In che modo Twitter vieterà gli annunci politici quando praticamente tutto è politico?
Mercoledì, Twitter ha annunciato che non ospiterà più annunci politici sulla sua piattaforma di social media. "Abbiamo preso la decisione di interrompere tutta la pubblicità politica su Twitter a livello globale", ha twittato il CEO Jack Dorsey. "Riteniamo che la portata del messaggio politico debba essere guadagnata, non acquistata."
A partire da ora, non ci sono molti dettagli su come funzionerà il divieto. Oltre agli annunci su candidati ed elezioni specifici, anche "pubblicare annunci" non sarà consentito. Ciò include quelli che "sostengono a favore o contro questioni legislative di importanza nazionale (come: i cambiamenti climatici, l'assistenza sanitaria, l'immigrazione, la sicurezza nazionale, le tasse)", secondo Vijaya Gadde, il leader globale dell'azienda per legale, politica, fiducia e sicurezza . Per essere chiari: i politici saranno ancora in grado di twittare i propri annunci; semplicemente non saranno in grado di pagare Twitter per promuoverli.
"Implementando qualcosa del genere, penso che potrebbe essere disordinato in molti modi", ha dichiarato Gennie Gebhart, direttore associato della ricerca presso la Electronic Frontier Foundation . Dorsey disse che avrebbe risposto ad altre domande su Periscope la prossima settimana. Il tweet di Gadde da solo lascia a Gebhart molte domande: “A che punto qualcosa diventa un problema legislativo? Come fai a sapere che è di importanza nazionale? "
Gli scenari in cui questo divieto potrebbe essere complicato sono facili da trovare. Si è ipotizzato che le organizzazioni non profit che si concentrano specificamente su questioni ambientali e sanitarie potrebbero essere indebitamente influenzate. Nel 2014, Twitter ha esortato le organizzazioni no profit a fare pubblicità durante la stagione delle festività. Il suo team di marketing ha messo in luce numerosi esempi in un blog. È difficile dire se tutti questi annunci supererebbero il prossimo divieto orientato politicamente. Nello stesso anno, Medici senza frontiere ha condiviso una GIF dicendo che aveva consegnato quasi 2,5 milioni di vaccini contro il morbillo. Questa è una dichiarazione fattuale, ma riguarda anche l'assistenza sanitaria. I social media hanno alimentato la diffusione della disinformazione sui vaccini ed è poco chiaro se Twitter tratterà le informazioni mediche allo stesso modo delle affermazioni ridimensionate .
Nulla cristallizza questo problema meglio delle parole del defunto, grande Anthony Bourdain. "Non c'è niente di più politico del cibo", ha detto una volta . “Chi mangia? Chi no? Perché le persone cucinano ciò che cucinano? È sempre la fine o una parte di una lunga storia, spesso dolorosa. ”Impossibile sarà in grado di pubblicizzare i suoi prodotti su Twitter, anche se l'esistenza stessa di hamburger senza carne è chiusa in politica ? L'unica entità che ha speso più soldi in annunci di Facebook sull'impeachment rispetto al presidente? Penzey's, un venditore di spezie . Se l'acqua è un problema politico, ciò significa che World Vision non sarebbe in grado di pubblicare la sua pubblicità dal 2014: “L'acqua sporca uccide 1.600 bambini ogni giorno. Ogni bambino merita di bere acqua pulita ”?
Poi c'è il cambiamento climatico, che è urgente ma anche controverso – anche se più negli Stati Uniti che nella maggior parte degli altri paesi. Come ha sottolineato un utente di Twitter, una società del gas sarebbe libera di fare pubblicità sul sito dei social media, dopo il divieto, ma un'organizzazione che afferma che i combustibili fossili causano il cambiamento climatico potrebbe non esserlo.
Aspettati che le aziende, le organizzazioni e gli individui infilino l'ago con qualunque regola venga fuori da Twitter. Alcune pubblicità che non dovrebbero essere bandite probabilmente lo faranno e viceversa. Vacanze , vendita al dettaglio , divertimento – è tutto politico, anche se quella politica è invisibile. Le future pubblicità su Twitter potrebbero diventare più sottili e meno esplicite con i loro messaggi.
Come dice Gebhart, le cose saranno probabilmente disordinate e la società dovrà essere trasparente sul tipo di annunci che gli utenti non vedranno. Tuttavia, è cautamente ottimista sul fatto che il divieto sia un passo nella giusta direzione. Ma, aggiunge, “è difficile vedere come farlo nel modo giusto, onestamente, senza vietare del tutto la pubblicità, il che sarebbe fantastico. ”
