Instagram potrebbe finalmente consentire agli influencer di guadagnare con i loro video IGTV

Instagram potrebbe finalmente condividere un pezzo delle sue entrate pubblicitarie di $ 20 miliardi con i creatori. Vistato dallo sviluppatore con sede a Hong Kong Jane Manchun Wong, che retroingegnerizza le app per scoprire funzionalità inedite, il social network di proprietà di Facebook sta testando una piattaforma di monetizzazione per il suo braccio video verticale di lunga durata, IGTV.

Soprannominato Instagram Partner Program, consentirà agli influencer idonei di guadagnare soldi "pubblicando brevi annunci" sui loro video IGTV. Simile ad altre piattaforme basate su video come YouTube, Instagram avrà impostato dei criteri per decidere quali account possono monetizzare i loro contenuti. Non sappiamo ancora se sarà basato sul numero di ore di visualizzazione accumulate da un creatore in un determinato periodo o dal numero di follower o da entrambi.

Il Programma partner di YouTube, ad esempio, richiede agli editori di avere più di 4.000 ore di visualizzazione pubbliche valide negli ultimi 12 mesi e almeno un migliaio di abbonati. Su Facebook stesso, le pagine aziendali devono avere un minimo di 10.000 follower e 30.000 visualizzazioni da 1 minuto sui video negli ultimi 60 giorni per fare soldi con annunci video in-stream.

Non c'è neanche una parola sulla ripartizione delle entrate. Al momento, Facebook consente ai produttori di ottenere un taglio del 55% da "Interruzioni pubblicitarie" su Facebook Watch.

Instagram gestisce già annunci pubblicitari all'interno dei feed degli utenti e tra storie. Tuttavia, finora la società non ha esteso tale rete pubblicitaria alla sua piattaforma video dedicata di quasi 18 mesi.

Instagram ha confermato per la prima volta che avrebbe portato un modo per i creatori di monetizzare i loro contenuti IGTV nell'aprile 2019. In un'intervista a The Verge , responsabile dei contenuti e collaborazioni con i creatori Justin Antony ha dichiarato: "Abbiamo sempre detto che IGTV sarà il prima piattaforma monetizzabile su Instagram. È solo questione di quando, e sono sicuro che ci sarà altro da scoprire. ”

Il nuovo programma di monetizzazione arriva appena in tempo per la crescente spinta di IGTV contro YouTube e TikTok. Nel maggio dello scorso anno, Instagram ha fatto marcia indietro sul suo obiettivo originale di costruire esclusivamente una piattaforma video verticale e ha iniziato a consentire il contenuto di paesaggi. Nello stesso mese, Instagram ha rinnovato il feed di IGTV per funzionare più come TikTok che sostituisce il carosello a scorrimento laterale con un unico elenco verticale basato su AI.

Poco dopo Jane ha pubblicato le sue scoperte, il CEO di Instagram, Adam Mosseri ha confermato l'esistenza del Programma Partner di Instagram e in un tweet ha aggiunto: “Non è un segreto che lo stiamo esplorando. Ci siamo concentrati prima di assicurarci che il prodotto avesse delle gambe, altrimenti ci sarebbe poco da monetizzare in primo luogo. IGTV è ancora agli inizi, ma sta crescendo e quindi stiamo esplorando altri modi per renderlo sostenibile per i creatori ".

Ma mentre Instagram continua a ritardare la monetizzazione, la crescita di IGTV è in gran parte vacillata e i creatori hanno iniziato a accorrere a TikTok compromettendo le speranze di entrate pubblicitarie per più visualizzazioni. Oggi, l'unica opzione che gli influenzatori devono guadagnare – anche sui loro video di 60 minuti – è attraverso le partnership dirette con il marchio. Vale anche la pena notare che anche TikTok di Bytedance non ha introdotto una piattaforma di monetizzazione.

Tuttavia, entrambi i rivali di YouTube hanno una competizione che incombe dietro l'angolo. Il successore di Vine, Byte , che ha già superato un milione di download negli Stati Uniti, sta pianificando un vasto programma di monetizzazione incentrato sui creatori e durante il suo progetto pilota condividerà il 100% delle entrate pubblicitarie con i creatori.