L’iPhone 18 subirà un downgrade? Il nuovo CEO di Apple sta giocando una partita a lungo termine.
Il 2026 sarà allo stesso tempo l'anno peggiore e migliore per la maggior parte dei consumatori, rispetto ai prossimi anni.
Alla fine del primo trimestre, tutti i settori, tutti i produttori e tutte le categorie di prodotti di elettronica di consumo avevano chiaramente risentito della pressione esercitata dall'aumento dei prezzi delle memorie; nessuno è sopravvissuto .
Tra queste rientra anche una delle due grandi navi rimaste immobili durante la tempesta: la Apple.
Grazie al vantaggio di essere stato il primo ad entrare nel mercato, all'influenza sulla catena di fornitura e al margine di profitto, l'iPhone 17 è inarrestabile da oltre sei mesi dal suo lancio e la sua posizione in cima alle classifiche di vendita è persino più stabile rispetto agli anni precedenti.
Ma come dice il proverbio, ognuno ha il suo momento di gloria, ma non bisogna confondere un momento con l'eternità. Visti gli incessanti aumenti di prezzo nel settore globale dello storage, nemmeno Apple può sostenere una guerra di logoramento di questo tipo.
Secondo il blogger di Weibo @定焦数码, l'iPhone 18 e l'iPhone 18e dovrebbero entrare nella fase EVT (Engineering Verification) a giugno. "Oltre al declassamento dello schermo, anche il processo di produzione sta regredendo."
Immagine | X @theapplecycle
Combinando queste informazioni con quelle provenienti dalle catene di fornitura dei display di Samsung e dei SoC di TSMC, possiamo approssimativamente concludere che:
L'iPhone 18/18e, la cui uscita è prevista per la primavera del 2027, avrà lo stesso prezzo di partenza della serie 17, ma le specifiche del suo schermo (substrato a emissione di luce, consumo energetico, luminosità) e il numero di core del SoC saranno inferiori; la serie Pro di quest'anno e gli schermi pieghevoli non saranno interessati.
La buona notizia è che, stando alle indiscrezioni attuali, l'iPhone 18 standard potrebbe utilizzare lo stesso sensore Samsung M12+ dell'iPhone 14 Pro, il che significa che l'attesissima frequenza di aggiornamento ProMotion a 120Hz non verrà ridotta a 60Hz.
In economia esiste un concetto chiamato "inflazione da contrazione", che si riferisce al fenomeno per cui il prezzo complessivo di un bene rimane invariato, ma la sua qualità, il volume o altre caratteristiche diminuiscono, portando a un aumento del prezzo unitario del bene stesso. Storicamente, questo fenomeno è stato più comune nel settore alimentare.
Immagine | The Guardian
L'iPhone 18 del prossimo anno sarà probabilmente il primo iPhone a "ridursi" o "espandersi" apertamente.
Sebbene questa "riduzione" non sia gradita ai consumatori, si basa indubbiamente su solide fondamenta: il prezzo di partenza dell'iPhone 18 standard è ancora di 799 dollari (5999 RMB) per la versione da 256 GB.
Considerando l'andamento generale del settore della telefonia mobile, questo "nessun aumento di prezzo" è in realtà una riduzione di prezzo mascherata: solo che la percezione e la forza persuasiva non sono altrettanto forti.
Immagine | YouTube @Apple
Allo stesso tempo, la logica alla base delle azioni di Apple è piuttosto semplice:
Pur mantenendo un margine di profitto accettabile per gli azionisti, l'obiettivo è preservare il fattore più diretto e visibile, ovvero il "prezzo", mantenendo così invariati i dati di vendita per l'intera serie iPhone 18.
Dopotutto, stando alle indiscrezioni trapelate in precedenza, è praticamente certo che la serie iPhone 18 verrà lanciata in due fasi distinte : l'iPhone 18 Pro/Pro Max e l'iPhone pieghevole saranno presentati a settembre di quest'anno, mentre l'iPhone 18 e l'iPhone 18e saranno lanciati nella primavera del 2027.
Immagine | X @VadimYuryev
Di conseguenza, le vendite dell'iPhone 18 standard, già messe a dura prova dai modelli Pro/Max, saranno ulteriormente penalizzate dall'iPhone 18e. Se a ciò si aggiungono gli aumenti di prezzo, le vendite complessive previste saranno ancora più deludenti.
Fortunatamente, come anticipato dalle indiscrezioni, l'iPhone 18 Pro Max e l'iPhone 18e, che sono i modelli più venduti, non riscontreranno lo stesso problema della versione standard.
Uno ha un margine di profitto sufficientemente elevato da mantenere il ritmo degli aggiornamenti prima che il prezzo della memoria aumenti; l'altro ha una configurazione abbastanza basilare da non richiedere molto lavoro per l'aggiornamento dal 17e.
Immagine | MacWorld
Dopo essersi assicurato le prime due posizioni – quella di prodotto più venduto e quella con il prezzo più basso – l'iPhone 18, posizionato a metà classifica, ricorre ad alcune riduzioni di parametri meno evidenti per ottenere una seconda ondata di interesse e un prezzo inferiore, una strategia commerciale in realtà saggia in quest'epoca di prezzi alle stelle.
Ma qual è lo scopo di Apple nell'essere così cauta e meticolosa nella sua "microgestione"? Ovviamente, è quello di vendere più iPhone.
Ma ciò che dobbiamo sapere è che quando Apple parla di "vendere iPhone" oggi, si riferisce a molto più che alla semplice "vendita di iPhone".
Immagine | Apple
Proprio la settimana scorsa, Mark Gurman, esperto di Apple per Bloomberg, ha discusso del recente cambio di CEO di Apple, delle principali direzioni di sviluppo dei prodotti e dell'evento di lancio dell'iPhone di quest'anno nell'ultima newsletter Power On, e ha fatto una previsione audace:
John Tenus amplierà ulteriormente la gamma di prodotti Apple. Includendo l'iPhone pieghevole, Apple lancerà quasi dieci nuove linee di prodotti nei prossimi anni, il che significa che Tenus supererà rapidamente Cook in termini di sviluppo di linee di prodotto.
Secondo Gurman, Apple aggiungerà un gran numero di prodotti nuovi e aggiornati nei prossimi anni, tra cui:
- Occhiali intelligenti con intelligenza artificiale, privi di display, simili per funzionalità ai Meta Ray-Ban.
- Gli AirPods con intelligenza artificiale integrano una fotocamera a bassa risoluzione che consente, tra le altre cose, di monitorare l'ambiente circostante, inviare avvisi e utilizzare la navigazione in realtà aumentata.
- Il ciondolo AI, un accessorio rotondo con fotocamera integrata, può essere utilizzato con le funzioni di Accessibilità dell'iPhone e con il riconoscimento vocale di Siri tramite intelligenza artificiale.
- Si prevede che un MacBook con schermo touchscreen, presumibilmente un modello di fascia alta del MacBook Pro, verrà rilasciato all'inizio del 2027.
- Gli occhiali per la realtà aumentata possono fornire agli utenti funzionalità di visualizzazione AR in tempo reale e potrebbero potenzialmente sostituire l'iPhone.
- Un iPad pieghevole, che una volta aperto raggiunge quasi i 20 pollici, ma che difficilmente verrà commercializzato a breve termine.
- L'hub per la casa intelligente (che si dice si chiamerà HomeHub) ha una forma simile all'HomePod, ma con uno schermo.
- Il robot da tavolo è dotato di uno schermo da 9 pollici azionato da un braccio robotico in grado di seguire in modo intelligente l'utente.
- I dispositivi di sicurezza domestica, simili alle telecamere intelligenti con sensori, sono progettati per competere con Ring e Google Nest.
Le previsioni suggeriscono che la già complessa gamma di prodotti Apple verrà ulteriormente ampliata, integrando in modo significativo le sue attuali esigenze nei settori delle periferiche basate sull'intelligenza artificiale e dei dispositivi indossabili intelligenti.
Tuttavia, proprio in questa roadmap non abbiamo visto alcuna traccia dell'iPhone.
L'iPhone ha perso importanza con la proliferazione di vari dispositivi hardware basati sull'intelligenza artificiale? Tutt'altro: con l'avvento dell'hardware basato sull'IA e dei dispositivi indossabili intelligenti, l'iPhone sta diventando più importante che mai.
Dopotutto, i requisiti principali per occhiali, AirPods e ciondoli con intelligenza artificiale sono "comodi da indossare e facili da usare".
Poiché la maggior parte dello spazio è occupata dalla batteria, l'unica opzione è trasformarmi in un dispositivo di raccolta dati, lasciando all'iPhone il compito di gestire la connessione e i calcoli per il modello di intelligenza artificiale.
Pochi giorni prima che Apple celebrasse il suo 50° anniversario, Greg Joswiak, vicepresidente senior del marketing mondiale di Apple, e il nuovo CEO, John Tenus, hanno rilasciato un'intervista alla rivista Wired.
Greg (a destra) e John (a sinistra) | Tom's Guide
Alla domanda se Apple desideri essere presente nei vari nuovi prodotti hardware basati sull'intelligenza artificiale attualmente sul mercato, Greg Joswiak ha risposto come segue:
Non possiamo ignorare il fatto che tutto ciò che hai appena detto non è in contraddizione con l'iPhone; l'iPhone non scomparirà. In tutto ciò di cui abbiamo appena discusso (progettazione di hardware dedicato all'intelligenza artificiale), l'iPhone svolgerà un ruolo centrale.
La risposta è semplice: Apple crede che, anche dopo l'avvento del mercato dell'hardware dedicato all'intelligenza artificiale, le persone continueranno a scegliere l'iPhone come dispositivo centrale per i propri dispositivi personali.
In merito a questa domanda, Greg ha aggiunto:
È proprio qui che tutti gli altri si trovano in difficoltà: non hanno un iPhone, quindi cercano disperatamente una soluzione. Molto di ciò di cui parlano i produttori di hardware per l'intelligenza artificiale si traduce poi in accessori per iPhone. Non riveleremo la roadmap futura, ma posso dirvi che l'iPhone non andrà da nessuna parte.
Nelle previsioni di prodotto, è possibile che gli occhiali AR con display AR integrato possano sostituire l'iPhone?
È certamente possibile, ma sicuramente non con iPhone 18, iPhone Ultra e iPhone 20.
Immagine | TechRadar
Al contrario, ogni implementazione strategica di Apple sotto la guida di Tenus, che si tratti di Siri con intelligenza artificiale, occhiali intelligenti, ciondoli con intelligenza artificiale o AirPods con fotocamera, è inseparabile dall'iPhone, che funge da ripetitore di rete e hub del modello .
È proprio per questo che Apple, nota per i suoi aggiornamenti hardware lenti ma graduali, ha scelto di correre il rischio di danneggiare la propria reputazione con l'iPhone 18, optando per un approccio di "ridimensionamento".
Non perché l'iPhone sembri un prodotto obsoleto in termini di hardware per l'intelligenza artificiale, ma perché diventerà il fondamento su cui l'IA di Apple potrà davvero radicarsi.
Nel breve termine, solo la prossima generazione di iPhone potrà sostituire l'iPhone attuale; l'iPhone 18 potrà "rimpicciolirsi o ingrandirsi", ma la posizione centrale dell'iPhone rimarrà invariata.
La cosa più importante: se avete ancora intenzione di acquistare un iPhone 17 ma non vi siete ancora decisi, è meglio che vi affrettiate.
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