scorso agosto, il direttore finanziario del gruppo Sony, Tao Lin, ha ribadito che:
Il business degli smartphone Xperia è molto importante per Sony e l'azienda prevede di continuare a svilupparlo in futuro.
Nel precedente comunicato stampa di Qualcomm sullo Snapdragon 8 Elite Gen 5, anche il nome di Sony appariva in evidenza nell'elenco dei clienti:
▲ Immagine｜Qualcomm Newsroom
Sembra quindi che l'Xperia 1 VIII esista ancora e che la sua uscita sia prevista per maggio di quest'anno, ma non sarà disponibile sul mercato mainstream.
Anche se Sony non vende i suoi prodotti, continua a sviluppare nuovi modelli. La logica di fondo non è il volume di vendita, ma la definizione di un "punto di riferimento", o meglio, l'allestimento di uno showroom.
Qualcomm ha bisogno di Sony perché Sony è l'unico produttore che sfrutta al massimo le prestazioni del suo hardware trattando i suoi telefoni come "fotocamere Alpha portatili".
Anche se il mercato ha dimostrato che i consumatori non aderiscono a questa strategia.
L'importanza di Sony Xperia è essenzialmente quella di fungere da splendida vetrina per i propri prodotti CMOS mobili, rivolgendosi ad altri produttori di telefoni cellulari.
▲ Immagine｜Sony Semiconductor
È proprio a causa di questo orientamento "business-to-business" (B2B) che possiamo ancora vedere nelle specifiche trapelate dell'Xperia 1 VIII che chiaramente non è progettato per l'esperienza quotidiana dei consumatori o semplicemente per mettere in mostra le caratteristiche hardware.
Ad esempio, insiste ancora su uno schermo con rapporto di aspetto stretto di 19,5:9 in un'epoca in cui i telefoni cellulari stanno diventando sempre più larghi, con capacità di espansione della scheda SD fino a 2 TB e una serie di "funzioni principali" che la gente comune non sa come usare e di cui i professionisti non hanno bisogno .
▲ Immagine｜Reddit
Il modo in cui Sony si rifiuta di andarsene silenziosamente è quello di accumulare continuamente nuovi prodotti con tecnologie che solo i produttori che acquistano i componenti possono percepire, per poi venderli incidentalmente allo 0,1% dei fan più accaniti.
Il declino dell'Xperia come "telefono per tutti i giorni" è irreversibile, ma la sua continua esistenza come "demo vetrina" non è priva di dignità.
Dopotutto, l'attuale mercato della telefonia mobile non ha bisogno di un altro marchio giapponese che fa fatica a raggiungere il pareggio di bilancio, ma ha un disperato bisogno del Lytia 901 di Sony con il suo sensore da 200 megapixel.
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